“破1”即“爆款”，誰來“拯救”衞視低迷的收視率？_風聞

　　你對衞視收視率的印象停留在哪？是多年之前的《武媚娘傳奇》最高收視率破5？還是復播多遍收視率都能穩穩破1的《甄嬛傳》？都不是。

　　近期於市場中播出的一部獻禮扶貧題材《温暖的味道》，收視率達到0.6%。如若將其放置在過往、甚至更早之前的收視數據中，這樣的收視成績堪稱跌破芒果台收視，但卻成為了近期靳東粉絲口中的“第一集收視率節節高”、“芒果酷雲很久沒到0.6了。”

　　衞視收視率低靡，是這兩年市場中的大勢所趨。可究竟跌至何種程度？或許今年4月中旬中國視聽大數據（行業稱其為“脱水”收視率）發佈的一組數據可以證明。報告內顯示，截止至今年3月，今年第一季度電視收視用户每日户均收視時長5.81小時，環比上漲0.9%、同比下降5.4%。而相同的指標，在去年前年卻是7小時。

　　電視觀看時長縮短，實則直接反饋在內容層面。以劇集、綜藝為例，中國視聽大數據顯示，截至今年4月，電視劇市場收視率破2作品有且僅有一部**，破1作品數量達12部，其中央視作品佔據9部。**同比去年同期的收視率破4作品1部、破2作品5部、破1作品19部，相差較遠。

　　綜藝領域，《奔跑吧》《極限挑戰》《王牌對王牌》《嚮往的生活》每年q1、q2季度開播，收視熱度卻不近相似。如果説昔日支撐起市場收視的綜n代們都是以破3、破2（2017、2018年）的收視率位居頭部，如今卻也只能以0.6-0.8%的收視率，佔據市場。

　　這是一個逐漸被“用户端”佔據的互聯網時代。昔日憑藉高收視招商的電視台，如今早已食不果腹。而在2021年下半場，衞視收視還能迎來轉機嗎？

　　破1即爆款？

　　持續 “低氣壓”的衞視收視

　　如果互聯網擁有記憶，應該記得2017年那場被《人民的名義》所支配的收視高潮。在當時，該劇在湖南衞視最高收視率一度突破10，從0追加至40+的廣告招商，也在側面印證着這部劇的現象級熱度。

　　改變也是從這開始。“現象級”《人民的名義》播出之後，這幾年市場中非但未能再出一部可以睥睨的收視現象級，收視率破3、破4的收視爆款，也極少出現。據不完全統計，這幾年市場中出現的破3以上的收視作品，僅有《安家》《如果歲月可回頭》等個別作品，其餘作品基本在破1和以下徘徊，連收視率破2的影視作品也不常見。

　　**收視率低迷，給衞視帶來的直接影響則是衞視招商問題。**在衞視尚未正式關閉招商信息前，有媒體就曾對其報告，僅2019年上半年衞視招商就減少了12.4%。換言之，電視台正在面臨大幅度危機。

　　上文中筆者曾提到，在今年前四個月，衞視劇綜破1作品數量分別為12和17部，雖與去年“疫情”加持下的破1作品數量懸殊較大，但總的來看，與2019、2018低迷的衞視收視不相上下，尤其是體現在綜藝領域。

　　從作品題材來看，今年前四個月，劇集市場佔據收視主導的，以獻禮題材為主，如《跨過鴨綠江》以破2收視率登頂、《媽媽在等你》以1.77%的收視率登錄亞軍榜單，《山海情》則以1.504%的收視率次之。據統計，今年前4月收視榜單中，破1獻禮劇作品數量為5部，佔據總量近1/3。

　　而就綜藝領域來看，央視播出的 《開門大吉》《金牌喜劇班》《中國詩詞大會5》拔得頭籌，但與此同時，老牌綜N代，如《快樂大本營》《奔跑吧》《王牌對王牌》等也面臨着較為嚴重的收視危機。這是這屆綜藝幾乎全軍覆於市場的重要因素。

　　從播出平台來看，浙江、湖南爭奪“近上半場”鐵王座，江蘇、東方、北京依舊排開，格局基本與往日類似。需要特別注意的是，這屆劇集內容，排名靠前的影視劇作品，除去《正青春》《暴風眼》《風起霓裳》外，豆瓣評分與劇集播出熱度基本成正比，而以《小捨得》《陪你一起長大》為首的教育題材，在互聯網掀起話題風暴之際，卻輸在“收視”，這也是今年前4個月，劇集市場相對較冷的原因所在——畢竟去年同期，劇集市場已陸續誕生了《安家》《新世界》《下一站是幸福》《完美關係》等多個話題劇。

　　這便是這屆衞視作品持續“低氣壓”的現狀。同時，也是衞視從2017年伊始，收視不斷下滑的又一年“持續”之年。

　　“紅色獻禮”下，

　　衞視收視“下半場”還能崛起嗎？

　　衞視收視率持續下滑，這在前幾年曾被當做“話題”熱議。歸結其原因，無外乎**與互聯網浪潮、大眾觀影習慣，以及台網關係顛倒這三大趨勢息息相關。**這當中，台網關係又包含着相對較為複雜的問題，比如視頻網站率先“炒起來”的天價版權費用，平台自制劇、定製劇大肆湧入，給行業帶來的衝擊等。

　　一言以蔽之，電視台失去話語權是大勢所趨，即便沒有視頻網站的“橫插一腳”，也會在短視頻、直播等新興媒介衝擊下，逐漸被取代。但取代的原因卻各有千秋。比如今年，衞視收視整體遇冷，除去大勢所趨因素外，“紅色獻禮”季下的招商遇冷，卻也在所面臨。

　　以劇集市場為例，前四個月播出劇集中，獻禮劇雖為衞視收視、口碑，貢獻頗多，但**真正能夠達到“台網雙贏”的作品卻少之又少。**播出獻禮作品中，也僅有《山海情》《覺醒年代》較有名氣，其餘獻禮作品皆為網絡端“陪襯”。

　　**而放棄網絡端熱度，則基本意味着該劇不能為衞視帶去廣告收入。**比如目前市場中在播的《絕密使命》《啊搖籃》等7部獻禮劇，據初步觀察，除去匯聚了一眾一線明星的時代報告劇《理想照耀中國》因“明星”引流效應帶入部分自家明星所代言的廣告外，其他諸多獻禮劇，除去衞視自帶廣告招商外，如北京衞視經常與百歲山品牌合作，《阿搖籃》的廣告目前也只看到百歲山一個獨家冠名，劇集拉動品牌效應基本為零。

　　這是“獻禮劇”之於衞視的一大弊端。而這種弊端，卻要從今年初蔓延至今年底。眾所周知，今年是中國共產黨建黨100週年，除去《理想照耀中國》《功勳》《我們的新時代》目前三部時代報告劇外，傳聞還將有近百部獻禮劇處於待播階段。目前除去市場中5月份陸續播出的7部獻禮作品外，《光榮與夢想》《紅船》《美好的日子》《百鍊成鋼》4部頭部獻禮劇，也緊隨其後。預計6月底前，一線衞視將陸續更換“第二批”獻禮劇。

　　從另一個維度來看，過往在電視台中獨挑收視大梁的“古裝劇”，以及深受年輕受眾喜愛，卻遲遲不能上星的**耽改劇，也將在今年徹底消失於衞視。**目前一個説法説，下半年即將開啓的獻禮風潮下，古裝、耽改全部面臨緊急撤檔，而古裝還有上線視頻網站的幾率，耽改劇則有可能消失於今年。消息真假與否，即將到來的暑期檔即將揭曉。

　　衞視綜藝領域，相對改動不大。在繼今年脱口秀綜藝過於火爆之後，語言類節目重新面臨“尺度把控”會對其網播層面有所影響，但於能上星的語言綜藝而言，多半伴隨央視頻道，基本無尺度方面問題。另一個較為受到影響的，則是競技節目中的綜N代，如《奔跑吧》《極限挑戰》等，在這幾年紅色獻禮之下，節目賽制和主題已做出頗多改動，從“好看”變為“教育”,也成為這屆綜藝觀眾的意難平之處。

　　從市場風向來看，下半年衞視綜藝風向可能多放置在一些新綜藝節目身上，如湖南衞視攜手李誕、徐崢兩大喜劇界頂流的《喜劇不謝幕》、浙江衞視與郭德綱共同組建的《後浪可畏》，東方衞視“三擋”新綜《歡迎來到我的世界》、《綜藝喜劇王》、《喜劇有新人》，也基本都攜手喜劇界大腕。屆時能否拯救衞視低迷的收視，就看這屆不斷同質化的“喜劇人”如何控場。

　　總的來看，2021年衞視“下半場”，綜藝市場似乎比劇集市場更具優勢。但於逐漸低迷的衞視收視率而言，雙強合璧才是打開收視高潮的正確之路。當然，除了需要陸續產出具有影響力的爆款作品外，如何與平台方攜手雙贏、找到新的生存法則，才是衞視接下來需要完成的艱難使命。