愛奇藝發佈密集新片單，要為中國電影做貢獻？_風聞

疫情之後對於中國電影市場來説，機遇和挑戰都離不開互聯網。

文/bob

“產業賦能”。

這一明顯帶有互聯網屬性的詞彙，實際上在疫情之前頻頻出現在電影產業的討論當中。

**從2015年開始，互聯網公司通過將近五年的時間完成了中國電影產業的“重塑”。**一方面，革新了電影市場的購票方式，使得中國電影市場走出了一條完全區別於北美電影市場的道路；另一方面，又充分引流，使得電影市場的規模迅速擴大。

但2020年，對於全球電影市場來説都是史無前例的挑戰。而在疫情過後，中國電影市場在高互聯網化的基本特徵基礎上還需要什麼樣的“產業賦能”，實際上也成為了電影市場能否進入下一個發展階段的關鍵。

但總的來説，**由於過去五年時間中國電影市場所形成的高互聯網化基本特徵，所以下一階段的“產業賦能”依舊需要互聯網公司的廣泛參與。**而和過去五年相比，疫情所帶來的產業資源重組、線上線下融合大趨勢則是前一階段“產業賦能”所沒有遇到的挑戰。

在2021年舉辦的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝推出了2021年愛奇藝電影片單，並且“雲影院”品牌正式發佈。在愛奇藝世界·大會背後所體現的則是互聯網公司對於下一階段為中國電影產業賦能的新思考。

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—內 容—

解決“根本問題”。

伴同愛奇藝出品2021年愛奇藝電影片單一同出現的還有《雪山飛狐》和《東北戀歌》兩部影片的概念預告和海報。《雪山飛狐》作為一部由愛奇藝出品的古裝動作大片，海報和預告片都有非常鮮明的“國風”特徵。

在海報中，整體上以水墨風為主，飛雪中夾雜着黑色和血紅色，而每一座山峯更像是一雙“眼睛”。在預告片中，基本上也能看到類似的風格。整版預告中也只有一句有效的台詞“誰先奪回寶藏，封侯萬世”，言簡意賅的交代了全片的中心任務，但是在雪林中的追擊打鬥能夠感受到“奪寶”的壓迫感。

而《東北戀歌》作為一部喜劇愛情片，整體的風格則顯然明快不少。在發佈的海報裏，一對戀人緊緊相擁在一起，整個海報則以暖色調為主。而在預告片中，包貝爾、喬杉、潘斌龍等人相繼出場。這部聚焦於90年末，東北大哥失“足”墜入愛河的喜劇愛情片，通過幾句台詞就明確了標籤。

喬杉為包貝爾整理完造型後，遇到大媽一句“就憑你啊，就別想了”牽扯出東北“精神”大哥求愛不易的核心主線。

**這兩部影片在預告片中都表示將會在2021年冬季上線。**在疫情之前，儘管中國電影市場的規模達到了一個頂峯，但實際上面臨的最大問題還是內容問題。相比較超6萬塊的終端銀幕數量，市場供應的內容數量卻遠遠不足。而在疫情之後，“片荒”的問題則顯得更加突出。

去年上海國際電影節期間，國內電影市場剛剛復工。當時，業內人士在採訪時就表示，對於整個產業來説，更大的挑戰實際上不是復工初期，而是“存貨”釋放結束之後的製作斷檔。認為電影供給數量可能會在短期內下降三分之二，這一點可能會在2021年暑期檔之後才會呈現出來。

但事實上，從去年7月到今年的5月，已經呈現的非常清楚。在每一個熱門檔期過後，電影市場都會迅速降温，市場冷熱不均的特性已經形成。對於當下整個產業來説，有效縮短製作週期，加快內容供應成為了剛需。

在愛奇藝發佈的片單裏，涵蓋時代弧光、全員硬核、東方經典、青春無悔、快樂至上、奇思妙想等六大內容賽道，從類型多樣化上充分滿足市場的需求。**其中除了主旋律動作片、喜劇片、青春片等傳統類型外，“時代弧光”裏多部現實主義題材作品同樣拓展了類型邊界，“奇思妙想”賽道里除了有扶持青年導演的漫改作品《23秒外》，也有《看不見的客人》（中國版）。從內容賽道整體來看，除了深耕國產片現有的類型外，在題材和類型上也有不同程度的創新。**而且多部影片，實際上也有IP的加持。

例如計劃在2021年夏天開機的《23秒外》，根據同名漫畫改編。該漫畫作品在豆瓣上有着7.9分的評分，“快看漫畫”人氣值達到了1.47億次，並且在2018年廈門國際動漫節和2019年中國國際漫畫節上都有所斬獲。作為一部動漫作品來説，《23秒外》在IP的加持下也在探索青春向漫畫作品的類型邊界。

此外，《念念相忘》改編自小説《我與世界只差一個你》，小説由12個治癒故事組成，《念念相忘》是其中一篇，也是微博和籤售上最被廣泛討論的一篇。小説2015年出版，2016年突破120萬冊，當年榮獲噹噹青春類小説第一名。同名舞台劇由闞清子主演，豆瓣評分7.1，首演9場票房250萬。這部作品也將在今年6月份開機，希望在年底上映。

而《贅婿之吉興高照》、《風起洛陽之陰陽界》、《風起洛陽之雙子追兇》、《有藥之樓主駕到》、《雲中居三子之九靈元聖》等多個愛奇藝根據高熱IP“一魚多吃”多形態開發作品，也在此次大會上首次發佈。

此外，片單中還有多部影片預計將會在今年開機，並且在明年上映或上線。這種相對較短的製作週期，也能最大程度解決市場“片荒”的問題。

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—人 才—

抓人才就是抓內容。

由於國內電影產業基本上以導演中心製為主，所以一直以來都是圍繞着頭部人才建體系。“頭部”也是越來越成為整個產業的高頻詞彙，頭部人才圍繞着頭部公司打造頭部影片，也基本成為定勢。

但是對於中國電影市場來説，一方面現階段要解決“片荒”問題，單靠頭部人才難以滿足產業需求；另一方面，從2018年開始“新導演、新類型、新題材”成為產業特徵，一批優秀的青年導演開始湧現，催生出諸多爆款。

目前華語影史票房排名前五名中，有3部影片的導演為80後。此外，知名電影人監製+青年導演也越來越成為很多爆款影片的人才組合模式，許多青年導演扶持計劃也走到了台前。尤其是2018年《我不是藥神》31億的票房成績，讓甯浩的“壞猴子72變電影計劃”引發了更大的關注，這也讓很多公司開始更加發力人才體系的培育。

在愛奇藝發佈的2021年片單當中，《火星計劃》同樣和”壞猴子72變計劃”有關。這部電影來源於甯浩的原創科幻故事，甯浩也擔任了電影的藝術總監，而電影的導演趙大地畢業於重慶大學美視電影學院，2018年，簽約“壞猴子72變電影計劃”，之前也參與了《瘋狂的外星人》等多部頭部院線電影的製作。

此外，已經發布概念預告和海報的《雪山飛狐》，監製則是路陽；《東北戀歌》的監製則是包貝爾。

而且由於這種“傳幫帶”式的幕後班底模式，會讓整個產業的資源發生重組。例如《火星計劃》的導演來自“壞猴子72變電影計劃”，甯浩則擔任藝術總監，而甯浩參與創立的壞猴子影業順理成章的成為了電影的承製公司；《雪山飛狐》因為有路陽擔任監製，所以路陽參與創立的自由酷鯨同樣參與電影出品；而有原著IP加持的《念念相忘》，雖然沒有公佈監製，但電影的製作公司則是2015年由韓寒影業參與創辦的亭東影業。

儘管這些影片出現在愛奇藝的片單當中，但是在背後則也有壞猴子影業、亭東影業、自由酷鯨、少年派影業等知名製作公司參與。所以，頭部人才+青年導演+頭部公司，仍然圍繞着優質內容組成了新的產業組合。

在去年的上海國際電影節開幕論壇上，博納影業的董事長於冬則感慨“如今單打獨鬥的時代過去了”。而在疫情之後，由於“片荒”的出現，整個電影產業自然會通過更有生態體系優勢的公司進行新的資源整合，從而圍繞着優質內容來幫助行業復甦。

3

—賦 能—

電影產業賦能離不開互聯網。

**在疫情之前，中國電影市場的購票在線化率達到了80%以上，在熱門檔期顯然更高。**而在疫情過後，一個需要關注的細節是中國電影市場的復工是建立在“實名購票、隔座限流”的防疫要求下有序復工，很多影院為了防疫管控取消了線下人工售票，這讓電影購票方式更加倚重在線購票。從長遠來看，無疑進一步加重中國電影市場的在線化率。

此外，疫情之後關於全球電影市場最大的話題則是線上線下的渠道之爭，在經歷了初期的試水之後，如何線上線下融合發展基本上成為了產業共識。

基於這兩點，中國電影產業的賦能實際上是無法繞開互聯網公司的。對於愛奇藝來説，對於電影的發力實際上也一直比較明顯。

2019年，在愛奇藝世界·大會-愛奇藝電影論壇上，愛奇藝會員及海外業務羣總裁楊向華回顧了愛奇藝在電影產業的探索：愛奇藝第一個500萬的會員靠電影付費拉動的，愛奇藝提出網絡大電影的概念，開闢了全新的互聯網電影發行市場。

在此前“愛奇藝原創電影計劃”發佈時，愛奇藝就提出了六大支持體系，涵蓋資金、資源、用户、生態、技術、數據等方面。愛奇藝影業在電影最需要的資金投入、營銷資源、互聯網宣發和大數據分析上，都完成了佈局，這是愛奇藝旨在為中國電影產業賦能的“先天條件”。

而在2021年，愛奇藝又逐步搭建起了”雲影院”平台。5月3日，《正義聯盟》扎克·施奈德版上線愛奇藝“雲影院”，而三天過後，進駐五一檔的《真·三國無雙》也上線愛奇藝“雲影院”。

實際上在這兩部院線級作品上線背後，也能看出如今電影產業對於線上渠道的需求。而經歷了去年一整年的探索之後，雲影院的搭建也更加成熟。雲影院是愛奇藝搭建的一個電影在線交易平台。

愛奇藝雲影院內容主要由“PVOD模式發行的院線電影” “定級為S的網絡電影”和“愛奇藝出品電影”三類內容構成，片方能夠以12元、18元、24元、30元價格對作品進行自主定價，愛奇藝VIP會員可享半價觀影權益，電影片方與平台通過相對應的合作模式進行分賬。

在視聽體驗上，“雲影院”將匹配4K MAX超高清、超高幀率、杜比視界、杜比全景聲、VR、3D等強視聽體驗，同時還將通過愛奇藝雲票、一起看、雲首映等多種功能滿足用户在線贈票、同步觀影、主創空降等多種需求。

愛奇藝將電影的“單片付費”模式進行了進一步的優化，並且在線上觀影體驗上進行了非常大幅度的補強。而片方自主定價和分利體系也更加完善，這無疑會讓更多首映新片、精良製作新片在愛奇藝“雲影院”上線。

值得注意的是，在疫情過後電影內容也不再完全單一區分於線上和線下的渠道。例如，前不久在開拍前已經鎖定在愛奇藝平台上線的《鬥破蒼穹》，除了原著IP外，還吸引了趙小丁導演團隊、馬伯騫、李九霄、張涵予等院線級幕後班底。

這也是愛奇藝“雲影院”發展的一個新機遇，而愛奇藝搭建這樣的電影在線交易平台，也能夠完善為電影產業賦能的“服務功能”。

中國電影產業在疫情過後仍然需要互聯網公司來完成新階段的“產業賦能”，但除了依靠自身優勢，通過人才和內容兩個發力方向順利度過“片荒階段”外，更重要的還在於對於未來的電影產業來説，如何在線上線下融合發展上給出新的思考。