Netflix為何急於拿下《利刃出鞘》兩部續集版權?_風聞
跃幕-电影博主-影响有影响力的电影人2021-05-18 22:26
花錢“買風險”,只能是被逼無奈。
文/七月
頻繁的佈局動作。
近日,海外媒體報道稱,Netflix將與圓谷打造《奧特曼》CG電影,正在製作中。這並不是這兩個月以來Netflix在電影層面的唯一動作。在此之前,Netflix還以4.69億美元的鉅額,拿下了《利刃出鞘》兩部續集的版權,成了史上最大規模的流媒體電影交易之一。
實際上,《利刃出鞘》當初的製作成本在4000萬美元左右,如今兩部續集的製作成本遠遠高出這一數據;而在續集版權的競標中,不止Netflix,蘋果、亞馬遜等流媒體平台也參與了進來。這些足以證明流媒體平台已有的內容焦慮。
具體來看,去年在疫情的影響下,好萊塢開始主動擁抱流媒體,“流媒體大戰”中加入了Disney+等多個新玩家,打通了獨家內容從影院到流媒體之間的縱向流通,原創獨家內容徹底成為流媒體平台互相競爭的有力殺招。這無形當中給以Netflix為代表的非好萊塢化流媒體們施加了不少壓力,也勢必會促使Netflix在重金投入原創內容上變得更加“大手筆”。
問題在於,今年Q1的Netflix新增訂閲用户數量已經出現了大幅下滑,自由現金流才剛剛實現扭負為正。《利刃出鞘》續集這種翻番式的巨資投入,即使後期影片上線Netflix獨家播放,也很難保證僅靠用户付費能夠實現回本,反倒像是“重金買回風險”。
1
—《利刃出鞘》的續集版權:
流媒體大戰的縮影—
內容投入的“閉環”。
根據海外媒體報道,蘋果、亞馬遜和 Netflix 均競標了《利刃出鞘》兩部續集的版權,最終由Netflix以超過4.5億美元的鉅額拿下,達成了史上規模最大的流媒體電影交易之一。
實際上,第一部《利刃出鞘》是一匹不折不扣的“黑馬”——**製作成本在4000萬美元左右,卻獲得了3.11億美元的全球總票房,實現了以小博大的成功。**這無疑是一眾流媒體平台紛紛競標《利刃出鞘》兩部續集版權的決定性因素。
不過,對於《利刃出鞘》這樣一部中小體量的懸疑偵探題材影片來説,兩部續集的版權能夠迎來多家流媒體平台競爭的最關鍵一點在於,身處於“流媒體大戰”中的各家流媒體都有着不小的內容焦慮。
畢竟,第一部《利刃出鞘》是由Media Rights Capital收購、獅門影業發行的,創作初期並沒有激起太大的水花,與如今這兩部續集如此高的關注度形成了鮮明對比。這一點很大程度上能夠體現出流媒體的內容焦慮問題。
具體來看,2020年算得上是全球電影的“流媒體年”,疫情成了加速好萊塢流媒體化的一個催化劑,好萊塢之前對待流媒體的“一致對外”態度徹底瓦解,Disney+等多個新玩家主動加入了“流媒體大戰”。隨着好萊塢全面流媒體化,《派拉蒙法案》也正式宣告終止,把接下來的“流媒體大戰”又往前推進了一步。
而在這整個過程中,相比崛起已有多年的Netflix等流媒體平台,好萊塢做流媒體失去了發展先機,只能靠後天瘋狂地輸出原創獨家內容這一核心武器。目前,先天優勢明顯的好萊塢已經形成了一個“閉環模式”,獨家內容能夠在影院和自家流媒體平台之間實現縱向流通,既可以增加收入、又可以完成產業佈局。
這無形當中給以Netflix為代表的非好萊塢化流媒體們施加了不少壓力。畢竟,他們被好萊塢排擠的趨勢不會改變,想要與這些好萊塢自建流媒體陣營分庭抗禮,必然需要更加依賴自己的原創內容。這勢必會促使Netflix們在重金投入原創內容上變得更加“下功夫”。
2
—Netflix斥資4.69億美元,
究竟劃不划算?—
投入預算翻了一番。
根據海外媒體的具體報道,Netflix具體花費了4.69億美元,用來達成《利刃出鞘》兩部續集的版權交易。其中,Netflix要求保持導演萊恩·約翰遜、製片人拉姆·伯格曼和主演丹尼爾·克雷格的主創陣容,且這三人每人分得1億美元的薪酬。
拋開這3億美元不算,能夠用於《利刃出鞘》這兩部續集的製作預算是剩下的這1.69億美元,相當於平均每部續集的預算接近8500萬美元。而對比第一部《利刃出鞘》4000萬美元的投入,這兩部續集的預算也翻了一倍有餘。
《利刃出鞘》不僅票房成績實現了極大的成功,口碑也不俗,爛番茄好評度97%、MTC評分84分,並在金球獎、奧斯卡等多個獎項中獲得提名,已經形成不錯的IP價值。這是Netflix重金競標續集版權的最大原因所在。
只不過,**作為懸疑偵探題材的系列影片,《利刃出鞘》的兩部續集似乎很難跳出上一部中小體量的範圍。**那麼,Netflix投入了相比第一部多了一倍有餘的內容預算看起來並不太合理。
不僅如此,對於主要收入來源於用户付費的Netflix來説,《利刃出鞘》的兩部續集轉網進行點播,似乎很難實現回本。以Netflix如今8.99美元的包月費用來計算,每部續集8500萬美元的成本投入對應的是近千萬的訂閲增加,這還只是覆蓋主創薪酬之外的投入預算。
然而,**根據Netflix今年Q1的財報顯示,鑑於去年同期獲得了1577萬新增訂閲用户,此前分析師普遍預估該季度應該會新增625億訂閲用户,但實際上核心指標“新增訂閲用户”只有398萬,出現了大幅下滑。**顯然,Netflix付費用户的一大部分增長已經被提前釋放,短期內難以改變增長放緩的狀況,千萬訂閲並不是個簡單的任務。
尤其是,儘管Netflix的自由現金流在今年Q1實現了自2011年以來的首次扭負為正,Netflix在原創內容上的“燒錢”仍在繼續,如今已經超過了每年120億美元的標準,預計今年將超過170億美元,之前的坑也尚未填完。由此來看,《利刃出鞘》兩部續集的鉅額投入,對於Netflix來説並不是一筆劃算的買賣。
3
—只增不減的內容壓力—
愈演愈烈的流媒體之戰。
從整個流媒體市場的發展現狀來看,疫情的出現帶來了集體的意外增長,但隨着疫情的繼續蔓延、不見明顯好轉,各方力量紛紛聚焦於線上佈局,新老玩家都抓緊了這一大好的發展機會,已經加劇了內部競爭。
實際上,**對於這場“流媒體大戰”來説,最終還是落在原創內容上,如何通過獨家原創內容爭奪用户的娛樂時間。**而手握大量IP內容以及本身的內容生產能力,好萊塢自建流媒體強勢入場,讓接下來的內部競爭變得越來越激烈。
以發展迅猛的Disney+為例,雖然目前走的是低價拉新的路線,比如《花木蘭》轉網帶動了Disney+下載量激增68%,背靠着整個迪士尼的成熟IP內容基礎,推出才一年多的Disney+已經擁有突破1億的全球付費用户。對比之下,多年發展而來的Netflix剛剛實現全球訂閲用户超過2億的進度不久。
顯然,對於原創內容的持續投入都是有必要的,接下來的流媒體市場需要承載更大的內容壓力,但這也讓這場流媒體競爭變成了一場無法看到盡頭的馬拉松。
不過,在“流媒體大戰”愈演愈烈的同時,整個市場也逐漸意識到,來自外部的競爭壓力也不小。像是**發展更為成熟的Netflix在Q1電話會議上指出,Netflix當下最大的競爭對手是有線電視,第二大競爭對手是YouTube。**這一背景是,作為Netflix最成熟市場的美國本土尚未完全恢復院線的對外開放。
根據美國的相關調查顯示,電視內容仍是美國家庭主流的娛樂方式,2020年的四個季度,美國有線電視收視份額同比均有所提升;同時,48%的美國用户不打算在疫情期間進行有線電視的“剪線”。對比之下,Netflix的電視屏幕時間不足10%,移動屏幕時間更少。
另一方面,由於中視頻平台定位的YouTube內容較“輕”,用户時間准入門檻相對較低,內容覆蓋面也更廣更垂直,儘管YouTube的訂閲用户規模不及Netflix,但調查數據顯示,美國成年人的YouTube使用率已經從2019年的73%上升至如今的81%;YouTube用户每天觀看十億小時的視頻,遠遠大於Netflix觀眾收看的四億小時。
從這個角度來看,在內部激烈競爭和外部持續衝擊的雙重壓力下,接下來的“流媒體大戰”將走向更加焦灼的局面,每個參與者都試圖建立起自身的內容優勢,以期拿下這場長期競爭的最終勝利。因此,整個流媒體市場面臨的內容壓力只增不減。