當教育遇上短視頻，知識如何走向普惠？_風聞

©深響原創 · 作者｜凡瑜

從門户、論壇、資訊APP，短視頻，互聯網時代的技術創新不斷提高着信息的傳遞效率。這一變化對於人們最直接的幫助就是——獲取知識，比過去方便有趣多了。

該不該買基金？考研英語複試該怎麼準備？這些與我們工作生活息息相關的內容，已經有了更直接、有趣的傳播方式。如今，越來越多的短視頻內容創作者願意將自己的知識和思考分享出來，並與粉絲互動。一些專業的教育從業者更是把相關知識製作成課程，以供用户系統學習。

而在信息供需兩端被“拉平”的過程中，少不了平台的助力。

以抖音為例。2020年6月，大力教育旗下綜合課程服務平台“學浪”聯合抖音、西瓜視頻、今日頭條推出“學浪計劃”，同年8月，學浪APP上線搭建更加專業的平台，為內容創作者提供一個流量扶持和變現的平台。今年5月，大力教育“學浪計劃2021”上線，這一計劃更深入地為抖音教育內容創作者提供服務和支持。

在短視頻平台上，教育內容創作者和用户圍繞豐富多元的知識、課程產生更多交流，教與學形成了新的場景。與此同時，短視頻平台也被注入了新的力量。

從知識到教育

從古至今，人類創造、積累、傳播知識的方式不斷進化。具體到近兩年的情況，由於疫情的影響，在線教育和短視頻滲透率迅速上升，知識的供給變得更加大眾化。這意味着知識將以更高效的方式觸達更多用户，豐富的知識和優質的教育，不再是少數人的專屬。

所謂的“大眾化”，指的是受眾更廣的短視頻平台給了教育工作者和知識達人更便利的傳播平台。

以抖音知識達人“珍大户”為例，2018年4月，“珍大户”開始在抖音上講解經濟學知識，每支短視頻中，她都將理論與身邊小事結合，用通俗語言進行講解，通過案例讓更多人更好地理解經濟學。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的統計，截止2020年12月，我國網民規模已達9.89億，其中，短視頻成為越來越多用户的選擇。抖音發佈《2020抖音數據報告》，報告顯示，截止2020年8月，抖音日活躍用户突破6億人；截止2020年12月，日均視頻搜索次數突破4億人。

巨量算數發佈的《2020年抖音教育直播專題研究報告》顯示，教育類直播已構成抖音直播的主要類別之一，教育類直播的觀看量總體呈上升趨勢，其中又以興趣培訓、職業技能培訓最受歡迎。此外，去年抖音發佈首份教育內容數據報告也顯示，教育內容已經成為抖音內容生態的重要組成部分，抖音上的教育內容累計播放量超10萬億次。

簡而言之，短視頻已經滲透到人們生活的方方面面，併成了為人們獲取知識、自我提升的重要途徑。而在平台不斷精細化運營下，更多的優質內容也隨之產生。豐富的教育內容積澱和廣闊用户基礎正在碰撞出更多的積極反應，為“短視頻+教育”的發展帶來可能性。

仍以“珍大户”為例：除了在抖音賬號更新短視頻，“珍大户”還在學浪平台推出了經濟學系統課程《認知世界的經濟》，以此實現從碎片化知識到系統課程的升級。她的課程設置了六大模塊，14章節和200多集視頻內容。課程中，“珍大户”把枯燥冗長的經濟學理論結合到實用且豐富的案例中進行講解，讓理論變得通俗易懂，且具有實用性。

“珍大户”學浪平台課程截圖

除了“珍大户”，專注於教英語口語的的“英語雪梨老師”也希望藉助短視頻平台讓更多人學習英語。她曾在北京TOP教育機構擔任英語老師，擁有8年教學經驗，目前已經幫助10萬家庭孩子提升英語能力。在學浪平台上，“英語雪梨老師”也推出了《零基礎完美髮音課》等課程。

“珍大户”和“英語雪梨老師”是諸多短視頻教育創作者中的一員。對於平台來説，要進一步鼓勵創作者分享，光是讓其“用愛發電”顯然不夠。從平台一直以來的動作來看，其希望創作者在實現自身價值的同時，也能獲得商業變現可能性。只有這樣，知識傳播和教育才會在這片新的土壤上生根、發芽。

抖音助力

從教育類短視頻湧現，到相關教育課程受到追捧，平台的助力不可或缺。今年5月初，學浪聯合抖音推出"學浪計劃2021"，該計劃除了為K12、語言教學、高考、考研、職業教育等嚴肅教育內容提供扶持，還進一步為教育內容創作者提供專業化服務，如面向所有老師免費開放4大類型授課工具、組織規模化實用訓練營、高頻強化扶持等活動。

“學浪計劃2021"鼓勵優質老師入駐，幫助內容生產者能在學浪平台進一步實現轉化變現。具體來看，“學浪計劃2021”的體系化服務主要集中在生產、分發、變現等環節。

在生產方面，學浪平台分別開設培訓課程，幫助創作者瞭解運營規則。此外，官方還將通過大V分享、話題活動等形式，幫助創作者提高內容生產效率。以“珍大户”為例。其團隊4人在學浪計劃的扶持下，營收不斷增長，其耗時一年多打造的系統課程《認知世界的經濟學》更是成為學浪平台的爆款課。

在分發和變現層面，“學浪計劃2021”通過“入駐獎勵”、“上榜補貼”、“加油包”等多種形式給予教育創作者相應扶持，幫助新人解決曝光不足等問題。仍以雪梨老師為例，其堅持每天早上8點直播輸出內容。在學浪計劃的支持下，雪梨老師如今已經實現直播固定收益達5萬元/小時。

而在流量扶持的基礎上，學浪平台還以各種運營方式幫助創作者實現內容變現：用户可以在抖音APP內的老師主頁面購買課程，也可以在學浪平台搜索老師暱稱，瞭解詳細課程內容和試聽。

從更大範圍來看，短視頻的滲透將大大提高知識傳播效率、降低獲取知識的門檻。在內容創作者、用户和平台的共同參與下，新的知識傳播社區構建了起來：創作者的付出得到回報、用户獲得自我提升、平台生態也隨之繁榮。

這是不可多得的多贏場面，正反饋已經形成。不同於過往外界對短視頻平台“Kill Time”的觀感，教育類內容生態的豐富正在幫助更多用户“Save Time”，且將不斷撬動更多、更大、更有價值的變化。