與電子煙合作IP引爭議，敦煌博物館：立即停止授權_風聞

針對引發熱議的敦煌博物館與電子煙合作IP一事，5月13日傍晚，甘肅省敦煌市博物館官方微博發文稱，此事未經博物館審核，系敦煌市廣至傳媒會展有限責任公司單方完成的授權，現立即停止授權，要求鉑德（深圳）公司電子煙立即停止相關宣傳並就負面影響公開向公眾致歉。

聲明稱，在該項授權中，博物館也存在監管不到位的問題。

此前，該授權合作消息傳出後，不少媒體發文質疑，博物館作為公共機構，在青少年心目中有着相當的權威性，與電子煙品牌合作容易對青少年產生誤導。

隨着“國潮”產品搶佔年輕市場，博物館與企業跨界合作越來越常見。據某電商平台數據，在去年“雙11”活動中，敦煌IP授權商品一舉超越故宮，搶佔IP電商銷售指數第一位，其商業價值也引起了市場的關注。

近日，國內霧化品牌鉑德宣佈已經與敦煌博物館達成IP授權合作，聯名款電子煙新品將在近期發佈。

鉑德稱，因電子煙的品類比較特殊，經過數次溝通，才最終與敦煌博物館達成合作。

鉑德還向媒體提供了一份授權證明書。授權書內容顯示，鉑德科技被授權權益包括授權商品設計、生產、開發、銷售以及授權品牌商品相關的市場推廣，授權有效期是2021年4月1日至2022年9月30日。

向鉑德授權敦煌博物館系列IP使用權的公司名為敦煌市廣至傳媒會展有限責任公司。

啓信寶顯示，敦煌市廣至傳媒會展有限責任公司成立於2020年6月，法人為敦煌市國有資產運營中心，出資100萬成立，經營範圍為電影、廣播電視節目製作；設計、製作、代理、發佈國內各類廣告；文創產品設計、製作及銷售等。

然而，此次宣傳物料剛發佈，就引起了爭議。

有媒體發文《電子煙企與博物館搞合作，有沒有搞錯？》，稱博物館作為公共機構，在青少年心目中有着相當的權威性。電子煙企業與博物館聯合搞電子煙“潮品”，勢必容易對青少年產生誤導，讓孩子們對電子煙本身的危害性認識不足，甚至將其作為“潮流”“文化”加以推崇，其危害性不可估量。

央廣網也於5月13日發佈評論稱，別讓電子煙成為年輕人新“國潮”，這種合作讓人擔心會吸引未成年人嘗試電子煙。

央廣網指出，國家煙草專賣局、國家市場監管總局早在2019年就發佈通告，要求不得向未成年人銷售電子煙，不得通過互聯網銷售電子煙，也不得通過互聯網發佈電子煙廣告。近日，工信部也對修改《煙草專賣法實施條例》公開徵求意見，其中提出，電子煙等新型煙草製品參照捲煙有關規定執行。這也就意味着，隨着法律的不斷規範，電子煙和傳統煙草一樣，必須時刻遠離青少年，無論是煙草銷售和宣傳都在禁止範圍之內。

對此，13日傍晚，甘肅省敦煌市博物館官方微博發佈《敦煌市博物館 敦煌市廣至傳媒會展有限責任公司關於鉑德公司IP授權的聯合聲明》，稱這一授權合作給敦煌形象和敦煌文化傳播帶來負面影響，系敦煌市廣至傳媒會展有限責任公司在沒有給敦煌市博物館報備審核的情況下，單方完成了鉑德（深圳）公司電子煙項目品牌授權並在相關網絡媒體進行宣傳。

對於給社會造成的不良影響，聲明稱，現立即停止電子煙項目授權工作。針對鉑德公司電子煙在線上已經形成的負面宣傳影響，鉑德電子煙立即停止相關宣傳並公開向公眾致歉。

聲明還稱，該項授權中，敦煌市廣至傳媒會展有限責任公司存在法規政策學習不透徹、不按授權協議事先向敦煌市博物館報備審核的問題，敦煌市博物館存在監管不到位的問題。