漢服爆發、盲盒上市、劇本殺風靡……有沒有屬於你的十個億？_風聞

 最近的新風口，一件一件説。

漢服上熱搜了，據近日媒體報道，漢服愛好者的數量及市場規模將迎來爆發式增長，並預測漢服市場銷售規模將超過百億人民幣。

漢服破圈，完全是一個小眾走向大眾的過程。現在如果在景區或網紅點看到穿漢服的女孩在拍照或拍視頻，公眾完全不會投去異樣的眼光，這在十幾年前是無法想象的。不可否認，這個市場確實是由眾多漢服愛好者、成衣製作者、電商平台多年共同培育的結果，耐住多年寂寞，終於迎來收穫。不僅是漢服，今天談的幾個風口，都是由小眾走向大眾，把不可能不現實變成可能現實。

其根本的原因是：主角變了。

這也解釋了為何現在網絡的聲音與十幾年前大不相同。那時，八零後憤青剛剛掌握部分話語權，急於打破既有教條，因而到處充斥的都是“不滿”。電商還是新鮮事物，在某貓出現之前的某寶還被視為山寨集中地；國貨尚未崛起，代購剛剛興盛。時光荏苒，如今八零後忙於養娃還房貸，00後已經逐漸登上舞台， 所以00後、95後——也就是俗稱的Z世代們，幾乎完全佔據了網絡媒體的主流聲音，成為了新消費品市場的主力。

在中國，這一代人是真正意義上成長於豐富物質環境中、完全接軌於國際的一代。互聯網、移動互聯網、電商物流等領域，中國不僅趕上了新科技的浪潮，並且非常領先。伴隨着新科技長大的Z世代們，從一開始生活就與網絡息息相關，在網上分享已成為非常自然而然的事情；加上物質資源豐富，購買力旺盛，並且追求物質生活帶來的精神滿足，因而類似漢服這樣的事物就被逐漸培養起來。

並且，視頻、短視頻APP、社交媒體的繁榮加快了小眾事物的破圈。多少女孩是看到抖音中穿漢服起舞的小姐姐而入坑漢服的？又有多少女孩是看KOL購物分享視頻種草漢服頭飾的？在70後、80後看來沒什麼用的漢服，就這樣被廣泛傳播，並深入人心。而且，由於受眾基數擴大，倒逼生產廠商精細工藝，現在的漢服完全不是部分人想象中的那種劣質戲服，高檔漢服完全上等真絲面料甚至雲錦、精美人工刺繡、百分百還原出土文物以及壁畫，也就是即使穿着這樣一件漢服走紅毯，也完全不輸任何國際大牌高定。

並且，所謂“漢服”，準確地説應該叫傳統服飾，中國五千年的文明史，歷朝歷代服飾均有不同，可供挖掘的寶藏太多太多。在目前的漢服界有人主張完全還原，也有人主張還原並創新，還有人主張借鑑並創新。漢服市場跟所有的市場一樣，分高中低檔次，適用於不同的羣體，有高端玩家專門買來收藏，有歌舞表演專用，有新手入坑體驗，所以説，這一市場仍然有深挖和大爆發的機會。

下圖是一個很可愛的萌萌達的女生，請猜一猜她的職業。

有人説，她應該是個漢服愛好者，正確。

網紅？也正確。

不過，她還有一個身份：企業家。

嗯？

是的，Pre-A輪拿到數千萬的投資，淘寶漢服頭部，説企業家不為過吧。

具體是誰，什麼品牌，因為不想有廣告軟文推廣之嫌，這裏就不提了。想説的是，正是由於這一輪輪的新市場崛起，讓人人可能成為企業家。更想説的是，新風口，得Z世代得天下。

喜歡漢服的Z世代們，往往又與喜歡盲盒的消費羣體重度重合。

什麼是盲盒？問出這個問題，您可能是一位70後。認為盲盒就是智商税，您很可能是一個80後，90後。這有什麼好説的，你喜歡哪個？我不喜歡某瑪特。您應該會是一位Z世代。

盲盒就是一個個小玩偶、公仔之類的，有些體積稍大差不多娃娃大小，但是在買之前你不知道它到底是哪一款。又是一種沒有用的東西。但在Z世代看來，它很可愛啊，顏值即正義，看着它賞心悦目，就是用途，而且，我的這款很可能別人沒有，而且很多人想要。所以，即使轉手出去，都還可以賣得高價。

國內頭部盲盒企業已於半年多前上市，他們終於實現了“把玩具賣給大人”這一當初被認為不可能的事情；而後的競爭對手們也不甘示弱，各種資本進場，線上線下同時發售，傳統門店和自動販售機並行。而且，所有的盲盒企業都在培養自己的潮玩設計師，打造潮玩的新IP。而潮玩設計師也幾乎都為在藝術設計學院畢業的Z世代們，雖然目前處於大家紛紛下場PK的階段，但以後，在年輕一代的設計師的作品中一定也會誕生類似KAWS、積木熊那樣著名的大IP。

再來劇本殺。

什麼是劇本殺？

就是大型情景角色扮演，可以簡單成線上玩、或是桌遊，也可以複雜成服化道跟上，猶如演戲。

是不是這一屆的年輕人太會玩了？目前，全國劇本殺線下館如雨後春筍般地開起來；倒下一批，又起來一批，非常草莽。當然，如何提高坪效是永遠繞不開的話題，商業模式還有待進一步的升級；但劇本殺本身是非常具有前途的風口，因為故事、尤其是好故事是人類剛需。

而且，這種可以浸入式的角色體驗一旦曾經擁有，就無法假裝從未發生。一旦形成時尚，便可燎原。個體如何在這行掙到錢是需要摸索的，但這是掙錢的行當則是不假思索的。

怎麼樣，剛想躺平，剛想喪，看看周圍一起想喪的年輕人，想想看是不是能為他們做點什麼。只要做點什麼，只要讓他們開心一點點，是不是就該抓緊起來幹活了。