愛奇藝劇集策略：短劇“劇場化”、長劇“系列化”_風聞

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文丨於華東

今年，愛奇藝世界·大會首次來到了上海。會上最受關注的自然是愛奇藝的影劇綜片單。除了以單個項目為單位，本文將重點着眼於愛奇藝的劇集策略層面。

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短劇“劇場化”

愛奇藝在找破局精品短劇集的鑰匙，去年的“迷霧劇場”給了愛奇藝包括整個市場很大的鼓舞和信心。愛奇藝專業內容業務羣PCG總裁兼首席內容官王曉暉稱：“我們未來對於風格化、差異化、多樣化的強烈，打造不同的類型，爭取一年四季都有精品短劇集的劇場。”

短劇吃到了電視劇長劇對人物塑造的優勢，又吃到了對電影院院線電影對視覺、信息量密集的優勢。也就是説它結合了在當下大家時間稀缺，對品質要求比較高的需求，集合了長劇電視劇和院線電視劇的優勢，是未來互聯網上具有明顯增長優勢和空間的。

去年“迷霧劇場”開始，愛奇藝已經做了垂類劇的聚合，接下來短劇的劇場化，具體而言：

1、更集中把一類的垂直內容聚合起來，能夠在短期內形成更大的宣傳和共振的效應，讓用户獲得超越一個點的帶狀的滿足。

2、通過劇場的設置，能夠和圈層用户的口味，尤其是比較短時間段發生的口味變化更加接近，能夠拍出更當下的作品。同時由於製作時長比較短，相對來説降低生產資料的難度，能夠容納更多的創新空間。

今年愛奇藝的主要劇場有：迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場。

今年的迷霧劇場有七部劇，主打的依然是懸疑。

《誰是兇手》：孫皓導演攜手趙麗穎、肖央、董子健，尋找橫跨26年案件的真相，懸疑迭起，真假難辯。

《致命慾望》：改編自那多的懸疑小説《餵食者協會》，由馮紹峯、文淇、範丞丞主演，一個特別的APP實現各種願望，命運贈送的禮物，其實暗中早已標好了價格，關於一個APP的懸疑和驚悚的故事。

《八角亭迷霧》：這是聚焦於原生家庭和成長的懸疑故事，王小帥導演首次指導電視劇，帶着段奕宏、郝蕾，在江南小鎮裏，追尋十九年前的真相，一切未解的謎團，終究源自於感情。

《獵罪圖鑑》：在監控不能拍攝的角度，其實罪犯也不一定能夠逃逸，金世佳在這個劇裏面飾演了一位模擬的畫像師，根據一些情況的描述，能模擬畫出各種罪犯的畫像，這是當代馬良和檀健次飾演的刑警隊長聯手，破獲懸疑案件的故事。

《迷途》：講的是知識改變命運，以最牛的的死刑犯為原型的故事，主題是關於堅守和醒悟，關於高智商的罪犯迷途知返，高羣書導演帶領最頂級的製作團隊，打造高質感的精品劇。

《暗夜行者》：講述緝毒警察傳奇的人生。李易峯、宋軼、馮德龍聯袂出演，看一個毒犯如何緝毒。

《淘金》：非常硬核懸疑冒險作品，廖凡和陳飛宇兩位領銜主演，在雲南的密林伸出，探索金礦隱藏了幾十年的秘密。

戀戀劇場是繼迷霧劇場之後，愛奇藝第二個新的廠牌劇場，也是有七部劇，都是美好的結局，愛情的禮物。

其中首個項目《月光變奏曲》就在這個月將和觀眾見面。值得一提的是，戀戀劇場集結了很多鮮肉小花，比如《月光變奏曲》虞書欣、丁禹兮；《喵，請許願》葛鑫怡、任宥綸；《世界微塵裏》吳宣儀、畢雯珺；《循環初戀》施柏宇、陳昊宇；《滿月之下請相愛》鞠婧褘、鄭業成；《一生一世》任嘉倫、白鹿。其中不乏從愛奇藝綜藝中脱穎而出的藝人，可謂是一種劇綜聯動了。

小逗劇場是愛奇藝成立的嶄新廠牌，具體項目大多在籌備中。基於小逗劇場，愛奇藝還與開心麻花、德雲社等廠牌，束煥、饒曉志、韋正等主創成立了小逗喜劇聯盟，後續也會在電影、劇集等方面展開合作。

2020年，愛奇藝的迷霧劇場，會規劃不同的精品短劇節目帶。這麼做的原因是，可以改變節目規格，促進更多的創新，也促進更加適合觀眾口味一系列的產品誕生和播出。愛奇藝通過規模化去釋放短劇的作品，能夠幫助突破原來短劇持續性或者是熱度不夠的作品，可以獲得生存空間。同時，愛奇藝也期望可以打造不同的劇場品牌。

在接受「劇焦一線」採訪時，愛奇藝高級副總裁陳瀟做了詳細的解釋：

1、風險較低。

劇場在創意上可以更加勇敢。原來我們在做長劇這個類型，生產時間很長，投資很大，其實風險非常高，比較偏類型化的作品，以前很難成功，風險很大，比如説我嘗試了，失敗了，第二次平台或者電視台就不要了，我就沒法做了。

劇場的話，相當於組團作戰，五到六個同一時間做，大家記住是大家喜歡的，每個人喜歡的或者説特別火爆的，但是其實每個人在那個時間都是因為是這個劇場的內容，這都分享到了一些收益。

風險更可控一點。短的內容在市場上傳播宣傳，時效性就會低，如果説只做一部，別人都在宣傳五十集的劇，我宣傳一部十集的劇，但是我投入的宣傳資金是別人的兩倍，別人才有動力。這個模式讓大家不敢去做精品短劇。現在我們為迷霧劇場宣傳，我們用六七部的資金來宣傳迷霧劇場，聲量就更大了，“蜀、吳聯合抗曹”。

2、創作靈活。

劇場是精品短劇集，創作更加靈活，展現更豐富。因為是多個小部隊拼成一個大部隊，每個小部隊上都可以在某一個角度上創作，創作的某一個角度上做突破，其實如果説從快速迭代的角度，這種創新可以從六七個維度分別嘗試，但是假設這是一部作品，那不可能，肯定從規劃製作上主要的創新點就在某一個方面，所以説更加像新時代的互聯網的作品，能夠小步快走，快速試錯，然後把好的東西複製。

如果説你發現了好多部分有問題，對推出續作也比較好，因為這個故事比較短，不一定一次寫完，如果説第一部口碑還可以，再推第二部的時候，製作上可以吸納第一部用户的反饋和經驗。我希望大家可以思考產品形態，讓我們沒有把所有東西全部弄完，相當於可以分步式管理，這更像美劇這種多季的製作方法，這是劇場給我們帶來的經驗。

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長劇“系列化”

短劇集的比例在愛奇藝的劇集裏面已經佔了10%，對於大題材的劇，大體量的劇，愛奇藝將按照超級劇集/系列劇集打造。

“如果這個題材特別適合大體量、大製作，是商業化類型特別鮮明的片子，我們將會把它按照超級聚集系列進行打造。其中包括喜劇，我們希望未來在系列超級劇集IP打造過程當中，出現幾個比較長壽的劇集，這是中國劇集的亮點，也是希望之光。”王曉暉説。

長劇的系列化，目標是把長視頻專業生產的長劇內容系列化地延伸開，創造超越時間、超越空間，甚至超越代際的內容價值。具體而言：

1、內容本身要展開延展性，要超越單部作品。馬伯庸老師也説能不能塑造一個世界，能不能塑造一個想象空間，哪怕故事沒有那麼好，能不能塑造好給下一個故事開展空間。

2、更重要的是要具備長久和觀眾和用户共情的能力。《三國演義》也好，《西遊記》也好，可能是數代人都能夠在裏面找到自己的影子和價值觀。

基於長劇系列化開發，愛奇藝將推出“華夏古城傳奇”系列，這個系列在內容方面希望既做到中國古典文化去理解和傳承，從視覺美術方面體現極致的東方美學。目前共發佈4個項目。

《風起洛陽》：承接了《長安十二時辰》宏大的世界觀。

《風起隴西》：甘肅隴西，歷史上兵家必爭之地，講三國時期的抗爭故事，三國諸葛亮，在古裝裏面做諜戰。

《兩京十五日》：也是馬伯庸的劇作，用懸念感的搶時間串聯兩京之間15天驚心動魄的故事。

《敦煌》：以月亮為起點，以敦煌為重點，把桃源小鎮的風貌都展現在這部作品裏面。

3

大劇“常態化”

撇開短劇和長劇的策略定位，愛奇藝接下來即將上線的重磅大劇自然也值得關注。

《理想之城》：白玉蘭最佳導演劉進執導，孫儷、趙又廷領銜主演的職場大劇。

《王牌部隊》：黃景瑜、肖戰、鍾楚曦領銜主演，總導演、總製作人、編劇、三位老師加起來，軍齡超過100年。

《北轍南轅》：時隔二十五年之後，馮小剛導演重回電視熒幕的一個作品。原創都市女性劇，在温情中，看到馮氏幽默。

《叛逆者》：諜戰劇，朱一龍、童瑤、王志文等主演。

《人生若如初見》：晚清最後的十年，一羣有志青年的家國情懷。李現與春夏、魏大勳、周遊領銜主演，朱亞文特別出演。

《心居》：海清與滕華濤自《蝸居》之後的再次合作。魯迅文學獎獲得者滕曉瀾同名小説改編，滕華濤執導，海清、童瑤、張頌文領銜主演，馮紹峯特邀主演。

《親愛的小孩》：由《隱秘的角落》原班團隊製作、秦昊、任素汐、聶遠、THE9-謝可寅主演。

《風起隴西》：一個驚心動魄的，古代情報戰爭的故事。根據馬伯庸同名小説改編，路陽導演攜電影班底加盟，陳坤，白宇領銜主演。

《警察榮譽》：張若昀、白鹿主演，年度現實主義大劇，聚焦基層民警的風采，傳遞市井煙火的温暖和力量。

《天才基本法》：改編自長洱的著名IP，在晉江和豆瓣上，都有非常高的口碑，是一個關於數學的奇幻故事。雷佳音、張子楓、張新成領銜主演。

《球狀閃電》：著名科幻作家劉慈欣除了《三體》另外一個著名的作品，陳思誠導演的團隊和愛奇藝合作打造。

《風起洛陽》：黃軒、王一博、宋茜、宋軼、詠梅主演。在東都洛陽發生的，暗流湧動的，兼具懸念感和品質感的故事。

與此同時，愛奇藝也正式啓動了《風起洛陽》IP的聯動發佈，這是愛奇藝“一魚多吃”模式的一次全景呈現。平台將圍繞《洛陽》進行包括漫畫、劇集、綜藝、網絡電影、動畫、遊戲、紀錄片、舞台劇、VR全感電影、雲演出、衍生消費品、地產在內的十二個領域的細分開發，構建“一魚十二吃”。

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