華碩賣手機、華為賣電腦：筆記本產業上演“圍城”戲碼？_風聞
松果财经-2021-05-14 10:35
電腦行業已經失去了曾經的榮光。
走遍線下電腦城，衰敗的景象充斥在每一個角落。冷清，是形容近幾年電腦行業發展狀況最貼切的詞彙。而當數字貨幣熱潮席捲全球，讓顯卡價格飛漲而化身“空氣”。傳統個人PC產業在本就已經日暮西山，而這場挖礦潮帶來的硬件設備大幅漲價，使得雪上加霜。
即便是如此，電腦廠商們仍然沒有“放棄”對筆記本市場的“奢望”。但與傳統PC行業“雪花飄飄”的慘淡局面相比，筆記本電腦市場反而展現了逆勢增長的態勢。5月11日，華碩ROG發佈新一代幻系列全能本、冰刃系列輕薄遊戲本。除了老牌廠商仍在發佈新品、出貨量大幅增長，眾多新入局者紛紛加入到了筆記本賽道之中。
筆記本的高光時刻到來
近幾年，PC行業的整體發展一直處在下行態勢。根據市場調研機構統計數據顯示，在2020年以前，全球PC的出貨量連續七年出現下滑，都反映了。
不過，轉機在2020年出現。
2020年初，肆虐全球的新冠疫情，讓居家辦公、在線教育加速滲透，對於PC的需求得到了大幅增長。IDC在報告中提到，2020年全年，全球PC市場出貨量同比增長13.1%。IDC認為，居家辦公、線上學習以及消費需求的復甦成為主要的驅動力。在三個因素的作用下，2020年成為了PC市場在經過多年的持續下滑之後首次呈現上漲之勢。
智能手機乃至平板電腦的出現，大幅擠佔了桌面級電腦的生存空間，這也使得在2020年以前，PC市場收穫了連續七年下滑的慘淡局面。
從各大電腦廠商在主營業務上的變化，也能夠看出PC市場的艱難處境。2019全年，作為全球主板、顯卡頭部生產廠商的華碩營收3325.3億新台幣，同比下滑5.7%；税後淨利達到121.39億元，同比增長186.6%。
令人感慨的是，此次盈利大漲，主要與華碩的業務調整有關。在2018年華碩智能手機業務大幅虧損，而到了2019年，華碩開始將智能手機業務集中在高利潤的電競手機上，使得虧損不斷減少。這也反映了，曾經的老牌電腦硬件廠商，開始尋求手機這一條新的業務線上。
2015年，華碩董事長施崇棠曾將談及了對智能手機市場的看法：“智能手機已經成為了用户的一個重要的觸網端口，因此也是所有互聯網相關廠商的兵家必爭之地。這塊市場我們必須拿下。”
在這番豪言壯語後，華碩加大了在智能手機領域的投入。
遊戲+辦公，“兩極分化”的筆記本市場
在加大手機業務投入的同時，2017年華碩對個人電腦業務進行重組，退出個人台式機業務，更加關注企業商用台式機市場，同時加強對遊戲PC產品的關注。在當時PC行業持續低迷的大背景之下，曾經的明星企業，也只能轉而尋找其他的增長途徑。
不僅僅是華碩，各大傳統PC大廠也紛紛開始尋找出路。2016年惠普宣佈重組，同年聯想也重組架構，突出企業業務。智能手機所帶來的衝擊無疑是巨大的，當移動互聯網滲透的程度越來越深之時，這種衝擊也將進一步增強。
智能手機不斷侵蝕着傳統PC的市場時，一種新的業態也逐漸誕生出來。直播生態的興起，將遊戲電競比賽帶到了大眾的視線當中，國內電競行業開始興起。
在IDC發佈的數據報告顯示，2020年全球遊戲PC及遊戲顯示器出貨量同比增長26.8%，累計達到5500萬台，這也是自2016年開始，增長率及單位數量創下歷史記錄的一年。其中最關鍵的是，遊戲本出貨量同比上漲26.8%，達到2400萬台，佔據整體出貨量的43.6%。
這份數據已經透露出，當遊戲市場快速發展之時，遊戲本已經成為了遊戲PC市場的中堅力量。在消費升級浪潮之下，消費者對於高性能、便攜度高的筆記本設備的需求也不斷上升，也促使、引導當前筆記本電腦形成了向遊戲、辦公兩個細分品類兩極分化的局面。
無論是遊戲還是辦公，其核心都離不開性能和便攜，這使得在筆記本的設計上與配置上均有着較高的要求。高性能筆記本電腦在需要滿足便攜的同時還需要在外觀上有一定的要求，因此這需要廠商投入高昂的資金去進行技術的開發。這在一定程度上拉高了筆記本產品的價格。以華碩最新發布的筆記本為例，其單台價格高達13999元人民幣，雖然在這個消費升級時代上萬的電子產品非常常見，但這同時也透露出瞭如今筆記本電腦行業發展的側重點。
當然，價格的因素一定程度上阻礙了消費者對於筆記本電腦的購買力增長，不過在眾多利好因素下，筆記本電腦市場仍然收穫了一波快速增長，並強勢拉動了整個PC行業的逆勢增長。當市場逐漸開始繁榮時，競爭也再度萌發。
設備融合大勢所趨，傳統PC如何適應新環境？
隨着2020年的諸多利好為PC行業注入了新的發展動力，筆記本行業正在進入新的競爭階段，老牌PC廠商加速轉型，新入局的廠商持續加碼。
首先是手機廠商正虎視眈眈。
2016年，時間正值PC行業頹勢之時，當華碩正在大張旗鼓的入局手機賽道，兩家中國手機廠商華為、小米卻悄悄入局筆記本行業。
而在這一年，正值國內手機市場的鼎盛時期。為什麼那時的華為與小米卻選擇入局筆記本電腦這一個“夕陽行業”？
其二，是筆記本電腦製造產業鏈成熟，入局門檻低。如今，筆記本電腦製造已經實現了模塊化的生產狀態，一台筆記本電腦的製造僅需要依據需求選擇不同模塊進行組裝即可，對於准入門檻較低。因此，即便沒有筆記本電腦的生產製造經驗，但整個生產流程已經得到極大的簡化，准入門檻低。
其三，是多屏設備的互通、協同將會是未來電子設備發展的主流。以蘋果的iOS系統生態為例，由iPhone、iPad、iMac、iWatch等設備所組成的蘋果設備生態圈，能夠實現跨設備的信息互通，移動端的iOS與PC端的mac OS，將蘋果的軟件硬件生態緊密連接在了一起，讓跨設備互通成為了可能，同時也讓用户的依賴程度更高。
如今，5G+AIoT的概念已然成為了奠定未來電子產業生態的主導方向，硬件產品便攜化、智能化、互聯化已經大勢所趨，而作為手機廠商，智能手機已然成為了這個生態的核心部位，而想要搭建全覆蓋的AIoT生態圈，電腦自然是不能缺少的一環。
如今，加入到筆記本電腦製造的手機廠商已不止華為、小米，歐加集團旗下的OPPO、realme品牌均傳出入局筆記本市場的消息流出。這也能夠看出，筆記本對於構建智能物聯網生態體系的重要性。
但是，安卓手機廠商的生態搭建仍然面臨諸多阻礙。
由於安卓系統與Windows系統之間存在着明顯的鴻溝，因此安卓手機與搭載Windows的電腦設備處於割裂狀態，無法實現能夠與蘋果設備的協同體驗。而作為最先入局的手機廠商，華為、小米都針對跨設備協同上做出了努力，推出多屏協同、MIUI+，但是這些功能在使用體驗上並不佳，而且可用設備也存在一定的侷限性。
而對於電腦廠商，這樣的情況顯得更加明顯。由於大部分電腦廠商均主要聚焦於電腦設備，並不涉足手機制造，因此在對於跨終端協同上將面臨着更大的挑戰。即便是聯想、華碩也涉足手機賽道，但是其表現並不佳。聯想在手機制造上鎩羽而歸，華碩更多的將重心放在了遊戲手機的製造上。
手機廠商入局，透露出了多設備互聯協同的趨勢所在。當下已經到了5G+AIoT的萬物互聯時代，以手機、平板、電腦為代表的核心智能設備，在未來將會向着融合及形態趨勢上的發展，這也是為何手機廠商加速搶佔筆記本市場的主要原因。
不過，手機廠商同樣為筆記本產業帶來了新的思想。手機廠商將曾經比拼硬件、對標性價比的打法帶到了筆記本市場之中。如今的筆記本，正在加速向着兩個方向發展，一個是以辦公為主要用途，另一個是以高性能為特點。這也正是筆記本市場吸收了手機廠商的思想而發生的顯著改變，筆記本廠商變得更加專注用户需求，針對不同用户需求細分出更多品類，如遊戲本、辦公本等類型。當供應鏈至上變為用户至上，這對於整個產業的發展具有積極意義。
同時，手機行業的一些新的想法也開始與筆記本市場出現融合。從高刷新、高分辨率屏在手機上的應用，雙屏、摺疊屏在筆記本上的應用，筆記本與手機開始出現越來越多的相似之處。而當蘋果M1芯片代表着手機端ARM架構處理器開始叫板傳統X86芯片PC，手機與筆記本之間的性能也正在加速縮短。
未來的筆記本，與更多設備的融合將成為趨勢，筆記本的用途不再將僅限與擺在桌子上的擺件，它將如同曾經的掌上電腦一般，成為個人的智能核心設備。
結語
不會有人想到，一場“黑天鵝”的飛過，讓被唱衰多年的PC行業重新迎來新的機遇。
對於整個PC產業而言，台式機的落寞已經成為大勢所趨，筆記本電腦取代台式機的位置將隨着時間的推移而逐漸確定。作為傳統PC廠商，這場變革無疑是一個機遇，抓住“黑天鵝”的尾巴，或許將為這些缺少上行推手的龐然大物們，帶來新的增長曲線。而手機廠商們，新鮮血液的注入，也將為這個缺乏變革的行業之中，掀起一場新的波濤。
融合已然成為大勢所趨。不過在技術還未達到成熟之時，筆記本市場仍然將會朝着類似於手機的發展路線而持續前進，而在這條道路之上，無論是手機廠商還是傳統PC廠商，都仍將艱難前行。
作者：松鼠魚
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