瑞幸前老闆陸正耀又要開店了！這次他想玩票更大的……_風聞

賈躍亭的剪影出現在樂視發佈會的邀請函上，關於賈布斯是否會回國的猜測聲再度紛起。

同賈躍亭一樣，沉寂了一段時間的瑞幸咖啡前董事長陸正耀，也因為一則消息再度被公眾討論。

據悉，自咖啡之後，陸正耀正籌備新的餐飲品牌，或命名為“小面日記”。敏鋭的媒體們在生活服務類平台上搜索到了一家門店的信息，地點在北京望京地區。

有人前往考察，發現店面還處於裝修階段，平台上也標註了“商户尚未營業”。

今年1月初，由數十名瑞幸中高層親筆簽署的聯名信在網上流傳，他們在信裏請求董事會和大股東罷免瑞幸咖啡現任董事長郭謹一的職務。

這被認為是陸正耀展開的一次“逼宮”，然而事情最終不了了之。

4月15日，瑞幸咖啡（NASDAQ：LK）發佈公告，宣佈與公司股東大鉦資本和愉悦資本達成了總額為2.5億美元的股票投資協議。

經歷造假風波後的瑞幸看起來正在“還魂”的路上，閒不住也坐不住的陸正耀發起了另一輪新的攻勢。

他或許想在瑞幸之外再造一個“瑞幸”，只不過東西變了。

01

“小面日記”的項目在今年4月初就已經開啓了“冷啓動”。

對應商標早於2019年1月就已經被註冊，近期剛被人買走。當被問及若有人出高價購買該商標的時候，商標的原持有者豪氣干雲地表示“買家不差錢，多少錢都不賣”。

據Tech星球報道，此人口中“不差錢”的“買家”很可能就是陸正耀。

畢竟從註冊成立到完成上市，瑞幸只用了18.5個月，創下趣頭條（NASDAQ：QTT）之後最快上市紀錄。對於陸正耀來説，拿錢和搞錢並不是件難事。

需要關注的是，他拿錢用來做什麼，目前看起來他是想用來“做面”。

陸正耀是有人格魅力的，在今年年初罷免郭謹一的聯名信上，除了瑞幸咖啡原CEO錢治亞外，其餘副總裁級別的人員都簽了字。

Tech星球報道，很多老神州系、瑞幸咖啡的原班人馬都加入到了陸正耀的新項目中，有的已經進入到培訓階段。對於普通員工，陸正耀邀請的則是以前在瑞幸咖啡負責過開店選址的人。

陸正耀是有本領的，他曾帶領神州玩轉重資產，建立了足夠寬的護城河。公司雖然在2016、2017兩年內產生了高達60億的虧損，不過陸正耀也讓神州在全國開出了3000家直營租車門店。

某種意義上，他將這套打法移植到了咖啡領域，從而讓瑞幸在成立一年後就開出了2000家店鋪。

種種跡象表明，“小面日記”的打法邏輯可能大體不變，先定一個小目標，開它500家店。

尚未營業的店位於望京地區的東煌大廈地下一層。在這棟大廈裏，有嗶哩嗶哩、美團、松果出行等互聯網企業，目標消費羣體與瑞幸咖啡多有重合。

曾有一段時間，每當遇到新客人，陸正耀都會一邊津津樂道地告訴對方自己是如何在3個月內通過跑步瘦掉20斤，一邊訴説着自己從最開始只能艱難地跑完一兩公里到後來的輕鬆跑完15公里。

迷上跑步的陸正耀，一旦上道，就很難停下來。

02

2020年6月29日，瑞幸咖啡在紐約納斯達克股票交易所摘牌。

彼時，這家成立尚不足三年的企業一舉創造了最快上市和退市的雙項記錄。

財務造假風波和瑞幸的後續退市讓擔任董事長的陸正耀，聲譽跌入谷底，他成了前任證監會主席劉士餘口中資本市場的“害人精”。瑞幸咖啡也被某互聯網巨頭的CEO評價為中概股中的“老鼠屎”。

曾幾何時，走出校園的共享單車ofo還被認為是共享經濟的典範，ofo創始人戴威也被認為是青年才俊，瑞幸咖啡被比喻為“咖啡界的ofo”，蹭了把ofo的熱度。

憑藉着在神州租車和神州優車上的操盤經驗，陸正耀很快便説服了那些曾經在神州系項目上嘗過甜頭的投資方。

瑞幸咖啡在上市前共獲得了5.5億美元的融資，其中4億來自於神州系的資本“鐵三角”：陸正耀、大鉦資本的創始人黎輝和愉悦資本的創始人劉二海。

不僅在資本層面跟神州系一脈相承，瑞幸的創始團隊也帶有很強的神州色彩。

2017年，針對外界對神州COO錢治亞人事變動的疑問，陸正耀直截了當地解釋，她想創業，做一個名叫瑞幸咖啡的連鎖咖啡廳。“她是我的大徒弟，還沒出去，兜裏就揣了10個億。我就幫忙給錢。”

“開玩笑地説，（瑞幸咖啡）肯定會把星巴克打死”，他最後如此説道。

瑞幸與神州繫有着太多的關聯，陸正耀對錢治亞的創業是給錢又給資源，這種幫助甚至貼心到了辦公場所的層面。

在瑞幸創立初期，陸正耀劃分了一部分神州優車總部辦公室的場地供錢治亞租用，還給了100多平米留作瑞幸咖啡的門店。

早期的瑞幸並不接受現場點單，這一規定曾引發不少消費者的吐槽。想要喝瑞幸，只能在APP上點單，微信小程序也不行。

看起來死板又執拗，不過瑞幸是想要藉此獲取到背後寶貴的消費者數據熱力圖。此前瑞幸咖啡的招股書曾披露，瑞幸在全國共有2370家直營門店，其中快取店佔比高達91.3%。

當在前期獲取到了熱力圖，便可在後期對店鋪的位置進行有效的優化。

不過相較於瑞幸咖啡大多30-50平米的面積，“小面日記”開在望京的店面積有望達到百平米以上。

陸正耀之所以會傾力幫助錢治亞做瑞幸，是因為在神州租車的時候，錢治亞就曾是負責日常運營管理的“運營一姐”，她也幫過陸正耀管理着“神州整個公司，分公司幾百家，幾萬人，500億資產”。

無論是他們建立的合作，還是公司形成的打法，都得追溯到神州時期。

03

除了瑞幸，神州租車如今也與陸正耀“脱了干係”。

去年6月1日，神州租車（00699.HK）於港交所發佈公告，內容顯示，北汽集團將向神州優車收購不多於4.5億股股份，相當於神州租車已發行股本的21.26%。

這意味着，北汽集團在交易完成後將成為神州租車的第一大股東。

但早在2014年9月，神州租車就已經登陸港交所實現上市夢。公司的上市也為陸正耀實現個人財富自由奠定了基石。上市後，短短9個月內，陸正耀和其他神州租車Pre-IPO投資者便向市場拋售了神州租車42%的股份，套現16億美元。

陸正耀堪稱資本運作高手，曾經有做空機構做空神州，神州股價也一度出現大跌，但陸正耀通過多次回購重掌了神州租車的控制權。

1991年，陸正耀大學畢業，先是在河北石家莊做了兩年的公務員，後來覺得這種生活有點枯燥乏味，便辭職下海，去中關村創業。

2007年9月，他成立了神州租車，不過公司沒發展多久便遭遇了國際金融危機。在融資不順的情況下，“沒有子彈怎麼打啊”常掛在陸正耀嘴邊。

到了2010年8月，聯想控股注資讓神州租車覺得有可以打的“子彈”了。很快，神州租車便在市場上發動了降價幅度在30-50%之間的價格戰，當時在行業中掀起軒然大波。日後，這也成了“租車狂人”陸正耀的常規操作。

出生於福建寧德的陸正耀骨子裏也許有着“敢打敢殺”的基因，曾經因為打價格戰甚至把自己的幾套房都賣了。

在神州租車時期，這種“價格戰+規模擴張”的打法就被陸正耀玩得爐火純青，而且看起來屢試不爽。

相似的打法背後有着相同的人，除了錢治亞，後來擔任過瑞幸咖啡CMO的楊飛也曾是神州優車的CMO。在神州專車簽約吳秀波、海清等作為代言人，密集投放廣告，通過“BeatU，我怕黑專車”等文案來影射Uber等取得不錯宣傳效果的背後，都有楊飛的身影。

無論是此前的瑞幸咖啡，還是未來的“小面日記”，餐飲都是越來越受資本青睞的賽道。2018年-2020年，全年投資金額都在200億元以上。

九毛九(09922.HK)旗下的太二酸菜魚品牌在實現接近海底撈（06862.HK）的翻枱率、去年取得超50%的收入增長後，九毛九如今獲得了來自資本市場近300倍市盈率（TTM）的回饋。蘭州拉麪品牌馬記永也收到了來自紅杉中國對其估值10億元以上的投資意向書。

雖然如此，不過相較於具有清晰化工業邏輯的咖啡，小面這樣的餐館在模式上覆雜得多，此外人才儲備是否充足且可持續等都是挑戰。

從神州到瑞幸，從瑞幸到小面，通過相似的人員班底和市場打法，陸正耀實現過財富自由，也經歷了聲譽重挫，他想在瑞幸之後再造一個“瑞幸”來實現某種意義上的“復仇”和超越。在這個時代，這樣的人被有些人敬為英雄，被有些人斥為騙子。

瞧，同命相連的還有“下週回國”的賈躍亭。