不再推“獨家”的騰訊音樂,靠什麼迎戰抖快?_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2021-05-19 18:24
文 | 符瓊尹
編輯 | 趙普通
總營收78.2億元,同比增長24.0%,歸屬於公司股東的淨利潤為9.26億元,同比增長4%——這是騰訊音樂娛樂集團(包含QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂,下文簡稱TME)2021年一季度的成績單。
TME的主要營收由在線音樂服務和社交娛樂服務兩大業務構成,其中,在線音樂服務收入同比增長達34.5%,在線音樂付費用户達到6090萬,同比增長42.6%,為2016年以來單季最大淨增長。
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社交娛樂服務業務一度貢獻超七成營收,如今卻增長乏力。據財報顯示,社交娛樂業務的移動端月活用户和付費用户均出現同比下滑,其中月活用户同比減少14.2%至2.24億,付費用户數同比減少12.4%至1130萬。
對此,騰訊音樂在財報中解釋稱,在線音樂移動MAU的同比下降主要是由於其他泛娛樂平台的吸引。而這些平台,也在更積極地湧入音樂行業的競爭。
據Tech星球報道,繼K歌App“回森”後,快手於近日推出了其第二款音樂App“小森唱”,字節跳動也在今年成立了音樂事業部,持續向流媒體音樂發起衝擊。
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為了迎戰新對手,TME進行了一輪人事調整。
今年4月,原QQ業務負責人、集團副總裁樑柱出任TME的CEO,彭迦信擔任集團執行董事長;據界面新聞報道,TME在5月8日再次進行組織架構和人員調整,QQ音樂業務線兩位負責人侯德洋和胡琛被調任國際業務部,騰訊音樂CEO樑柱與現任騰訊音樂商業廣告部總經理劉憲凱接手QQ音樂業務線及平台產品部。
這篇報道還提及,TME內部的鬆散狀態,以及旗下的四大產品線較為明顯的“山頭主義”,或是此次調整的原因。QQ音樂人事調整隻是騰訊音樂改革的第一步,針對其它產品線的調整已經在路上。
拼完版權拼運營
曾和老對手網易雲音樂大戰三百回合的“獨家版權”,如今已不再是交戰的重點。
財報發佈當天,TME與索尼音樂娛樂共同宣佈雙方續簽長期版權合作授權協議,與此同時,網易雲音樂也宣佈與索尼音樂娛樂達成全新版權合作。至此,TME在全球三大唱片公司版權上的壟斷地位已被打破——網易雲音樂在去年3月、8月分別宣佈與華納、環球達成版權合作。
未來,刺激用户持續付費的將不再是獨家版權,而是版權運營的能力。有多少用户願意為之付費,一定程度上是這一能力的反饋。在線音樂付費用户到6090萬,以9.9%的在線音樂付費率創新高,一季度的TME看起來過關了。
開創了數字專輯玩法的TME,也還在尋找着更多元的付費模式。TME live和長音頻便是去年着重發展的兩大創新業務。
TME live有“線下籌辦+線上直播”以及純線上這兩種呈現形式。自去年3月推出以來,TME live舉辦了超過60場線上演唱會,吸引了包括陳奕迅、劉德華、毛不易、Billie Eilish等100餘位音樂人蔘與,在社交媒體上獲得了超180億次曝光。雖然至今為止,TME live尚未進行收費,但用户可以在觀看過程中,通過購買直播道具等方式進行打賞。
圖為五月天線上演唱會
長音頻則以其充足的用户使用市場、高用户粘性以及高付費率,成為Apple Music、Spotifly等流媒體巨頭都共同發力的“增長第二曲線”。TME也在今年將定位從過去的“中國在線音樂娛樂服務領航者”調整為“中國領先的在線音樂與音頻娛樂平台”。
此番調整,不難看出騰訊音樂對長音頻的戰略決心,這也充分落到了執行上。
2020年12月,QQ音樂宣佈與中文播客社區小宇宙App達成合作,正式推出“播客”模塊,與原來的“推薦”、“音樂館”、“電台”共同組成全新首頁內容。用户進入“播客”模塊,可以訂閲、收聽、評論、分享播客節目。
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2021年3月,TME完成了對懶人聽書的收購,開始進行業務融合,並在4月宣佈旗下酷我暢聽與懶人聽書合併升級,發佈全新長音頻品牌“懶人暢聽”。如今,“懶人暢聽”擁有閲文集團最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權,公司還在與熱門電視劇以及國內漫畫IP合作進行音頻化改編。
連番的佈局也反映到了一季度財報裏:繼2020年底長音頻MAU規模突破1億後,TME在2021年第一季度的長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%升至20.0%。
兩大創新業務之外,未來豐富的音樂場景也在TME的佈局之列。
截至2021年3月31日的三個月裏,TME包含車載系統、智能音箱、電視以及其他設備在內的IoT物聯網月活躍用户已達到6900萬,同比增長50%。
迎戰抖快
早在抖快入局音樂行業之前,它們就已經是TME最重要的引流渠道之一。
據財新引用數據,TME45%的播放峯值音樂,都是所謂的抖音神曲。以去年的爆款單曲《少年》為例,TME曾在去年Q1財報中列出,截至2020年5月份,《少年》與《世界那麼大還是遇見你》在TME平台累計完成50億次播放。但截至去年4月中,僅《少年》就在抖音完成102億次播放,和以其為背景音樂的短視頻1500萬條。
短視頻時代,觀眾消費音樂的場景,正在慢慢從“聽”到“看”。浪潮之下,TME也在做出自己的防禦措施。
針對用户對可視化音樂的追求,TME旗下的酷我音樂在2020年底推出了波點音樂。用户可以為自己喜歡的歌上傳動態背景,比如多張圖片的切換或者一段視頻,在歌曲播放時同時還能看到背景的視頻播放。同時其切歌的邏輯也是單列上下劃,與抖音、快手一致。
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對於樑柱擔任TME的CEO,自媒體互聯網怪盜團曾評論,這意味着騰訊集團對音樂板塊控制力的進一步加強。在毒眸看來,參考國際巨頭的動作,社交也是音樂流媒體巨頭髮力的重點,曾在QQ任職多年的樑柱,也能帶來社交+音樂的豐富想象。
今年3月底,Spotify通過收購Betty Labs宣告其在社交音頻業務方面的佈局。據音樂財經報道,Betty Labs是一家專注於體育的實時聊天應用程序Locker Room的創建者。Spotify計劃“提供一系列體育、音樂和文化節目”,並整合“一系列使創作者能夠與聽眾實時互動的功能”。
音頻與社交的結合,樑柱早在2019年接受媒體採訪時就表示,語音社交可能是未來的一個方向,未來在5G時代,零延遲的溝通還會給通訊帶來很大的提升。“現在QQ裏的多人語音、多人視頻都已經在了,我們是在做準備的,等到5G時代,我們會很快去做這個。”
QQ音樂也在去年7月上線了撲通社區。從撲通社區的小組界面來看,普通社區基於粉絲羣體,分別擴展了明星、興趣兩個大類的小組,滿足小眾用户的交流互動需要,從影視綜藝、到遊戲娛樂、再到化妝穿搭等等,成為騰訊音樂社交生態中的重要補充。
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TME的換帥成效幾何,在下一季度或將有更清晰的答案。
參考資料
《「獨家」QQ音樂換帥,樑柱力推騰訊音樂改革》,界面新聞