央視紀錄頻道的融媒體創新發展_風聞

近年來，紀錄片正以“小而美”的樣貌擁抱市場，央視紀錄頻道及時推出融媒體短紀錄片《9視頻》和《微9》時段，為專業的紀錄片人和短視頻愛好者提供了一個創作融媒體短視頻的平台，旨在以用户視角、新技術、新樣態，打造高勢能的全媒體短視頻內容。央視紀錄頻道的融媒體創新發展成效如何？下一步將走向何方？又將給行業帶來什麼樣的價值啓發？

5月18日下午，在“新鮮對話：央視紀錄頻道的融媒體創新發展”論壇上，各位嘉賓就上述話題進行了深入交流。論壇由中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院教授張雅欣主持。

論壇首先播出了《武漢，我的戰“疫”日記》《理想答案，僅供參考》《顛簸貨運路》《踏歌行》《Hi新職業》的精彩片花，讓大家感受到了融媒體微記錄形態的豐富多元。

在談到《9視頻》和《微9》這兩個全新時段時，中央廣播電視總枱影視劇紀錄片中心製片人劉鴻彥介紹到，開通《9視頻》和《微9》這兩個短紀錄時段，是基於當下的融媒體傳播生態，目的是做到長、中、短、微的全時長搭配。《微9》是5分鐘一集，它的節目需要在源頭上就加入互聯網思維，以用户的思維去考慮選題和創意，這就造就了《微9》在題材上有自己的特點：快速反應重大新聞事件、IP化的精品創作追求和聚焦社會現實議題。以15分鐘一集為時長的《9視頻》，除了延續用户思維之外，在選題上側重於有一定關注度的話題或事件；在製作層面上要做到有温度、有質感，接地氣。

復旦大學新聞學院研究員、高級編輯唐俊分享了對《武漢，我的戰“疫”日記》的觀察。在他看來，《武漢，我的戰“疫”日記》是對紀錄片新聞化生產的有益嘗試，探索了紀錄片對重大社會熱點進行快速反應的可能性。在他看來，這部作品能夠充分整合社會資源得以快速完成，是得益於背後的內容眾籌的生產方式，在人人都有麥克風、人人都有攝像機的融媒體時代，以內容眾籌來發掘紀實影像的交互生產潛力是一個值得努力的方向。

要實現PUGC式的優質內容產出，離不開優秀後期團隊的加持。9視頻《零點之後》、《故鄉的風景》節目製片人，微9《武漢，我的戰“疫”日記》第一季節目製作人盧紅霄對此深有感觸，她回憶了當初製作《我的戰“疫”日記》的情形，在當時武漢封城的情況下，傳統媒體深入一線的報道優勢蕩然無存，在這種情況下，通過向一線親歷者“約稿”，再由後方團隊進行品質把控和後期加工成為一條可行的路徑，她表示這樣的一次經歷，既是歷練，也是榮幸。

9視頻《Hi，新職業》總導演餘源偉表示，新職業其實很複雜，牽涉到許多社會面向，要在短時間內去表現好新職業是很有挑戰的。在他看來，現在很多年輕觀眾的需求是多元的，希望有情節、有人物、有情緒，又能給到很多信息，而這個選題本身是需要進行一定的新職業介紹，帶有一定的科普性質。所以《Hi，新職業》最後決定聚焦在一個人物、一個情節上，並帶出更多新職業的信息。

9視頻《Hi 新職業》節目製片人張競堃，則從融媒體傳播推廣的角度進行了分享。據她介紹，央視網在節目開播前就進行了很周密的計劃，户外大屏、智能中屏還有移動小屏全面覆蓋，真正做到了屏屏聯動。五一期間，在北京、上海、廣州、深圳、成都等主要城市的核心户外大屏進行展示，還獲得了央視旗下的新媒體平台和互聯網電視端的露出支持，取得了比較理想的傳播效果。

中央廣播電視總枱影視劇紀錄片中心製作人倪俊指出，融媒體短視頻，不是直接拿長片切短，而是有自己的一套生產、敍事與傳播的邏輯，推出融媒體端時段就是在契合這種發展趨勢。此外，有很多題材在長紀錄片範圍之內是會受到一些侷限的，反而更適合短紀錄片形式展現。他表示，《9視頻》《微9》時段還有一個好處，就是給更多的年輕導演較大的空間，有利於年輕紀錄片導演的培養和成長。

微9《微觀歷史秀》節目製作人牛豐沛是較早從事互聯網短視頻的創作者，在她看來，在短視頻的製作和傳播上首先考慮的是可能是垂類視頻，比如和《微9》合作的《微觀歷史秀》，因為傳統平台不太喜歡垂類視頻，而是要求選題覆蓋的受眾越多越好、越廣泛越好，但是在互聯網傳播機制下，垂類擁有了它的品牌發酵能力。

其次就是要考慮熱點話題、熱點人物或者熱點事件。比如和《9視頻》合作的項目選題，最初來源可能就是當下的一些新聞熱點。但她最後也指出，《9視頻》是15分鐘的中短視頻，其實和《微9》的製作上不僅僅是時間長短的區別，而是在內容佈局、在表達方式上存在一定差異，需要區別對待。