泡泡瑪特投資二次元電商數千萬，“盲盒第一股”的野心有多大？_風聞

【文/觀察者網 邢曉楠】

據企查查APP顯示，13日，異次元集合體驗店貓星系完成數千萬人民幣Pre-B輪融資，投資方為泡泡瑪特。

作為一家主打Lolita、JK制服等泛二次元服飾的電商平台，貓星系被泡泡瑪特定義為“認可IP價值的文化創意公司”，旗下的“孔雀翎”等爆款銷量已過萬件。

對貓星系的投資，也是泡泡瑪特上市後在消費領域的佈局之一。作為“盲盒第一股”，泡泡瑪特的野心卻不止侷限於盲盒。

但是，這家公司也迎來了自己的“煩惱”，例如相比於前兩年增速大幅下降的業績，和因漲價引發的來自消費者的不滿。

貓星系：被押中的二次元電商

貓星系是一家二次元周邊垂直電商平台，主打Lolita、JK制服等泛二次元服飾，擁有“桃樂絲”、“星芙頌”等自有IP品牌，涉及線上線下雙線業務，其業務還包括對其他熱門IP的獨家代理等。

企查查融資信息顯示，13日，貓星系獲數千萬人民幣Pre-B輪融資，泡泡瑪特為唯一投資方。此前，該公司已經接受過來自松禾資本、中美創投等資方的3次投資。

對於本次投資，泡泡瑪特方面表示：“貓星系是同樣認可IP價值的文化創意公司，目標受眾用户也是泡泡瑪特非常關注和珍惜的羣體，泡泡瑪特看好貓星系孵化IP品牌的能力和數字化管理的能力。希望通過本次投資，與貓星系一起豐富線下的體驗業態，一起打造泛二次元的頭部零售品牌。”

貓星系的創始人錢勇表示：“作為耕耘二次元領域多年的90後創業老兵，貓星系重點搭建了能持續形成泛二次元用户喜歡的審美能力，同時也通過整合上游其他審美較好的IP品牌獲得規模化效應。貓星系的自有IP品牌和獨家代理IP品牌的多元化策略讓貓星系的商品每半個月就會大規模更新一次，從而使得貓星系在提高動銷率的同時也獲得了高於同行水平的利潤空間。”

綜合鈦媒體及貓星系財務顧問青桐資本消息，貓星系2020年GMV超過6000萬，目前在北京、上海、廣州等城市擁有16家門店。本輪融資將用於門店拓展、設計師孵化和營銷投放。

貓星系的創始團隊來自網易、唯品會等互聯網公司，曾創業過二次元B2C電商平台，建設了泛二次元業內領先的自研數據管理系統，通過後台數據能快速反饋至品牌IP，導致爆款率的成倍提升。目前單款銷量保底了做到數千件，如“孔雀翎”等單款銷量已過萬件。

泡泡瑪特：細分賽道的贏家

貓星系的投資方泡泡瑪特一向被稱為“盲盒第一股”。於去年12月11日上市的它，顯然是盲盒這一細分賽道的贏家。

據人民網2020年12月11日消息，2016年，泡泡瑪特推出首個“Molly Zodiac”盲盒系列，一炮而紅，業務迅速增長。2016年8月，該系列盲盒上線天貓旗艦店，僅4秒商品全部售罄。當年底，在業務結算中，“Molly Zodiac”盲盒系列佔據了泡泡瑪特一整年營收利潤的半壁江山。

12月11日，泡泡瑪特在港交所掛牌上市，定價每股 38.50 港元。開盤後，其股價迅速拉昇到 77 港元，市值一度突破了 1000 億港元。

泡泡瑪特以盲盒為人熟知，但盲盒並不是這家公司唯一的作品。

據科技媒體極客公園2020年12月11日消息，泡泡瑪特創始人王寧曾表示，盲盒本身不是泡泡瑪特的核心競爭力，公司的業務板塊也不只是大家看見的潮玩零售。

除了盲盒，泡泡瑪特的產品線還包括手辦、BJD、衍生品等。除了潮玩零售，它還開展了藝術家經紀、互動娛樂、潮玩展覽等業務。

上市後，泡泡瑪特也開始了自己在消費領域的佈局。

13日，界面新聞總結了泡泡瑪特2021年的投資：

4月8日，漢服國風品牌十三餘完成億元A輪融資，泡泡瑪特參與跟投；5月，潮牌買手寄賣店Solestage宣佈完成數千萬元首次公開融資，泡泡瑪特是唯一投資方。

而貓星系，是泡泡瑪特2021年在潮流細分賽道公佈的第三筆投資。

泡泡瑪特上市之初，極客公園表示，最早，泡泡瑪特想做萬代一樣的雜貨鋪，之後是學習樂高，迪士尼，圍繞 IP 做商業開發和價值轉化，如今，它想做的則是“中國的泡泡瑪特”。這是藏在盲盒生意之下，泡泡瑪特的野心。

值得注意的是，泡泡瑪特近來也迎來一些“煩惱”。

據投資時報13日消息，儘管泡泡瑪特2020年業績仍保持正向增長，但相較前兩年增速已大幅下跌。其中，營收和經營溢利的同比增速分別由2019年的227.19%和348.15%，下跌至2020年的49.3%和20%。

另據紅星新聞8日消息，泡泡瑪特還被曝出多款新品漲價。泡泡瑪特方面回應稱原因是“原材料價格上漲”與“人工成本增加”，但仍然引發了消費者的不適與質疑。