謝邀，這屆年輕人正在知乎放飛自我_風聞

年輕人為什麼喜歡上知乎？

知乎是怎麼成為硬核知識社區的？

知乎未來要怎麼放飛自我？

大白本期話題，這屆年輕人正在知乎放飛自我 

年輕人為什麼喜歡上知乎？ 

上週最讓鋼鐵直男激動的事，莫過於天問一號在火星成功着陸。不過，你會不會跟大白有同樣疑問——天問一號着陸後只有模擬視頻，為什麼不在第一時間發佈現場影像呢？ 

後來大白在知乎上找到一個答案：火星車要優先發送着陸期間採集的數據，這對後續工作意義最大。而圖像數據量大，有可能等到跟軌道器建立中繼鏈接之後再發送。嗯，懂了。 

接着大白髮現，不管什麼“疑難雜症”，找知乎“老中醫”總有答案等着你，比如有關“天問一號”的話題都上知乎熱搜了，那肯定是有同樣腦洞的人在謝邀回答啊，這引發了我對知乎強烈的興趣。 

知乎給人的印象是“人均985”，用户都是知識老手。不過看了知乎3月發佈的招股書才發現，我偏見了。2020年第四季度，來自一線、新一線和二線城市的知乎月活用户佔比73.8％，有78.7%的用户在30歲以下。原來這麼多前沿、年輕、求知慾強的少年朋友，在狂熱的追求知識啊。 

問完是不是，再問為什麼。年輕人為什麼這麼喜歡刷知乎呢？首先，這是人的求知慾，知乎給大城市裏一羣患有“被知識焦慮症”的宅青，提供了深度問答的安樂窩，滿足了了解一切的好奇心，也緩解了快節奏社會的毒打。 

二是知識呈現的方式。原來獲取信息你得讀書看報去圖書館，但傳統媒體和傳統知識被互聯網重新解構了。現在動動手指就是問答式在線社區，還有視頻內容，不管槓精到底，還是像大白這樣好為人師，都有臭味相投的歸屬感。 

但大白認為，年輕人喜歡知乎，最重要還是經過十年沉澱下來專業的用户和內容。之前看過知乎上一個“十年百問”的專題，2011年有人問“經常12點以後睡覺對身體有多大危害？”，2020年有人問“用勺子挖掉一塊腦組織會失去意識嗎？”你看，雖然十年跨度代際不一樣了，但每代年輕人都知道腦子是個好東西，每代年輕人都很關注腦科學。大白的意思是，今天看十年前的問題依然實用。知乎是時間的朋友，真正的知識即使時間流淌，也能沉澱下來.知乎的大V質量高，內容沉澱深，專業範圍廣，再加上你們長得比較醜，所以就喜歡看知乎呀。

知乎是怎麼成為硬核知識社區的？

脱離劑量談毒性都是耍流氓，所以知乎平台上到底裝着多少知識呢？根據剛剛發佈的2021第一季度財報，知乎月活用户達到8500萬，同比增長37.7%，遠遠跑贏互聯網大盤的數據；月活創作者340萬，獲得收益的創作者同比增長296%；累計內容同比增長60%，付費內容數量同比增長190%。 

在視頻方面，2021年3月知乎的平均視頻消費時長是去年同期的1.6倍，一分鐘以上中視頻的季度日均上傳量同比上漲了17倍。 

在互聯網下半場各領域極度內卷的情況下，知乎好像重新開掛，創作者和圖文視頻內容飛速增長。在大白看來，這個硬核知識社區所積累的內容，成了年輕人的知識圖譜，也是全社會的百科全書。 

知乎用户往往帶着一種鮮明的個性標籤，從之前的“謝邀”“什麼體驗”，到現在的“剛下飛機”“實名反對”。大白好奇的是，知乎究竟補了什麼鈣，才成為今天這種知識社區的？ 

2011年知乎上線時，實行的是邀請制，創始人周源説過，知乎的前期種子用户裏很多是創業者、設計師、程序員和媒體人。你想，這些人作答的結果必然是嚴肅而專業的，他們打下的地基，為後來的知乎創造了認真答題的PGC氛圍。知乎的前十萬用户，把互聯網大牛一網撈盡；到2014年知乎迎來第1000萬用户，這時社區內容也延展到藝術、教育、電影等各個垂直領域。從2015年開始，知乎連續獲得騰訊、今日資本的投資。 

大白認為，這可以看做知乎發展的早期階段，主要在碼人、碼內容。知乎大V“何嘉”做過一個統計，在知乎創立的前三年，4位創始人一共回答了2345個問題，佔到他們累計回答的86%，在知乎走上正軌之前，創始人還承擔過氣氛組的角色。

知乎是怎麼快速商業化的？ 

2016年起，知乎逐漸發力知識服務市場，知乎 Live、知乎書店等產品陸續發佈；2019年知乎鹽選會員正式上線，它把雜誌、私家課、Live講座、電子書、專家領讀等內容打了一個包，用户有了更專業的內容，平台也有了更好的商業化變現抓手。 

根據官方財報，知乎第一季度營收4.78億人民幣，同比增長154.2%；其中付費會員業務收入1.27億人民幣，同比增長127%，佔到總營收的26.5%；知乎的商業內容解決方案業務收入1.21億人民幣，在線教育、電商等其他服務營收1714萬元。這個季度知乎的非線上廣告收入佔比55%，第一次超過了廣告業務。 

這季財報對知乎有很大象徵意義，它標誌着知乎不再單純依靠流量獲利，而是在內容商業模式上開始規模化變現，這證明了知乎掙錢的能力。 

老實説，看到這季知乎財報，大白最真實的感受，就是出乎意料，説結論——沒想到知乎的商業化速度能這麼快。因為作為普通用户，大白對這些商業化產品沒有太強的感受，但這也説明知乎未來的商業化潛力依然很大。 

大白剛才回顧了知乎的商業史，你會發現，每一步的背後都是內容再強支撐：引進專業用户，形成優質內容，擴大領域範圍，然後生產更專業的內容，篩選有高需求的用户。總的來説，常年累積的專業內容，就是知乎商業化的護城河。不知道你發現沒有，在知乎，你的提問不顯示時間。為什麼？因為知乎本質不是時間流，而是信息沉澱啊！