險些失去“獨角獸”地位的新氧，狀況不容樂觀_風聞

　　近日，新氧發佈了最新財報。儘管新氧是去年為數不多仍然持續盈利的同類公司之一，投資者仍然不太能接受它的最新業績。

　　報告出爐後，它的股價下挫近17%，使得公司險些失去“獨角獸”的地位，市值僅略高於10億美元的門檻。

　　近年來，網紅經濟興起、直播行業如火如荼，顏值經濟成為新的經濟風口。

　　在行業蓬勃發展的同時，醫美產業的健康狀況卻不容樂觀。

　　據《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》，2019年中國具備醫療美容資質的機構約1.3萬家，而非法經營的醫美店鋪數量超過8萬家，這意味着合法醫美機構僅佔行業的14%。即使在合法的醫美機構中，也存在15%超範圍經營的現象。

　　

　　目前，中國合法合規的醫美機構僅有12%,合法合規的醫生只佔24%,而近九成的“黑醫美”機構中這些“黑醫美”場所使用的90%以上的流通醫療美容設備都是假貨。

　　這意味着,每8家醫美醫院只有1家合法,4個醫生只有1個合規,整個行業的非法從業者高達10萬以上,而每年因醫美致傷致殘的消費者也高到10萬人以上。

　　作為擁有最多流量紅利的新氧，卻沒有沾到這個光。

　　數據分析顯示，2020年新氧平台上24%診所銷量為0，逾50%診所銷量不多於50單，遠沒有達到宣傳的效果。對此，新氧方面發表聲明稱藍鯨資本的報告存在多處錯誤，為此新氧將對稱職的第三方諮詢機構開放現金核查和盡職調查。

　　在報告中，從抓取到的數據顯示，有超過3000家診所在新氧平台以平均每年267895元的價格在新氧平台做廣告，但是2020年，這其中24%的診所在新氧平台的銷售額為零。

　　並且從平台上提供的數據找到某醫院，但該院並沒有整形外科，而且名單中的醫生要麼在其他科室工作，要麼根本不在該醫院。新氧涉嫌利用網絡爬蟲技術，在平台大量錄入虛假醫生和醫院。

　　訂單方面，在新氧平台僅45個工作日就有70多億人民幣的交易額，這個數字讓人難以置信。

　　調查人員也聯繫到入駐新氧平台的武漢憶美凱德整形醫院工作人員，對方稱該院醫生一般一天只做3~4台手術。但是在新氧平台上，該院某醫生45天完成了803例雙眼皮手術、165例隆鼻手術，231例自體脂肪面部填充手術，以及312例脂肪切除手術，就算無論類別，該醫生每天至少得完成33台手術……

　　更誇張的是在平台上，還有一名醫生在45天內完成了4425次自體脂肪面部填充手術，也就是説，每天得進行98台手術。據該院工作人員回應，新氧顯示的手術預約數量至少誇大了28倍！

　　在新氧的平台上，一端是醫生和醫美機構，一端是求美者。

　　新氧提供的價值在於，幫助醫生和醫美機構進行信息化建設，以及為用户提供有價值的信息內容。這背後考驗的是，新氧是否具備引導行業走向標準化、信息化的能力。也就是説，新氧不僅是中間方，更承擔着醫美行業數字新基建的角色。

　　從這個角度出發，衡量新氧的價值就要看供需雙方實打實在平台上的投入成本。

　　數據説話，去年第四季度，新氧的總營收、月活躍用户數、入駐機構數分別保持了18.6%、142.3%和40.5%的高速增長，2020年全年總營收同比也增長了12.4%。

　　新氧平台的數據顯示，2020年下半年，醫美非手術品類同比有了更大增長，是2019年的115.6%。但是，有一個數據卻格外抓眼：新氧去年的淨利潤出現了同比97.24%的大幅下跌。這背後，是新氧多項成本的上漲。

　　如果新氧在垂直領域構建起足夠強的平台效應，在市場逐步形成“醫美即新氧”的認知，情況會有所改變嗎？

　　有支持者看好新氧未來競爭格局的優化，認為醫美行業市場細分，獲客成本高昂、B端資源壁壘高，市場終局會是“常見市場格局”，即“一個超級寡頭主導市場+少數玩家聯合瓜分剩餘少數份額”的格局，成為“超級”的新氧將強化領先優勢，後進入的玩家即使是美團、阿里這樣的巨頭，也很難改變什麼。