用聲音撫慰時代症候，《解憂電台》選擇先和年輕人做朋友_風聞

　　作者|謝明宏

　　編輯|李春暉

　　**“聲音”在2021年又成熱點絕非偶然。**當直播、短視頻、長視頻每時每刻都在形成聲光電畫的強刺激，聲音所提供的陪伴功能與“安全距離”反而更顯獨特珍貴。

　　如今綜藝裏的情感導師再怎麼舌燦蓮花，我們總還會懷念那些聽深夜電台的歲月，那些被小心傾訴和耐心傾聽的隱秘情感與傷痛。似乎隔着一層“不能見面”的面紗，反而更刺激了人們的交流慾望和內心真實。

　　只是當年流行的電台DJ若放到現在，恐怕已不合年輕人口味。比如著名的“電台怒漢”萬峯，怕是要被新青年們嫌棄“爹味”。一代有一代之DJ，今天的DJ什麼樣？微博話題閲讀量已達2.5億的《解憂電台》第二季算一個樣本。

　　《解憂電台》第二季是由中國青年報·中青在線聯合酷狗音樂共同打造的一檔青年情感治癒類音頻節目。找來明星當DJ，聚焦時下青年熱點話題是其突出特色，目前已有楊紫、李沁、吳宣儀、白敬亭等嘉賓先後登場。

　　透過節目不難發現，比起當年人們撥打電台熱線想尋找一個答案，今天的年輕人更渴望傾訴和共鳴。正如東野圭吾筆下“解憂雜貨店”的主人浪矢雄治最終發現了一個規律：

　　“這麼多年的諮詢信看下來，我逐漸明白了一件事。很多時候，諮詢的人內心其實已經有了答案，來信只是想要確定自己的選擇。”

　　治癒之力，娓娓道來

　　自3月23日在酷狗音樂上線以來，《解憂電台》第二季播放量已達874.6萬。微博#解憂電台#的話題閲讀量達2.5億，討論數近450萬次。中國青年報以節目內容為引發起的話題#將温暖説給你聽#，也已有1.7億閲讀量和近400萬次討論。超高關注度説明，“傾聽”永遠是被需要的，甚至在紛繁嘈雜的今天格外被需要。

　　作為社會生活的解壓閥，視頻內容更多提供的是一種嬉笑怒罵的及時行樂。《解憂電台》第二季則充分發揮了長音頻的陪伴優勢，把青年症候剖析得淋漓盡致。

　　《解憂電台》每期的主題都像年輕人的折射鏡，提綱挈領地抓住了他們最關心的問題，從而產生了強代入感和吸引力。第1期講述容貌焦慮，第5期關注同輩壓力，第6期聚焦恐婚，第8期討論內卷，更具當下性的內容構成了節目的差異化優勢。

　　比起千差萬別的個人問題，《解憂電台》的話題挖掘更具代際普遍性。你有沒有過容貌焦慮？楊紫提到的《聽見她説》的女主每天花兩個小時一絲不苟地裝扮自己，簡直就是這種焦慮的病態寫照了。從反對容貌的苛責，到突破既定的審美框架，再到看見女性的獨特力量，《解憂電台》對問題的闡發層層遞進。

　　對於被反覆討論的“內卷”，《解憂電台》則指出了“真相”和“偽真相”。究竟是社會的內卷化狀態制約了我們努力的成果，還是逃避的態度使我們拒絕面對這種需要不斷保持努力的生活？聽DJ藝之這麼一問，真有點當頭棒喝的意味。玩梗可以，但它真的不能解決問題。

　　節目在結合社會調查數據的同時，還從心理學和名人闡述的角度解釋了問題產生的原因，並給出了行之有效的解決方法。第4期節目，許凱提到的社會心理學中的“適應性水平”現象讓人眼前一亮。第5期節目則引入了中國青年報發起過的一項調查：

　　“76.8%的受訪者覺得同輩人對自己的影響大。47.5%的受訪者認為，青少年時期是受同輩人影響最大的人生階段。”看到數據，驟然相通了父母掛在嘴邊的“你看別家孩子如何”，不正是這種“同輩壓力”的外部灌輸者嗎？

　　既探討世界觀，也構建方法論。《解憂電台》不僅對於聽眾緩解壓力大有裨益，對於實踐指導也有幫助。吳宣儀建議從小處經營友情，一個會心的點贊或者閲讀完朋友圈真誠的留言，都會拉近你們的距離。白敬亭提到要在有限的時間裏讓父母走進我們的生活，用心營造儀式感。既可以是帶父母看展聊藝術，也不妨與他們共跳一支廣場舞。

　　優質偶像，循循善誘

　　與專業DJ同台競技，明星參與的《解憂電台》第二季顯然將音頻節目的輻射面帶到了新的量級。節目療愈的不僅是傳統音頻內容的受眾，更跨圈吸引了明星粉絲羣體。

　　讓女明星談容貌焦慮，讓男愛豆聊青年人的flag為啥立了又倒，《解憂電台》第二季做了針對性很強的內容設置。陳立農把行為習慣的養成講得可可愛愛：“如果覺得夢想太大太懸，那就把它切割成觸手可及的小目標。”宋茜鼓勵遭遇職場PUA的小夥伴，善良也應有鋒芒，我們可以大聲説“不”。又酷又颯，這金句和本人也太“貼臉”了吧？

　　從用户的反饋看，優質偶像對粉絲的引導，讓原本相對枯燥的規勸有了更強的傳播效果。微博#楊紫鼓勵女孩正視容貌焦慮#閲讀量達506萬，#陳立農解憂電台#的話題閲讀量則有5000萬+，討論數達8.3萬。

　　相對於微博用户的話題討論，酷狗站內則是情感黏性更強的留言。楊紫的粉絲留言道：“你是我精神上的支柱，也是我唯一的解憂，唯有楊紫。”一名即將高三的學生，描繪了他聽節目的場景：“耳邊是許凱老師的聲音，眼前是一張英語試卷，腦海中是翻湯倒海的愁緒。”

　　《解憂電台》的每一期都有一個關鍵詞，楊紫代表“力量”，鼓勵女性擺脱審美牢籠。周冬雨代表“篤定”，與其彷徨未來不如從現在努力。李沁代表“樂觀”，人生不是爭先恐後的競技，我們大可以自在從容。許凱代表“發現”，每個平凡的你身上都有閃光點。他們本身就是這種價值的踐行者，這也讓他們的“發聲”言之有物。

　　**與明星嘉賓一同出現的，還有作為案例的時代楷模們。**在新冠疫情中援鄂的女性醫務人員，探月工程最年輕的女指揮周承鈺，身患漸凍症的醫生張定宇，95後快遞小哥李慶恆……這一串串熟悉的名字，對青年人的價值感知具有強大的喚醒作用。他們都在社會脈絡中發光發熱，也自當成為感染他人的星星之火。

　　從電台療愈聽眾，到聽眾生產PGC內容，酷狗音樂一直致力於打通PGC-UGC-PUGC鏈路。以明星偶像和時代偶像“雙管齊下”，音頻節目對受眾的價值引導方式正在迭代。

　　音頻大戰，體驗為王

　　從產品體驗來説，我們既可以把《解憂電台》看成是一款明星長音頻節目，也可以將它理解為一次在線心理輔導課程。早在第一季，《解憂電台》就聯合微脈APP開設了心理專區，從專業角度為聽眾的心理健康保駕護航。

　　2020年4月上線的《解憂電台》，本就是為緩解人們的疫情焦慮而生。於朦朧、譚松韻、霍尊、歐陽娜娜、王源等明星嘉賓，和用户共同探討緊跟現實的高考季、拖延症、孤獨感、熬夜慣性等話題，起到了撫平焦慮傳遞温暖的作用。

　　為了擴大節目影響力，酷狗還為《解憂電台》提供了諸如開屏、搜索banner、電台彈窗等多樣化宣傳，助力音頻的全場景曝光。明星主播、中國青年報以及各大社交平台，也為節目提供了絕佳話題度。

　　除了新鋭的音頻節目，截至目前，酷狗已開設有聲小説、相聲曲藝、情感生活、創作翻唱、助眠解壓、歷史人文等11類不同領域內容，實現了對用户場景和需求的多元滿足。針對不同人羣的定製內容也愈加完善，比如兒童有“教育科普”、“國學啓蒙”、“睡眠故事”，職場人士有“工作加油曲”、“咖啡廳”。

　　在酷狗站內，基本實現了《慶餘年》《盜墓筆記》等熱門小説IP的全覆蓋。無論基於何種需求，都能輕鬆快速的在站內找到想聽的聲音。長音頻的精細區分和多元運營，已經被酷狗構建成了豐富多元的生態格局。

　　過去人們鍾情於電台，尋求的是一份慰藉和開解。而如今人們在酷狗則是獲得定製的音頻服務以及驅散孤獨感的隨時陪伴。

　　音頻的商品屬性要求它自身不斷迭代，以滿足用户的差異化需求。而音頻的情感屬性則要求它保留本色，充當用户生活的陪伴者與聆聽者。找到這兩種屬性平衡點的《解憂電台》，正在將音頻內容帶入情感消費時代。

　　看到的東西再好，總是有限的。而聽到的東西，想象力是無限的。如何把電台、播客等形式融入青年的日常娛樂生活，酷狗顯然已經有了自己的方法論。要征服用户的耳朵，先和他們在枕邊交朋友。