優化網絡電影數據模型，千萬分賬之上的數智化產業前景_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

2020年線上娛樂的蓬勃發展，讓全年70部網絡電影分賬票房突破千萬，各大視頻流媒體平台的網絡電影業務逐漸成為了一項相對穩定並且能夠保持增長的營收。

受益於越來越廣大的市場，以及穩定的觀眾源，無論片方、平台、市場、觀眾，都對質量越來越高、題材探索更深的網絡電影，提升了信心，這種信心最後也都反映到了票房上。

隨着整個網絡電影從製作到發行等各個環節都開始追求精品化與專業化，與之對應配套的專業數據支持也應運而生。

最近，燈塔專業版獨家上線網絡電影大盤榜單，首次將三大平台網絡電影彙集在“全網分賬票房榜”裏，實現分賬票房、觀影人次等多維度數據的同台展示。

燈塔專業版“網播/收視-網絡電影”頁面截圖

根據這份榜單，在優酷上線12天的《變異巨蟒》分賬票房突破了千萬，成為近期網絡電影大盤中勢頭最盛的一部；優酷的另一部怪獸電影《巨蜥》，也幾乎在同時破了千萬。在它們背後，燈塔專業版日前推出的《怪獸電影用户研究報告》，精細化展示了怪獸類型片這一網絡電影類型對於觀眾的吸引力何來。

從內容到平台再到大數據研究，這些集中展現出阿里文娛對於類型電影的投入和深耕。

專業數據支持和洞察的出現，也標誌着網絡電影數據開始全面接近院線電影的標準化，得以使各方進一步認識到如今網絡電影的發展狀態。而在垂直賽道中不斷提升的影響力，也讓人們看到專業化數據平台未來會拓展電影賽道的邊界，將數字化服務範圍擴大至影視劇綜演全品類的產業前景。

千萬級“怪獸”背後，如何深耕網絡電影類型化

在成功打造《大蛇》《水怪》《陸行鯊》等多部“怪獸”系列網絡電影后，優酷旗下的“怪獸制燥”廠牌已經在觀眾中建立了較高的認知度，並逐步成為“怪獸”題材中的領頭羊。在今年的線上五一檔，優酷則再度打出“怪獸”牌，推出了新片《變異巨蟒》。根據燈塔專業版的全網分賬票房榜，該影片於5月2號上線後該片蟬聯優酷日榜冠軍多日，累計分賬票房12天后破1000萬，平台熱搜排名前三，表現不俗。

在網絡電影市場日漸火爆的當下，怪獸題材可以説是憑藉着獨特的觀影體驗熱度高漲。過去一年中優愛騰發佈的分賬票房榜顯示，像《陸行鯊》《蛇王》《大章魚》等怪獸題材影片破千萬的不在少數。怪獸題材之所以吸睛不斷，除彌補了國內院線電影此類題材的不足之外，也與其在情節、畫面、音效等共同作用下的觀影效果有關。

《陸行鯊》宣傳海報

毫無疑問，怪獸類型作品正在逐漸成為網絡電影中的中堅力量，但同時作為製作方也需要不斷對這一類型進行創新，以避免題材過度透支的局面。因此，作為數據分析與研究的平台，燈塔專業版推出的《怪獸電影用户研究報告》也對怪獸電影類型進行更多用户洞察，也給製作與發行方提供了更多決策意見。

從《怪獸電影用户研究報告》不難看出，怪獸類型其實並非一個獨立或是單一的類型題材，很大程度上，其中往往會融合多種類型及視角，從類型用户的角度來看，動作、科幻、災難、戰爭、冒險、驚悚等類型的用户，幾乎無一例外的都是怪獸類型的機會用户。

另一方面，則是男性觀眾相對來説佔比更高，用户畫像以生活休閒和親近自然為關鍵詞。可以説，是否能夠做到多種類型融合以及跨視角類型，往往會成為一部怪獸網絡電影成敗的關鍵。

當然，真正好的怪獸電影，到最後都必然需要回歸到怪獸與人類的互動上，或是從怪獸的行為，反襯出人性以及整個社會的缺陷，從調研中也能看到觀眾看怪獸電影時比較喜歡看的內容也正是其中的人性抉擇與人獸感情。這也是為何東寶旗下的“哥斯拉”系列能夠歷經幾十年一直保持創新的關鍵。

當然根據研究報告的説明，除了類型本身之外，影響用户觀影決策的依然還是影片本身的口碑。這也迴歸到創作本質層面，不論類型，最終其實還需要依靠過硬的劇本以及製作投入説話。對於宣發來説，怪獸類型片的海報要素，需要能夠涵蓋強氛圍、怪獸技能、人獸對峙和怪獸技能等方面，才能做到真的有吸引力，能夠讓用户產生觀看慾望。

來源《怪獸電影用户研究報告》

通過調研也發現，觀眾對怪獸電影的整體感知清晰簡明，尤其在怪獸設定和情節發展方式層面，存在既定影響和期待。因此如何去打破這種固有印象，保持創新也成為了今後怪獸類型電影是否能夠繼續保持票房吸引力的關鍵。

全網票房日級更新，網絡電影大數據的新基建加速推進

在全網分賬票房榜中，燈塔專業版整合了優愛騰三大平台的網絡電影項目，並實現日級更新。平台數據拉通後，可以看到單日大盤票房曾在4月2日達到1300萬級別。

此外，該榜單還可以按照動作、劇情、喜劇、奇幻等不同題材類型，以年、月、日等不同時間單位查看同期影片的相關數據。5月16日榜單數據顯示，當日分賬票房排在前三位的分別是《霍家拳之鐵臂嬌娃2》《山海戰紀2之怪獸之王》和《奇門偃甲師》，當日優愛騰Top10總票房達到達到360萬元。

不僅僅是單純針對票房收入，在不同平台的分類中，燈塔專業版還推出了熱度榜，在原有的當日播放熱度之外，提供影片在上映期間所達到的熱搜最高排名。以優酷為例，16日當日播放熱度排名前三的是《戰王》《變異巨蟒》和《重啓之蛇骨佛蜕》；此外榜單顯示，當日《變異巨蟒》的熱搜最高排名達到第4。

全網分賬票房榜的上線，是燈塔專業版進一步深耕網絡電影賽道的新里程碑。2020年，燈塔專業版先是集齊優酷、愛奇藝、騰訊、芒果、搜狐、樂視等6家平台網絡電影的播放熱度數據，而後開始公佈三大平台網絡電影日票房數據，推動網絡電影正式進入票房日更時代，在票房數據領域不斷完成升級和革新。

可以説，作為數據驅動的一站式宣發平台，燈塔依靠充分利用自身數據獲取和分析的優勢，通過用户研究和大數據分析相結合的方式，不斷在為整個行業帶來具有數據支持的用户洞察，從數據決策的角度助力整個行業向前發展。

隨着網絡電影更加明確的檔期化以及類型精品化，未來整個市場和行業從業者，也都更需要從內容到宣發的全鏈路專業數據作為決策支持，而這恰恰是當下燈塔正在默默努力實現的主要方向。

從“院網協同”到“影劇綜演”，全品類數智化平台的建設前景

延續去年以及春節檔網絡電影的亮眼表現，在今年五一期間，優愛騰三大視頻平台同樣交出了一份令人滿意的答卷。

除了4月上線的《興安嶺獵人傳説》《浴血無名川》《墨家機關術》等片持續上榜外，包括《摸金玦之守護人》《變異巨蟒》《封神榜：決戰萬仙陣》等4部五一檔新片成績也尤為亮眼。據統計，今年五一期間上述網絡新片的累計分賬票房超過了2500萬。

燈塔專業版發佈了《2021五一檔院網用户趨勢洞察》，數據顯示整個“五一”期間上線的網絡影片貢獻了超2000萬元分賬票房，在用户層面，純網絡電影用户男性佔比更高，達到超七成。

《2021五一檔院網用户趨勢洞察》部分內容

報告指出，院線綜合用户出遊佔比更高，而不去看電影的用户也並不會選擇出門旅行。相對來説，純網絡電影用户娛樂方式則更偏向“宅家”，而同時喜歡在線上和線上都進行觀影活動的用户，在內容娛樂消費上則顯得更加活躍。

在更細化的觀影行為上，報告顯示，題材類型是用户觀影的核心動機，而平台資源對用户的轉化影響非常顯著，因此平台需要充分運營好用户的注意力資源，提升轉化率。

今年春節檔，阿里文娛電影業務圍繞《大紅包》等影片推出的院網協同模式，能夠通過線上線下發行聯動更廣泛地觸達受眾羣體，同時也極大程度地延長院線項目的生命週期。在其背後，燈塔專業版對於院網用户的整體洞察，也為院網協同模式的成熟提供了數據決策依據。

“院網協同”的《大紅包》數據表現

而在深耕院線和網絡電影賽道之外，燈塔專業版作為影視娛樂大數據平台，一直以來致力於精準發佈各個文娛內容品類的數據，推動行業數據透明化、實時化。目前在燈塔專業版上，能看到劇集、綜藝、動漫等各品類內容的相關數據，據悉，其未來還將把數字化服務應用於演出行業，建設“影、劇、綜、演”全品類的娛樂數智化平台。

可以看出，燈塔專業版所配備的透明化數據榜單與相對應的配套智能服務工具，正在通過“數據模型+科學宣發”，致力於率先搭建起文娛全品類數據服務閉環。不斷進步的網絡電影行業，目前正在借其東風；而這一模式的服務對象也將不止步於院網電影，燈塔專業版的業務邊界，正在全品類、全產業鏈文娛賽道上持續前行。