鄭愷代言奶茶出大事了！連坑700人！億元加盟費竹籃打水！_風聞

行業巨震！5月14日，馬伊琍代言的茶芝蘭東窗事發，涉案7億元！同日，估值高達200億的蜜雪冰城因食品安全問題被立案調查！本以為能消停會，豈料5月18日晚，鄭愷代言的茶主播爆雷，700人被騙上億元，索賠無門……

01，血汗錢面前，道歉有用？

5月15日，風口浪尖的馬伊琍為涉7億奶茶招商詐騙案道歉，才過了3天，又一起類似案件浮出水面，5月18日，鄭愷代言的奶茶品牌茶主播被爆涉詐騙，受害者達700餘人，損失上億元！

5月18日晚間，經官方認證為“鄭愷代言奶茶店加盟商”的謝先生曝光了自己因對鄭愷信任，被騙加盟茶主播，損失上百萬的慘痛經歷：

“當時交了526800元加盟費，後期加上房租18萬，設備10萬元，裝修10萬元，人工工資8萬元，損失高達一百萬元，實在無法經營下去，只能關門處理，在此期間對方公司均未對此做出回應和解決方案。他還表示，私下聯絡到多方加盟商，一共找到了七百多名受害者，大家已知的直接經濟損失已上億”—謝先生表示。

而在謝先生維權無門，索賠無望，無奈曝光網絡之後，該帖子底下很多被騙的加盟商紛紛訴説自己遭遇加盟套路，慘被騙血汗錢的經歷。

當然，也許有人會説，單純某一社交平台的苦主曝料未必可信，那我們繼續交叉驗證，其實在5月16日，就已經有茶主播加盟受害者主動聯繫時代週報進行曝光了。

“徐慧（化名）因為看中了鄭愷代言的噱頭，先後投資了56萬，加盟經營一家茶主播奶茶店，然而自加盟以來，謝先生遭遇的她幾乎也遭受了一遍，合同中承諾的送設備、開業指導、讓面扶持均未兑現，因為鄭愷我才簽約加盟，借錢開店，我完全信任他，結果現在負債累累”—徐慧向時代週報記者説道

加盟合同部分條款，受訪者供圖

受訪者提供的茶主播要求強制購買的原料清單

從部分受害者的描述中，茶主播指向的具體公司逐漸明晰起來，它就是南京永茂餐飲管理有限公司，據天眼查查詢，該公司已經多次被列入執行人名單，被執行金額達314萬，儘管被篇騙加盟商有很多都取得了勝訴，但是茶主播法人和最大股東黨亞明早完成資產轉移，導致實際強制執行中無可執行財產。

5起終本案件

鉅款落袋為安的黨亞明，雖然公司被多次執行，上失信名單，並多次限高，但黨亞明名下查不到可執行的財產，這些受害者的加盟費等於打水漂了，贏了官司，卻拿不回加盟費，如今他們除了無助和後悔，也只能寄最後一絲希望選擇輿論曝光了。

茶蘭芝事件發酵後的第二天，馬伊琍道歉，如今茶主播事件愈演愈烈，鄭愷及其經紀公司尚未做任何回應，也許是在準備公關方案，但即便道歉了，又能如何？一個道歉就能讓這些受害者的血汗錢歸來？

官媒痛批

網友怒斥

如前文所述，那些加盟商，正是看到了有馬伊琍和鄭愷等“優質”偶像明星的背書，出於對其公信力的信任，才敢投巨資加盟的，這些明星代言這些品牌時有沒有做過盡調？不出事拿錢，出事道歉（錢一分不少），這種不痛不癢就矇混過關的法子，如果再沒有相應的監管政策約束，早晚會出亂子。

02，明星翻車背後：套路無窮！

當明星扎堆餐飲店時，我們已經預料到劣幣逐良幣的歸宿了，這些明星跟風做火鍋也好，做奶茶也罷，充其量只是個副業，説直白點，就是掛着明星的噱頭來收割粉絲。

2020年7月14日，周杰倫首箇中文社交媒體平台賬號粉絲3000萬之際，正式官宣推出魔傑的茶品牌，而向全國招商加盟。2021年1月1日，“魔傑的茶”已開張了100家加盟店。不過目前，已顯頹勢。

2019年，張繼科打造出茶飲品牌，“猴子的救兵”，憑着高性價比和明星效應，一舉成為當年黑馬。如今“猴子的救兵”多家分店已經關閉，僅剩北京店在倔強求生，張繼科該到哪搬救兵呢？

2018年底，奇葩説爆火，一週之後，馬東借熱搜東風，在太古裏開出了第一家“謝謝茶”，馬東親上陣製作，一票奇葩粉自發前去打卡，好不熱鬧。如今靠線上天貓店勉強維持，均價達到了喜茶級別，但口碑卻相距甚遠，差評量過百，口感不行，服務態度差皆是糟點。銷量大不如前。

2015年5月28日，黃曉明和楊穎投資開業的百萬奶昔店正式在上海五角場開業，黃曉明成了該品牌首箇中國投資人。該店主打高端用户，一杯奶昔48元，來生意冷清，再後來打六折都鮮有人問津，如今已歇業關閉。

2014年，胡海泉作為聯合創始人的“本宮的茶”正式創立，可老臘肉胡海泉並沒有為本宮的茶帶來流量與銷量轉化，門店一度十分冷清。有美食大V曝料，去到店裏長達半小時的時間內，都沒有一個人光臨（除了她自己）。賣的價格偏高不説，口味還非常一般。

“28元一杯的鮮榨澄汁，還不如自己買幾顆橙子，用榨汁機做的橙汁量足好喝”—京蜜（ID）

……

不禁要問，虎頭蛇尾，一地雞毛，明星加盟店既然普遍經營狀況不好，那為何明星跟下餃子似的爭相開店？

來看2組數據：

從第一組數據看，口感與服務不佔優勢的明星奶茶店價格到是十足的自信，力壓奈雪的茶和喜茶等大眾高端新式茶飲品牌，而市場規模相比之下基本可以忽略不計，這其實已經暴露出明星開店的第一層目的，超流量賺一波粉絲快錢，落袋為安。

粉絲新鮮勁過了，不再買單了怎麼辦？

別急，他們還有第二層武器—招商加盟，利用明星的名號極力包裝營銷，吸引加盟商們，你一定好奇，正兒八經的加盟，這些明星（背後的公司）又能撈多少油水？

接着看第二組數據

據商業數據派的統計數據顯示，周杰倫的“魔傑的茶”，單店累計投資額超過40萬，還還不包含與業績掛鈎的5%管理費。就是説，你加盟一家魔傑的茶，超碼得準備好50萬的一期投入成本。

圖源魔傑的茶招商加盟書，由商業數據派提供

加盟一家胡海泉的“本宮的茶”，一期投入也在40萬左右，加盟一家關曉彤的“天然呆”奶茶店，以50平米店鋪面積來算，一期投入接近50萬元。

而加盟非明星的大眾化奶茶店成本是多少呢？

一點點單店投資額可以控制在20萬左右，僅為明星店的一半不到，蜜雪冰城單店投資額可控制在15萬左右。

回到主題，鄭愷代言的茶主播，很多苦主的加盟費就高達50萬+，所以，大家應該明白了，招商加盟，加盟費才是大頭啊，你掂記着可憐巴巴的營業額，人家掂記着鉅額加盟費，穩賺不賠！

後記：

明星收取了高額的品牌/產口/服務代言費，理應為產品或服務質量負責，這話不假，不過實操中，明星往往都能順利甩鍋，且不説代言的消費類奶茶品牌了，就連那些害得一些人家破人亡的爆雷理財產品，風頭過後，代言明星仍是安然無羌，代言費一分不退。

這其實涉及到司法實踐中一個舉證難題，《廣告法》第62條規定，廣告代言人（明星）在明知或應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，應有工商行政管理部門沒收違法所得，並處一倍以下二倍以下罰款。

但問題是，你如何舉證明星在代言前就知道品牌有問題？哪個明星在協助調查時會親口承認自己明知有問題卻為了高額代言費以身試法？

與其相信明星代言，不如擦亮眼晴，看好你口袋裏的血汗錢！