虎牙功夫嘉年華來到第四季，用「吃瓜」思維打破體娛邊界_風聞

文 / 沈 誠

編輯 / 郭 陽

當藥水哥喊着要將李連杰弟子「一拳幹碎」的時候，拳迷以為他只是一時「口嗨」，但在向佐參與互動後，事情變得有趣起來。

#向佐藥水哥對決#登上熱搜榜首位，#藥水哥 道歉#、#向太 藥水哥是誰#上了微博等社交媒體的熱搜前列，一時間，線上線下充滿了快活的空氣，吃瓜羣眾們喊着「收棺之戰」、「隔空開席」引爆社交媒體，一時間流量洶湧，節目效果拉滿。

事實上，這個霸榜熱搜的事件，正是虎牙功夫嘉年華第四季的壓軸之戰。在比賽鈴聲響起前，在貫穿4季的刷屏彈幕與歡聲笑語裏，「功夫嘉年華，讓格鬥變得更有趣」的口號已經深入人心。

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跨界思維，格鬥成為直播新秀場

2020年，席捲全球的疫情幾乎摧毀了線下觀賽這一傳統場景，出於防控需要，「空場比賽」、「閉館直播」成為常態，讓原本還不成熟的國內格鬥賽事處境雪上加霜。拳迷熱愛的中外對抗賽模式成為了「過去式」，明星資源匱乏，比賽同質化，話題性不強，難以跨越傳播壁壘「破圈」，都是擺在中國格鬥行業面前的嚴峻問題。

此時，虎牙打造的自有格鬥賽事IP——虎牙功夫嘉年華在這特殊時期出現在人們視野中，一次次探索着電競與格鬥、娛樂與體育的邊界。

2020年1月穿着厚厚護具的藥水哥被一龍輕鬆踢倒，儘管這場「對戰」因為實力差距過大，藥水哥狼狽的身影令人哭笑不得，但網紅跨界格鬥產生了令人意想不到的化學反應，比賽直播最高人氣達到了6460萬，彈幕多達200多萬條，藥水哥捱揍的表情包頻繁出現在微信、QQ等社交平台。

至此，原名劉波的LOL主播「藥水哥」在被一頓暴揍後，沒有離開格鬥賽場，反而知恥而後勇，他與説唱界爆扣哥、歌手劉洲成激情對戰，一步步成為「虎牙第一戰力」，儼然格鬥領域另類頂流，甚至敢跟向佐硬碰硬。

藥水哥與向佐的這場「真男人之間的決鬥」是虎牙功夫嘉年華第四季的重頭戲。當向佐回覆藥水哥「我還是建議你先給自己買好保險」，網友們立刻知道，好戲即將開始，這場比賽提前預定了微博熱搜。畢竟，一位真正的功夫明星走上搏擊擂台，吸引的可不僅僅是格鬥迷了。

據悉，向佐擁有非常深厚的武術功底，參演過《投名狀》《霍元甲》等功夫動作電影拍攝，在主演的《我的男友是拳王》電影期間，每天訓練超過六個小時，甚至跟重量級職業搏擊冠軍「黑豹」艾龍打對台。這場比賽從一開始就沒有懸念，如果説有什麼擔心的，那就是藥水哥是否會因為巨大的實力差距，讓壓軸大戰變成「鬧劇笑話」。

事實證明，這樣的擔憂是多慮了。

儘管向佐開局以輕描淡寫的擺拳讓藥水哥倒地讀秒。可藥水哥已經不是和一龍打鬧時的「弱雞」了，在經過幾次比賽和職業拳手指導後，他從一名搞怪「網紅」變得像一名真正的拳手，一次次倒地，一次次站起，頑強的表現讓向佐開始變得有些急躁。向佐的團隊在一旁大喊讓他「冷靜」。

第三回合，當藥水哥的拳頭打中向佐的臉，向佐後退滑倒時，在線觀看的3600萬網友們徹底瘋狂。海量的彈幕徹底覆蓋了虎牙直播間，有不少網友們紛紛表示，「 這個時刻應該是藥水哥人生最為巔峯的時刻了。」

接下來，向佐暴打藥水哥，戰況十分激烈，向佐有着極強的武術功底，出手拳拳到肉，即便隔着厚厚的護具也能看到藥水哥臉上的痛處。第三回合1分11秒，向佐TKO 藥水哥，如願獲勝。

賽後採訪談到藥水哥護具越穿越多時，藥水哥要求向佐出拳慢一點，不要這麼狠時，向佐回應説要尊重比賽。並且這的確是一場男人之間的對決，藥水哥也表示，在整場比賽中，向佐一直在為自己加油，可以看出兩人在擂台上還結下了深厚的友誼。

賽後向佐舉起勝利獎盃，輸掉比賽的藥水哥也證明了自己是真男人，沒有人是輸家。

在這樣一場霸榜熱搜的比賽之外，我們還看到了虎牙一哥張大仙傾情解説，也看到《武林風》拿出壓箱底的最強內戰奉獻給硬核格鬥觀眾……

在這一系列的跨界努力下，虎牙功夫嘉年華第四季比賽微博話題閲讀超過20億，多次衝上微博熱搜、抖音熱搜排行榜第一，可以説，虎牙為代表的直播平台正在成為「格鬥新秀場」。

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求新求變，打造網紅格鬥破圈之路

5年前，搏擊圈有句名言「要想紅，打一龍」，如今變成「想要紅，跨界打網紅」，這股風潮是世界性的。

2020年最值錢的拳擊賽並非冠軍金腰帶之戰，而是54歲「鐵人」邁克-泰森與瓊斯的一場表演賽。加州體育委員會安迪-福斯特在賽前宣佈，這場比賽甚至不會有打分裁判。「這本身就是一場非常娛樂化的較量，它就是一場娛樂表演，並不是真正的競技！他們都是這項運動的傳奇，他們都是出色的冠軍！因此，它不僅僅是一場比賽！」

然而，最終這場表演賽的PPV銷量達到驚人的160萬份。除了泰森本人的市場號召力之外，有千萬粉絲的網紅傑克-保羅在當日與內特-羅賓遜的跨界拳擊比賽也是票房大賣的重要原因。如今，梅威瑟也嗅到了金錢的味道，準備與網紅羅根-保羅較量一場。

從這樣的趨勢看，網紅成為格鬥舞台上的「香餑餑」並非偶然。互聯網內容時代是贏者通吃，相比少數的專業拳迷，網絡直播吸引了大量路人觀眾的參與，形成「破圈」效應，同時也降低了比賽欣賞的門檻。有着百萬計的粉絲的網紅，在觀眾基礎遠大於非著名職業拳手。

體育賽事的魅力在於未知和懸念，當格鬥技術體系成熟後，比賽容易同質化，缺乏新奇性和興奮點，觀眾容易審美疲勞，而網紅和明星的參與會帶來某種不可知的「新鮮感」，吸引一幫「吃瓜」羣眾看熱鬧。

不只是搏擊圈，近年來整個體育圈都在努力「破圈」。缺少娛樂屬性和自身較強的專業性，讓體育受眾的門檻遠高於其他領域的活動。但與此同時，直播平台最大的優勢就是流量與用户，他們所擁有的正是體育平台所苦苦追尋的。這樣的資源配置，讓雙方一拍即合。

如今，行業正經歷一場名為「流量為王」的新變革，從直播平台脱穎而出的虎牙功夫嘉年華就是這場變革的領導者。但並不是每一個「網紅」都能吃到格鬥的紅利，在虎牙功夫嘉年華「破圈」之後，出現很多模仿者，但在話題性和影響力上相差甚遠，甚至有格鬥明星打網紅，導致對方老婆大鬧擂台的新聞出現。

在這方面，行業的引領者虎牙則不是僅僅主打「網紅牌」，而是尊重體育賽事的專業性，將兩者相結合，不光提升網紅的規格，也在賽事方面持續發力，不斷引入「散打一哥」、「狂蟒」等功夫明星，強化賽事的專業性，平衡着功夫嘉年華上體育與娛樂的風帆。

歸根到底，虎牙功夫嘉年華不是簡單讓網紅走上格鬥場，而是在專業化的基礎上不斷「求新求變」，為用户創造「新鮮感」，這些真正的創新變化，體現在虎牙可持續化開發等方面。不論是數據還是商業角度，虎牙都給出了一份滿意的答案。

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從1到4，把功夫嘉年華辦成系列真人秀

如今遍地是賽事，海外UFC、ONE等賽事的成功，也使得國內格鬥賽事都看到了希望的曙光。但風口之下，豬可以一時被吹起，卻很難持續飛在空中。我們看到，很多賽事的主辦屆數，永遠停留在了第一屆，沒有把IP持續坐下去。

在目前體育產業的語境下，虎牙能把一個自主IP賽事從第一季一直辦到第四季，並且不斷有創新，其中的亮點和門道值得行業深入關注和了解。

首先一個亮點，是持續的新嘉賓和新主題。虎牙功夫嘉年華至今四季，每一季都有新嘉賓、新主題。

第一季藥水哥PK一龍「破圈」，第二季UZI挑戰奧運冠軍、WBO蠅量級世界冠軍鄒市明。這並沒有成為一些人擔心的「鬧劇」，最終鄒市明與電競世界冠軍UZI來了一場現場拳擊教學和「拳皇遊戲PK」，兩位世界冠軍的互動打破電競與傳統體育間的邊界。

傳統格鬥比賽注重比賽運營，在宣傳和分發上依賴電視平台，往往缺乏精準數據，也缺乏與觀眾的互動，難以運營和盤活拳迷資源。直播平台的出現改變了這一情況。從虎牙功夫嘉年華的彈幕來看，電競平台的用户和格鬥賽事受眾有很強的共性，產生「1+1>2」的結果。可以説，功夫嘉年華熱鬧的直播間並非偶然。

虎牙功夫嘉年華第三季強化了專業性，請來「散打一哥」中國隊長付高峯和猛將「狂蟒」薄福凡強強對壘，從專業角度展現了格鬥的魅力。第四季虎牙功夫嘉年華除了引入功夫明星向佐參與，還加強對中國傳統武術文化的弘揚，與河南衞視和嵩山少林達成合作，打出「嵩山少林，天下爭雄」的口號。

當網絡潮人與少林武僧同時出現在直播間的時候，人們發現傳統武術文化符號也可以很潮，這大大延展了綜合格鬥賽事的文化邊界。

如今互聯網直播領域已過了草莽期，技術上趨於成熟，進入內容比拼的階段。誰有好的內容，誰才能增強用户粘性。很長一段時間虎牙直播都以電競和遊戲內容為主導，但隨着遊戲、電競類直播業務競爭加劇，從成本到版權價格都在漲。

搏擊帶有懸念性、強對抗性、強互動性特徵，用户留存平均時間較長，屬於優質直播內容。虎牙功夫嘉年華與武林籠中對專業格鬥組織合作，為參與者提供專業指導，由專業裁判和專業賽事團隊執行整個流程，最大限度保證了比賽的安全、規範和可看性。從賽後反饋來看，藥水哥越來越專業的表現，也獲得了相當多網友的認可。

由於前三季虎牙功夫嘉年華的營銷數據出色，第四季功夫嘉年華商業價值實現了重大突破，我們看到君海遊戲大力贊助了本次功夫嘉年華。而賽場與廣告牌上「外星人」飲料、AC潮牌等滿滿贊助商的身影，也是對於一場格鬥賽事商業價值的印證。

對於格鬥領域來説，可以獲得如此的商業贊助陣容，説明自身IP造血能力不斷加強，這也讓人們對虎牙功夫嘉年華未來的發展充滿期待。

畢竟，虎牙作為一家連續交出亮眼財報表現的上市公司，目前已經連續十三個季度實現盈利。在這種情況下，持續盈利、持續提升活躍用户數、不斷提升用户黏性，最終在不確定的環境中保持增長的確定性，無疑會是虎牙的長線目標。而虎牙功夫嘉年華如今在吸引用户和商業變現方面的表現，正與虎牙的未來方向不謀而合。

長久以來，搏擊給人的印象是嚴肅的。當張偉麗78秒被擊倒，賽後的淚水和爭議甚至令人感覺到一絲殘酷。但要讓人們接受熱愛一個事物，必須先讓他們感受到其中的樂趣。畢竟，興趣是最好的老師。

我們看到，虎牙功夫嘉年華，從第一季到第四季，都實現了霸榜熱搜，用直播技術助力格鬥賽事發展，用「吃瓜」思維實現「破圈」效應，最終打破娛樂與競技的邊界，提升自主IP賽事的商業空間。從效果來看，這樣一場全民參與的時尚綜藝系列大秀，讓格鬥變得更有趣一些，也讓大眾離格鬥更近一些，給行業提供了一份可供參考的標杆範例。