AT&T、亞馬遜再出「奇招」，北美流媒體混戰升級_風聞

在流媒體戰爭中，儘可能的彙集資源才有更大的生存空間

本文來自微信公眾號：壹番財經（ID：finance_yifan），文/鄭一久。

拋開與美國司法部長達兩年的反壟斷拉鋸，AT&T正式收購時代華納到現在也不過才三年多而已，而這筆當年花費高達850億的超級交易已然成為了AT&T如今最沉重的包袱，因此在經過一系列反覆無常又像是鬧劇式的改革後，這家電信巨頭終於決定要放手了。

5月17日，他們宣佈要將華納傳媒部門整體剝離給Discovery，後者同樣也是美國知名的傳媒內容集團，擁有Discovery Channel 、 TLC 、 Animal Planet等頻道與大量熱門真人秀節目。

這一消息最早在5月16日被《洛杉磯時報》報道，僅僅一天之後便成為了現實。AT&T與Discovery兩家公司在美國時間5月17一大早便宣佈，華納媒體的娛樂資產將與Discovery合併，以創建一個 “頂級的、獨立的全球娛樂公司”。

01  “HBO Max”+“Discovery+”，

變化意味着什麼？

根據雙方共同發佈的聲明顯示，這筆新交易意味着AT&T將獲得約430億美元現金、債務證券以及華納傳媒保留的某些債務。同時，AT&T的股東還將獲得“佔新公司實體71%的股票”。

新交易將致力於為 “流媒體用户帶來引人注目的內容，包括HBO Max和最近推出的Discovery +”。因此，在內容方面，該交易將把“華納媒體那些流行和有價值的IP及龐大版權內容與Discovery的全球足跡相結合”。

“新公司將能夠為其流媒體服務投資更多的原創內容，加強其全球付費電視和廣播頻道的節目選擇，並提供更多的創新視頻體驗並讓消費者擁有更多選擇，”兩家公司在聲明中寫道。

在更多交易細節的出現之前，不論是資本市場還是影視娛樂產業都需要更多時間去消化這一次合併。

圖源A&T官網

但從消費者的角度來看，其中最關鍵的問題則是：“這一變化意味着什麼？”

如果有人訂閲HBO Max或者HBO，他們是否會以優惠的價格獲得Discovery+？Discovery+和HBO Max是否會作為綁定套餐服務的一部分而存在？是否會有那麼一天，即用户可以從觀看《真人快打》直接跳到美食真人秀節目Guy Fieri，或者從《權力的遊戲》切換到《90天未婚夫》？

目前沒有人知道Discovery和華納傳媒對其服務的整體計劃是什麼，就像很多大型收購或合併一樣這筆交易還需要很長時間才會完成。Discovery和華納傳媒擁有相當多的有線電視觀眾，而如今兩家公司都希望隨着越來越多的人放棄付費電視頻道，他們能讓有線電視觀眾平滑的過渡到各自的全新流媒體服務上。

當然從內容戰略層面上講，AT&T可以説是難得的做出了一次明智之舉。

最顯而易見便是Discovery和華納傳媒都是真正的內容公司，其唯一的業務重點是努力向儘可能多的消費者銷售好的——或者至少是他們擅長的——電視內容和電影，同時它們還能在內容上提供互補而不是競爭。華納傳媒在非劇本和真人秀節目方面需要加強，Netflix和NBC環球在這一領域發展得很好，而Discovery希望獲得更多原創影視節目以開拓新的觀眾羣。

真人秀《粉雄救兵（第四季）》Netflix出品

而且對於華爾街資本來説，這兩家公司都在努力説服他們相信自己的未來，它們可以聯合起來以比現在更快的速度擴大規模。在Netflix擁有2億多訂閲用户、Disney+擁有1億多用户、亞馬遜也擁有將近2億Prime Video用户的流媒體世界裏，規模就意味着一切。

作為全球娛樂行業的一個重要分支，當下流媒體的發展勢頭，是建立在承諾和潛力之上的。華納傳媒和Discovery希望聯手打造一個所有娛樂消費者都想使用的流媒體服務，顯然比自己單打獨鬥去爭奪眼球和每月的訂閲費更有機會。在流媒體戰爭中，儘可能的彙集資源才有更大的生存空間，這無疑是當下每一家公司都已經意識到的問題。

這也是為什麼就在今天，一家甚至不是以流媒體為主業的巨頭，又傳出了一筆關於內容公司的收購案。

02  收購米高梅？

亞馬遜的流媒體算盤

5月18日，根據The Information報道，亞馬遜正在與老牌影視公司米高梅（MGM）展開收購談判，此舉將成為這家電商巨頭迄今為止挺進娛樂行業的最大舉措。

此番收購也將為亞馬遜擴大其電影工作室和流媒體服務Prime Video及IMDB業務。

據Variety的説法，此筆交易價格將會被提高到90億美元，亞馬遜電視業務部門主管Mike Hopkins與美高梅董事會主席Kevin Ulrich正直接直接對接潛在的交易。

米高梅最近幾年的處境雖然相當不利，但這家老牌公司同樣擁有龐大的版權內容庫，其中包括經久不衰的《007》系列，以及《洛奇》和《粉紅豹》等其他影片。該公司還擁有Epix有線電視頻道，並製作了《使女的故事》和《冰血暴》等電視劇，以及《創智贏家》和《倖存者》等真人秀。

《007：幽靈黨》

儘管米高梅的賣家已經被傳了個遍，但不論最終的買家是亞馬遜還是蘋果或者是Netflix，最終指向的都是同一件事，有志於在流媒體行業成為領導者，就必須不斷提升自己的內容製作能力。而除非是像Netflix那般有先發優勢，又或者像迪士尼那樣擁有海量IP與製作能力，那麼通過合併或者收購部分中小型影視公司便是最好的辦法。

當然不論是華納傳媒和Discovery的合併，還是亞馬遜有意收購米高梅，都説明如今的北美流媒體競爭又再次被提升到了一個全新的層面，在北美市場Netflix與迪士尼的優勢不會保持太久，但對於後來者而言，征服北美又僅僅只是第一步，因為當進入更大的國際市場時，競爭實際上會變得更加殘酷。

並且這些合併與收購案也都還面臨着另一個但卻是極其重要的問題，華納傳媒和Discovery的律師需要準備好一個滴水不漏的答案，因為它們的合併交易是要在反壟斷問題再次成為焦點的大背景下進行的。

Discovery的確不是亞馬遜或者蘋果、Facebook這些互聯網巨頭，但反壟斷官員勢必會記得當年美國司法部試圖阻止AT&T收購時代華納，並問出一個讓人頭疼的問題：“我們怎麼知道這家公司不會在三年後再次被賣掉？”

至於亞馬遜，他們需要應對的棘手問題顯然只會更多、更復雜。