京東發佈2021年第一季度財報，奔富助長計劃發力鄉村振興_風聞

北京時間5月19日，京東集團（納斯達克股票代碼：JD；港交所股票代號：09618.HK）發佈了2021年第一季度業績，在國內消費市場持續復甦的帶動下，得益於品牌、商家及合作伙伴的強勁增長，京東主要核心業績指標獲得超預期增長。

上個季度，京東以農產品為代表的大快消增速明顯；新增活躍購買用户中80%來自下沉市場；京東的一線員工中80%來自於農村地區……京東推動鄉村振興的奔富助長計劃初見成效。

通過打通農村全產業鏈條，京東把產業鏈進一步延伸到縣城、延伸到鄉鎮，不但豐富了城市的菜籃子、果盤子，還使更多農業企業及新生代農民走上新型發展道路，為數字經濟與鄉村實體經濟融合發展、推動建設國內大循環創造價值。

俯身為路，讓產業鏈在鄉鎮紮根

長期以來，農村地區的產業普遍存在小而散、標準化程度不高的問題，這也導致了產業效率地下，市場競爭力不足。同時，農產品受到地域氣候的有影響，很容易形成產業帶。產業帶的聚集效應有利於促進農產品規模化生產，從而形成“電商+龍頭企業/合作社+產業+農户”的產業化經營新模式，提升農產品的規模效益和市場競爭力。

過去幾年來，京東從全供應鏈的幫扶機制入手，打造了一批農產品特色產業帶。在陝西，京東圍繞當地的蘋果產業在品種選育、灌溉、AI農技服務、品牌營銷等方面的需求，為當地蘋果產業提供全產業鏈服務，搭建蘋果大數據平台，以精準需求帶動精準供給，為當地蘋果產業發展、營銷定位、以銷帶產提供有力支撐。

京東在打造特色農產品產業帶的實踐中發現，產地帶極易推動地域品牌的打造，比如四川醜橘、廣西沃柑、雲南藍莓，這些農產品在2019年之前通過線上平台銷售量非常少，而在2020年之後效率發生了飛躍性的提升。京東大數據顯示，2020年地標類農產品在京東的成交額同比增長了74%。

從養殖技術、加工、品牌營銷、物流、技術追溯等各個環節融入，京東從2016年開始打造了跑步雞、游水鴨、飛翔鴿、游水魚、跑山豬等一系列綠色農特產項目，打造出規模化、標準化的京東自有農產品品牌矩陣，並在更多地區推廣複製，不僅吸引了廣大農户積極參與，又為消費者提供了綠色無公害的優質產品，實現了農户、消費者和項目實施企業多方共贏。

“在銷售農產品助農的過程中，電商不僅作為超級營銷渠道，其全產業鏈進入模式，可實現由‘產品’到‘產業’的升級”，中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示，電商全產業鏈與農業產業帶合作的模式對地區農業的長期發展非常有價值，有助於形成特色產業集聚，發揮規模優勢，從而降低產業運營成本，提升產業競爭力。

如果説公路網、電網是上一代推動農業發展的基礎設施，那麼，基於大數據、雲計算、AI、物聯網的數智化社會供應鏈，可以使城裏的餐桌直接連通廣大鄉村的田間地頭，成為帶動農村地區致富的新一代基礎設施。

組建農產品流通大中台，幫助農村實現可持續發展

2020年下半年，京東成立了數智農業生態部，致力於打造農產品流通大中台。京東農產品流通大中台基於商品集採、數字化改造、倉配網絡、渠道拓展四大能力，通過培育新農人、打造數字農場、創建農業現代化產業園、農批市場數字化改造、智能化倉配網絡、大數據精準營銷等眾多手段，全面提升農產品生產、流通與營銷的數智化水平。

如果説農產品流通大中台是京東助農的強大引擎，那麼，“京心助農”就可以讓人體驗到這個強大引擎驅動下的速度與激情。

“京心助農”項目始於2020年初疫情突發時期。當時，物流中斷、商家停業、傳統經銷商停止採購，全國農產品陷入滯銷困境，2020年2月10日，京東率先開啓“全國生鮮產品綠色通道”，整合全集團採銷、物流、金融、營銷等優質資源，全鏈條、全渠道、全業態幫扶因疫情而滯銷的農產品上行。至當年4月30日，京東生鮮累計解決了超過27萬噸生鮮產品銷路難問題，為民生物資供應和經濟社會穩定發揮了作用。

鑑於“京心助農”的應用效果，2020年6月，京東生鮮正式將“京心助農”項目升級為長期戰略，通過整合供應鏈、物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道資源，加深與政府、農人的合作，推動生鮮農產品上行可持續發展。

中國人民大學農業與農村發展學院副院長鄭風田説，“京東從一開始就致力於幫助農村地區打造產業鏈、供應鏈、生態鏈的閉環，涉及種養殖、加工、品牌營銷、物流、金融、服務的現代農業全價值鏈，支持農村真正構建起可持續發展的產業能力。這些做法使中國的農業農村獲得了寶貴的發展機會。”

公佈京東數字鄉村業務全景圖，提速數字鄉村建設步伐

今年4月，京東首次對外公佈了數字鄉村業務全景圖，從物流、品牌、產業、科技、就業五個方面輸出核心價值，致力於推動農產品流通大中台、京東產地倉/雲倉、京東農場、京東產業帶、智慧縣域系統、區域公用品牌等落地項目。

面向下沉市場，京東旗下特價購物平台京喜正在發揮重要作用。京喜APP通過工廠直供+產地直髮模式，在低價好貨和消費者之間搭建起一座橋樑，為農場型、工廠型和外貿型商家提供了一站式電商解決方案。京喜APP於2019年9月上線，線上累計銷售農產品超過100萬噸。

在物流基礎設施建設方面，2019年開始京東提出物流下沉戰略，並提出千縣萬鎮24小時達計劃。即使在2020年11.11大促期間，京東也能實現全國92%的區縣、83%的鄉鎮次日達。京東物流對全國所有地區、城鎮和人口已實現約100%的覆蓋，讓農村也能享受和城裏人一樣的物流服務。

京東的一線員工有80%來自於農村地區，藉助於數智化社會供應鏈能力，京東越來越多的員工和平台創業者實現了離土不離鄉，離田不離家，他們將京東有温度的服務深入延伸到廣袤的城鄉大地，也成為推動鄉村振興的重要力量之一。

鞏固拓展脱貧攻堅成果，全面推進鄉村振興，是我國的既定戰略。京東將矢志不渝地推動奔富助長計劃，為鄉村振興事業盡到一個企業應有的社會責任。