鬥魚就是一支冰棍，再不賣就快化了！_風聞

5月18日，直播公司鬥魚公佈了2021年的Q1財報，鬥魚交出了一份自上市以來的“最差”財報。

鬥魚今年股價的慘烈表現，早就預示了第一季度報表之差，鬥魚股價從年初的20.54美元/股跌到7.92美元/股，市值已經從年初的66.5億美元，一路暴跌跌到26億美元，市值蒸發了40多億美金。

“最差”的財報

這份財報顯示，鬥魚2021年一季度營收21.5億元，同比下滑5.5%；美國通用會計準則下，鬥魚一季度毛利為2.6億元，同比減少46.5%；淨利潤虧損1.02億元，而上年同期則是盈利2.55億元。

在其營收構成方面，其來自於直播的收入和來自於廣告和其他業務的收入都雙雙下滑。直播服務營收為19.9億元，而2020年同期為21.1億元。廣告和其他業務的收入為1.5億元，而2020年同期為1.6億元。

直播下滑主要是付費用户數量下降導致，鬥魚一季度的平均付費用户數為700萬，而去年同期為760萬。廣告收入下滑，則是因為客户縮減營銷預算。

營收明顯下滑，成本卻還在大幅增長。從財報可以看出，增幅最大的是銷售和營銷費用，報告期內，該部分費用從去年同期的1.07億元增至2.09億元。對此，鬥魚表示主要是由於電競賽事的贊助和促銷活動有所增加。

多位業內人士對易簡財經表示，鬥魚Q1財報非常不理想，還有一個重要原因是其擦邊球業務被砍。一直以來，鬥魚為了增加直播的收入，大力發展了一大類“賭博”、“低俗”擦邊球業務，但是隨着現在監管越來越嚴格，這些業務模式也將走到盡頭。

鬥魚主播直播間賭博被逮捕

今年4月，成都都江堰市檢察院，對犯罪嫌疑人付某某、潘某某、周某某批准逮捕。而這幾位犯罪嫌疑人，正是鬥魚直播平台的前户外一哥339，並且他們開設賭場的平台，正是在鬥魚直播間中。

從視頻中可以看到，339經常在直播間進行抽獎活動，設置“6元辦卡抽5萬”的大額抽獎，並且在直播間瘋狂亂喊“一張辦卡一個五萬帶回家”等口號，呼籲直播間的粉絲們“辦卡”抽獎，一天產生幾十萬，上百萬流水。

鬥魚雖然迅速對其直播間進行封禁，但相關負責人卻否認“涉賭、違規”，稱：“339直播間有關行為並非賭博，而是屬於商業領域的有獎銷售行為，依據《反不正當競爭法》，只要抽獎金額不超過五萬，就既不違法，也不違規。”

339直播間的流水一度很高。據第三方數據平台“頭榜”統計：2020年339在停播117天情況下，年收益仍高達1.1416億元；339採用的新穎互動方式吸引了不少粉絲參與，僅以2020年6月27日為例，該直播間單日收益達386.94萬；日均近4.27萬人在直播間參與互動，其中2.53萬人“打賞禮物”下注。

有業內人士表示，鬥魚極力否認，是因為靠這種方式能夠從中獲利，並且錢還不少。對於不同的直播平台，平台和主播之間的分成比例不同，一般主播分成比例大概為30%，加入公會的主播分成比例在45%左右。而砸蛋項目一般和主播五五分成。照此推算，在339直播間產生的流水中，鬥魚可謂賺的盆滿缽滿。

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不單“賭博”，低俗現象依舊屢禁不止

如果説“賭博”這種玩法，鬥魚還比較收斂，那麼“低俗”早已成為鬥魚的招牌菜單。

如果你在晚間打開鬥魚直播，你就能輕易地在各大熱門遊戲分區的首頁看到不少女主播的身影。這些身影除了被鬥魚花重金打造的女主播外，還有不少新興的女主播也穿插其中，而這些女主播存在的意義，就是藉助遊戲區的高熱度和高人氣來為鬥魚盈利。

去年6月，國家網信辦就曾點名鬥魚，稱其中，秀場類直播亂象頻發，一些女主播衣着暴露，一些男主播言行粗俗惡俗，低俗熱舞、惡搞、謾罵等現象屢禁不絕；聊天類直播內容無營養無價值，甚至傳播不良價值觀；留言互動、彈幕和用户賬號註冊疏於管理，違法違規信息層出不窮。

今年3月，鬥魚再次被文旅部點名。文旅部表示， 湖北省武漢市督促鬥魚落實自查清理工作，處理問題直播間356個，封禁相關賬號27個，攔截刪除違規彈幕36萬餘條。

根據天眼查顯示，武漢鬥魚從2017年至今，已被行政處罰13次，處罰事由包括“違反《網絡表演經營活動管理辦法》”“提供載有宣揚迷信內容的文化產品”以及“未經文化部批准進口的互聯網文化產品”等。

逐漸掉隊的鬥魚

“賭博”、“低俗”的營收被砍掉之後，鬥魚的營收已經失去了新的增長點。而在去年10月，鬥魚和虎牙聯合宣佈雙方已簽訂“合併協議與計劃”之後，鬥魚的軍心似乎已經渙散。從Q1財報來看，鬥魚和競爭對手虎牙的差距正在明顯拉大。

根據剛剛發佈的Q1財報，虎牙營收26.05億元，而鬥魚為21.5億元；在淨利潤方面，更是落後虎牙一大截。非美國通用會計準則下，虎牙淨利潤為2.66億元，鬥魚則是虧損了7070萬元。美國通用會計準則下，虎牙的毛利率為19.7%，保持穩定，鬥魚的毛利率卻從上年同期的21.33%下降至12.09%。而在移動端MAU數量上，虎牙達到7550萬，遠超鬥魚的5910萬。

無論是總收入還是淨利潤，包括淨利潤的同比增幅，移動端MAU數量，在來自直播的收入增長及來自廣告和其他業務的收入增長方面，虎牙都全面碾壓鬥魚，鬥魚大部分財務指標都是負增長，二者之間的差距明顯拉大。

另一方面，同業的虎牙還更在賽事版權上發力，宣佈20億購買了未來五年LPL、LDL、LPL全明星等獨家直播權。在豐富內容版權的道路上，又邁出了堅實的一步。

B站、抖音、快手等對手兵臨城下

同時，行業競爭對手B站、抖音、快手等平台紛紛入局，對鬥魚和虎牙都造成了衝擊。但鬥魚的營收受到的影響更加嚴重。

B站就是重押遊戲賽道的典型選手。此前B站就以8億元的價格宣佈拿下了《英雄聯盟》總決賽未來三年的獨家直播權。不管這8億花得值不值得，但對B站來説買下的不僅僅是版權，還有流量和用户的粘性。向遊戲直播賽道加碼升級的B站在戰略層面，甚至還專門成立了電競公司。

與此同時字節跳動、快手對於遊戲直播同樣抱有不小的野心，這二者的流量優勢同樣不容小覷。

在快手大數據研究院發佈的《2019年快手直播生態報告》中顯示，快手遊戲直播的日活已經突破了5100萬，女性遊戲主播佔比15%，90後遊戲主播佔比88%。而字節有用户基礎也不差錢，作為一個早已被驗證過的金礦，自研遊戲、代理遊戲產品、發展遊戲直播業務都是目前字節正在實行的佈局。

雖然，目前虎牙和鬥魚目前佔據了遊戲直播行業較大市場份額，但其他平台突圍的速度也不容小覷。而逐漸掉隊的鬥魚，更是這些平台眼中的肥肉。

如今的鬥魚，更像是一支在烈日下暴曬的冰棒，不被人吃掉也要化掉，如果後續不被合併，或許等待他的只有化掉這一個結果。