虎牙功夫嘉年華來到第四季,用「吃瓜」思維打破體娛邊界_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2021-05-18 12:00

文 / 沈 誠
編輯 / 郭 陽
當藥水哥喊着要將李連杰弟子「一拳幹碎」的時候,拳迷以為他只是一時「口嗨」,但在向佐參與互動後,事情變得有趣起來。
#向佐藥水哥對決#登上熱搜榜首位,#藥水哥 道歉#、#向太 藥水哥是誰#上了微博等社交媒體的熱搜前列,一時間,線上線下充滿了快活的空氣,吃瓜羣眾們喊着「收棺之戰」、「隔空開席」引爆社交媒體,一時間流量洶湧,節目效果拉滿。

事實上,這個霸榜熱搜的事件,正是虎牙功夫嘉年華第四季的壓軸之戰。在比賽鈴聲響起前,在貫穿4季的刷屏彈幕與歡聲笑語裏,「功夫嘉年華,讓格鬥變得更有趣」的口號已經深入人心。
01
跨界思維,格鬥成為直播新秀場
2020年,席捲全球的疫情幾乎摧毀了線下觀賽這一傳統場景,出於防控需要,「空場比賽」、「閉館直播」成為常態,讓原本還不成熟的國內格鬥賽事處境雪上加霜。拳迷熱愛的中外對抗賽模式成為了「過去式」,明星資源匱乏,比賽同質化,話題性不強,難以跨越傳播壁壘「破圈」,都是擺在中國格鬥行業面前的嚴峻問題。
此時,虎牙打造的自有格鬥賽事IP——虎牙功夫嘉年華在這特殊時期出現在人們視野中,一次次探索着電競與格鬥、娛樂與體育的邊界。

2020年1月穿着厚厚護具的藥水哥被一龍輕鬆踢倒,儘管這場「對戰」因為實力差距過大,藥水哥狼狽的身影令人哭笑不得,但網紅跨界格鬥產生了令人意想不到的化學反應,比賽直播最高人氣達到了6460萬,彈幕多達200多萬條,藥水哥捱揍的表情包頻繁出現在微信、QQ等社交平台。
至此,原名劉波的LOL主播「藥水哥」在被一頓暴揍後,沒有離開格鬥賽場,反而知恥而後勇,他與説唱界爆扣哥、歌手劉洲成激情對戰,一步步成為「虎牙第一戰力」,儼然格鬥領域另類頂流,甚至敢跟向佐硬碰硬。

藥水哥與向佐的這場「真男人之間的決鬥」是虎牙功夫嘉年華第四季的重頭戲。當向佐回覆藥水哥「我還是建議你先給自己買好保險」,網友們立刻知道,好戲即將開始,這場比賽提前預定了微博熱搜。畢竟,一位真正的功夫明星走上搏擊擂台,吸引的可不僅僅是格鬥迷了。
據悉,向佐擁有非常深厚的武術功底,參演過《投名狀》《霍元甲》等功夫動作電影拍攝,在主演的《我的男友是拳王》電影期間,每天訓練超過六個小時,甚至跟重量級職業搏擊冠軍「黑豹」艾龍打對台。這場比賽從一開始就沒有懸念,如果説有什麼擔心的,那就是藥水哥是否會因為巨大的實力差距,讓壓軸大戰變成「鬧劇笑話」。
事實證明,這樣的擔憂是多慮了。

儘管向佐開局以輕描淡寫的擺拳讓藥水哥倒地讀秒。可藥水哥已經不是和一龍打鬧時的「弱雞」了,在經過幾次比賽和職業拳手指導後,他從一名搞怪「網紅」變得像一名真正的拳手,一次次倒地,一次次站起,頑強的表現讓向佐開始變得有些急躁。向佐的團隊在一旁大喊讓他「冷靜」。
第三回合,當藥水哥的拳頭打中向佐的臉,向佐後退滑倒時,在線觀看的3600萬網友們徹底瘋狂。海量的彈幕徹底覆蓋了虎牙直播間,有不少網友們紛紛表示,「 這個時刻應該是藥水哥人生最為巔峯的時刻了。」

接下來,向佐暴打藥水哥,戰況十分激烈,向佐有着極強的武術功底,出手拳拳到肉,即便隔着厚厚的護具也能看到藥水哥臉上的痛處。第三回合1分11秒,向佐TKO 藥水哥,如願獲勝。
賽後採訪談到藥水哥護具越穿越多時,藥水哥要求向佐出拳慢一點,不要這麼狠時,向佐回應説要尊重比賽。並且這的確是一場男人之間的對決,藥水哥也表示,在整場比賽中,向佐一直在為自己加油,可以看出兩人在擂台上還結下了深厚的友誼。
賽後向佐舉起勝利獎盃,輸掉比賽的藥水哥也證明了自己是真男人,沒有人是輸家。

在這樣一場霸榜熱搜的比賽之外,我們還看到了虎牙一哥張大仙傾情解説,也看到《武林風》拿出壓箱底的最強內戰奉獻給硬核格鬥觀眾……
在這一系列的跨界努力下,虎牙功夫嘉年華第四季比賽微博話題閲讀超過20億,多次衝上微博熱搜、抖音熱搜排行榜第一,可以説,虎牙為代表的直播平台正在成為「格鬥新秀場」。
02
求新求變,打造網紅格鬥破圈之路
5年前,搏擊圈有句名言「要想紅,打一龍」,如今變成「想要紅,跨界打網紅」,這股風潮是世界性的。
2020年最值錢的拳擊賽並非冠軍金腰帶之戰,而是54歲「鐵人」邁克-泰森與瓊斯的一場表演賽。加州體育委員會安迪-福斯特在賽前宣佈,這場比賽甚至不會有打分裁判。「這本身就是一場非常娛樂化的較量,它就是一場娛樂表演,並不是真正的競技!他們都是這項運動的傳奇,他們都是出色的冠軍!因此,它不僅僅是一場比賽!」
然而,最終這場表演賽的PPV銷量達到驚人的160萬份。除了泰森本人的市場號召力之外,有千萬粉絲的網紅傑克-保羅在當日與內特-羅賓遜的跨界拳擊比賽也是票房大賣的重要原因。如今,梅威瑟也嗅到了金錢的味道,準備與網紅羅根-保羅較量一場。

從這樣的趨勢看,網紅成為格鬥舞台上的「香餑餑」並非偶然。互聯網內容時代是贏者通吃,相比少數的專業拳迷,網絡直播吸引了大量路人觀眾的參與,形成「破圈」效應,同時也降低了比賽欣賞的門檻。有着百萬計的粉絲的網紅,在觀眾基礎遠大於非著名職業拳手。
體育賽事的魅力在於未知和懸念,當格鬥技術體系成熟後,比賽容易同質化,缺乏新奇性和興奮點,觀眾容易審美疲勞,而網紅和明星的參與會帶來某種不可知的「新鮮感」,吸引一幫「吃瓜」羣眾看熱鬧。

不只是搏擊圈,近年來整個體育圈都在努力「破圈」。缺少娛樂屬性和自身較強的專業性,讓體育受眾的門檻遠高於其他領域的活動。但與此同時,直播平台最大的優勢就是流量與用户,他們所擁有的正是體育平台所苦苦追尋的。這樣的資源配置,讓雙方一拍即合。
如今,行業正經歷一場名為「流量為王」的新變革,從直播平台脱穎而出的虎牙功夫嘉年華就是這場變革的領導者。但並不是每一個「網紅」都能吃到格鬥的紅利,在虎牙功夫嘉年華「破圈」之後,出現很多模仿者,但在話題性和影響力上相差甚遠,甚至有格鬥明星打網紅,導致對方老婆大鬧擂台的新聞出現。
在這方面,行業的引領者虎牙則不是僅僅主打「網紅牌」,而是尊重體育賽事的專業性,將兩者相結合,不光提升網紅的規格,也在賽事方面持續發力,不斷引入「散打一哥」、「狂蟒」等功夫明星,強化賽事的專業性,平衡着功夫嘉年華上體育與娛樂的風帆。
歸根到底,虎牙功夫嘉年華不是簡單讓網紅走上格鬥場,而是在專業化的基礎上不斷「求新求變」,為用户創造「新鮮感」,這些真正的創新變化,體現在虎牙可持續化開發等方面。不論是數據還是商業角度,虎牙都給出了一份滿意的答案。
03
從1到4,把功夫嘉年華辦成系列真人秀
如今遍地是賽事,海外UFC、ONE等賽事的成功,也使得國內格鬥賽事都看到了希望的曙光。但風口之下,豬可以一時被吹起,卻很難持續飛在空中。我們看到,很多賽事的主辦屆數,永遠停留在了第一屆,沒有把IP持續坐下去。
在目前體育產業的語境下,虎牙能把一個自主IP賽事從第一季一直辦到第四季,並且不斷有創新,其中的亮點和門道值得行業深入關注和了解。
首先一個亮點,是持續的新嘉賓和新主題。虎牙功夫嘉年華至今四季,每一季都有新嘉賓、新主題。
第一季藥水哥PK一龍「破圈」,第二季UZI挑戰奧運冠軍、WBO蠅量級世界冠軍鄒市明。這並沒有成為一些人擔心的「鬧劇」,最終鄒市明與電競世界冠軍UZI來了一場現場拳擊教學和「拳皇遊戲PK」,兩位世界冠軍的互動打破電競與傳統體育間的邊界。

傳統格鬥比賽注重比賽運營,在宣傳和分發上依賴電視平台,往往缺乏精準數據,也缺乏與觀眾的互動,難以運營和盤活拳迷資源。直播平台的出現改變了這一情況。從虎牙功夫嘉年華的彈幕來看,電競平台的用户和格鬥賽事受眾有很強的共性,產生「1+1>2」的結果。可以説,功夫嘉年華熱鬧的直播間並非偶然。
虎牙功夫嘉年華第三季強化了專業性,請來「散打一哥」中國隊長付高峯和猛將「狂蟒」薄福凡強強對壘,從專業角度展現了格鬥的魅力。第四季虎牙功夫嘉年華除了引入功夫明星向佐參與,還加強對中國傳統武術文化的弘揚,與河南衞視和嵩山少林達成合作,打出「嵩山少林,天下爭雄」的口號。
當網絡潮人與少林武僧同時出現在直播間的時候,人們發現傳統武術文化符號也可以很潮,這大大延展了綜合格鬥賽事的文化邊界。

如今互聯網直播領域已過了草莽期,技術上趨於成熟,進入內容比拼的階段。誰有好的內容,誰才能增強用户粘性。很長一段時間虎牙直播都以電競和遊戲內容為主導,但隨着遊戲、電競類直播業務競爭加劇,從成本到版權價格都在漲。
搏擊帶有懸念性、強對抗性、強互動性特徵,用户留存平均時間較長,屬於優質直播內容。虎牙功夫嘉年華與武林籠中對專業格鬥組織合作,為參與者提供專業指導,由專業裁判和專業賽事團隊執行整個流程,最大限度保證了比賽的安全、規範和可看性。從賽後反饋來看,藥水哥越來越專業的表現,也獲得了相當多網友的認可。

由於前三季虎牙功夫嘉年華的營銷數據出色,第四季功夫嘉年華商業價值實現了重大突破,我們看到君海遊戲大力贊助了本次功夫嘉年華。而賽場與廣告牌上「外星人」飲料、AC潮牌等滿滿贊助商的身影,也是對於一場格鬥賽事商業價值的印證。
對於格鬥領域來説,可以獲得如此的商業贊助陣容,説明自身IP造血能力不斷加強,這也讓人們對虎牙功夫嘉年華未來的發展充滿期待。
畢竟,虎牙作為一家連續交出亮眼財報表現的上市公司,目前已經連續十三個季度實現盈利。在這種情況下,持續盈利、持續提升活躍用户數、不斷提升用户黏性,最終在不確定的環境中保持增長的確定性,無疑會是虎牙的長線目標。而虎牙功夫嘉年華如今在吸引用户和商業變現方面的表現,正與虎牙的未來方向不謀而合。
長久以來,搏擊給人的印象是嚴肅的。當張偉麗78秒被擊倒,賽後的淚水和爭議甚至令人感覺到一絲殘酷。但要讓人們接受熱愛一個事物,必須先讓他們感受到其中的樂趣。畢竟,興趣是最好的老師。
我們看到,虎牙功夫嘉年華,從第一季到第四季,都實現了霸榜熱搜,用直播技術助力格鬥賽事發展,用「吃瓜」思維實現「破圈」效應,最終打破娛樂與競技的邊界,提升自主IP賽事的商業空間。從效果來看,這樣一場全民參與的時尚綜藝系列大秀,讓格鬥變得更有趣一些,也讓大眾離格鬥更近一些,給行業提供了一份可供參考的標杆範例。
