疫情之後,電影比電視劇賺錢?_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2021-05-17 11:20

作者|魏妮卡
編輯|李春暉
原本以為2021年第一季度,擺脱疫情陰霾的影視股會交出一份提振行業內外信心的飄紅財報。沒想到幾家歡喜幾家愁,電影和劇集上市公司堪稱冰火兩重天。
藉着春節檔的東風,主控《唐人街探案3》的萬達電影實現了41.2億元營收,比去年同期暴增228.4%;出品發行《人潮洶湧》的光線傳媒營收2.4億元,比去年同期增長5.98%;就連出品發行《侍神令》的華誼兄弟都實現了3.97億元營收,比去年同期增長73.57%。
看來,大部分電影公司都吃到了今年春節檔的紅利。連號稱“電視劇第一股”的華策影視,Q1的主要營收都來源於電影《刺殺小説家》。

但劇集公司的情況就不太樂觀。5月7日,“影視借殼第一股”長城影視在深交所正式摘牌,ST當代、ST中南、ST鼎龍則在退市的邊緣搖搖欲墜。電影爆款公司北京文化更是受鄭爽税務風波影響,被電視劇業務拖住後腿,戴上了ST的帽子。易主後的唐德、慈文、新文化,也沒在業績上有多大改善,大家都繼續虧損着。
歡瑞、華錄百納與剛剛在港股上市的力天影業、稻草熊都實現了微利。而業績最亮眼的完美世界,營收的22.3億主要是靠遊戲,而不是影視業務。
**明明今年一季度的爆款劇不少啊,比如慈文就有《山河令》,為什麼帶動不了業績?**劇集行業的利潤去哪了?
劇圈爭做打工仔
爆款原來不賺錢
自今年3月《山河令》的網播熱度一路走高以來,慈文在某股票平台上的留言區就被心急火燎的股民攻佔。不斷有人發問:《山河令》的收入確認了嗎?

終於等到4月底,慈文發佈了2021年一季度和2020年度報告,卻潑了股民一盆冷水。財報説明了《山河令》的收入已確認,而且在已確認爆款劇收入的情況下,慈文2020年還虧損了——慈文2020年營收6.74億元,同比下降42.45%,歸屬於上市公司股東的淨利潤為-3.5億,比去年同期的降幅高達313.02%。預估2021年一季度繼續虧損1500萬-2500萬元。
不死心的股民繼續追問:《山河令》還有後續分成的可能嗎?得到的回覆是:收入已確認。

看來,熱鬧是別人的,慈文賺了個寂寞。流量屬於平台,演員屬於別的公司。
《山河令》的兩位主演龔俊、張哲瀚,一個是王祖藍所在海西傳媒藝人,一個剛從於正家跳槽去了趙薇的普林賽斯。所以他倆身價暴漲、代言不斷,又是開演唱會,又是上各路綜藝(《王牌對王牌》《快樂大本營》)等等,跟慈文都沒半毛錢關係。甚至於拍賣了《山河令》劇組的服裝,這些也沒慈文什麼事,因為後續權益都歸優酷。

慈文的財報中清楚寫明瞭,《山河令》與還未播出的《一片冰心在玉壺》都是慈文給優酷“打工”的定製劇。
2020年,慈文除了這兩部收入,其他主要收入為存量劇的多輪發行收入,包括聯合出品劇集《三叉戟》《重啓之極海聽雷》《勝算》。所以,優酷極有可能就是慈文的第一大客户。2020年財報中表明瞭第一大客户,提供給公司的銷售額才僅為2.8億,這其中至少包含兩部劇的收入。

可見,對於慈文來説,《山河令》確實不賺什麼錢。更不用説,慈文另一邊要付給第一大供應商的成本錢、演員片酬就要1.45億。

慈文官方給出爆款劇不賺錢的解釋:一是因為疫情影響2020年未能如期播映、積壓劇多。二是因為平台方採購模式調整為要全版權。
這也從側面説明了,即便是頭部的劇集公司,商業模式也正在被改變。在後疫情時代、稀缺現金流的情況下,很多劇集公司求穩地選擇預售“打包賣”或者承製平台定製劇,越來越傾向於做一個單純的“打工仔”。
歡瑞去年產出爆款劇《琉璃》只營收了五千萬左右,今年仍然選擇穩妥地將3部劇集打包賣給優酷,拿到5.58億現金再説;唐德在沒有放棄《巴清傳》發行的情況下,也公告披露要為騰訊打工,製作一部3.6億的定製古裝劇《諸葛亮傳》。
劇集公司似乎用泡沫漫天的上半場證明了,如果一家劇集公司賭注全押在爆款上,很容易入不敷出、負債累累。現如今,平台又掌握了話語權,曾經12億天價預售的《涼生,我們可不可以不憂傷》不可能再發生。下半場,劇集公司拼的是誰接平台的活兒,又快又好。
春節檔撐起業績
電影圈加碼劇集
後疫情時代的電影圈則逐漸步入正常軌道,業績隨檔期增益的效應明顯。玩電影股的股民都知道,在大檔期前入手待映電影出品公司是最好的選擇,其他時候則大多靜觀其變。
經過創歷史新高的78億春節檔後,電影上市公司一季度業績,一片欣欣向榮。萬達除了《唐人街探案3》的票房收入,還實現了旗下影院票房22.62億的收入,合計41億驚人營收。
但在陳思誠宣佈這是合作最後一部後,留不住人的萬達也面臨後續庫存無大片的窘境。不過硬糖君注意到,**去年熱播劇網劇《琉璃》、電視劇《隱秘而偉大》背後都有萬達的身影。**今年萬達旗下子公司東陽新媒誠品文化繼續加碼電視劇,參與投資拍攝的《媽媽在等你》《號手就位》先後播出。

看來,拓展電視劇業務或許成了萬達電影業務遭遇瓶頸後的一條出路。電影庫存豐富的光線傳媒在艱難的2020年保住現金流後,今年一季度繼續營收2.4億,淨利潤1.98億。更何況,五一檔的《你的婚禮》收入比光線整個一季度都賺得多。光線預告了截至上映6天6.54 億票房時,光線的營收就達到了2.2-2.4億。
接下來,光線還有張藝謀的《堅如磐石》、張藝謀和女兒張末合作的《狙擊手》,以及一堆光線的青春愛情片。還有光線戰略佈局的動畫領域繼續迎來收割季,《深海》預計今年上映,《衝出地球》《茶啊二中》等則在製作階段。

而就在光線電影庫存備受業內關注時,光線卻冷不伶仃在某平台回覆了股民,公告了包括《山河枕》《君生我已老》《大理寺日誌》《春日宴》等7部劇集項目已經進入實質推進階段。也就是説,去年公佈的14部IP劇項目已有7部落實,光線在電視劇業務上健步如飛。
老大哥華誼雖然參戰春節檔的影片《侍神令》票房撲街,但參與《温暖的抱抱》《你好,李煥英》出品的收入挽回了業績,營收3.9億,淨利潤2.3億。參與五一檔角逐的《陽光劫匪》再次撲街後,華誼手上的“王牌”還有陸川的《749局》、陳正道的《盛夏未來》、曹保平的《涉過憤怒的海》等。
令人想不到的是,華誼手裏的電視劇王牌也不少,包括《古董局中局之掠寶清單》《春來枕星河》《宣判》《警鷹》(暫定名)《九指神丐2》《我們的西南聯大》等。
即將登陸港股的博納也沒落下。跨年播出的《陽光之下》完成了博納的劇集首秀,**早在2019年,博納就確立了進軍劇集行業的路線——涉案題材+影劇聯動。**博納即將播出的還有《紅海行動》等爆款電影的劇集改編項目。硬糖君還注意到,近期博納開放招聘了相當多的電視劇崗位。

畢竟經疫情一劫,電影行業徹底意識到,將線下放映作為命脈收入風險有多大。加上電視劇多條腿走路不是壞事,既能讓收入多元化,還能在關鍵時刻救命。
線上線下兩手抓
影視股找新故事
當老牌電影公司華誼、萬達、光線、博納紛紛加碼電視劇時,剛嚐到春節檔甜頭的華策正準備在電影領域大展拳腳。前不久,華策還聲勢浩大地舉辦了2021片單發佈會,拋出“小説家”宇宙的概念,以及“劇影聯動”模式,準備開發熱播劇《翻譯官》《尋秦記》等改編項目,還喊出“未來3年出品、發行30+部電影實現票房突破100億”的響亮口號。
幾年的影視寒冬下來,劇集與電影公司兩個難兄難弟,一邊互相涉足、互相取暖,一邊向資本市場説着多元化佈局的故事。雖然影視股在資本、股民眼中其實根本不分家,他們互相講起對方的故事反而顯得有些詞窮。
這些年,上市影視公司一直在嘗試向資本市場講新故事。華誼、光線、北文都先後走上實景娛樂的故事方向,試圖構建對標迪士尼的電影IP樂園。在華誼最新的財報中,還提到了武漢卓爾·華誼兄弟電影小鎮項目、秦皇島文化旅遊項目正在推進中,華誼兄弟(濟南)電影小鎮預計將於2021年開業。

雖然疫情讓大洋彼岸的迪士尼也體會到了線下娛樂的不堪一擊,正大力投入線上平台Disney+來追趕Netflix。但已經投入大筆資金進入實景娛樂領域的中國模仿者們,已經沒有回頭路了。
光線王長田也在前不久的業績報告會上如實回答投資者,正在揚州運作的影視基地項目短期內不見收益,要走上一條長達十年的漫漫收益路。
線下回本太慢,那線上呢?因保底《李煥英》一戰成名的儒意影業,其香港上市的母公司恆騰網絡也聲名大噪,借勢收購類似人人視頻的野生視頻網站南瓜電影,主攻恐怖驚悚類影視,在港股市場大肆講起了對標Netflix的新故事。南瓜視頻還跟滴滴打通合作,推出打車免費領會員的拉新活動。硬糖君一打車就被推送這個廣告,真真不勝其煩。

但疲勞轟炸顯然還是有效果。截至4月末,南瓜電影註冊會員達4872.8萬人,付費訂閲用户有1569.3萬人,近三分之一。但橫亙在南瓜電影面前,依然是長視頻的老問題。重走優愛騰的老路,可不像什麼賺錢買賣。
當影視公司苦於詞窮講不出新故事時,互聯網公司抖音、快手、B站的短視頻戰火則延伸到了影視領域,各平台加緊從下游宣發轉型到上游製作,發力主投主控影視作品。
皆因為,雖然影視股的口碑這幾年算是徹底崩了,但聚集注意力的影視行業仍然是外部資本講故事的好去處。希望這波外部資本鯰魚的入局,能攪動電影、劇集行業的僵局。