放映技術升級的背後，影院如何“兩手抓”運營成本與觀影體驗？_風聞

放映設備和技術的升級，是整個終端市場接下來發展的必然趨勢。

文/七月

如何增收的影院關注。

對於影院來説，營收問題一直是重中之重。初期在放映設備等投入的高昂資金，往往需要幾年的時間才能回本；而隨着觀眾對觀影體驗的標準不斷提升，放映技術升級和設備迭代已經成了影院發展的必選項，必須進行相應的投資，如何更加直觀和顯著地提升票房收益成了影院的壓力所在。

尤其是，在經歷了去年上半年的“空窗期”之後，不少影院需要一段時間來恢復元氣。對於影院來説，可以通過升級放映設備和技術來打造特色影廳，在滿足觀眾觀影高要求的同時，有效提升票價從而實現增收，但這首先需要考慮的是投入成本問題。

因此，對於終端市場來説，放映層面的升級無疑是未來的發展趨勢，但這種升級一定是兼顧運營成本和觀影體驗的。那麼，如何使用最少的成本打造特色影廳，增加票房收益？

近日，ALPD®激光高亮廳在UME影城（北京安貞店）正式落成，ALPD®激光高亮廳採用了經過中影光峯檢測的、符合放映技術標準的ALPD®放映設備+激光高亮版影片組合，是契合市場趨勢的放映“升級”嘗試，也獲得了不少好評反饋。

其中，這樣打造出來的特色影廳的優勢在於，進行了觀影體驗優化的影院需要承擔的成本壓力並不大，只需要安裝ALPD®激光放映設備，符合條件的設備可以直接獲取專屬升級，並獲取高亮版影片的片源，除此之外不需要進行更多的投資。這無疑能夠給予影院嘗試差異化運營和營收增加的更多可能性。

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—革新放映技術是必然趨勢—

觀影體驗的競爭重點。

近幾年來，國內觀眾開始對觀影體驗有了越來越高的要求。這除了要求影片的內容質量過硬之外，影院設備能夠為觀眾帶來怎樣的觀影效果也尤為關鍵。這也是影院設置特色影廳、VIP影廳等的一大原因。

作為放映終端，影院是通過大銀幕建立起來觀眾與影片之間連接的。因此，對於影院來説，大銀幕光影效果無疑成了影院個體競爭的重中之重。而這一重點其實最終落在了放映技術和設備的差異上。

不僅如此，像是李安在執導《比利·林恩的中場故事》等影片時，採取了更高標準的拍攝技術，製作出了“4K+120幀+3D”的超高技術標準影片。這種由片方推動的技術革命，也需要更高放映標準的影院才能完整地呈現出來。

那麼，**從整個終端市場的未來發展來看，為了儘可能地滿足觀眾和片方的觀影體驗需求，放映層面的升級是一大必然趨勢。**放映技術和設備能夠實現怎樣的革新，就顯得格外重要。

從這個角度來看，**中影光峯推出的ALPD®激光高亮廳無疑是順應這一市場趨勢的。想要打造ALPD®激光高亮廳必須符合兩條硬性標準，才能最大程度上優化觀影體驗：**一是，必須使用經過中影光峯檢測的、滿足亮度標準的ALPD®激光放映設備（2D亮度25FL， 3D亮度10FL）；二是，播放專門針對激光放映技術標準進行製版的ALPD®激光高亮版片源，其亮度是普通版的180%，同時對比度、色彩層次及畫面層次感都進行了嚴格處理，擁有更豐富的畫面細節，更多的色彩層次。

客觀來説，ALPD®激光高亮廳的打造，實現了從硬件到軟件、從放映設備到放映影片的合力升級，能夠為提升當下電影市場的放映質量提供一個新的參考選項。

尤其是，ALPD®激光高亮版片源的問世，有效解決了激光放映機缺乏專屬優質片源的問題。之前中影光峯已經探索了《我和我的家鄉》等多部激光高亮版影片，在全國200多家影院進行了放映，已經獲得了不少的市場好評。

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—低運營成本下，

如何打造特色影廳？—

提升票價的更多可能。

不難發現，隨着觀眾對於觀影體驗的標準在不斷提升，近幾年的特色影廳消費迎來了新的增長點。但這些特色影廳的觀影體驗背後，對應的往往是更加高昂的投入成本，所以影院運營高成本的問題開始凸顯。

實際上，已經出現了不少仍在使用傳統氙燈光源進行放映的中小影院，為了減少運營成本，選擇了調暗燈泡亮度的方式，儘可能地“延長”氙燈的使用壽命、降低更新氙燈燈泡的頻率。

與此同時，**這兩年的總觀影人次和觀影頻次呈現出了增速放緩的發展趨勢，單銀幕年票房產出則持續下滑，按照分賬票房計算，2019年的這一數據已不足90萬元。**這其實意味着，越來越多的影院在收支平衡的線上掙扎，經營不善甚至倒閉的情況不再是個例。

尤其是，終端市場在去年經歷了半年的停工，幾乎零收入的“真空期”過後，電影產業又邁入了一個長期的恢復階段。對於影院個體來説，接下來需要揹負的資金壓力只增不減。那麼，再有影院想要提升觀影體驗，首先面臨着“缺錢”的最大痛點。

對比之下，中影光峯推出的ALPD®激光高亮廳，能夠針對“如何在低運營成本下提升觀影體驗”這一問題，極大程度上給出一個比較優質的解決方案。

具體來看，“ALPD®放映設備+ALPD®高亮版片源”組合打造的激光高亮廳，並不需要高昂的投入成本：針對已經升級改造或者已使用ALPD®激光放映設備的影廳，鑑定和測試符合放映技術標準之後，即可輕鬆升級；而作為配套服務，中影光峯還將提供每年不少於12部的高亮版片源，同時提供相應的品牌運營方案和片方授權的宣傳素材等。這其中只需要投入激光設備使用費用（按小時租賃）外加高亮版技術服務費，即可進行升級。

顯然，ALPD®激光高亮廳這種特色影廳在保證小成本投入的基礎上，儘可能地滿足觀眾觀影的高要求。這其實加強了影院的競爭力，也給了影院提升票價的“實力”，想要實現增收的可能性大大增加。

3

—放映技術市場的“中國創造”—

激光放映進程的繼續推進。

實際上，從之前的國內放映技術市場來看，一直是以外資企業為主的，比如在這一領域深耕已久的品牌巨頭。不過，隨着激光光源在國內市場的推出和普及，放映層面的“中國創造”開始崛起。

其中，由於中影光峯普及應用了國內自主研發的ALPD®技術，已經逐漸改變了之前的國內放映技術市場格局。根據中影光峯的數據顯示，截至今年4月末，擁有ALPD®技術的放映設備在國內的安裝量已經超過了21000台。

尤其是，中影光峯之前已經推出了“經營租賃服務模式”，按照放映設備的使用時長收取相應的租賃費用，在保證優質觀影體驗基礎上，給了更多影院一個控制成本的更優選項，同時也加快了激光光源的普及率。

**對於國內影院而言，從長期穩定運營的角度來看，兼顧控制運營成本與觀影體驗升級是最為關鍵因素之一，差異化運營也是需要關注的一個痛點。**畢竟，影院的同質化競爭問題已經在疫情之前暴露了出來，疫情之後也沒有得到充分解決。

由此來看，中影光峯推出的ALPD®激光高亮廳，其實能夠一定程度上提升影院的差異化運營能力和競爭優勢。依託“中國創造放映技術”打造出來的特色影廳，在成為影院一道特色的同時，足以增加影院的競爭力。

此外，李寧等越來越多的國內品牌獲得了市場和消費者的極大關注和喜愛。在如今的國潮大背景下，完全“中國製造”的ALPD®激光高亮廳也能引起更多的好奇和關注，進而通過優質的觀影效果來培養自己的穩定觀眾羣體。