「泳」不止步！國產運動品牌一哥再度加碼奧運_風聞

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文 / 黃夢婷

編輯 / 郭 陽

東京奧運會的腳步近了。日本政府近日公開表示，東京奧運會將會以「安全、安心」方式舉辦，國際奧委會也多次表達如期舉辦奧運的信心。在各方的安心針下，整個體育圈都開始進入了奧運的節奏裏。

一方面，中國各項目代表隊開始陸續宣佈參賽陣容，引發全社會討論，究竟哪些運動健兒能代表中國「決戰東京」，幫助中國再次獲得奧運榮耀，是近期體育圈火熱話題。

這樣的節點自然也是體育營銷不可錯過的黃金時機，眾多品牌商們早已提前押注各大熱門項目。作為離奧運會最近的一條賽道，在體育用品領域，國產運動品牌「一哥」**安踏也在此刻出手，宣佈簽約中國國家游泳隊。**讓我們來看看，這一次，再度將國旗繡上戰袍的安踏，究竟要如何與奧運會共舞，又如何用專業體育力量向全世界展示中國體育風采。

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安踏簽約中國國家游泳隊，在奧運舞台乘風破浪

因為疫情的影響，過去一年內，中國國家游泳隊無法參加國際大賽，一直在封閉式訓練，日復一日的刻苦努力，只為向東京奧運會的領獎台發起衝擊。帶着這樣一份美好祝福，**5月18日，安踏集團宣佈成為中國國家游泳隊的戰略合作伙伴、體育運動裝備獨家贊助商和供應商。**安踏將用自己一流裝備為中國國家游泳隊加油，助力奧運健兒征戰賽事，爭取載譽歸來，再創輝煌。

每到國際大賽來臨之際，優質運動隊都會是品牌爭搶的對象。畢竟，有望衝金奪銀的運動隊可以獲得全社會的關注，當國旗飄揚、國歌響起，當運動健兒登上領獎台榮耀時刻，也是體育賽事最具眼球效應的時刻。

東京水上運動中心將成為產生金牌數最多的場館，將產生45塊金牌，其中包括35枚游泳金牌

從這個維度來看，安踏簽約國家游泳隊是恰如其分的選擇。歷屆奧運會上，中國游泳健兒表現優異，而在剛剛結束的2021東京奧運會選拔賽裏，中國名將楊浚瑄以1分54秒57成績獲得女子200米自由泳冠軍，並打破了自己保持的亞洲紀錄。展望即將到來的東京奧運會，年輕一代強勢崛起，張雨霏、餘衣婷、唐錢婷等人都具備很強實力，甚至還得到海外媒體的誇讚。

在體育世界裏，在奧運光環下，品牌和運動隊擁有了磁場共鳴，那些爭金奪銀的時刻成為了體育精神的承載者，品牌也會與運動員一起，記錄在奧運名場面裏，印刻在國人的心中。

在完成簽約後，中國國家游泳隊的加入不僅能夠推動和完善安踏的專業體育品牌形象，也對安踏增強國際影響力產生了積極作用，有利於強化其體育品牌的全球競爭力，同時安踏的一流且專業的裝備能夠給中國游泳隊員帶來民族自信，披上中國戰袍，實力演繹中國泳速。跟隨着中國國家游泳隊衝擊奧運金牌的腳步，已然坐穩國牌第一寶座的安踏有望繼續拓寬自己的版圖，向全球一流的體育用品品牌持續發起衝擊。

在官宣日內，徐嘉餘、葉詩文、閆子貝、張雨霏、楊浚瑄作為中國國家游泳隊員代表，身穿安踏服裝向外展示了決戰東京的信心。自從中國體育健兒在奧運會上的不斷突破，超越自我，作為中國體育支持者的安踏，始終和中國奧林匹克事業共同成長，也一直跟中國體育事業相生相伴。

游泳運動員徐嘉餘、葉詩文、閆子貝、張雨霏、和楊浚瑄身着安踏服裝正式亮相

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與中國奧委會攜手16年，安踏始終心繫中國體育發展

以奧運會為核心，安踏早已開啓了一系列戰略佈局。自從2009年以來，安踏成為中國奧委會的官方合作伙伴後，陸續便敲定了長達16年的合作。這期間，中國代表團穿上了印有安踏logo的衣服，參加30多個重大體育賽事，至此，安踏一直和冠軍、金牌、國旗聯繫在一起，成為中國最具代表性的民族運動品牌。

從2009年直至2024年，安踏都將始終與中國奧委會攜手並進，成為中國體育榮耀象徵，尤其是安踏為中國運動員打造的「冠軍龍服」，在温哥華冬奧會、倫敦奧運會、索契冬奧會、里約奧運會、平昌冬奧會的五屆奧運會里，不僅僅是運動員登台加冕的黃金鎧甲，更是無數中國人心中至高榮耀，是最能代表中國實力的運動服飾產品。

作為中國體育用品的領軍企業，安踏不僅和奧運會這樣神聖時刻與中國聯繫在一起，更是要將中國安踏烙印在無數中國消費者心中，成為讓國人驕傲的民族品牌。

2019年底，安踏成為了國際奧委會的官方供應商，同時，安踏也是第一個與國際奧委會合作的中國體育運動品牌。

而在去年夏天，安踏在上海外灘發佈「冬奧國旗款」特許經營服飾產品，作為北京2022冬奧會唯一體育服飾合作伙伴，在北京冬奧組委會的幫助之下，安踏成為了唯一能夠使用國旗圖案進行產品設計並且銷售的運動品牌。

今年簽約安踏之後，人氣明星王一博身穿冬奧國旗款亮相，在引爆了消費市場的同時，也讓中國消費者切身感受到冬奧會來臨的熱情和身穿國貨的自豪感。

安踏最新全球首席代言人王一博身穿冬奧國旗款產品

安踏集團總裁鄭捷曾告訴ECO氪體記者冬奧國旗款對於公司的意義，「我們希望通過冬奧國旗款商品，可以讓品牌站在專業運動之巔，增強消費者吸引力，讓安踏真正意義上能代表中國體育、代表運動精神，使品牌上升到一個新的高度。」

從中國奧委會到國際奧委會、再到北京2022年冬奧會獨家裝備供應商，安踏從不滿足於過去，而是Keep Moving，不斷前行，在更大國際舞台展現中國實力。

在過往與奧運同行的基礎上，此次又攜手了中國游泳國家隊，體現了安踏希望進一步提升產品品質及品牌美譽度的信心，為中國品牌在世界舞台上帶來更大影響力。無論是消費者還是行業從業者，大家都期待東京奧運會上，中國健兒身着安踏冠軍龍服站在最高領獎台上的颯爽英姿。

安踏為短道速滑隊打造專業比賽服，武大靖2018年平昌冬奧會衝線時刻

今年恰逢安踏成立30週年，這30年一路走來，安踏已然成為中國體育事業發展的見證者和支持者。回顧以往、展望未來，安踏始終與中國體育事業並肩一起，同時藉助奧運會影響力，將安踏品牌傳遞到全世界。

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連續十年中國銷量領先，安踏正在走向世界

從財報表現看，安踏集團2019年年度營收近340億元，增速超40%躍居行業領先地位，2020疫情之年，財報營收增速雖然稍有放緩，但「行業一哥」地位仍不容動搖，其淨利潤更是超過阿迪達斯等國際大牌。

與中國奧組委同行的日子裏，安踏取得了連續十年銷量領先的成績。如今安踏能夠成為全球排名前三的運動品牌，最新市值來到了3814億港元，背後離不開獨家專業技術以及多品牌戰略。

1400多項專利和國際化研發設計團隊，使得安踏有了叫板國際運動品牌的底氣。安踏和清華大學、中國標準化研究院等頂級機構構建長期合作伙伴關係，並在中、美、日、韓、意等地建立全球五大設計研發中心，擁有來自18個不同國家和地區、超過200名國際設計研發專家，這一切使安踏擁有走向世界舞台的基本產品力。

在這樣的基礎上，此次安踏與中國國家游泳隊的合作，也引發了行業對於安踏在游泳品類戰略佈局的展望。眾所周知，過去安踏在籃球、綜訓、跑步、冰雪等領域深耕多年。而此次發力游泳品類市場，無疑有望解鎖更廣闊的業務增長空間。

安踏冬奧國旗經典短TEE

面向腳步臨近的亞洲奧運時間，安踏還會將繼續秉承中國實力範來彰顯中國力量，將「超越自我的體育精神融入每個人的生活」作為企業使命，致力於把運動的理念、奧運的精神傳遞給每個消費者。

此次攜手中國國家游泳隊，更是擴大了安踏在游泳市場裏的地位，解鎖更多業務增長空間。與此同時，和中國奧運的攜手並進，既推動了中國體育事業的發展，也增強了品牌國際影響力。

「Keep Moving永不止步」這句口號，正是安踏對於未來的承諾。在追求更高、更快、更強的道路上，跟中國體育一同Keep Moving，再攀巔峯。

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