文旅地產十大關鍵詞、TRUE文旅生產力峯會預告，搶鮮看！_風聞

用一個詞來形容這個時代,你最想説什麼?

大多數人會異口同聲地説:「改變」

在這個最好的時代裏面

“變數”與“改變”

似乎成為了計劃的“一部分”

也成為了另一種流行的「時代標」

回看2020年

迪士尼破天荒押寶“在線娛樂”產業

萬科“不務正業”改行“飼養員”

恒大、小米、華為宣佈“造車計劃”

Space X企圖開創太空遊大肆宣傳

正當各行業都在“改變”時

文旅產業自然也不例外

2021年

作為文旅地產第一本頭部權威讀物的

《中國旅遊地產發展報告》

正式更名

《中國文旅地產發展報告》

更名的《2020-2021中國文旅地產發展報告》

相比往年的年報有何不同?

專業數據系統支撐

重點區域數據收集

2020年,克而瑞樂葦團隊從專屬數據系統、四大類文旅細分市場數據、克而瑞傳統底層數據等多方面、多角度,為中國文旅地產行業從業者提供了更豐富的數據支撐和更全面的觀察視角。

近1年的時間裏,克而瑞樂葦團隊收集了海南、西南、長三角、環渤海、兩廣閩東南等板塊近百餘個主要城市的核心數據,編撰了《2020-2021中國文旅地產發展報告》。所以,這本文旅行業的頭部權威讀物,還是一如既往值得一看,它必將成為2021年每一位文旅地產行業從業者的“枕邊讀物”。

與時俱進

創寫“寶藏級”文旅十大關鍵詞

相比《2019-2020中國旅遊地產發展報告》中的十大關鍵詞解讀,今年的十大關鍵詞解讀,可謂“緊跟文旅時代發展”的熱點與趨勢,不信咱們隨便選幾個看看唄!

行業內卷

內卷化,指一種社會或文化模式在某一發展階段達到確定的形式後,便出現無效競爭、自我消耗、停滯不前的情形。疫情加劇了中國經濟的內卷化,也投射到了不同的行業和領域…..傳統地產行業對於拿地、產品力、營銷等多個方面都出現了“高度內卷化”,而從文旅地產開發來看,內卷化首先體現在多元業態疊加……

書中關於“行業內卷化”一詞的解讀,引用了時下大熱的案例——“融創無錫文旅城”及“無錫拈花灣小鎮”,全面講述了文旅開發企業應該如何掌握“內卷化”的特性,方能在項目建設和後續運營的各階段持續加分。同時,我們還提及了“存量”時代下文旅地產商面對“行業內卷”時,必須牢牢掌握的諸多關鍵點。

“共情”營銷

2020年的文旅營銷圈可謂捷報不斷,“理塘少年”丁真以一己之力帶火全國旅遊業、文創IP盲盒瘋狂收割2.7億“後浪人”、文娛綜藝《乘風破浪的姐姐》長期霸屏兩週播放量6.5億,這看似不相關的現象級文旅營銷爆點,其背後的邏輯有着高度相似性——共情營銷。

書中從“共情”一詞展開,不僅為我們深入解釋“共情”一詞的由來,還對不同時代下共情營銷的表現方式做了詳細的介紹,通過“理塘少年”丁真的營銷案例,我們為大家解讀了“二次引爆”的共情效應;“盲盒第一股”的泡泡瑪特在港交所上市,我們深入解讀Z時代的喜好,也提出了“小眾亞文化”必將成為“新流行”的預判。同時,書中橫觀今年文旅屆“出圈”的共情營銷案例,給出了操盤秘訣——捕捉熱點“光源”和放大情緒“光暈”的觀點和實操關鍵點。

“疫”型增長

回看2020年,文旅人最不想提及的就是“疫情”。這一年主題樂園商“集體休假”、冰雪產業商搞起了無休止的“早中晚煉煉煉”、不甘寂寞的OTA玩起了沒日沒夜的“直播帶貨”……面對讓全球旅遊業成為最大輸家的2020年,書中不僅解讀2020年疫情對全國文旅產業重創的現狀,還結合現狀首先提出“V”型增長的概念。結合時下“文旅+科技”催生的系列旅遊樣本的成功,深入解讀了什麼才是“疫”型增長的正確打開方式。

除了本文提及的三個2021年十大關鍵詞外,夜間經濟、鄉村土改、旅遊扶貧、直播元年、非遺熱、數據資產化、內循環七大關鍵詞,緊緊抓住文旅產業發展的前沿趨勢,通過鮮活生動的案例逐一展開,可讀性頗高,在此就不再贅述,讓我們期待即將到來的6.29TRUE文旅生產力峯會的盛大開啓。

TRUE文旅生產力峯會精彩預告

2021年6月29日-30日,TRUE文旅生產力峯會將在美麗的浙江安吉舉辦,本屆峯會由易居克而瑞主辦,中房協商業和旅遊地產專業委員會、浙江省文化和旅遊廳、長三角旅遊發展研究中心作為指導單位,麥咭文化傳媒、魔席文化承辦。

為期2天的TRUE文旅生產力峯會,包含2021中國文旅地產發展報告發佈會、文旅百人論壇、文旅TRUE榜頒獎大會、文旅投融資交易會四大板塊超多精彩內容,讓我們搶鮮看一看吧!

2021中國文旅地產發展報告發佈會

2020年,在連續八年出版、得到旅遊地產行業從業者、專家學者的一致肯定後……

2021年,《中國旅遊地產發展報告》正式更名《中國文旅地產發展報告》,作為行業內的首部白皮書,不僅整合了文旅產業海量數據資料,還梳理了2020年文旅地產行業的發展態勢,並對2021年文旅產業的發展做出了嚴謹可觀的預判。

一如既往,在今年的中國文旅地產發展報告會現場,我們不僅會對2020年文旅行業的政策及數據進行現場解讀,還將對國內重點區域的典型案例進行展示。同時,被文旅地產人譽為“文旅行業明燈”的文旅十大關鍵詞也將為大家逐一展開、深入解讀,超多幹貨,文旅人別錯過!

TRUE文旅超級評價榜頒獎典禮

2020年,首屆TRUE文旅超級評價榜,在旅遊地產行業從業者、專家學者、文旅企業、文旅運營商的高度認可中圓滿謝幕……

2021年,中國房地產業協會商業文化旅遊地產委員會、易居克而瑞、新浪微博房產聯合權威發佈的文旅行業官方指向標“TRUE文旅超級評價榜”強勢迴歸,本屆TRUE文旅超級評價榜將涵蓋文旅項目、企業、運營三大獎項,共100個獲獎單位。自2021年報名至今,已有數百個文旅項目、數千家文旅企業及運營商參與報名,誰將拔得頭籌,讓我們聚焦6月29日TRUE文旅生產力峯會現場,一探究竟?

當然,除了上述的精彩內容外,本屆TRUE文旅生產力峯會,還有文旅百人論壇:文旅行業專家演講及圓桌論壇、魔席投資洽談閉門會議、分論壇:投資路演洽談會等內容也不容錯過,關注“旅遊地產觀察”,我們將會持續為你帶來本屆大會的最新動態和精彩內容。

最後,讓我們相約6月29日的美麗中國·安吉,共赴TRUE文旅生產力峯會的“豪門盛宴”!