“五一”消費行業數據點評：消費平穩恢復，信心仍待提高_風聞

得益於對新冠疫情的有效遏制、五一假期天數延長以及今年春節原地過年導致家庭團聚、跨區出行需求被抑制，今年“五一”小長假居民出行意願提升，消費提振，多項指標已超2019年同期水平。

其中，商品消費已實現同比增長，餐飲、影院消費基本恢復至疫前水平，旅遊消費仍在修復通道。

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但值得注意的是，消費增長尚未恢復到正常狀態，或與疫後居民收入分化有關，居民消費信心有待提高。伴隨經濟活動正常化，消費修復大勢所趨，恢復節奏仍需觀察。

　　一、防疫平穩、假期延長，利於提升居民出行意願和提振消費

　　（1）疫情保持有效控制，營造“五一”消費穩定環境。自2020年國慶以來，春節、清明假期國內均未出現大規模疫情復發，社交距離規則逐步放鬆。同時，新冠疫苗接種有序推進，4月末已接近3億劑次，為“五一”假期居民出行與消費創造了有利條件。

　　（2）“五一”假期天數延長，就地過年抑制需求得到釋放。2019年的經驗顯示，假期延長後，居民出行明顯上升。2021年春節原地過年倡議導致家庭團聚、跨區出行需求被抑制，五一假期維持5天長假，對居民出行意願和消費提振較為明顯。

　二、商品消費快速增長，餐飲、票房次之，旅遊恢復較慢

　　從消費類型看，商品消費的恢復最好，其次是餐飲和票房，旅遊最為緩慢。在疫情衝擊後，曾被抑制的商品類消費需求會集中釋放，從而帶來較強的回升動力；而服務類消費需求收縮後的恢復通常需要更長週期，修復速度會慢於商品類消費需求修復。

　　（1）商品：全國銷售超2019年同期，多地實現同比正增長。根據中華全國商業信息中心對全國範圍內以百貨業態為主的百家重點大型零售企業銷售監測情況來看，五一假期共實現零售額83.6億元，同比增長8.3%，且超過了疫情前2019年同期的銷售規模。

　　（2）餐飲：已恢復至2019年水平，呈加速修復態勢。2021Q1，國內餐飲收入已恢復至2019年同期約98%，其中3月單月已超2019年同期水平。美味不用等的數據也顯示，五一前3日餐飲營業門店到店消費量日均105.8%（以2019年12月日均為基數），遠高於清明日均63.5%，反映五一假期帶動餐飲消費加速修復。

　　（3）影院：觀影人次提升，票房接近2019年同期水平。假期5天合計票房為15.11億元（同比2019年，+5%）。若考慮同天數與2019年對比，取假期前4天貓眼數據，則票房合計為13.24億元（-8%）。觀影人次3871.3萬人（+10%）；平均票價34.2元（-16%）。

　　（4）旅遊：旅遊人次恢復，旅遊收入仍在修復通道。旅遊人次較疫情前實現同比正增長，反映旅遊需求已基本恢復。但目前仍以短途遊和周邊遊為主，客單價相較疫情前偏低，旅遊收入仍在修復通道。

　三、居民信心待提升，消費重回到疫情前增長軌道，還需耐心等待

　　“五一”假期人流恢復快於消費修復，消費的絕對量恢復較好，但我們還要觀察消費增速。目前，消費尚未恢復到正常增長狀態，有待收入分化和消費意願修復。

　　疫情期間，居民收入結構中工資性收入和經營淨收入佔比明顯減少，居民人均收入和中位數之間的差距加速拉大，中位數同比降幅大於平均。居民收入分化加劇會降低整體邊際消費傾向。疫情之後，中低收入人羣、中小微企業等微觀個體修復偏慢，居民消費意願恢復至疫情前仍需時間。