騰訊發佈會祭出IP軍團，遊戲市場裏《慶餘年》們究竟戰力幾何？_風聞

IP改遊戲，會失靈嗎？

撰文**/**楊皓然

編輯**/** 炫   岐

IP商業化模式是文娛產業未來的必然趨勢，在這樣的背景之下，無數廠商奔湧向賽道，試圖搭上IP的快車。

日前，騰訊遊戲舉辦了第二次線上年度發佈會，一口氣發佈了40餘款遊戲產品，好好秀了一番肌肉。

從這次發佈會來看，最亮眼的還得是騰訊遊戲的“IP軍團”。

21款IP改遊戲，類型橫跨漫改、小説改、遊戲改三個領域，玩法也是從ARPG到經營模擬一應俱全，突出一個全覆蓋無死角的打法。

説起來，IP這個概念在近年來飽受關注，被認為是流量的保障、財富的密碼，但在2018年，影視圈大IP劇頻頻“翻車”、“失靈”，雖然近期有觸底反彈的跡象，但仍不免令人對“流量+IP”模式還能持續多久產生質疑。

而在遊戲市場，IP改遊戲有《火影忍者》手遊等取得了不小商業成績的好作品，但也有《盜墓筆記》頁遊這樣被人詬病的“糞作”，IP改遊戲在遊戲市場究竟有怎樣的商機，恐怕還要細細斟酌一番才行。

IP遊戲扎堆，能勝過原創遊戲嗎？

今年騰訊遊戲線上年度發佈會公佈的遊戲產品比去年又多了幾款，數量突破了40部，可謂量大份足。騰訊這些年化身購物狂魔，到處“買買買”，投資遊戲開發商和工作室，遊戲儲備量相當大，能一次性地丟出這麼多遊戲作品來，倒也十分合理。

而除了產品數量令友商羨豔以外，本次騰訊遊戲發佈會還有一個亮點，就是IP改遊戲數量極多。在40多款作品裏，IP改作品佔到近半數，有《海賊王》《數碼寶貝》《一拳超人》一類經典的日漫IP，《英雄聯盟》《真三國無雙》《牧場物語》這樣的老牌遊戲IP，也有《慶餘年》《玄中記》《驚蟄》這樣的國產小説IP，騰訊強大的IP儲量可見一斑。

圖片來源：4399遊戲盒

騰訊遊戲發佈會成為了IP的“秀場”，既在意料之外，也在情理之中。

IP這個概念在文娛圈很火，特別是影視圈，幾個從業者坐在一塊，誰要是不提IP就好像落後了時代一截。

IP是什麼，簡單來講，就是文娛領域產品的知識產權。隨着國內消費羣體版權意識逐漸加強，知識產權商業化模式不斷成熟，一個有着廣泛受眾基礎的IP能迸發出極高的商業價值，比如2019年火爆全網的《慶餘年》，就是由同名小説IP改編而成的，口碑和播放量的表現都相當亮眼，被當做IP劇的一個典範。

國內企業尤其是互聯網企業對其競相追捧，各家都忙着去挖掘IP的潛力，孵化新的IP。而在這個領域，騰訊算得上“最強王者”，其“IP大户”的名號業內外都有耳聞。

事實上，早在中國北京國際文化創意產業博覽會發布的《面向高質量的發展:2017—2018年度IP評價報告》裏，騰訊一家就包攬了大約4成的頂級IP。

最近兩年這份報告沒有更新，不過在2019年到2020年的這段時間，騰訊在其他的影視、動漫和遊戲IP相關報告裏也總是常客，基本上是穩穩地把持住了自己IP大手的位置。

作為一家互聯網企業，騰訊對IP的敏感並不令人意外，不過，身為玩家和遊戲廠商的大家更在意的肯定還騰訊拿着這些IP能在遊戲市場做些什麼，IP改編的遊戲產品相比“白手起家”的原創遊戲產品，究竟有什麼獨特的優勢？

對此，在騰訊遊戲部門工作的小芳看來，IP改遊戲相較原創遊戲，其主要優勢有以下兩點：

首先，IP改編讓遊戲在內容創作上有更豐富的創作空間。在構建遊戲世界觀時，故事和人設是最核心的內容，而一個經典IP往往最出彩的點，也是故事和人設。

換句話説，遊戲和IP的相性很高，“比如原IP中的人物，可以成為和玩家並肩作戰的夥伴、拯救的對象，或者要面對的強大對手；IP中的故事、物件、事件等，可以成為觸發遊戲關卡和劇情中的重要線索，或核心的道具。”小芳説明道。

其次，相比從0開始的原創遊戲內容，IP積累用户情感和羣體，改編的優勢能夠於延續原作的影響力、吸引原作粉絲羣，在一定程度上也降低了用户教育的成本。

不過，IP改編遊戲有自己的優勢，也亦有自己的難題和挑戰。小芳指出，越是影響力大的經典IP，在轉化為遊戲之前，往往經過了多次演繹，也對遊戲改編提出更高的要求。

如何將IP的精神內核進行合理演繹，需要開發者對於原作故事藍本、故事內核和價值觀、人設、歷史文化等多方面有充分理解，再加入符合遊戲玩家體驗、當下時代價值觀的新內容。

而後在遊戲開發過程中，開發者還需要讓IP在遊戲中的視覺化、場景化、交互感等所有設定都統一在核心的調性下，門檻之高，令人望而生畏。

影視圈大IP“失靈”，遊戲圈IP還熱嗎？

把IP改成遊戲不是一件容易事，如果沒有更直接的利益驅使，廠商自然不會去觸碰這件費力還不一定討好的事情。

那麼，這幾年國內IP是怎樣一個行情呢？

國內談到IP，人們首先想到的，應該還是影視圈的各種大IP劇。

2019年之前，由於觀眾口味分化、IP作品質量參差不齊等種種原因導致“IP失靈”，《楚喬傳》《孤芳不自賞》《甜蜜暴擊》等IP作品的事實性失敗令影視圈心有餘悸。

雖説最近兩年的《慶餘年》《山河令》等作品的成功幫IP劇扳回了一城，但大IP反響平平甚至“翻車”的情況也依舊存在。

對此，業界挑選IP時也愈發謹慎，隨便什麼IP都能變成爆款劇的時代一去不返，被一些從業者稱為IP熱的退潮。

影視圈對IP的態度歸於理性，而在遊戲產業，IP改變遊戲的境遇又如何呢？

要退潮，首先要有“潮”可退。和IP劇屢次登上頂峯的影視圈不同，IP改遊戲在遊戲圈的影響力相對有限，並且成績比較出眾的大多是輕小説改、動漫改和遊戲改這種貼近二次元ACG領域的IP改遊戲。

其主要原因還是玩家羣體和IP所屬的受眾重合度不高，IP的粉絲不能完全轉化為改編遊戲受眾，而除去IP光環後的IP改遊戲相較原創遊戲而言並沒有突出優勢，因此，在各種熱銷榜單和遊戲媒體的評選中，IP改遊戲往往活在原創遊戲的光芒之下，很難説有過“IP改遊戲熱潮”的時期。

事實上，在IP在影視圈大熱的前幾年，有不少廠商試圖搭個便車，嘗試一下IP改遊戲，例如《花千骨》《楚喬傳》《羋月傳》等影視IP都被改編成遊戲過。

可惜的是，這些廠商對於IP的魔力太過自信，對於拿到手上的IP，大多采取了“IP+換皮”的改編模式，只求快速上線變現，而對於遊戲本身的品質缺少打磨，因此表現都不甚突出。

這種“IP+換皮”的IP改遊戲案例，比較典型的例子還有以曾經因為誇張宣傳而被人詬病的《盜墓筆記》頁遊，遊族網絡在拿到《盜墓筆記》IP之後，並沒有真正像在宣傳PV中展示的那樣將其做成一款3D動作遊戲，而是換湯不換藥地將其做成了一款滾服頁遊，在頁遊逐漸走下坡路的國內遊戲市場，其結果可想而知。

目前，《盜墓筆記》頁遊官網的公告信息全部停留在2019年年末，被網友曝光誇張宣傳的日子成了這個遊戲生命力最火的一段時光，十分魔幻。

不過，雖然很多使用“IP+換皮”模式的粗糙IP改手遊表現不佳，但因此否認IP改遊戲行不通也有失偏頗，畢竟市面上也存在着《火影忍者》《龍族幻想》一類流水情況相當不錯的IP改遊戲作品，只要遊戲質量能得到保障，IP帶來的流量效應仍令市場整體對IP改遊戲的未來感到樂觀。

根據伽馬數據發佈的《2019-2020年移動遊戲IP潛在價值評估報告》，IP改遊戲有着一羣質量很高的擁躉：51%的國內移動遊戲用户具有IP傾向性，遇到喜歡的IP就會立刻去嘗試，且這些IP遊戲的用户付費水平更高，收入水平佔據優勢，每日遊戲娛樂時長明顯多於非IP遊戲用户。

數據來源：《2019-2020年移動遊戲IP潛在價值評估報告》

聽上去就像是消費者對於IP的狂熱延續到了遊戲圈。

不過，這份報告的數據也不能全面反映IP改遊戲市場的情況，因為它將《QQ飛車》《英雄聯盟》《夢幻西遊》等原創遊戲作品的跨平台移植版本也簡單定義為IP改遊戲，這導致在該報告中，以客户端遊戲、主機/街機遊戲以及移動遊戲為來源的IP改遊戲佔到了很高的比例。

相較影視、動畫、小説等其他IP改遊戲，遊戲IP的衍生作品，其受眾本身就是玩家羣體，甚至不乏有着長遊戲史的重度玩家，他們的消費習慣自然不能與追逐IP而下載遊玩遊戲的輕度玩家相提並論。

對於那些非遊戲IP的受眾願意從他們用於觀看番劇、閲讀小説的時間裏摳出多少來遊玩IP改遊戲，又願意為IP改遊戲做何種程度的消費，則不能妄下定論。

由此看來，IP改遊戲熱度究竟有多高，恐怕還需要對影視、動畫、小説等不同IP的改編手遊詳細分類再做調查才行。

IP改編和內容品牌化，哪個才是王道征途？

正如前文所言，國內對於IP改遊戲的定義還比較曖昧，影視、動畫、小説等非遊戲IP改編為遊戲作品，自然是沒有爭議的IP改遊戲，但對於原創遊戲的跨平台移植版本算不算IP，甚至原創遊戲的衍生遊戲作品（例如《陰陽師》的衍生作品《決戰！平安京》）算不算的改編IP，市場對此尚缺乏共識。

不過，細節上的瑕疵並不妨礙遊戲廠商們對IP遊戲“風口飛豬”的構想，國內消費者和廠商對於這樣的情況也早已見怪不怪，但這也直接導致國內IP改遊戲領域呈現出一片亂麻的景象，缺少成熟、可複製的商業模式，並由此勸退了不少想要入局賽道的廠商。

而在這樣的背景之下，許多廠商選擇了另一條IP之道——即將原創遊戲內容品牌化，親手打造屬於自己的遊戲IP。

關於這條道路的相關案例有很多，比完美世界的發家之作、從頁遊轉戰手遊的《完美世界》；市場價值超過702億（數據來源：艾瑞諮詢），覆蓋遊戲、動畫、漫畫、電台、音樂劇等多個領域的網易《陰陽師》；前不久才舉辦線下嘉年華，宣佈將推出多款衍生遊戲的散爆網絡《少女前線》；以及現在處在國內遊戲市場風口浪尖的米哈遊和他經營多年的《崩壞》系列和正在養成的《原神》。

《陰陽師》

這些原創遊戲將自身打造為潛力十足的大IP，無需盯着火爆的非遊戲IP，就能享受到IP給產品帶來的各種紅利，而操作方式和商業邏輯也比較清晰，因此也成為了不少遊戲企業，尤其是新興的創業團隊的效仿對象。

比起IP改遊戲，將原創遊戲內容品牌化，首先的優勢就是省去了一筆IP授權費用，可以讓遊戲公司有更多的資金花費在遊戲的開發上，提高遊戲品質，以便迎合遊戲精品化趨勢下逐漸“刁鑽”的用户審美傾向。

其次，擁有一個屬於自己的遊戲IP也是一件相當誘人的事情。在遊戲市場，遊戲IP往往具有比大部分非遊戲IP更高的影響力。

遊戲IP改編的遊戲作品，數量更多，市場規模更大，這點從伽馬數據《2019-2020年移動遊戲IP潛在價值評估報告》中便可見一斑。

其中緣由也不難理解，相比非遊戲IP，遊戲IP的受眾本身就帶有很強的玩家屬性，他們花費在遊戲產品上的時間更長，付費意願更高。

並且，經過多年相處，國內遊戲廠商也已經熟知這羣玩家羣體的消費傾向和內容偏好了，這位遊戲廠商投其所好地開發遊戲內容、策劃遊戲玩法提供了諸多便利，以及更多的試錯空間。

然而，原創遊戲品牌化，雖然有IP改遊戲沒有的一些優勢，也有其比較突出的弱點，比起用已經有一定流量基礎的IP改編的遊戲作品，從零開始的原創遊戲對於遊戲開發團隊有着相當高的要求，如何在沒有IP基礎的情況下，構建出獨特而有趣的世界觀、鮮明而富有魅力的人物設定、以及具有代入感、故事性的劇情，對於遊戲開發團隊的遊戲美術和敍事設計能力來講是一大考驗。

最後，正所謂酒香也怕巷子深，更何況國產遊戲市場內卷愈發嚴重，在那些頂級“好酒”的光芒下，絕大多數的遊戲產品都是黯然無光的，能夠將自身打造為有價值的IP的遊戲產品屈指可數。

而熱門IP縱然也有這樣或那樣的問題，但歸根到底還是流量的保障，對於國內大部分的廠商而言，想要取得商業上的成功，比起把自家遊戲做成《原神》《明日方舟》，還遠不如蹭蹭《慶餘年》《山河令》的流量靠譜。