融創文化業務佈局全景發佈，以超級IP鏈接美好生活_風聞

2021年5月17日，融創文化集團在北京舉辦了主題為“NICE TO MEET YOU 遇見你很美好”品牌戰略發佈會，首次向外界展示了集團成立兩年多以來的業務全景佈局，發佈了“IP+內容+新消費新場景”的戰略定位，並正式推出了“融創影視”和“融創動畫”兩大內容廠牌。

“與時間同行，做堅定的產業投資者和專業運營者。”融創文化集團總裁、融創中國執行董事孫喆一在開場致辭中表示，融創文化源於融創中國，作為旗下開拓文化產業的業務佈局，融創文化致力於在全品類、全年齡段、全產業鏈維度上打造IP，並不斷拓展IP的產業價值，創造更好的文、旅消費內容，以超級IP鏈接美好生活。

融創文化完成了對導演郭帆、製作人楊曉培、導演陳國輝、導演饒曉志、製作人鄭林、高博洋所創建影視公司的投資以及深度戰略合作，並與《科幻世界》雜誌成立了融幻影業，現場公佈未來將在影視內容與長鏈IP運營上的一致開發。此外作家馬伯庸也宣佈了與融創文化合作開發文學IP《千年桃花源》，這部作品未來將進行動畫番劇、真人劇集和動畫電影的開發，並進行實景落地的開發。

“有一個孩子每天向前走去，他看見最初的東西，他就變成那東西，那東西就變成了他的一部分”，著名導演田壯壯現身發佈會，引用了詩人惠特曼的一首詩，他希望融創文化能夠創造出更多美好的內容，“讓所有人將這個變成自己，這可能就是融創文化的責任”。

孫喆一：做文化領域堅定的產業投資者和專業運營者

現場，融創文化集團總裁孫喆一發表了“向融而生，共創未來”的開場致辭，立足融創中國戰略發展以及文化產業發展趨勢，系統闡述了融創文化的產業佈局和未來願景。他表示，“文化是詩，旅遊是遠方，融創文化是融創中國投資詩與遠方的業務佈局之一”。

文化產業是一個長週期行業，因而融創文化也是一個長週期策略，“做堅定的產業投資者和專業運營者”。兩年半時間，融創文化分別戰略控股了夢之城與BASE，分別為IP孵化及運營公司、特效製作及動畫公司。此外，也對“輕世代”跨領域新型娛樂公司萌揚文化進行了戰略投資。過去融創文化也相繼參與了《我和我的祖國》、《刺殺小説家》的聯合出品以及時代報告劇《功勳》的出品。

孫喆一同時表示文化行業目前展現出了四個發展趨勢：國漫崛起進行時；技術變革帶來行業發展新契機；系列化、IP化是影視內容發展方向；長鏈IP運營重要性日益凸顯。在他看來，長鏈IP運營是文化行業最有商業價值的模式，融創文化也將自身定義為一家IP商業運營公司。

未來，融創文化將通過全品類、全年齡段、全產業鏈打造超級IP，而長視頻是打造IP的基石。同時融創文化也將對新內容打造IP的形式保持積極探索，旗下臻視頻和融創臻選分別作為短視頻和直播電商的佈局業務，探索IP打造更多形式。

現場孫喆一公佈了融創文化的戰略定位：IP+內容+新消費新場景，IP打造將是融創文化的核心出發點，“IP是基礎，內容作為放大器，新消費新場景則是商業價值的拓展路徑”，融創文化希望以此開拓探索文化領域更穩健的商業模式。

馬伯庸、郭帆、宗帥分享創作計劃，與融創文化共同開拓IP長鏈價值

作家馬伯庸、導演郭帆和萌揚文化創始人宗帥分別進行了主題分享。來自文學、影視和藝人三個領域的創作者、製作人各自分享了領域內的經驗看法以及同融創文化的合作淵源。

“每個人心中都有一座桃花源”，作家馬伯庸正在醖釀一個關於“家國情懷、諸子百家和桃花源”的故事，恰好接觸到了融創的“桃花源”產品，因而碰撞出了更多的靈感。馬伯庸正在創作《千年桃花源》的故事，他表示講好中國故事是所有創作人的一個責任，“桃花源是中國故事中最有文學魅力的題材”。

融創文化將參與到《千年桃花源》後續內容、衍生以及實景落地的開發中。

“未來十年，中國會出現一批科幻類型片”，導演郭帆説到。單一票房決定內容命運有很高的風險，與融創文化達成深度戰略合作後，雙方將有機會一同對IP進行更多衍生價值的開發，包括共同打造科幻實景樂園，讓科幻照進現實。

萌揚文化創始人宗帥現場帶來了《紅唇日記和漫妮色口紅》主題分享。明星短視頻IP項目“紅唇日記”，連同去年熱門劇《三十而已》中的漫妮色口紅，都是萌揚文化在藝人IP開發上的新玩法。宗帥表示，希望與融創文化的合作，繼續探索藝人IP打造衍生空間。

融創影視和融創動畫兩大內容廠牌亮相，一反常規並未發佈片單

融創文化副總裁竹聿名錶示，“找到好朋友，一起創作好作品，共同將中國作品推向海外”。融創文化總裁助理趙國棟表示，是時候由這批藝術家創作出一批跨時代的好作品了。

兩位共同提到創作好的作品需要與眾多藝術家攜手前行。現場，竹聿名與趙國棟分別同影視合作伙伴、旗下動畫藝術家推出了“融創影視”和“融創動畫”兩大廠牌，兩大廠牌致力於創作更多、更好的兼具商業價值與藝術表達的影視內容。現場眾多藝術家也分享了各自創作項目或未來計劃，融創文化依然還保持其相對低調務實的風格，確保真正開拍的項目才予以公佈。

融創文化與導演郭帆創建的郭帆影業、導演饒曉志創建的一怡以藝文化、導演陳國輝創建的荳創影視、製片人楊曉培創建的西嘻影業、製片人鄭林、高博洋創建的伴山文化分別達成了深度戰略合作。未來將合作開發影視項目及開展IP衍生開發。

現場，導演饒曉志表示，在影視項目合作之外，將與融創文化在線下劇場有深入合作，“這是我一直希望做下去的，線下劇場也會誕生很多的故事，未來也將一同開發劇本殺、沉浸式體驗，甚至樂園”。陳國輝表示，依託融創文旅的酒店佈局，將科幻酒店場景進行深度還原，打造沉浸式電影場景體驗。

製片人楊曉培表示，非常期待未來影視IP能夠落地成線下實景，“這也是看中並選擇與融創文化合作的一個原因”。鄭林和高博洋共同表示，持續產出高品質影視劇內容與融創文化的觀點不謀而合，目前已有三部劇集處於開發進程中。

現實生活發生什麼，就去拍什麼。現場，導演大鵬分享了與融創文化合作的項目《一個人的球隊》。大鵬希望將這個現實事件搬上大銀幕，讓更多的觀眾能知道和感受這個不平凡又温暖的故事。青年導演張小北和楊宇飛各自分享了同融創文化合作的科幻項目，希望科幻創作攝影機不要停。

融創動畫目前已佈局七大動畫工作室：冰滴映畫、放暑假、光錐、小白馬、寒木春華、夢之城、Base Animation。此前寒木春華出品製作的《羅小黑戰記》以及Base Animation原創開發、製作並聯合出品的《許願神龍》分別上映並取得了很好的市場成績與觀眾口碑。

此次也是融創動畫旗下工作室的首度集結亮相，融創文化在短短兩年時間組成了一支動畫夢之隊。導演程騰、李夏、袁智超、李智勇、木頭、徐瀚Hans、Kyle Jefferson、李曉光共同上台介紹了各自工作室的特點，並分享了一個共同主題“是時候一起玩把真的”。

程騰是《姜子牙》的第一導演，創造了國漫影史第二票房，帶領工作室的藝術家正在創作一部喜劇加推理的動畫電影；李夏是《姜子牙》的聯合導演，正在創作一部奇幻動畫電影；袁智超是《大聖歸來》故事版總監，正在創作一部親情題材的科幻動畫電影；李智勇是《功夫兔與菜包狗》系列導演，是中國為數不多在豆瓣上獲得9分以上的動畫導演之一，正在開發功夫喜劇的類型動畫電影；木頭導演的《羅小黑戰記》除了國內超3億票房、豆瓣8.2分佳績外，也創造了在日上映華語動畫電影最高紀錄。Hans除了是阿狸作者外，也是阿狸大電影導演，這部作品即將在明年上映；倍視動畫的《許願神龍》在今年寒假檔創造了很好的票房與口碑，這部作品即將於6月11日Netflix上線，與全球觀眾見面，其續集也在開發中。

IP衍生授權、IP實景娛樂、IP直播電商，共同賦能內容行業

融創文化副總裁黃曉歐現場發表了題為“超級IP鏈接美好生活”的主題演講。中國故事、中國IP已經進入到了可以長鏈IP運營的時代，現場黃曉歐從IP授權衍生、IP實景娛樂、IP直播電商三個路徑，分享了融創文化以新消費新場景賦能IP生命力的探索實踐。

融創豐富的線下場景是IP打造的強力支撐。截至目前，融創文旅已擁有13座文旅城，5個旅遊度假區，9個會議會展中心，43個文旅小鎮，其中涵蓋22個主題樂園、97個商業等。這些場景資源是融創文化賦能IP價值的支持，走入線下也是IP運營的重要方向。

在內部，融創文化建立了IP管理委員會，下設IP孵化與合作、IP美學研究所、IP主理人和IP資產運營四大機構，共同推動IP衍生價值的開拓。

IP授權衍生領域，融創文化旗下阿狸為主的IP已累計推出了10000+SKU產品、鋪設了3000家線下渠道、授權合作伙伴超過500家……這一套IP授權衍生體系，將沿用到融創文化及行業合作伙伴IP上，今年融創文化也推出了IP授權衍生4.0模式。

過去，融創文化進行了IP多元內容與場景聯動的嘗試，在積累豐富經驗後，融創文化也公佈了IP實景娛樂未來計劃的四個方向，分別為國際數字化影都、影視娛樂小鎮、夢之城樂園和未來科幻樂園。國際影都將提供高科技的攝影棚及實景娛樂集羣，將打造《千年桃花源》實景落地，阿狸、羅小黑等IP將共同建構夢之城樂園項目，科幻實景樂園則專注於中國本土科幻實景項目。

融創文化在今年正式進入了直播電商領域，致力於打造IP直播電商新消費通路，繼續拓展產業鏈條，賦能內容行業。融創文化現場公佈了自身直播電商模式，將以培訓認證和直播基地支撐交互式場景營銷和IP直播電商，並最終指向自主品牌孵化。同時公佈了與多個業內消費品牌的合作。

融創文化希望匯聚IP共建合夥人，在融創文化長鏈IP運營體系下，一同共享IP長鏈價值，“一起創造中國IP的夢之城”。

一場沒有片單的大片廠發佈會；一次任性又合乎朝氣這個註腳的朋友聚會；一支集合國內一大半優秀青年動畫導演的夢之隊；一羣願景清晰又腳踏實地的同行夥伴；90年孫喆一篤定開場，50後田壯壯深情結尾。我們很年輕，我們在路上。