AI時代媒體轉型加速，搜狐數字人能否開創新時代_風聞

作者 | 王一一

出品 | 子彈財經

人工智能不是人類靈光乍現的幻想，而是貫穿人類社會幾十年的探索，是與科技和商業發展如影隨形的主題。

在人工智能高速發展的十年時間裏，自然語言處理、計算機視覺及機器學習等技術都取得了重大突破。如今它已被多數人認可為最有可能深刻變革人類社會的顛覆性技術。

全世界正在飛奔着進入AI時代，2020年疫情的爆發更是迎來了AI應用的大爆發。正如搜狐CEO張朝陽所説：“過去十年日新月異，照這樣發展下去，AI可能像空氣一樣無處不在。”

當所有人都把目光聚焦在AI上時，開創出新的應用場景就成了“兵家必爭之地”。今年是搜狐科技5G峯會連續舉辦的第三年。到了2021年，峯會的主題由5G更多的轉向了AI。為了在科技發展洶湧的浪潮中乘風而行，搜狐還與搜狗聯合發佈了全球首款明星“數字人”。

產業智能化升級正在如火如荼的進行，企業怎樣才能在智能化變革中緊跟時代發展？又該怎樣挖掘用户需求搶佔先機？搜狐在5月17日世界電信日推出的明星“數字人”會成為它在AI時代破局的殺招嗎？

1、“私人定製”明星播報員“推出明星‘數字人’形象來播新聞我們是第一家，現在獨此一家。”張朝陽在提到搜狐新聞客户端AI分發的差異化時對「子彈財經」説道。

其實用AI播報新聞的形式早已出現，但各大平台仍將語音播報作為AI主播的主要方式。百度新聞、新浪新聞都是以AI語音助手的形式向用户播放熱點資訊，用户打開新聞App後，可以選擇“聽新聞”選項收聽實時資訊。

新華社智能化編輯部與搜狗聯合開發了3D版AI合成主播“新小微”，是最早開始使用AI主播的新聞平台之一，但無論是外觀還是AI主播的肢體動作都與人類主播有一定差距。此外，澎湃新聞客户端有一個專門的AI播報欄目，採用了基於真人形象的AI主播，語調和動作都相對自然。但澎湃新聞的AI播報欄目所包含內容較少，每天只有“早餐湃AI播報”和“晚安湃AI播報”兩條內容。

由此可見，各大新聞客户端在AI播報方面還沒有取得較好的表現，在視聽結合和資訊的豐富度，以及AI主播的形象上仍存在一些尚未突破的問題。

**在經歷了多次迭代後，搜狐聯合搜狗推出了首個明星“數字人”。搜狐的首個明星“數字人”以演員柳巖為原型，無論是人物形象還是語音語調都幾乎與真人無異。**現場連線PK時，柳巖還對自己的明星“數字人”讚道：“播音腔很標準。”

看到內容智能化趨勢的搜狐把AI作為了下一階段業務的重點，吸取了眾多新聞平台的經驗後，搜狐在明星“數字人”的形象和語音技術上下足了功夫。現在明星“數字人”柳巖不僅能做到普通話播報時語調抑揚頓挫、動作流暢自然，甚至還能用河南、湖南、四川、陝西和東北方言播報新聞。

此外，搜狐在戰略上也格外重視明星“數字人”播報欄目，在搜狐新聞客户端首頁的推薦欄上點擊“24小時”頻道就可以進入明星“數字人”播報專區，頻道內的所有新聞實時更新，每條新聞都可以全屏觀看。值得一提的是，除了專屬頻道內的新聞，搜狐新聞客户端內所有的內容都可以使用AI語音播放。

“語言承載了溝通和認知能力，如果沒有語言人類是沒辦法進行深層次思考的。我們認為有機會給行業人士製造分身，讓他們的知識能力拓展到不止一個肉身去工作，同時讓他一天24小時無休地做更多的服務。現在我們已經推出了7代數字人產品。”搜狗CEO王小川説。

2、“黑科技”落地的背後人工智能在近十年的發展中不斷取得突破，AI應用正在加速行業落地。

“AI的價值分為錦上添花、雪中送炭和無中生有。首先是錦上添花，再一個境界是雪中送炭，解決了關鍵的核心問題，第三個境界是無中生有，今天人工智能在落地的過程當中這三種都有。”在搜狐科技5G&AI峯會上，阿里巴巴集團副總裁、達摩院城市大腦實驗室主任華先勝表示。

搜狐明星“數字人”就是一種“雪中送碳”的應用，一改“新聞稿生產—適配AI主播—合成視頻—上線推送”的傳統形式，憑藉搜狗語音、搜索等方面在AI技術的積累讓AI播報擁有了新的形式。

“數字人技術有很多難點，把表情和聲音用AI合成和理解都有很大的運算量，光是處理柳巖錄製的數據就用了一個月。”張朝陽告訴「子彈財經」。

**隨着媒體的智能化轉型，傳統的閲讀方式已經很難滿足用户越來越多元化的閲讀需求。數字人的出現不止可以解決人們獲取信息的問題，還可以應用在不同領域，針對特定需求可以出現不同的數字人。**比如金融行業、法律行業，都可以出現更加垂直的數字人，讓信息獲取變得更加輕鬆的同時也能讓生活變得更加多樣化。

「子彈財經」注意到，搜狐推出的明星“數字人”技術很可能是AI技術應用的下一個重要領域，語音技術和視覺技術的結合，可以讓新聞個性化推薦更加準確。

想要讓自己的內容在海量的媒體信息中脱穎而出就必須找到差異點，技術的創新應用才是競爭的關鍵因素。除了創新，更重要的則是對目標的全情投入。搜狐這次在明星“數字人”上押下重注，無論是對技術難點的攻克還是探索沒有借鑑經驗的領域，搜狐都凸顯出了對明星“數字人”產品的重視程度。

3、用AI讓媒體變得更有趣眾所周知，AI的盈利週期很長，這就決定了企業在進行研發投入和商業化考量時會有一定權衡。那麼AI應用的落地該如何面臨盈利的挑戰？

“只要你有好的服務，就能吸引到用户，那商業化就是很簡單的事情。”張朝陽對「子彈財經」表示。

搜狐明星“數字人”的第一個應用場景是明星播報新聞，未來還會有更多形象，也會有更多應用落地。不只是播報新聞，明星“數字人”還可以應用在各行各業中，比如已經出現的AI營養師、AI法官和AI視頻面審客服等等。數字人的技術更加成熟，能在語言表達和手勢動作上做到更加流暢自然。也許，未來數字人真的可能“無感”的融入我們的日常生活。

**明星“數字人”對搜狐以及對媒體行業來説都是一次全新的嘗試，張朝陽也多次強調推出明星“數字人”是業內“首次”。**而在AI分發能力上，明星“數字人”也有算法和社交分發兩種形式，一種是客户端的“24小時”頻道，每天都有幾十天短新聞不斷輪播，這就是算法分發的1.0形式。第二種則是用户點擊關注流賬號獲取信息，這種形式就是2.0的分發，是基於賬號的鏈接實現的。

“用AI賦能媒體平台，會讓媒體變得更加有趣，表達更加生動，甚至可以產生互動。每個垂直領域都可以推出數字人，基於背後大量的智能和運輸可以互動播報新聞，數字人可以回答用户提出的各種問題。”張朝陽在談到數字人會對以後的媒體產生什麼影響時對「子彈財經」説。

作為互聯網時代的開創者之一，張朝陽帶領搜狐在門户網絡羣雄割據的年代站上了巔峯。在一次次成功與錯失中，搜狐一直不是激進的一派，經歷了20多年的風雲變幻，張朝陽已經是為數不多仍活躍在一線的集團引領者。

**在即將走入全面AI時代之際，張朝陽憑藉多年的行業積累以及對新技術的長期深入觀察，帶領搜狐再次義無反顧的投身AI熱潮。**有着深厚媒體基因的搜狐，在AI應用的爆發中也許會迎來新的生機。

*文中配圖來自：搜狐官方。