Netflix為何急於拿下《利刃出鞘》兩部續集版權？_風聞

花錢“買風險”，只能是被逼無奈。

文/七月

頻繁的佈局動作。

近日，海外媒體報道稱，Netflix將與圓谷打造《奧特曼》CG電影，正在製作中。這並不是這兩個月以來Netflix在電影層面的唯一動作。在此之前，Netflix還以4.69億美元的鉅額，拿下了《利刃出鞘》兩部續集的版權，成了史上最大規模的流媒體電影交易之一。

實際上，《利刃出鞘》當初的製作成本在4000萬美元左右，如今兩部續集的製作成本遠遠高出這一數據；而在續集版權的競標中，不止Netflix，蘋果、亞馬遜等流媒體平台也參與了進來。這些足以證明流媒體平台已有的內容焦慮。

具體來看，去年在疫情的影響下，好萊塢開始主動擁抱流媒體，“流媒體大戰”中加入了Disney+等多個新玩家，打通了獨家內容從影院到流媒體之間的縱向流通，原創獨家內容徹底成為流媒體平台互相競爭的有力殺招。這無形當中給以Netflix為代表的非好萊塢化流媒體們施加了不少壓力，也勢必會促使Netflix在重金投入原創內容上變得更加“大手筆”。

問題在於，今年Q1的Netflix新增訂閲用户數量已經出現了大幅下滑，自由現金流才剛剛實現扭負為正。《利刃出鞘》續集這種翻番式的巨資投入，即使後期影片上線Netflix獨家播放，也很難保證僅靠用户付費能夠實現回本，反倒像是“重金買回風險”。

1

—《利刃出鞘》的續集版權：

流媒體大戰的縮影—

內容投入的“閉環”。

根據海外媒體報道，蘋果、亞馬遜和 Netflix 均競標了《利刃出鞘》兩部續集的版權，最終由Netflix以超過4.5億美元的鉅額拿下，達成了史上規模最大的流媒體電影交易之一。

實際上，第一部《利刃出鞘》是一匹不折不扣的“黑馬”——**製作成本在4000萬美元左右，卻獲得了3.11億美元的全球總票房，實現了以小博大的成功。**這無疑是一眾流媒體平台紛紛競標《利刃出鞘》兩部續集版權的決定性因素。

不過，對於《利刃出鞘》這樣一部中小體量的懸疑偵探題材影片來説，兩部續集的版權能夠迎來多家流媒體平台競爭的最關鍵一點在於，身處於“流媒體大戰”中的各家流媒體都有着不小的內容焦慮。

畢竟，第一部《利刃出鞘》是由Media Rights Capital收購、獅門影業發行的，創作初期並沒有激起太大的水花，與如今這兩部續集如此高的關注度形成了鮮明對比。這一點很大程度上能夠體現出流媒體的內容焦慮問題。

具體來看，2020年算得上是全球電影的“流媒體年”，疫情成了加速好萊塢流媒體化的一個催化劑，好萊塢之前對待流媒體的“一致對外”態度徹底瓦解，Disney+等多個新玩家主動加入了“流媒體大戰”。隨着好萊塢全面流媒體化，《派拉蒙法案》也正式宣告終止，把接下來的“流媒體大戰”又往前推進了一步。

而在這整個過程中，相比崛起已有多年的Netflix等流媒體平台，好萊塢做流媒體失去了發展先機，只能靠後天瘋狂地輸出原創獨家內容這一核心武器。目前，先天優勢明顯的好萊塢已經形成了一個“閉環模式”，獨家內容能夠在影院和自家流媒體平台之間實現縱向流通，既可以增加收入、又可以完成產業佈局。

這無形當中給以Netflix為代表的非好萊塢化流媒體們施加了不少壓力。畢竟，他們被好萊塢排擠的趨勢不會改變，想要與這些好萊塢自建流媒體陣營分庭抗禮，必然需要更加依賴自己的原創內容。這勢必會促使Netflix們在重金投入原創內容上變得更加“下功夫”。

2

—Netflix斥資4.69億美元，

究竟劃不划算？—

投入預算翻了一番。

根據海外媒體的具體報道，Netflix具體花費了4.69億美元，用來達成《利刃出鞘》兩部續集的版權交易。其中，Netflix要求保持導演萊恩·約翰遜、製片人拉姆·伯格曼和主演丹尼爾·克雷格的主創陣容，且這三人每人分得1億美元的薪酬。

拋開這3億美元不算，能夠用於《利刃出鞘》這兩部續集的製作預算是剩下的這1.69億美元，相當於平均每部續集的預算接近8500萬美元。而對比第一部《利刃出鞘》4000萬美元的投入，這兩部續集的預算也翻了一倍有餘。

《利刃出鞘》不僅票房成績實現了極大的成功，口碑也不俗，爛番茄好評度97%、MTC評分84分，並在金球獎、奧斯卡等多個獎項中獲得提名，已經形成不錯的IP價值。這是Netflix重金競標續集版權的最大原因所在。

只不過，**作為懸疑偵探題材的系列影片，《利刃出鞘》的兩部續集似乎很難跳出上一部中小體量的範圍。**那麼，Netflix投入了相比第一部多了一倍有餘的內容預算看起來並不太合理。

不僅如此，對於主要收入來源於用户付費的Netflix來説，《利刃出鞘》的兩部續集轉網進行點播，似乎很難實現回本。以Netflix如今8.99美元的包月費用來計算，每部續集8500萬美元的成本投入對應的是近千萬的訂閲增加，這還只是覆蓋主創薪酬之外的投入預算。

然而，**根據Netflix今年Q1的財報顯示，鑑於去年同期獲得了1577萬新增訂閲用户，此前分析師普遍預估該季度應該會新增625億訂閲用户，但實際上核心指標“新增訂閲用户”只有398萬，出現了大幅下滑。**顯然，Netflix付費用户的一大部分增長已經被提前釋放，短期內難以改變增長放緩的狀況，千萬訂閲並不是個簡單的任務。

尤其是，儘管Netflix的自由現金流在今年Q1實現了自2011年以來的首次扭負為正，Netflix在原創內容上的“燒錢”仍在繼續，如今已經超過了每年120億美元的標準，預計今年將超過170億美元，之前的坑也尚未填完。由此來看，《利刃出鞘》兩部續集的鉅額投入，對於Netflix來説並不是一筆劃算的買賣。

3

—只增不減的內容壓力—

愈演愈烈的流媒體之戰。

從整個流媒體市場的發展現狀來看，疫情的出現帶來了集體的意外增長，但隨着疫情的繼續蔓延、不見明顯好轉，各方力量紛紛聚焦於線上佈局，新老玩家都抓緊了這一大好的發展機會，已經加劇了內部競爭。

實際上，**對於這場“流媒體大戰”來説，最終還是落在原創內容上，如何通過獨家原創內容爭奪用户的娛樂時間。**而手握大量IP內容以及本身的內容生產能力，好萊塢自建流媒體強勢入場，讓接下來的內部競爭變得越來越激烈。

以發展迅猛的Disney+為例，雖然目前走的是低價拉新的路線，比如《花木蘭》轉網帶動了Disney+下載量激增68%，背靠着整個迪士尼的成熟IP內容基礎，推出才一年多的Disney+已經擁有突破1億的全球付費用户。對比之下，多年發展而來的Netflix剛剛實現全球訂閲用户超過2億的進度不久。

顯然，對於原創內容的持續投入都是有必要的，接下來的流媒體市場需要承載更大的內容壓力，但這也讓這場流媒體競爭變成了一場無法看到盡頭的馬拉松。

不過，在“流媒體大戰”愈演愈烈的同時，整個市場也逐漸意識到，來自外部的競爭壓力也不小。像是**發展更為成熟的Netflix在Q1電話會議上指出，Netflix當下最大的競爭對手是有線電視，第二大競爭對手是YouTube。**這一背景是，作為Netflix最成熟市場的美國本土尚未完全恢復院線的對外開放。

根據美國的相關調查顯示，電視內容仍是美國家庭主流的娛樂方式，2020年的四個季度，美國有線電視收視份額同比均有所提升；同時，48%的美國用户不打算在疫情期間進行有線電視的“剪線”。對比之下，Netflix的電視屏幕時間不足10%，移動屏幕時間更少。

另一方面，由於中視頻平台定位的YouTube內容較“輕”，用户時間准入門檻相對較低，內容覆蓋面也更廣更垂直，儘管YouTube的訂閲用户規模不及Netflix，但調查數據顯示，美國成年人的YouTube使用率已經從2019年的73%上升至如今的81%；YouTube用户每天觀看十億小時的視頻，遠遠大於Netflix觀眾收看的四億小時。

從這個角度來看，在內部激烈競爭和外部持續衝擊的雙重壓力下，接下來的“流媒體大戰”將走向更加焦灼的局面，每個參與者都試圖建立起自身的內容優勢，以期拿下這場長期競爭的最終勝利。因此，整個流媒體市場面臨的內容壓力只增不減。