陳粒《無盡》演唱會上線騰訊視頻雲首發，線上演出市場還能創造哪些增量？_風聞

文| 赤木瓶子

**“盼我瘋魔，還盼我孑孓不獨活。”**在光影交錯的司馬台長城腳下，《易燃易爆炸》的旋律在“隆隆”的鼓聲中響起，恢弘的中國大鼓、明滅可見的舞美，都將夜幕中的司馬台長城襯托得更加巍峨。

今晚19:30，這場陳粒《無盡》線上演唱會在騰訊視頻雲首發獨家播出，突破傳統線下演唱會的視聽觀感，讓久違的樂迷們在欣賞過後意猶未盡。

演出市場自5月開始迎來爆發期，據中國演出行業協會初步統計，五一假期，全國演出場次約1.4萬場，票房收入8.6億元，觀演人次超600萬，其中音樂節、演唱會觀演人次佔到12%。

在此背景下，線上演出的進階空間還有哪些？雲演出產品又要如何持續吸引年輕中堅羣體的消費需求？

線下演出市場復甦，雲演出正當時

目前，線上演出已然成為一種新型觀演模式，逐漸融入到受眾的消費模式中。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示：2020年，中國73.6%在線音樂用户表示未來願意參與在線音樂演出。

資本也一如既往的對雲演出行業投擲熱情。據報道，4月，上海本土多個“雲劇場”正通過直播或錄播方式拓展線上演藝市場。與此同時，全球最大的現場演出主辦方Live Nation宣佈將在多個國家60個重要場館安裝直播設備，開始持續輸出在線演出產品。

正如騰訊視頻雲首發此次上線的陳粒演唱會，恢弘的舞台背景、氛圍感十足的運鏡、MV般的精緻畫面，都是雲現場的內容特色所在。而線上演出依託於雲端優勢及配套的權益升級，也能夠觸達線下觀演無法實現的需求體驗。值得一提的是，此次《無盡》演唱會也是陳粒的首次線上演唱會，可見，雲演出的優勢正在吸引越來越多文娛從業者的加入。

不僅是線上演唱會，雲演出的觸角已經伸向多個演出領域。以此次運作陳粒線上演出的騰訊視頻來説，其旗下線上娛樂產品雲首發便已上線了電影、演唱會、話劇等多品類內容，如電影《怪物先生》《冷血狂宴》、黃明昊新歌首唱會、摩登天空草莓星雲線上演唱會、《雷雨》《雷雨·後》連台戲等等。

融合了線上線下多元形式的雲演出，不僅極大豐富了觀眾的線上娛樂體驗，也給線上內容、交互技術乃至商業化可能性等提出了新的要求。

從內容宣發到技術加持，雲端觀演2.0到來

從用户體驗端而言，雲端觀演已經邁向2.0時代。相較於線下演唱會，雲端演出更像是一部精緻作品，強互動性、高參與感，沒有座次之分。從陳粒此次線上演唱會的內容呈現，我們便能夠看到，在線上演出諸多既定特點之外，騰訊視頻雲首發的特色還有許多。

首先是技術帶來的沉浸式視聽體驗。配合司馬台長城的特別選址，此次演唱會無論是在選曲還是舞台打造都彰顯出了陳粒強烈的個人風格。如通過搭建水池佈景，在《自渡》的開場，陳粒沿水池緩緩走來，配合舞美激光效果，呈現出一幅在水霧中演唱的畫面，深度契合了“自渡”的意象。伴着燈光給舞台帶來色彩變化，尤其是在演出的後半程，藍色光影效果讓司馬台長城看起來如夜空皓月般浪漫。

17首經典金曲加1首全新力作，全程90分鐘的《無盡》線上演唱會宛如由18支MV組合出的精美影音饗宴，除了全新的編曲，《光》《奇妙能力歌》等歌曲還結合線上播出的特性，特別加入了視覺增強特效，再加上杜比、臻彩視聽等騰訊視頻的線上“標配”，與陳粒此次“音樂隨處開場”的演出理念相得益彰——突破時空的限制，騰訊視頻雲首發不僅充分吸收線下所長，還為在線演出賦予了更個性化、定製化的展現方式，讓心之所在就是舞台。

其次是宣發及體驗場景的豐富。線上演出已經邁過單一互動形式的時期，不再只通過評論刷彈幕的方式來提高參與感。此次陳粒“無盡”線上演唱會結合騰訊視頻平台的線上互動優勢，定製了一系列貫穿預售到演出的創意玩法。

如在演出播出前五天，觀眾便可以在騰訊視頻預約演唱會，更能參與一系列趣味玩法。對應線上門票的銷售環節，用户可以選擇性地獲得陳粒專屬語音內容，既能聆聽偶像的定製問候，又能夠下載保存、應用到手機鈴聲及起牀鬧鐘等場景，並有機會觀看此次演唱會的創作視頻和幕後紀錄內容，以個人向和羣體向的互動反饋大大提升觀眾的參與度及體驗感。

多元化互動形式，符合年輕人當下對攻略式遊戲的訴求，而玩法體驗上的增強，不僅為樂迷們帶來了新鮮感，同時也為演唱會增添了期待值，本質上是在保證沉浸式觀演的同時，為觀眾提供“線上限定”的附加體驗。

可以看到，區別於疫情期間大量湧現的初代雲演出場景，騰訊視頻雲首發不僅為觀眾提供了足不出户就能觀看新鮮出爐的演唱會、電影、劇場等內容的消費體驗，也在創造具備自身特點的線上交互體驗。無論是從已經成為線上演出“標配”的沉浸式觀演，還是從內容宣發上的趣味體驗角度而言，雲端觀演2.0時代已然到來。

雲端優勢持續賦能，激活演出行業新思路

如果説線上演出在2020年是“求生”出口，那麼2021年的線上演出則是對演出行業的一次思路拓寬。

日新月異的科學技術與不斷變化的用户娛樂需求，為演出行業帶來新的機遇，線上演出行業也在一年的自我修正與技術升級中實現了質的提升，不斷豐富的頭部內容及創新互動玩法，都吸引着大批網絡受眾前來消費。

一方面，騰訊視頻雲首發的雲端優勢與創新技術為雲端演出注入了諸多可能性，無論是觀眾的視聽體驗、還是交互玩法上，都具備了一定程度的觀賞性及趣味性，同時為線上演出的商業化模式賦能。

如在雲首發此前播出的演唱會類內容中，多視角觀看、專屬機位、VR等全方位沉浸式觀演等技術提供了更多元的觀看形式，充分調動用户參與的互動形式也在持續煥活線上演出的交互玩法。

另一方面，騰訊視頻依託於在娛樂領域的多年積澱，讓包括演唱會、音樂會、脱口秀、話劇、相聲等多個品類的內容都得以在“雲首發”上嶄露頭角。隨着此次陳粒的加入，雲首發也展現出了更強大的包容力，既有頭部大眾IP、也不拒絕帶有獨立氣息的垂類內容，這無疑也為更多受眾各異的優質內容在頭部演出平台的露出提供了新機遇與新思路。

**騰訊視頻雲首發不僅為線下演出提供新的內容升級思路，也同時為線下觀影提供了線上消費思路。**捨去了以往傳統渠道的高分成、高宣發費用，在雲首發上線的作品，大大降低了宣發推廣成本，進入到福利直接反饋到觀眾身上的良性運作中。

如在騰訊視頻“雲首發”上線的奇幻冒險影片《怪物先生》，給出了諸多線上觀影福利玩法，包括預約首映一折購票、與主創人員線上見面、聊電影等滿足觀影人羣剛需的良心福利。

這無疑能夠吸引到更多優質內容創作者的加入。依託於騰訊視頻1.23億的付費會員基數，在實現線上推廣效果的同時，騰訊視頻雲首發持續打造的精品化線上演出內容，不僅能反哺平台內容板塊，也能將線上數據、觀眾喜好、熱衷討論話題等線上專屬內容，更精準地反饋至線下演出市場，為演出市場整體帶來更加精細化的運作。

這樣的生態是流動的且可持續的，未來，在內容與技術的雙向賦能下，“雲首發”模式必然能夠不斷刺激觀眾對線上內容的消費需求。一場90分鐘的演唱會、一部120分鐘的電影、一場300分鐘的話劇，在雲端究竟還會具備哪些新的可能性？帶着這些行業共同的話題，騰訊視頻雲首發在為平台擴充新的增長品類的同時，也將不斷優化大眾對於雲觀演的認知，同時探索更成熟的商業模式。