從萬達體育和快手合作看後疫情時代體育賽事產業的變局_風聞

2020年初的新冠疫情爆發，給予了國內外體育產業沉重的一擊，好在我國國內的疫情已經趨於穩定，疫苗的接種率也逐步攀升，我國體育產業市場的基本盤並未受到動搖。2020年中國體育產業市場價值已超過人民幣3萬億，根據“十四五”規劃，到2025年體育市場價值將增加至5萬億。

兒童滑步車運動作為體育運動裏的細分項目，自2012年進入中國以來憑藉其強烈的社交屬性發展勢頭迅猛。據不完全統計，全國目前有2500萬用户，且呈逐年遞增趨勢，其賽事也在全國各地廣泛開展，頗受市場關注。

近日，由國家體育總局青少司指導、中國自行車運動協會主辦、萬達體育承辦的中國兒童滑步車錦標賽正在展開。值得注意的是，作為承辦方的萬達體育與快手App達成了合作，快手App將作為賽事獨家短視頻合作平台，負責內容的分發和二次創作。

在疫情不斷反覆的陰影籠罩下，萬達體育與快手合作的價值錨點是什麼？而體育賽事與短視頻的結合又能擦出怎樣的火花？

一筆互利共贏的生意

早在2014年之前，賽事IP的激烈競爭就早有端倪。

以足球賽事為例，首先有各國的聯賽及國內的杯賽，其次是以歐冠、歐聯杯為代表的的俱樂部賽事，然後還有以國家為參賽單位的歐國聯、歐洲盃等賽事。密集的賽程安排不僅使運動員身心俱疲，而且觀眾的觀賽時間是有限的，一旦賽程衝突就不得不面臨嚴重的同質化競爭，最後大浪淘沙、在每個細分市場中只有頭部賽事能獲取絕大部分粉絲的關注，攫取幾乎全部的利潤，大部分低級別賽事將不得不面臨市場的萎縮和人才的流失，在夾縫中艱難求生。

自2015年起，出於萬達集團轉型的需要，萬達體育高調加入了這場賽事IP的“軍備競賽”，先是收購了西甲豪門馬競20%的版權，緊接着又收購盈方體育和美國天下鐵人三項公司，展示了萬達打通體育產業上下游的野心，一時風光無兩。

而到了2017年後，隨着國內對外投資政策收緊，萬達體育出海遇阻，且版圖擴張太快，步子邁得太大，造血能力不足，無法獲得持續盈利，短暫上市後又黯然退市。疫情襲來，只能斷臂求生，開啓了版權的大甩賣，剔除了眾多盈利難的項目，將主要目光聚焦於：城市馬拉松、兒童滑步車、街舞這三個重點項目。

兒童滑步車項目是萬達體育在兒童體育細分市場的重要佈局，據相關研究報告顯示：除2020年以外，兒童體育市場在2014—2019年間均獲得40%高速增長，這既表現廣大家長對兒童體質的擔憂，也展示家長對兒童體育成績的焦慮—長沙等城市將逐步將體育成績納入升學考核。在生育率持續下跌的背景下，生育限制大概率將會放開，這也昭示着兒童體育市場未來的廣闊空間。

而快手自身在短視頻領域深耕多年，本身擁有豐富的滑步車內容。除了風趣好玩的日常短視頻之外，也囊括了滑步車賽事、教學等優質內容，並吸引包括“sooibe書比”等滑步車專業機構入駐。目前，在快手上滑步車內容已經逐步形成普遍的粉絲羣體，受到不少家長及行業人士的關注。

之前粗放式的擴張和令人詬病的持續虧損都暴露了萬達體育賽事運營能力的不足，況且兒童滑步車賽事現在的知名度不高，影響力也有限，想要成為兒童體育的頭部IP就離不開以短視頻為代表的的新媒體的推波助瀾，而快手作為新媒體中的佼佼者，自然是一個理想的合作對象。

快手也能通過萬達體育提供的賽事IP，拓展兒童體育這一高潛力細分市場，利用賽事的精準受眾，能夠以此獲得例如兒童體育器材、玩具、嬰幼兒用品、兒童體育教學等廠商的廣告投放。在大環境的推動下，雙方各取所需，是一筆互利共贏的生意。

體育產業上下游融合發展或成趨勢

從萬達體育和快手的緊密合作，我們可以看到體育賽事業與現代傳媒業早已你中有我，相互依存，而媒體不僅直接面對用户又通過廣告業務與上游廠商有緊密相連，從產業的上游端到下游用户的需求端產生了奇妙的融合，而且這種融合將會愈發緊密。

在教育市場這種產業融合的趨勢早也已存在。不知道大家有沒有注意到，隨着互聯網的重要性日益凸顯，少兒編程課突然就火了。2015年起中國科協舉辦第一屆全國青少年scratch（魔抓）創意編程大賽，以斑馬AI為代表的課外培訓機構就與積極與科協合作，迅速推出相應的少兒編程課程，構建了線上線下相結合的少兒編程教育體系，同時也積極與短視頻平台進行合作，鼓勵內容創作，不僅為自身的課程進行精準的導流推廣，而且根據用户的需求進行知識的迭代和課程的更新，是產業鏈的融合發展先行者。

體育產業是一個直接面向人，以人為本的特殊產業，擁有廣泛的羣眾參與和一呼百應的影響力，這也是為什麼體育賽事的版權受到各大公司的青睞。不同的賽事IP，互聯網新媒體的加持下，都將會有更大受眾羣體和更多的商業化路徑選擇，能夠輻射到文化、旅遊、金融、餐飲、教育、醫療等各個領域。

在“十四五規劃”關於建設體育強國的描述中，明確提出了要深化體教融合、體衞融合、體旅融合，培育體育新業態、新模式、新消費。”屆時“體育+”產業將成為投資的風向標，體育產業的上下游融合發展也將成為一種趨勢。

本文源自：港股研究社，轉載請註明版權