拍賣，也可以是一種青年潮流_風聞

作者|耳東陳

編輯|吳懟懟

01

説到拍賣你會想起什麼？

蘇富比，佳士得，藝術品，古董字畫，珠寶玉石……

這些高大上的名詞，聽起來好像和我們普通人毫無關係。

不怪咱們刻板印象，傳統的拍賣會確實很有姿態，不僅傾向於熟人市場，也是有錢人市場。

對沒什麼錢的新手來説，想要參加一次拍賣會，重重關卡體驗可不太友好。

首先要明確時間。拍賣會不像大賣場那樣一年四季全天候開門迎客，每年的五六月、十月十一月是拍賣會舉辦的高發期。

老玩家在拍賣會時間確定後，可以直接拿到拍賣行寄來的拍品圖錄研究競拍目標。

而新手只能在拍賣會正式開始前的那三五天預展時間，快速惡補。

不過話説回來，那也是接觸拍品的絕佳機會。

因為預展毫無門檻全免費對外開放，解説員還會把拍品拿到你面前事無鉅細地講解一番。

但接下來的環節，門檻高又費力。

想要真的加入競拍環節，要先交10-20萬的保證金，拍品成交後，拍賣行還會額外收取落槌價10%-20%左右的佣金。

總之，這是一套繁瑣的遊戲，也難怪會被人簡單粗暴地稱為有錢人的遊戲。

但現在，這遊戲我等普通人也開始入場。

要知道在更早以前，拍賣會上受追捧的競品，是歐洲中世紀的藝術品，1992北京舉辦的一場國際拍賣會，拉開了中國文物拍賣的帷幕。

從那以後，國際拍賣市場對中國風的物件趨之若鶩，中國的拍賣市場隨之逐漸起步。

隨着市場化和城市化不斷發展，拍賣不再拘泥於古董藝術品，房子、車、車牌這些更貼近人們生活的東西，越來越得到拍賣市場的青睞。

互聯網電商的發展，又給拍賣提供了新的參與場景。

現在，拍賣從形式到內容到參與者，已經有了質的變化。

在電商平台的推動下，拍賣逐漸成為了一種青年潮流，一種社交文化。

02

今年的阿里520拍賣節中，有一樣很受吃瓜羣眾關注的拍品——景甜在《司藤》劇中的原品旗袍，拍賣消息一出，#景甜原版司藤裙#微博話題引起熱議。

對娛樂圈稍有關注的朋友都知道，影視道具拍賣早已不是新鮮事。

早幾年《長安十二時辰》《三生三世十里桃花》《那年花開月正圓》《山河令》等熱播劇集的原品拍賣，話題與價格齊飛。

影視道具拍賣價格節節攀升的同時，肉眼可見的事實是，相比從前傳統的拍賣會，如今參與者的年齡降低了，但他們的消費水平卻不見得比中年人差。

拍賣市場年輕化正在變成一個不可爭論的事實。

就連蘇富比這種高高在上的老牌拍賣行，也開始放下姿態迎合年輕人。

2019年，蘇富比就從藝術品領域正式擴軍至在青年羣體中有大量消費人羣的球鞋界。

而事實證明，這一舉措對蘇富比拉新大有裨益。

接受法新社採訪時，蘇富比全球奢侈品業務總監Josh Pullan説，球鞋拍賣的客户主要在20-40歲之間，整體比常規拍賣的客户更加年輕，而且超過50%的買家和競標者是頭一次來蘇富比拍賣行。

初生牛犢不怕虎，年輕新面孔交給拍賣市場的答卷，令市場為之一振。

2020年8月，喬丹曾上腳的Air Jordan 1拍出了61.5萬美元，不到一年時間，Kanye West的第一雙Nike AirYeezy鞋就被拍出180萬美元（約合人民幣1200萬元），新紀錄成交價是原紀錄的三倍。

而這也昭示着年輕化的拍賣市場未來還有更大潛能。

現在不止戲服道具球鞋，更刺激的盲盒也成為拍賣市場的新寵。

然而，高額成交價似乎在説拍賣活動是有錢青年的專屬？

並不是！

03

其實對拍賣而言，從古至今一直都有人是抱着「撿漏」心態入場的。

比如，從以前就有人想在佳士得拍賣會中，用低價撿漏可以保值的珠寶。但那時拍賣行有信息壟斷的優勢在，一個拍品究竟有多少升值空間，實價大概多少，對老玩家而言相對好把控，但不夠了解行情的新玩家，一不小心就會變成韭菜。

後來，在線競價交易平台的建立，成功讓信息差價變小。

界面上會有各種拍賣會的信息公告板塊，對競品、拍賣師也有詳細介紹，再加上一些相關的市場觀察文章，能給用户提供公平公正的信息。

而這，卻讓撿漏的可能性變大了。

後來的線上拍賣，在提供信息的基礎上，網頁又多加了眾籌拍賣、藝術紅包等新形勢，在做交易平台和信息資訊平台的同時，開發出了網站用户的交互性。

等到阿里拍賣入局後，拍賣遊戲真正向大眾敞開懷抱。

淘寶天貓作為大眾在線購物平台，一直滿足着網民日益豐富的購買需求；阿里下場後的拍賣市場，不再只有藝術品和高價的模樣，各式各樣想得到的想不到的拍品層出不窮。

1 元起拍的二手手辦，各地搶手的法拍房，到上億的工程項目，這裏都有。

除了房產、汽車、土地、股權、債權，阿里拍賣還有很多「不尋常」的東西。

比如， 1 萬元起拍的一瓶 2006 年茅台酒，1.29 萬元起拍的脆皮樹樹樁，15 萬起拍的中國運載火箭箭體殘骸合作開發權……

除了這些大件，淘寶以往的畫風，在阿里拍賣裏也能看見。

三折搶的奢侈品鞋服，低價起的數碼產品，成色各異的二手好物，還有打上超低價格的基本的生活用品……

阿里拍賣換了一種更有參與感的方式，賣不同人羣「日常」需要的東西。

它把淘寶的精神發揚光大——該方便的方便，該便宜的便宜！

在拍賣會撿漏的想法，阿里拍賣能實現。

喜聞樂見的是，現在逛豆瓣，搜拍賣相關信息，會看見很多網友們交流拍賣平台上薅羊毛的事兒。

有人説老媽日常逛阿里拍賣看房，有人説低於市場價買到新的蘋果手機，也有人花小錢通過線上拍賣，買到想要的口紅包包數碼產品。

拍賣由小眾活動，變成了一種更大眾化的青年潮流，一種「同好」之間的新社交方式出現。

 

04

 

今年520，阿里拍賣特別推出了拍賣節，將豪橫帶入日常。

正式開始前，抖音上，以科普奇奇怪怪新知識的百萬達人「活力佔」講了一堆歷史上的奇葩拍賣。

「007修車鋪」女老闆幫粉絲找適合的車，找着找着發現性價比最高的地方竟然是阿里拍賣。

「酒叔嘗百酒」對史上拍賣出高價的茅台如數家珍，轉頭一看珍品在阿里拍賣一元起拍……

延續1元起拍模式，53度的飛天茅台，温州碧桂園3000萬的電影院，10年法拉利CaliforniaT，11年的勞斯萊斯幻影，勞力士綠水鬼……

大到一元起拍撿漏房源，小到一元起拍iPone12，更有時下火熱的NFT數字藝術品拍賣。

憑愛好能拍司藤戲服，彰顯身份還有名畫和珠寶。

對傳統玩家而言藝術品這裏有，對新鋭粉絲而言，衍生品周邊這也有。

男女老少，什麼年齡段什麼需求，進來都能嗨起來。

微信微博的各領域種草達人，以H5的形式為拍賣節造勢，用#拍賣人設#這種測試激發網友的分享欲，通過熟人分享，讓更多人加入到這場拍賣節，再用淘口令把用户帶進拍賣會，然後讓相似需求的用户在拍賣會場相遇，激發新社交。

從拍賣中來，到拍賣會去。

傳統線上購物的交流體驗的單調感，又會被拍賣場上不斷變化的數字化場景給豐富。

這時候，拍賣成為了一件可以逛、可以看、可以拍的事情。

它把更充分的選擇權交給了年輕人，可以讓他們在「拍完即走」和「深度沉浸」上自如切換。