在藝術賽道，抖音正與快手短兵相接！_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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經過幾年的廝殺，短視頻賽道的戰局逐漸明朗，進入抖音、快手兩強相爭的局面，早在2019年6月，二者雙雙取得50%以上互聯網用户滲透率，競爭格局和用户流量都已經趨於穩定，二者的用户圈也在逐漸疊加，這場老大和老二的“功守道”逐漸走向了膠着狀態。

當然，海面短暫的平靜往往是在醖釀更大的暗湧，隨着兩者在競爭中逐漸走向趨同，在相對小眾的垂直細分賽道進行深耕，用精耕細作的“小而美”內容走差異化之路，是未來兩強突破流量瓶頸的一個關鍵。

這兩年，抖音和快手頻頻在藝術領域加快佈局，音樂、舞蹈、戲劇、繪畫等短視頻內容爆炸式增長。5月12日，北京電影學院未來影像高精尖創新中心、抖音聯合舉辦了“短視頻、直播與生活美學”論壇。北京電影學院未來影像高精尖創新中心在現場發佈《藝術生活影像力：短視頻、直播構建大眾生活美學研究報告》，《報告》顯示，作為新興的藝術實踐介質，短視頻與直播激活了傳統藝術在互聯網環境下的創造性，為多元藝術的發展與大眾生活美學建構打開了新空間。

事實上，短視頻與藝術的合作是一種雙贏，一方面短視頻為藝術開闢了新道路，正在消彌嚴肅藝術與大眾之間的鴻溝，另一方面，富有價值和趣味的小圈層藝術正在豐富短視頻的內容生態，隨着更多微視角和新觀點被用户看見並接受，短視頻平台的內容護城河會越來越寬。

抖音：人人都有可能成為藝術家

現在，打開任一短視頻平台，你都經常可以刷到各種各樣傳統意義上的藝術內容，音樂、舞蹈、戲劇、繪畫，創作者們將自己的專長通過短視頻進行再創作。

藝術類內容已經成為短視頻平台最重要的內容品類之一，數據顯示，**截至2020年12月，抖音藝術視頻播放量超過2.1萬億，粉絲數量過萬的藝術創作者超過20萬名，**在這兩年多的時間裏，大批藝術創作者拿起自己手邊的工具進行創作和拍攝，拍出自己想表達內容的同時，也在抖音上獲得了滋養。

大提琴愛好者吳臨風正是其中的一員，在“短視頻、直播與生活美學”論壇上，他現場分享了短視頻創作為音樂帶來的各種化學反應，雖然入駐時間並不算長，但因為粉絲的熱情催更，他目前保持着相當頻繁的視頻更新速度，幾乎是一天一更。視頻有他練琴的片段，也有他教琴的瞬間，每一段都在向人們呈現大提琴的美妙之處。

通過吳臨風的創作，許多對大提琴原本並不瞭解的網友得以感受到旋律中藴藏的優雅和震撼，許多人都表示“看完想學大提琴了”，憑藉內容與平台優勢，短視頻正在讓藝術創作與審美表達加速出圈。

**用户豐富的藝術創造力為抖音貢獻了非常多的優質內容，而抖音正在試圖吸引更多專業的藝術內容，**早在2019年8月，抖音就推出旨在扶持藝術創作者的“DOU藝計劃”，一年多來，中國戲曲學會、中央美術學院等數十家藝術院校院團，中國美術館、上海美術館等24個藝術場館，和分散各地的國家一、二級演員等數千名藝術家陸續入駐抖音。

藉助這樣的計劃，專業藝術家給抖音指出了審美方向，原生藝術創作者則構建了抖音的審美主流，更為龐大的抖音普通用户羣體，受到這兩者的影響，通過短視頻、直播頻繁參與到藝術審美中來，在豐富平台優質藝術內容的過程中，抖音也在潛移默化地拓展審美和藝術的外延，構建全民藝術交流平台。

不僅僅是素人藝術創作者，相聲大師馮鞏、評論家洪晃、畫美術學家肖景志等等，他們走下了“高高在上”的舞台，通過短視頻走進了每個人的手機裏，為抖音的藝術構建起了基礎的審美和風格，讓更多人與藝術邂逅。不論是職業藝術家，還是藝術創作者，抖音上已經形成了一個多元構成的藝術家羣體。

**未來一年，抖音計劃扶持1000個粉絲超過100萬的優質藝術內容創作者，同時與專業藝術場館開展長期合作，探索展覽數字化等多元藝術實踐。**在平台流量與內容扶持的雙向賦能下，抖音成就了越來越多的藝術創作者，也在不斷提高短視頻的內容質量天花板。

快手：多元化佈局藝術創作生態

隨着藝術已經成為抖音獨擋一面的內容，快手也在窮追猛打，不同於抖音專攻扶持藝術創作者，快手前兩年選擇用演出作為藝術領域創作的突破口。

去年因為疫情影響，線下演出大半年時間都處於停擺狀態，藉助這樣的機會，快手加快佈局線上文化藝術直播和演出，去年5月，北京交響樂團的抗疫特別演出在快手播出，超過60萬“老鐵”在線觀看中國與意大利藝術家隔空合作，感受古典音樂的魅力。

隨後，快手和包括國家大劇院在內的國內多家頂級文藝院團達成深度合作，多場西方古典音樂會在快手陸續上線，總播放量破億，藉助直播技術優勢將經典藝術推向大眾的同時，“線上劇院”正在成為快手一張相當亮眼的藝術名片。

除了嚴肅藝術和古典藝術，快手也在和知名藝術家進行多元合作，**去年11月19日，周杰倫在快手發佈他與數位好友到訪方文山創辦的裝置藝術展，一起逛展對談的視頻，不到一天時間就收穫了超374萬視頻播放量，**視頻中周杰倫和方文山對音樂、繪畫、書法、雕塑等領域進行深入探討，帶給觀眾全新的藝術認知和體驗，而創新且前衞的藝術展也首次曝光，吸引了不少關注。

今年3月29日，舞蹈家楊麗萍攜《春牛圖》登陸快手，這是她以中國古代圖鑑《春牛圖》為靈感，為牛年為春晚專門創作的主題作品。此次《春牛圖》直播，不僅代表着一支藝術作品的誕生，更意味着快手在藝術領域的圈層陣地也在加快拓展。

與此同時，快手也在利用自己的下沉優勢，將民間藝術繼續發揚光大。53歲的道情皮影戲藝人魏宗富，被掛在樹幹上的皮影和樂器圍繞着。他脖子後面的衣服裏插着一枚豬八戒皮影，手裏拉有些年頭的四弦，邊拉邊唱着道情唱段《豬八戒》。這樣一條不到一分鐘的視頻，在快手上有超過百萬的播放量。

不僅僅是皮影戲，從京劇、蘇繡、太極拳、秧歌到秦腔、豫劇、嗩吶藝術、麪人再到火把節、民間社火、燈會、琵琶藝術、泥塑、紫檀雕刻、剪紙、挑花、彝族年，這些民間藝術或是非物質文化遺產在快手上都找到了自己的舞台，擁有了大量粉絲，以至於有網友戲稱“民間藝術人、一半在快手”。

這些根植於現實和泥土的民間藝術，與每個人的生活都息息相關，不需要刻意去創造高雅，這人間煙火、喜怒哀樂，本身就很吸引人。這些不僅豐富了快手的內容生態，同時也和快手“擁抱每一種生活”的品牌理念很契合。憑藉不同於抖音的“藝術矩陣”，在短視頻平台藝術領域，快手目前也形成了割據之勢。

 

垂直細分賽道是突圍關鍵

隨着不斷和後面的對手拉開距離，快手、抖音都離天花板越來越近，各自的邊界不斷重合。從slogan到新策劃，從內容生產者到商業化進展，兩者都越來越像對方，曾經各自鮮明的調性也漸漸模糊，不斷深入到對方的腹地。在戰爭的後半段，抖音和快手都更加註重小眾化垂直化的內容，在細分賽道精耕細作更容易做出差異化內容，在貼身肉搏中領先對手，鞏固平台的內容護城河。

**在白熱化競爭的短視頻角鬥場，專業、垂直、細分類的短視頻將會成為兩位巨頭突圍的關鍵。**這其中，藝術是非常重要的一個領域。

短視頻這種載體形式 ，對於幫助藝術表達有着天然的優勢 ，藝術創作者可以通過用短視頻記錄 ，剪輯來向用户展示創作過程，讓大家不但可以更好的理解藝術創作的內涵 ，更可以通過分解制作的步驟 、細節的展示得到學習和提升。

通過聯合最權威的資源進行合作以及不斷的創新嘗試，抖音和快手可以加深用户對平台藝術垂類內容的感知，在對藝術垂類優質內容進行挖掘的過程中，又能為他們展現廣闊且多姿多彩的世界，提供更多元的創作靈感和自我展示的渠道，這種正能量的社交生態，多元品類的內容池，對於未來的競爭至關重要。

**另一方面，在泛娛樂大行其道的時代，視頻化的表達方式，讓藝術與大眾的距離被大大縮短。**去年，情緒美術館與快手聯合出品了一部紀錄片《國產藝術凌凌捌》，圍繞“國產藝術究竟在搞什麼”這個話題，對藝術進行了一次“輕鬆化解讀”，間接打破了藝術原本在用户心智中存留的高大陌生感，使可望而不可及變成了觸手可及。

藉助短視頻平台，過去生存艱難的小眾藝術和民間藝術可以被大眾看見，藝術創作者通過平台的社交屬性獲得更多關注與曝光，藝術的價值得以被迅速傳播，過去嚴肅藝術與大眾之間的鴻溝，在短視頻時代被填平了。

結語

藝術的“下沉”，讓無數專業的藝術創作者和藝術家通過短視頻走進了大眾，在這個過程中，無論抖音還是快手，其實也正在將自己變成一種“藝術”。

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