Q1財報：頻頻被搶灘，微博未來何在？_風聞

長期以來，微博的存在讓許多用户是“又愛又恨”。作為一個比較有效的發聲平台，微博的強曝光性使許多事件被關注到，從而尋求到了事情的“真相”。毋容置疑，每一次微博的正能量助力都給諸多用户心中帶來了一絲絲暖意。

然而萬物皆無絕對，微博的公開性在發揮助力的同時也被當成了輿論導向的工具，因此，微博也成為了惡意營銷的集散地，使一些用户對其望而卻步。微博在愛恨交加中走過了十餘年，不但成為了一個用户過億的大平台，其財務數據也備受市場關注。

（配圖來自Canva可畫）

發佈財務數據

日前，微博發佈了2021年第一季度財報。根據財報顯示，第一季度微博整體營收達到4.59億美元，同比大增42%；歸屬於微博的淨利潤為4980萬美元，同比下降4%。由此可見，微博的營收雖然在增長，但同時其盈利卻在逐漸下降，而下降的原因不外乎是運營成本的增高。

根據財報數據來看，微博2021年第一季度成本和費用總計3.503億美元，較上年同期的2.654億美元增長32%。其中，2021年一季度營銷費用為1.44億美元，同比增長45%。

對於微博來講，其涵蓋圖文、視頻、直播等多種內容形式，其核心競爭力應當較為明顯才是，但是微博卻已然陷入了用户增長較為乏力的狀態，除了自身體量的瓶頸以外，各類短視頻平台對微博的衝擊不容忽視。

為了吸引獲取更多用户和創作者，微博只能不斷通過花錢去進行營銷。而付出總會有所回報，截至今年3月，微博月活躍用户達到5.3億，日活躍用户達到2.3億，兩項數據的環比都有一定程度的增長。

但是以抖音快手為首的短視頻平台從“搶佔用户”到“搶佔用户時長”，不斷對各大互聯網平台帶來衝擊。截至目前，抖音月活依然超過6億，快手月活超過3億。因此，微博也不得不再次入局短視頻業務。

短視頻難救微博

去年7月，微博重啓了視頻業務，推出了微博視頻號計劃，並對其傾注大量的資源。根據此前微博披露的數據來看，截至目前，微博視頻號開通量已超500萬個，相比2020年底增長4倍，其中百萬粉絲視頻號規模超過2.9萬個。

這一數據對於微博而言的確較為不錯，但與B站、抖快等平台相比卻很不夠看。因此，作為微博重新出發並給予厚望的領域，微博視頻號未來難以支撐起其平台的發展，微博目前的困境也難靠視頻號挽救。

**首先，新業務成本高。**自入局開始，視頻號便是微博2020年的S級項目，併為其整合內部各類最優質的資源區賦能。因而，微博想要獲得視頻消費市場的更大份額，就必須源源不斷進行投入，其投入的成本也將水漲船高。

**其次，業務發展不成熟。**雖然微博早在2013年便借秒拍切入視頻行業，但隨着視頻業務相繼折戟，微博在視頻業務的發展上並不成熟。因此，想要依靠視頻號撐起微博未來的增長還需要大量的時間去積累。

**最後，頭部作者少，內容輸出不穩定。**相比於其它平台，微博視頻號的分類和垂直領域並不明顯，因此不但難以做出自身的內容特色，其創作者在一定程度上也很難完成變現的過程，帶來創作者流失。一旦缺少內容創作者，視頻號的運營也將岌岌可危。

多個層面受到侵蝕

不難看出，作為承載微博再次出圈的視頻號目前的狀況並不好，而除了短視頻業務以外，微博其它領地也不斷被自身因素或其它平台所侵蝕。

**從業務領域來看，**微博涵蓋直播、視頻、圖文等多項業務，但從整體來看，微博的直播和短視頻業務發展的並不成熟，微博更傾向於一個討論的平台。然而微博討論的氛圍相比豆瓣、知乎等靠內容出圈的平台仍然相差甚遠。

**從商業模式來看，**微博依然大幅依賴廣告業務。根據財報數據，微博2021年一季度的廣告和營銷營收3.9億美元，同比增長42%，約佔據總營收的85%。對於各大廣告主來講，視頻平台流量大、投放效果好，已然成為目前最主流的投放平台，也給微博的單一商業模式帶來影響。

**從內容輸出來看，**微博的內容比較多元，但其專業度和深度卻並不高。值得注意的是，由於微博在監管層面的不完善，平台上也出現了許多鑽空子行為，一些不良內容給其自身平台氛圍造成了很大的影響，也帶給了競爭對手機會。

不破不立，微博仍有機會

至今，微博已經進入了運營的第12個年頭，在多年發展的過程中，微博也是有不少高光時刻的。雖然面臨內憂外患的狀況，但自身長期積累的實力依然不容小覷，它在某些方面依然具備不可替代性。

然而看似在某特定領域毫無對手，但是資本市場永遠都無法停止搶灘的腳步。對微博來講，每一次面臨難題的背後都藴藏着機會，此時面臨的危機也不失為一次破後而立的切入點。因此，如何運營好下一個階段才是微博需要關注的問題。

**首先，平台氛圍待優化。**想要持續獲得用户增長和商業機會，其平台自身的風氣無疑是需要改良的一大要點。以B站的社區氛圍為例，氛圍良好的平台自然會吸引更多的用户去加入，從而提高自身的商業價值。

**其次，尋求良性盈利模式。**企業想要更長久的發展，無疑需要有自身的一套商業打法，商業化對微博此類平台尤為重要。因此，微博必須尋求其它貼合自身的商業模式，不應當過分依 賴廣告營銷帶來的收入。

**最後，正向優質內容輸出。**無論是種草推薦、營銷宣發或是事件討論，微博作為國內重要的公眾發聲、互動平台，理應呈現給公眾一個客觀公正的正向形象，而並非是被各大營銷號和輿論引導。

作為一個曾在多個“微博”中突圍出來的平台，目前微博正處於一個“二次創業”的關鍵節點。隨着互聯網第二次風起，微博又能否夯實自身從而實現突圍呢？而這也需要時間的驗證。