B站的一季度：募資229億港元，月活用户2.23億_風聞

　　截至3月31日，B站“大會員”數量同比增長48％至1610萬。

　　5月13日，嗶哩嗶哩**（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）**公佈了截至2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。

　　財報顯示，B站一季度營收39.0億元，同比增長68%；毛利潤9.38億元，同比增長77%；毛利率從去年同期的23%攀升至24%；淨虧損9.05億元，去年同期的淨虧損為5.39億元。

　　B站的營收由遊戲業務、增值服務、廣告收入、電子商務及其他業務四個部分構成。一季度，四個業務的營收分別為11.71億元、14.97億元、7.15億元和5.19億元，同比增長2%、89%、234%和230%。

　　值得注意的是，來自增值業務的營收已連續第二個季度超過遊戲業務，為B站貢獻了最大的營收。

　　B站首席財務官樊欣在財報中提及，隨着香港公開發售完成，經扣除包銷費用及其他發售費用後，B站成功籌得約229億港元，這使公司的財務狀況更加穩健，也為增長戰略奠定了更為堅實的基礎。

　　接下來，B站會繼續在內容生態領域進行投入。

　　B站也在財報中對2021年第二季度收入進行了展望，預計將達到42.5億~43.5億元。

　　增值服務收入連兩個季度超遊戲

　　一季度遊戲收入12.5億，增值服務近15億元

　　這幾年，B站的遊戲業務收入在繼續增長，通過多元化佈局實現營收多元化也初見成效。

　　增值服務業務連續多個季度增長，且近兩個季度營收超過遊戲業務，就是多元化業務營收的一個不錯呈現。

　　增值業務

　　B站增值業務的營收主要來自直播和大會員業務。

　　得益於直播服務、大會員業務及其他增值服務的增長，一季度的增值服務業務收入同比提升89%達14.97億元。

　　直播服務方面，B站持續加強遊戲、娛樂品類內容，並通過吸納全球重要電競賽事的版權。除《英雄聯盟》全球總決賽以外，獲得了該遊戲的年度電競常規賽事直播權。

　　虛擬主播與娛樂類直播也在快速發展，不斷滿足用户多元的直播內容需求。每週日，三文娛都會在週刊統計B站虛擬主播直播Top10排行榜，決定這些主播排名的並不是f粉絲數量，而是本週直播的內容。粉絲不到一萬，積分百萬的虛擬主播也可以居於第二。(回顧：週刊第174期）

　　今年初，B站CEO陳睿在2020年財報發佈後的電話會議中，特別強調了用户、內容對B站的價值。

　　他説，用户增長一直是B站最重要的工作之一。他認為視頻化是未來幾年的一個非常重要的趨勢，這對所有視頻平台來説，都是一個巨大的空間。

　　而促使用户增長的，最終是內容質量。2021年一季度，B站季度用户日均使用時長增長到了82分鐘。

　　大會員類型及對應價格，統計自嗶哩嗶哩App

　　社區優質內容的擴充和商業化能力的提升，推動B站大會員在一季度創新高——月均付費用户數增至2050萬，整體付費率創下9.2％的歷史新高。與此同時，毛利率從去年同期的23％增長至本季度的24％。

　　2、遊戲業務

　　遊戲業務方面，一季度營收12億元，同比增長2％。

　　4月底，B站推出全新的獨家代理遊戲《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》，遊戲上線即登上iOS遊戲下載榜及暢銷榜前十。另外兩款優質ACG遊戲《機動戰姬：聚變》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》即將在二季度內上線。

　　到2025年，中國遊戲市場規模將超過5000億元。面對這一快速增長的市場，B站在加強自研及運營發行能力的同時，與國內主要的遊戲IP方、開發商與發行商建立起緊密的合作伙伴關係。

　　如，今年4月，B站除了戰略投資心動網絡與中手遊，還投資了青瓷數碼、衍光網絡等遊戲公司，進一步加強在遊戲產業鏈上的佈局。

　　一季度，B站在文娛領域的投資**(含併購）**至少13起。

　　3、廣告業務

　　截至2021年一季度，B站廣告業務更是實現了連續八個季度的同比加速增長。

　　本季度，廣告業務收入同比高速增長234％達7億元。

　　隨着B站不斷提升品牌知名度，深化在“Z+世代”羣體的影響力，B站已成為各行各業廣告主必投的廣告陣地。

　　第一季度，B站的前五大廣告主行業為遊戲、數碼3C、食品飲料、電商及美妝護膚。公司通過持續提高算法、豐富廣告形式，B站的廣告業務將迎來持續增長。

　　4、電商及其他業務

　　隨着電商平台銷售額的快速提升，一季度B站電商及其他業務收入達5億元，同比高速增長230%。

　　這一增長，主要是因為平台產品銷售增加。

　　本季度，B站的電商業務有了不少成功的案例。

　　如，2月1日正式上線 B 站會員購的蔬菜精靈項目，眾籌金額18天破 1000 萬元，至2月28 日眾籌結束賣出25萬隻菜狗，累計金額超1390萬元。成為全網眾籌日均銷售第一的單品，也是全網目前眾籌金額最高的潮玩系列。（回顧：“菜狗”打破潮玩眾籌記錄，B 站電商做對了什麼？）

　　多項用户數據創新高

　　一季度月活2.23億，月均付費2050萬，大會員1610萬

　　近年來，B站的內容在拓寬、出圈，用户也是。

　　2017年前的用户羣體主要以90後和00後為主，2020年開始新增的用户中有不少85後。陳睿説，“B站的口碑已從過去的90後、00後的圈子，逐步滲透到85後，甚至是80後的圈子。”

　　2021年B站要完成2.2億月活用户數的目標，第一季度開了一個好頭——月均活躍用户達到了2.23億，其中移動端月均活躍用户同比增長33%至2.09億。

　　同期，日活用户破6000萬，同比增長18%。

　　邁入2021年B站正在推進的一個三年用户增長目標，則是2023年前，月活用户數達到4個億。

　　這也意味着，無論是內容還是用户覆蓋，B站都要繼續“出圈”。

　　B站稱，一季度日均視頻播放量達16億次，同比提升47％；社區月均互動數達66億次，同比增長35%。

　　用户日均使用時長則高達82分鐘，體現出社區高活躍、高互動的顯著特點。

　　一直以來，PUGV**（專業用户創作視頻）**都是B站社區內容生態的基石，佔視頻總播放量的比重牢牢保持在91％。一季度，月均活躍UP主數量達220萬，同比增長22%；月均視頻投稿量達770萬，同比增長57％，均創下新高。萬粉以上的UP主數量，也同比增長了54%。

　　作為對PUGV生態的豐富補充，OGV**（專業機構創作視頻 ）**在一季度持續鞏固優勢品類，積極探索全新內容品類。

　　如，在動畫領域的投入。

　　今年1月份，B站完成了對繪夢動畫的收購**（回顧：****B站完成100%收購繪夢，加碼原創動畫）**，以進一步提升國創自制能力。B站與繪夢動畫聯合出品的動畫《天官賜福》在今年一季度延續着極高人氣。截至目前，《天官賜福》在B站的播放量已達3.7億，追番人數突破700萬，彈幕數量超450萬。目前，該作登陸了包括Netflix、Funimation在內的海外平台。

　　《靈籠》終章、繪夢動畫原創作品《時光代理人》等也於二季度陸續上線。

　　多元的OGV內容成為了用户增長及付費轉化的重要助推力。截至3月31日，B站“大會員”數量再創新高，同比增長48％達1610萬。

　　當下，“視頻化”已成為互聯網下一波增長浪潮的主要驅動力之一。根據艾瑞諮詢報告，到2025年視頻用户數量將接近12億人，視頻市場規模將超1.8萬億元人民幣。目前，B站仍身處這一巨大浪潮的起步階段，牢牢把握住 “視頻化”機遇，將有力推動社區的長期增長。

　　“2021年一季度，我們以用户和收入的雙雙強勁增長拉開了序幕，讓我們更加堅定地向未來增長目標邁進。”陳睿説，伴隨着“視頻化”的巨大浪潮，我們將牢牢把握市場機遇，進一步擴大在‘Z+世代’羣體的影響力。”

　　“Z+世代”日漸成為社會的中堅力量，他們正深刻影響着中國的文化和消費市場。