拆解《雪山飛狐》《東北戀歌》新預告後，我們看到了中國電影的“創新力”_風聞

文 | 肖曉

山巔上拔劍相向的劍客，血色在劍鋒和腳下流淌着，也染紅了落雪；峯巒疊嶂間八張面孔若隱若現，青面獠牙，邪惡和貪婪從他們血紅色的眼球、張開的大嘴中滲透出來……5月13日，愛奇藝世界·大會上，影版《雪山飛狐》釋出了最新海報，濃烈的傳統元素、充滿奇幻感的想象力，將最經典的金庸武俠詮釋得淋漓盡致。

“雪山飛狐，這種傳言，你信嗎？”同期發佈的預告片中，一場與觀眾的隔空對話也在展開：闖王李自成的寶藏重現江湖，封侯萬世的強大誘惑下八惡人各有謀算，雪地中的對決、懸石邊的墜落、狂奔而來的飛馬，少年謀略多年的復仇正在展開……胡斐、苗若蘭，經典武俠人物和武俠世界也再度被喚醒。

大眾市場對《雪山飛狐》這個經典武俠故事並不陌生，電視劇、漫畫、遊戲都曾試圖臨摹再現這段江湖恩怨情仇，2007年聶遠、朱茵所主演的電視劇也曾火熱一時。只是一個不可迴避的問題是，每個時代的觀眾對經典都有不同的解讀，“舊瓶如何裝好新酒”同樣是一門學問。

影版《雪山飛狐》的“創新力”會是一次成功嘗試嗎？它的背後又有着哪些市場佈局和行業思考呢？從釋出的預告片和海報來看，作為出品方的愛奇藝顯然找到了答案並將其貫穿在整個影視佈局中，而透過愛奇藝電影片單，我們也看到了電影產業的“創新力”未來。

從《雪山飛狐》到《東北戀歌》，預告片背後的底層內容邏輯拆解

影視市場正在陷入經典IP的改編困境中，反響熱烈、口碑艱難，但這也恰恰印證了觀眾仍然極度渴求着經典的時代新解。經典並非不可觸碰或是被束之回憶的高閣，而是需要用心解讀。以影版《雪山飛狐》為例，雖然我們尚不能窺見影片的全貌，但從預告和海報中卻不難發現它的鋭意創新。

這是一次經典武俠與東方美學、現代電影美學的極致融合。潑墨寫意風勾勒了雪山之巔的對決，以及八惡人的“臉譜”元素，都有着奇妙的東方韻味；預告片中刀光劍影間的火花迸濺，懸崖冰壺、迷霧森林的視效奇觀，是電影美學下的武俠世界。古典、工業、潮流，各種美學元素的碰撞，讓經典有了更新鮮時髦的模樣。

如果説這尚且停留在視聽上，那影版《雪山飛狐》對於“武俠”的詮釋、對於故事的講述方式，則是內容創作上的大膽創新。——據瞭解，當初愛奇藝選擇《雪山飛狐》進行電影製作，瞄準的正是其影視化次數相對較少、改編髮揮空間大。

**保持對故事走向的好奇心，是IP改編內容最為或缺的，《雪山飛狐》原著的開放式結局恰恰留下了創作空間：**懸石邊的決鬥，雪山飛狐的傳説，復仇與愛情重疊，寶藏與俠義交織，整個故事懸念叢生。除此之外，預告片沒有對少年情感過多渲染，而是以宏大肅然的氛圍塑造、凌厲冷峻的動作設計、善惡難辨的多視角敍事，奠定了影片“燃感武俠”的基調。

“改編自金庸經典IP”和“創新力”，看似矛盾感的自我定位下，恰恰是它的開拓式創新探索。當然，《繡春刀》系列導演路陽擔任監製、副導演喬磊執導，以及《陳情令》美術指導姬鵬、《河神》系列攝影指導馮思慕、《繡春刀》與《流浪地球》的後期特效團隊等的加持，都讓這場對東方武俠的新式解構更加具有品質保障。

和《雪山飛狐》的經典新解不同，**愛奇藝世界·大會上另一部發布了預告片的電影《東北戀歌》，則是小人物的愛情喜劇。**獨特的東北喜劇渲染了小城裏的愛情故事，預告片的戛然而止也成了故事的留白和懸念感。當然包貝爾、喬杉、潘斌龍等喜劇人物的加持，也讓電影的期待值飆升。

從《雪山飛狐》到《東北戀歌》，兩部題材類型、創作理念甚至是市場受眾都不盡相同的影片，卻同樣成為市場渴求的頭部作品，依託的正是愛奇藝出品電影的底層內容邏輯：創新。市場不缺少故事，但永遠缺少有創新性的好故事。

片單裏的“愛奇藝出品”方法論：以創新為錨，多賽道並行

剛剛過去的五一檔，愛奇藝交出了今年出品電影的首份答卷，截至目前，《掃黑·決戰》的市場票房已經超3.5億。從2014年入局電影產業至今，“愛奇藝出品電影”正在成為市場最信賴的標籤之一，更重要的是作為流媒體平台，它以院線首發和網絡首發雙模式並行，在不同的賽道上走出了自己的突圍之道。

在愛奇藝發佈的33部電影片單中，網絡首發佔據半壁江山。從類型上來看，16部影片分為全員硬核、青春無悔、時代弧光、奇思妙想、東方經典六個內容賽道上，全面滿足不同年齡、性別、偏好的用户觀影需求。上文所提及的《雪山飛狐》和《東北戀歌》，分別屬於東方經典和青春無悔賽道，主打武俠傳奇和青春愛情。

快樂至上賽道的《火星計劃》，是本土喜劇的升級；全員硬核賽道上有熱血燃情的《排爆手》；時代弧光賽道上以《河豚》關照現實；《好想去你的世界》《念念相忘》則是青春愛情的新解，熱血中二、甜寵等元素糅合；《見怪》和《硬漢槍神》頗具工業想象力；《雪山飛狐》外，東方經典賽道還有《鬥破蒼穹》和《射鵰英雄傳之降龍十八掌》。

題材上的持續擴容、頭部經典IP的入局、電影工業化製作的加持、甚至是逐漸走向主旋律的正能量價值觀，網絡電影豐富的內容賽道也意味着其正在撕去原來的標籤，開始面向更多元、各年齡段的觀眾羣體，也真正成為互聯網平台繼劇、綜後的又一關鍵賽道。

（愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳）**深耕老賽道之餘，本次全新發布的新型IP開發模式“一魚多吃”也受到了廣泛關注。**年初愛奇藝網絡劇《贅婿》風靡全網，世界·大會上電影《贅婿之吉興高照》正式亮相，對頭部IP的多形態、多元化開發正在被實現，未來影劇遊漫等的聯動或將成為常態。《風起洛陽之陰陽界》《風起洛陽之雙子主兇》《有藥之樓主駕到》《雲中居三子之九靈元聖》也進入“一魚多吃”片單。

更重要的是，透過片單不難發現，愛奇藝出品的網絡首發電影正在迎來創新性、大製作的進階。“創新性”其實又分為改編IP的創新和創新性的故事，前者的典型代表作是《雪山飛狐》，後者則是《火星計劃》。

“大製作”主要是指以甯浩、路陽為代表的知名電影人、壞猴子影業、亭東影業等知名電影公司的入局，他們的加持也意味着網絡首發電影正在迎來內容品質化時代。《火星計劃》中由甯浩擔任藝術總監、曾參與《瘋狂的外星人》的新晉導演趙大地執導。

除此之外，**愛奇藝還將繼續深化與青年電影人的戰略合作，與他們一起尋找更多創作創新，共同探索電影行業的新未來。**站在市場角度，依託本身的互聯網基因，愛奇藝正在成為電影互聯網時代的橋樑，這實際上打破了以往院線電影創作者和網絡電影創作者之間的明確界限，讓兩個羣體融合、互取所長，搭建更健康更良性的網絡電影生態，助力網絡電影時代的大發展和新未來。

以創新為錨、多內容賽道並行，在網絡首發電影賽道上，愛奇藝的佈局和創作方法論已然日趨成熟。而從其發佈的片單和影片推進來看，2021年將是愛奇藝電影的豐收之年，我們也期待着。

從內容升級到生態升級，愛奇藝助力中國電影的“創新力”未來

將視角對準整個中國電影產業，不難發現創新是永恆的命題，也是行業發展的源動力。這種創新不僅是內容製作上持續為市場輸出更高品質的優秀影片，還在於能夠在不斷變化的市場環境中，以發展性的眼光探尋增量空間、以及為用户帶來更極致的觀影體驗。

如果要為過去十年間的世界發展鎖定一個關鍵詞，一定是互聯網。作為流媒體平台，愛奇藝見證和引領了內容產業在互聯網上的商業化進程，近年來以自制劇綜為牽引，付費會員、付費觀看、收入分賬模式等也在快速刷新着用户和製作方的認知，並逐漸形成新的浪潮。另一面，當付費會員增長紅利放緩，如何尋找市場新增長點也就迫在眉睫，電影的在線發行和商業化自然被提上了日程。

（愛奇藝會員及海外業務羣總裁楊向華）愛奇藝世界·大會上，**雲影院品牌正式發佈，這是愛奇藝搭建的一個公平、透明、健康的電影在線交易平台。**在這裏片方能夠以12元、18元、24元、30元為價格標籤對自身作品進行定價，用户可以自主選擇購買喜愛的影片，平台VIP用户享有折扣觀影的權益，而平台則與片方通過相對應的合作模式進行分賬。

如果説“愛奇藝出品電影”是內容升級，那雲影院則是發行生態的升級。相比傳統發行模式，雲影院為更多優秀影片、電影人搭建了一條直接通往市場的橋樑，讓內容直接面向觀眾，而製作方和平台也能夠通過合理的分賬突破收入天花板，實現三方的共贏。換言之，這是電影商業化在互聯網時代的又一次破局嘗試。

不過這並不是一次純粹商業意義上的佈局，**雲影院的內容搭建和視聽體驗亦是關鍵。**據瞭解，雲影院上的內容主要由PVOD模式發行的院線電影、定級為S的網絡電影和愛奇藝出品電影三部分構成，網絡首發、製作精良和類型明確，最終其實都指向了最為硬核的標準：內容品質是最重要的通行證。

除此之外，雲影院還匹配了杜比視界、VR、3D在內的強視聽功能，以便提升用户的觀影體驗。目前，《正義聯盟》《真·三國無雙》等影片已經在雲影院上線，這裏也成了影迷們二刷視效大片的主陣地之一。

從內容升級到生態升級，走過了八年征程的“愛奇藝電影”，**正在一次次將觸角深入到電影產業的各個方面，並在不斷深耕和大膽創新中帶給行業以嶄新的可能。**中國電影產業的歷史書寫中，愛奇藝入局雖晚但並不影響它潑墨揮毫助力產業新發展。回到當下，我們也期待着《雪山飛狐》《東北戀歌》等影片能夠帶給網絡發行市場以驚喜。