TME一季度付費率破10%，獨家版權時代終結，大象跳入變革之年？_風聞

文 | 赤木瓶子

今日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱：TME）對外披露了2021年第一季度業績。財報顯示，公司一季度營收為人民幣78.2億元，淨利潤9.79億元。營收數據高於市場預期的77.34億元，同比增長24%。

2021年第一季度，TME來自在線音樂服務的收入27.5億元，同比增長34.5%。來自在線音樂訂閲收入為16.9億元，同比增長40.2%，來自社交娛樂服務及其他的收入為50.8億元，同比增長18.9%。在線音樂付費用户6090萬，同比增長42.6%。其中環比淨增長為490萬，為2016年以來單季最大淨增長。付費率達9.9%，高於2020年第三季度的8.0%與2020年第四季度的9.0%。

在財報發佈的同時，**TME宣佈了另一件大事——與索尼音樂娛樂(SME)續簽了長期版權合作協議。**根據此次協議，TME將通過旗下產品矩陣來承載、宣發SME全球音樂曲庫及藝人。

同樣拿到索尼版權的還有網易雲音樂。在反壟斷的大趨勢下，當版權內容不再獨家，在線音樂平台間的競爭來到終端場景與平台原創內容的層面。

2021年開年，TME動作不斷，從年初開始的管理層架構調整；到收購懶人聽書、融合酷我暢聽升級長音頻品牌；再到與華納音樂、索尼音樂達成續約及戰略合作，作為國內音樂市場一個具有代表性的參照樣本，TME的第一季度財報數字背後，釋放了哪些行業信號？

索尼版權兩家分化，“獨家”時代終結？

為何索尼音樂版權同時花落TME和網易雲，這是否宣告獨家音樂版權時代的終結？

在TME的公告中，這次與索尼音樂合作的產品矩陣不僅包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等在線音樂平台，全民k歌等社交娛樂平台，還包括loT聆聽場景如智能音箱、電視、車載音樂系統等特定智能終端設備。

一方面通過與更多終端用户達成合作，能夠拓展與覆蓋更多使用場景。另一方面，也是在開拓一個全新的宣推渠道，提升TME對內容的推廣綜合能力。

而在網易雲的公告中，網易雲音樂將與索尼在音樂宣發、流媒體服務、在線K歌、音樂Mlog等層面開展更多創新探索和全新合作。這也是基於網易雲音樂的社交屬性，所進行的版權分發場景。

財報數據顯示，在截至2021年3月31日的三個月裏，TME包含車載系統、智能音箱、電視以及其他設備在內的IoT MAU已達到6900萬，同比增長50%。

**在版權及內容合作方式的探索之外，另一助長內容的重要方向便是各類發掘原創音樂／人的計劃。**今年1月，TME旗下QQ音樂面向説唱全行業發佈“説唱者聯盟”計劃，為新興和頂級説唱歌手提供了更多展示舞台以及宣發渠道和商業化機會。與此同時，TME旗下酷狗音樂持續發力古風音樂，前不久與米漫傳媒共同舉辦 “春暉紀·國風音樂盛典”。

二、三季度為音樂綜藝爆發期，對垂類內容的與對獨立音樂人的扶持、即將上線的音樂類綜藝，包括騰訊視頻即將推出的《黑怕女孩》等垂類綜藝內容的現場音樂內容，也是平台一大內容增長點。

據官方披露最新數據顯示，TME騰訊音樂人已經同比增長了一倍以上，已超過20萬人。騰訊音樂人平台歌曲的總播放量也實現了兩位數的同比增長。

在這樣的背景下，反壟斷一方面改變了在線音樂行業的格局，讓TME版權不再成為獨家，而將頭部版權的“羹”分散開來後，除了給網易雲音樂帶來更多內容優勢之外。另一方面，也給了二三梯隊的在線音樂平台、短視頻推出的音樂產品更多機會。

長音頻MAU20%，迎接有聲書“黃金時代”？

長音頻板塊也是此次TME財報的亮點之一。

2021年第一季度，TME持續擴充長音頻內容池，使長音頻專輯數量同比增長超三倍，用户參與度提升，長音頻的MAU滲透率也從去年同期的5.5%達到了20.0%。

長音頻用户日均使用時長持續增長，這一方面緣於TME自身的用户基數及多元的內容品類與豐富產品矩陣，為用户提供更多差異化內容與特色服務。

另一方面緣於TME自去年開始對長音頻領域的長線佈局。包括在今年1月份收購懶人聽書100%股權，拿下《慶餘年》《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》等眾多頭部IP，大刀闊斧的擴充自身有聲讀物內容池與製作能力。也包括在2021年第一季度，與閲文集團進一步通過一系列的合作，為用户提供了更豐富的優質的長音頻IP內容。

在TME收購懶人聽書、喜馬拉雅IPO、字節系推出番茄暢聽、快手系推出皮艇等產品背後，繁榮的長音頻市場是否正式迎來黃金期？

此前騰訊音樂已披露，2020年底，騰訊音樂的長音頻業務MAU便歷史性突破1億，強大的用户羣體為拉動付費存儲了足夠了潛在用户羣，而這都要歸結於內容策略的成功。

巨頭的迅猛增速，不僅給了行業信心，同樣帶來一種對於長音頻有聲書市場運作模式的肯定——內容＋運營“組合拳”。

通過擴充內容池完善自身內容基建，再通過多方位運營形成全戰略產品協同，無論是“百億聲機計劃”還是“主播全薪計劃”，最重要的是讓內容“活”起來。

而長音頻與在線音樂、社交娛樂兩大傳統營收業務的融合也得到了反饋。TME也將進一步加速擴充PUGC和UGC長音頻內容。

2021年第一季度，QQ音樂推出了“第0期播客計劃”，想要為播客主播的原創內容創作提供資金與工具層面的支持。目前，播客生態與影視、遊戲、雜誌的連接日益緊密，用户在騰訊音樂也能聆聽到《送你一朵小紅花》《心靈奇旅》等影視解説內容，將看與聽融合起來。

而第一季度音樂用户同時收聽長音頻內容的比例達到了20%，也無疑讓TME進一步朝着“中國領先的一站式在線音樂與音頻娛樂平台”這一目標加速邁進。

IP有聲化探索以及佈局自制內容的動作，正驗證了**騰訊音樂通過戰略合作，調動豐富運營經驗的合作方所產生協同效應的組合打法。**同時，在長音頻賽道之外，多個賽道的挑戰逐漸逼近，TME需要繼續講出新故事。

架構調整，TME迎來“調整期”？

在音樂產品的賽道上，TME既需要維持自身穩中求進，又需要考量與網易雲音樂之間的版權競爭關係，還要面臨字節系及快手系等後起之秀的挑戰，於是多方的挑戰讓TME也“卷”了起來。

財報發佈前一週，**TME剛剛進行了一場組織架構和人員調整。**總結來説，在樑柱接任TME的首席執行官之後，希望統一騰訊音樂旗下的幾大產品端，結束各自為戰的局面，形成統一產品平台。

同時，QQ音樂業務線的廣告產品部也被撤銷，相應職責和人員被統一調整至騰訊音樂商業廣告部。據此次TME公佈的財務報告中，在線音樂廣告服務收入獲得了超100%的同比增長。廣告業務的大幅增長象徵着商業化的成功，這也與TME正在不斷升級構建其全場景營銷版圖關聯緊密。

值得注意的是，在調整後，TME集團層面成立了兩大新部門：**基礎架構部和內容信息平台部。**前者負責騰訊音樂業務線技術和安全中台的研發運營工作，後者負責騰訊音樂版權內容管理，統一對接上游版權供給方和下游內容消費方。

**版權內容管理的集中化，對版權內容的採買及分發帶來了便利。**某種程度上，這緣於日趨嚴肅的反壟斷法，就在今日（5月18日），TME對反壟斷行動作出公開回應，正面臨監管方更嚴格的監管，並稱正“積極配合”監管方，致力於遵守“包括反壟斷相關法律在內的”各項法規。

版權壟斷讓巨頭在內容上一定程度受限之外，同時作出了向內變革的舉措。在更早些的4月15日,TME發佈通告進行高層調整。

如今，字節內部已經成立音樂事業部，快手也通過“小森唱”等音樂產品步步緊逼，TME對內部的加速調整，能否應對新勢力的加入？

如今看來，之時正是TME迎來變革的開始。版權問題；架構調整；字節系、快手系在長音頻、音樂產品等多維度的競爭之下，大象選擇跳入變革。如今，我們從財報能夠看出，TME在內容宣發、長音頻、IoT場景、流媒體產品等維度的發力，未來，變革還將持續。