B站的一季度:募資229億港元,月活用户2.23億_風聞
观察者网用户_241092-2021-05-14 07:49
截至3月31日,B站“大會員”數量同比增長48%至1610萬。
5月13日,嗶哩嗶哩**(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下簡稱“B站”)**公佈了截至2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。
財報顯示,B站一季度營收39.0億元,同比增長68%;毛利潤9.38億元,同比增長77%;毛利率從去年同期的23%攀升至24%;淨虧損9.05億元,去年同期的淨虧損為5.39億元。

B站的營收由遊戲業務、增值服務、廣告收入、電子商務及其他業務四個部分構成。一季度,四個業務的營收分別為11.71億元、14.97億元、7.15億元和5.19億元,同比增長2%、89%、234%和230%。

值得注意的是,來自增值業務的營收已連續第二個季度超過遊戲業務,為B站貢獻了最大的營收。

B站首席財務官樊欣在財報中提及,隨着香港公開發售完成,經扣除包銷費用及其他發售費用後,B站成功籌得約229億港元,這使公司的財務狀況更加穩健,也為增長戰略奠定了更為堅實的基礎。
接下來,B站會繼續在內容生態領域進行投入。
B站也在財報中對2021年第二季度收入進行了展望,預計將達到42.5億~43.5億元。
增值服務收入連兩個季度超遊戲
一季度遊戲收入12.5億,增值服務近15億元
這幾年,B站的遊戲業務收入在繼續增長,通過多元化佈局實現營收多元化也初見成效。
增值服務業務連續多個季度增長,且近兩個季度營收超過遊戲業務,就是多元化業務營收的一個不錯呈現。
增值業務
B站增值業務的營收主要來自直播和大會員業務。
得益於直播服務、大會員業務及其他增值服務的增長,一季度的增值服務業務收入同比提升89%達14.97億元。

直播服務方面,B站持續加強遊戲、娛樂品類內容,並通過吸納全球重要電競賽事的版權。除《英雄聯盟》全球總決賽以外,獲得了該遊戲的年度電競常規賽事直播權。
虛擬主播與娛樂類直播也在快速發展,不斷滿足用户多元的直播內容需求。每週日,三文娛都會在週刊統計B站虛擬主播直播Top10排行榜,決定這些主播排名的並不是f粉絲數量,而是本週直播的內容。粉絲不到一萬,積分百萬的虛擬主播也可以居於第二。(回顧:週刊第174期)

今年初,B站CEO陳睿在2020年財報發佈後的電話會議中,特別強調了用户、內容對B站的價值。
他説,用户增長一直是B站最重要的工作之一。他認為視頻化是未來幾年的一個非常重要的趨勢,這對所有視頻平台來説,都是一個巨大的空間。
而促使用户增長的,最終是內容質量。2021年一季度,B站季度用户日均使用時長增長到了82分鐘。

大會員類型及對應價格,統計自嗶哩嗶哩App
社區優質內容的擴充和商業化能力的提升,推動B站大會員在一季度創新高——月均付費用户數增至2050萬,整體付費率創下9.2%的歷史新高。與此同時,毛利率從去年同期的23%增長至本季度的24%。
2、遊戲業務
遊戲業務方面,一季度營收12億元,同比增長2%。

4月底,B站推出全新的獨家代理遊戲《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》,遊戲上線即登上iOS遊戲下載榜及暢銷榜前十。另外兩款優質ACG遊戲《機動戰姬:聚變》、《刀劍神域黑衣劍士:王牌》即將在二季度內上線。

到2025年,中國遊戲市場規模將超過5000億元。面對這一快速增長的市場,B站在加強自研及運營發行能力的同時,與國內主要的遊戲IP方、開發商與發行商建立起緊密的合作伙伴關係。
如,今年4月,B站除了戰略投資心動網絡與中手遊,還投資了青瓷數碼、衍光網絡等遊戲公司,進一步加強在遊戲產業鏈上的佈局。
一季度,B站在文娛領域的投資**(含併購)**至少13起。

3、廣告業務
截至2021年一季度,B站廣告業務更是實現了連續八個季度的同比加速增長。
本季度,廣告業務收入同比高速增長234%達7億元。

隨着B站不斷提升品牌知名度,深化在“Z+世代”羣體的影響力,B站已成為各行各業廣告主必投的廣告陣地。
第一季度,B站的前五大廣告主行業為遊戲、數碼3C、食品飲料、電商及美妝護膚。公司通過持續提高算法、豐富廣告形式,B站的廣告業務將迎來持續增長。

4、電商及其他業務
隨着電商平台銷售額的快速提升,一季度B站電商及其他業務收入達5億元,同比高速增長230%。
這一增長,主要是因為平台產品銷售增加。

本季度,B站的電商業務有了不少成功的案例。
如,2月1日正式上線 B 站會員購的蔬菜精靈項目,眾籌金額18天破 1000 萬元,至2月28 日眾籌結束賣出25萬隻菜狗,累計金額超1390萬元。成為全網眾籌日均銷售第一的單品,也是全網目前眾籌金額最高的潮玩系列。(回顧:“菜狗”打破潮玩眾籌記錄,B 站電商做對了什麼?)

多項用户數據創新高
一季度月活2.23億,月均付費2050萬,大會員1610萬
近年來,B站的內容在拓寬、出圈,用户也是。
2017年前的用户羣體主要以90後和00後為主,2020年開始新增的用户中有不少85後。陳睿説,“B站的口碑已從過去的90後、00後的圈子,逐步滲透到85後,甚至是80後的圈子。”
2021年B站要完成2.2億月活用户數的目標,第一季度開了一個好頭——月均活躍用户達到了2.23億,其中移動端月均活躍用户同比增長33%至2.09億。
同期,日活用户破6000萬,同比增長18%。

邁入2021年B站正在推進的一個三年用户增長目標,則是2023年前,月活用户數達到4個億。
這也意味着,無論是內容還是用户覆蓋,B站都要繼續“出圈”。
B站稱,一季度日均視頻播放量達16億次,同比提升47%;社區月均互動數達66億次,同比增長35%。
用户日均使用時長則高達82分鐘,體現出社區高活躍、高互動的顯著特點。
一直以來,PUGV**(專業用户創作視頻)**都是B站社區內容生態的基石,佔視頻總播放量的比重牢牢保持在91%。一季度,月均活躍UP主數量達220萬,同比增長22%;月均視頻投稿量達770萬,同比增長57%,均創下新高。萬粉以上的UP主數量,也同比增長了54%。

作為對PUGV生態的豐富補充,OGV**(專業機構創作視頻 )**在一季度持續鞏固優勢品類,積極探索全新內容品類。
如,在動畫領域的投入。
今年1月份,B站完成了對繪夢動畫的收購**(回顧:****B站完成100%收購繪夢,加碼原創動畫)**,以進一步提升國創自制能力。B站與繪夢動畫聯合出品的動畫《天官賜福》在今年一季度延續着極高人氣。截至目前,《天官賜福》在B站的播放量已達3.7億,追番人數突破700萬,彈幕數量超450萬。目前,該作登陸了包括Netflix、Funimation在內的海外平台。
《靈籠》終章、繪夢動畫原創作品《時光代理人》等也於二季度陸續上線。

多元的OGV內容成為了用户增長及付費轉化的重要助推力。截至3月31日,B站“大會員”數量再創新高,同比增長48%達1610萬。
當下,“視頻化”已成為互聯網下一波增長浪潮的主要驅動力之一。根據艾瑞諮詢報告,到2025年視頻用户數量將接近12億人,視頻市場規模將超1.8萬億元人民幣。目前,B站仍身處這一巨大浪潮的起步階段,牢牢把握住 “視頻化”機遇,將有力推動社區的長期增長。
“2021年一季度,我們以用户和收入的雙雙強勁增長拉開了序幕,讓我們更加堅定地向未來增長目標邁進。”陳睿説,伴隨着“視頻化”的巨大浪潮,我們將牢牢把握市場機遇,進一步擴大在‘Z+世代’羣體的影響力。”
“Z+世代”日漸成為社會的中堅力量,他們正深刻影響着中國的文化和消費市場。