視頻號創作者交流閉門會落地上海，用創造詮釋體育之美_風聞

誕生了10年的微信，已經坐擁逾12億用户，成為了與每個人生活息息相關的國民級APP。而短視頻+直播有着得天獨厚的優勢，正在為內容創作者插上一飛沖天的翅膀，也給體育行業內容創作者帶來了全新的發展空間。

當短視頻、直播與微信疊加，再投射於體育領域，會呈現出怎樣的結果呢？微信視頻號上海嘉年華暨創作者大會上的體育垂類創作者交流閉門會議，給出了行業一個頗為關心的答案。

文 / 劉 金濤

編輯 / 郭 陽

5月15日，騰訊微信團隊在上海市商務委員會、上海市體育局指導下，以及BFC外灘金融中心、騰訊華東總部、騰訊廣告區域發展部的支持下，於上海市BFC外灘金融中心舉辦「微信視頻號上海嘉年華暨創作者大會」，現場還宣佈了吳敏霞、楊天真和房琪等七大城市推薦官。

值得一提的是，在微信視頻號上海嘉年華暨創作者大會上，微信視頻號體育垂類創作者交流閉門會也進行了首次線下亮相，微信官方與百餘位達人、MCN和品牌負責人們進行交流，分享了視頻號體育賽道的現有情況與發展方向。

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體育大賽年來襲，視頻號構建觀賽新通路

疫情曾迫使體育大賽停擺，體育內容的製作與傳播也一度陷入僵局，這樣給了短視頻平台不少機會，尤其是空場辦賽以來，用户通過短視頻的觀賽、獲取信息的習慣已經形成。而從現在的世界防疫狀態來看，2021這個遲到的體育大年，將依舊延續體育內容的這一行業環境。

這也是為什麼行業人士紛紛投身其中。體育內容正迎來新一波的時代紅利，自微信視頻號上線以來，作為國民級社交平台的短視頻和直播的入口，視頻號始終保持着大量的關注，微信視頻號體育垂類創作者交流閉門會也進行了首次線下亮相，微信官方闡述了視頻號推廣的相關玩法，也分享了視頻號體育賽道的發展現狀與未來規劃。

過去，傳統體育因為媒介方式的侷限，往往是作為體育賽事在單向傳播，而視頻號具備真實的交互方式，更有着輕質化、全民化的特點，能夠讓體育這類有激情、有看點的內容真正走進人民的生活，不僅能成為體育賽事傳播的新載體，更能激發體育創作的市場活力。

對於體育創作者來説，微信這個國民級平台的巨大流量池是不可忽視的關鍵。再加上5G技術的進一步普及，更快的網速、更低的延時與更便宜的網絡成本，體育迷早也開始習慣於通過短視頻平台來獲取信息，市場對體育賽事實時消息傳播的需求也正在不斷提升。

據悉，視頻號接下來將帶來一系列的新玩法，帶給品牌與用户不同的體驗，充分釋放體育大年的熱情。

據氪體觀察，如今眾多賽事與球隊都已經開展了直播與內容上的運營，並試水了賽事直播的功能，在15日舉辦的創作者大會上，我們看到了新時代的曙光正在向我們招手。

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大咖雲集，創作者大會指引了哪些方向？

當微信宣佈開闢視頻號，短視頻領域便迎來了無可爭議的新一極。

在創作者大會上，凱利時科技創始人劉建宏的出現引起了一陣喝彩，作為知名體育主持人，劉建宏歷經風雨如今又從體育產業的賽道上，在視頻號的舞台上回歸體育創作者的初心，他詳細解讀了如何用SaaS服務深耕直播及短視頻場景，為體育賽事發展增磚添瓦。

作為運動員出身的五金奧運冠軍，吳敏霞直言並不習慣分享自己，但退役後她開始在短視頻中尋找樂趣，「不要害怕在鏡頭面前分享，要去享受這個過程，尤其是在有了寶寶之後，視頻號的內容也是人生中很珍貴的記錄。」

奧運五金冠軍、視頻號體育內容創作者吳敏霞與劉建宏暢談視頻號新時代

在大咖的光環之外，體育達人們也期望在這裏獲得更多行業洞察與收穫。

「視頻號一上線我就覺得機會來了，這不就是強鏈接高粘性的消費羣體最好的平台嗎？」視頻號户外創作者虎似丹丹説道，「體育和旅遊內容具有天然的融合優勢，而視頻號的強社交、高轉化、高信任感，成為我們積累私域流量從而商業化成為一大利器。」

視頻號户外創作者虎似丹丹

同樣瞄準了視頻號機遇的，還有視頻號運動創作者法海快跑：「熱愛是創作的內容源，回看整個視頻號的創作過程，我認為平台生態賦能非常重要。微信讓你的內容可以迅速的在同愛好人羣中擴散傳播，真實產生影響，私域流量會幫助內容達成線性甚至指數級傳播，這是其他平台生態不可比擬的。」

視頻號運動創作者法海快跑

與此同時，還有多內容方向的創作者也開展了直播，包括出海海員、登山愛好者、馬拉松跑者等等，因疫情而導致居家分享體育運動知識的內容也不斷出現，不少在家就能玩的小眾運動開始出圈，被越來越多的人所熟知。大眾教學培訓也有着極高的關注度與播放量。

藉助微信得天獨厚的社交優勢，視頻號既可以通過朋友圈、好友之間的轉發獲得種子用户，達成私域流量傳播的目的，以更低的成本獲取用户信任，視頻號也演變成了像名片一樣的「信譽背書」，更便捷地通過私域流量來對外傳遞產品理念。

微信視頻號體育業務負責人Hubert

在圓桌論壇中，幾位參會嘉賓對此表達了很高的認同。路人王VP田正朗傑表示：「我們希望藉助微信和視頻號的能量，探索體育私域流量的邊界，為平台用户帶來新的價值，同時擴大我們IP的影響力，可以説我們的合作是必然的。」

「體育IP官方賬號在商業化方面，一個很重要的訴求是更好的利用社交媒體平台激活贊助商的權益。」鋭瀾體育負責人藺宗遠表示，「視頻號最大的驚喜就是可以在微信生態中，提供一個更容易接觸廣泛人羣的內容平台。」

左起：劉建宏、田正朗傑、藺宗遠、林君嫺、小美、跑酷少女yoki

ECO互娛的負責人林君嫺則看中了視頻號天然的鏈接公域和私域流量所帶來的變現潛力，「我們現在重點在發力短視頻+直播帶貨，看中達人未來在私域流量的價值。在公域端，我們非常期待騰訊廣告在商業變現上的整體打通。」

輕極限運動博主小美和跑酷少女yoki表示，視頻號是新的風口，尤其是在奧運會和冬奧會的到來期間，對於體育內容是個機會，生活化的場景讓品牌有更多植入的空間，接下來想多學習、多實踐，努力找到做視頻號的方法論。

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視頻號，承載着體育內容怎樣的未來？

必須承認的是，視頻號內容更可以在公域流量中得到認可，幫助企業與KOL接觸更廣闊的世界，在「搜一搜」、「直播與附近」極強的推廣能力之下，龐大的流量足以打開視頻號商業化的新窗口。

在大會上，市區級領導以及微信團隊相關負責人正式啓動了微信視頻號「看見城市」計劃。特邀創作者獲得視頻號「城市推薦官」紀念牌，吳敏霞作為優質創作者代表一起被授予明星城市推薦官。吳敏霞也表示，很榮幸被授予「特邀推薦官」，未來會以身作則，創作更多更好更優質的內容給大家。

吳敏霞獲得「城市推薦官」稱號

視頻號「看見城市」計劃包含「城市印象徵集」計劃、「城市推薦官」招募計劃和「城市名片」計劃三個板塊，面向微信用户、微信生態創作者、企業品牌三大維度，號召更多人挖掘和分享自己所在城市特色風情。

實際上，吳敏霞為代表的的城市推薦官，也代表了一批專業體育內容創作者的崛起。他們紮根於快速傳播的體育內容，打造出更為完整的產業鏈條，給體育帶來更大的市場價值。

如今微信的生態已經逐漸形成閉環，這是創作者們豐沃變現環境的基礎。以公眾號、服務號和小程序為基礎的服務體系，再加上小商店、微信支付、搜一搜等，作為這一生態的流量入口，足以盤活整個視頻號未來的商業環境。

考慮到疫情使人們原本習慣的線下健身、運動訓練等場景消失，越來越多的體育行為需要轉移到線上進行，視頻號為用户提供了完整的體育生態，吸引更多的人蔘與到體育運動中。

世界大賽所帶來的熱度，一直都是全民參與和構建體育認知的重要一環，也同樣是擴大體育市場容量的絕佳時機，在體育活力迸發的當下，視頻號將社交與體育做着不斷的融合，開闢體育內容新宇宙的同時，更是對全民參與運動的一種鼓勵，用運動迎接更健康幸福的生活。

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