“宇宙中心”曹縣還能火多久？_風聞

開菠蘿財經（kaiboluocaijing）原創

作者 | 吳嬌穎

編輯 | 金璵璠

“北上廣曹是我不可觸及的夢想。”

“寧要曹縣一張牀，不要浦東一套房。”

“眾所周知，地球分為南半球和曹半球。”

你可能不知道曹縣在哪兒，但你不可能沒聽説過曹縣。

你可能不知道曹縣為什麼火，但你不可能感受不到曹縣有多火。

曹縣，一個位于山東省西南部、總人口175萬的無名小城，在網友們停不下來的造梗聲浪中，一夜之間成了全網頂流。

截至5月19日，抖音平台“曹縣”和“山東菏澤曹縣”兩個話題的總播放量超過9.6億，並登上抖音熱榜。

各大媒體在以360個角度分析完“曹縣為什麼火了”之後，又把曹縣的歷史文化、風土人情、產業經濟扒了個透，連新華社都發聲表示，“宇宙中心曹縣”火了，應讀懂熱梗背後的民意期待。

面對突如其來的走紅與出圈，縣長現身回應：不論是正面的還是調侃的，我們都歡迎到曹縣來走一走，看一看真實的曹縣。

不過，靜靜地觀察了三天後，開菠蘿財經發現，曹縣已經隱隱約約有要“涼涼”的趨勢，正如此前那些突然火了又突然“消失”了的“網紅小城”一樣。

對網友而言，“宇宙中心曹縣”可能只是一個梗，三天過後便不再留意，但對曹縣來説，不知道能不能抓住這絕佳的營銷自己的機會。

曹縣怎麼就火了？

恐怕連曹縣男子“大碩的”自己都不知道，曹縣怎麼就火了。

這個戴着大金鍊條、紋着大花臂的壯碩小夥兒，不過是喜歡在抖音上拍一些魔性的土味視頻，再習慣性用他的曹縣口音喊上一嗓子，“山東菏澤曹縣牛x666我的寶貝”。

突然有一天，“大碩的”模仿者在抖音上井噴，“山東菏澤曹縣牛x666我的寶貝”被各式各樣的短視頻創作者喊出了節奏，喊出了花樣，喊成了“抖音爆梗”。

隨後，創作欲爆棚的網友們開始攻陷曹縣官方媒體抖音號和各種與曹縣有關的視頻評論區。

曹縣融媒體中心抖音號5月15日發佈的一條“曹縣人民政府縣長@創業者 邀您返鄉創業”的短視頻，得到了史無前例的7.4萬點贊、2.4萬條評論。

抖音網友為曹縣造的梗，一個比一個精彩

來源 / 抖音截圖

如何評價曹縣？

首先要看它的全球地位：

“開玩笑也要適度，城市之間的真實差距一定要看清，要客觀的評價，紐約在近幾年還是追不上曹縣的。”

不對比北上廣不足以證明其城市化水平：

“總要去趟曹縣吧，去體驗比北京更快速的生活節奏，去欣賞比上海更絢麗的都市霓虹，去感受比深圳更迅速的城市建設。曹縣，現代科技和歷史文化的完美結合，是未來城市發展的標杆，是華夏長河中一顆不可磨滅的璀璨明珠！”

房價一定要夠高：

“也想去見識一下曹縣的繁華，幫我問一下五環內房價多少，讓我死了這條心。”

户口必須很難搞：

“我賣掉北京四套房，在曹縣買了15平的地下室，不為別的，只是為了孩子出生能有一個曹縣户口。”

教育資源超珍貴：

“我的第一志願是曹縣大學，第二志願是清華。”

經濟實力誰都難以望其項背：

“我一個朋友説曹縣人均收入3000，我覺得一般般，後來人家告訴我是比特幣。”

抖音博主調侃曹縣是“宇宙中心” 來源 / 抖音截圖

在以上種種停不下來的網友造梗中，曹縣——這個年輕人的“理想烏托邦”，火了。

有人質疑，這背後“一定有推手”。

有人不屑，認為這不過就是惡搞，“是年輕一代對各大城市的高昂房價物價發泄不滿”。

面對這些越來越黑色幽默的調侃，也有真正的曹縣青年急了，真情實感要為家鄉正名，表示，“曹縣人的朋友圈已經停止自我調侃，極度誇張的説法也引得不少曹縣人和網友感到討厭”；“靠着170萬左右的曹縣人民，這個城市正在高速發展，作為95後，希望自己的家鄉越來越好”。

曹縣突然出圈，縣長梁惠民也順水推舟，公開回應稱，“各位網友對曹縣的關注度非常高，對曹縣有正面的，也有調侃的，不論是正面的還是調侃的，我們都歡迎到曹縣來走一走，看一看，看一看我們真實的曹縣。”

曹縣縣長回應“曹縣梗走紅” 來源 / 抖音截圖

各大媒體開始正兒八經地分析“曹縣出圈”背後的傳播軌跡與大眾心理。

有媒體指出，“曹縣梗”的走紅，首先是由於短視頻平台用户下沉帶來的一次縣裏人對都市社會左右網絡公共議題的抵抗和逆襲，也是中國1800個被互聯網遺忘的縣的自我期許。

連新華社都為此發聲，稱“中國還有很多‘曹縣’等着我們去打造”，認為應讀懂段子背後的民意期待，思考怎樣腳踏實地，為當地百姓更多謀福利，吸引人才迴流。

在停不下來的“曹縣”再創作中，沒有人注意到，抖音博主“大碩的”已默默在名字後面加上了“山東666我的寶貝創始人”，搖身一變“星荷旗下藝人”，並在簡介中表示“接合作接活動，全國都去”。

曹縣，是下一個鶴崗還是理塘？

曹縣的莫名出圈，難免讓人想起近年來那些同樣突然走紅網絡的無名小城。

像曹縣一樣，因為一些魔幻元素在網絡走紅的，還有前幾年吸引了無數年輕人前去買房的鶴崗。

當年，一個年輕人在百度貼吧直播了自己從舟山前往鶴崗買房的過程，他用5.8萬元在鶴崗市中心買下了一套77平方米的兩居室。這個帖子引發了無數網友圍觀：“原來在中國還有這麼便宜的房子。”

網傳鶴崗房價 來源 / 網絡

幾乎在一夜之間，來自全國各地的年輕人開始湧向這個位於黑龍江邊緣的東北小城——買房，續寫一個個摻雜着反現實和烏托邦色彩的故事。

故事的轉折源於另一個年輕人。他以3萬元在鶴崗買了一套房，幾個月後，又以2.2萬元的價格賣了。這讓鶴崗再次登上熱搜。

有人爆料，外地人在鶴崗買房，很容易被中介隨意加價，比本地人買到的貴不少，而且很難快速轉手。也有人發現，即便在鶴崗買房定居，當地的收入水平甚至都無法支撐自己的基本開銷。還有人甚至留在了鶴崗賣房，尋找下一個“接盤俠”。

“鶴崗”，靜悄悄地消失在了人們的視野裏，在網絡上最後的形象是，只落得現實的一地雞毛。

另一個與曹縣有着類似“走紅經歷”的小城，是因丁真出圈的理塘。

去年11月，@微笑收藏者·波哥 在抖音上發佈了一段不足10秒的短視頻，視頻中，皮膚黝黑、眼神清澈的藏族小夥丁真直視鏡頭，露出一段毫無保留的微笑。

很快，“藏族康巴漢子有多帥”竄上熱搜。

由於丁真生活在康巴藏區，衣着穿戴讓不少網友以為他身在西藏，其所處的四川甘孜旅遊局迅速出來闢謠：“丁真是四川人”。隨後，西藏也趕來“蹭流量”，因為丁真説過“我最想去的地方是拉薩”。

旅遊宣傳片《丁真的世界》 來源 / 視頻截圖

11月25日，甘孜旅遊局迅速發佈了旅遊宣傳片《丁真的世界》，刷屏網絡。宣傳片裏，丁真在家鄉四川省甘孜藏族自治州理塘縣純淨的天空下，與夥伴們賽馬，躺在草地上曬太陽……他説：“外面的世界很大，但我還是最愛我的家鄉，我想就這樣待在我自己的世界裏。”

攜程數據顯示，“理塘”熱度從去年11月20日起大漲，到11月最後一週，“理塘”搜索量猛增620%，相比國慶翻了4倍。

簽約丁真成為官方代言人，圍繞丁真策劃拍攝旅遊宣傳片，為丁真註冊新媒體賬號與網友互動……丁真走紅之後，當地政府部門的動作堪稱“神速”，好好地利用了這一波流量，打出了一手旅遊勝地的營銷牌。

如今突然被互聯網選中的曹縣，是會像鶴崗一樣瘋狂刷屏後被網友拋棄，還是會如理塘一般藉此契機打出知名度？

首先，同樣是一個人帶火一座城，“大碩的”不太可能被當地打造成一個像丁真那樣具有可持續性的IP。

相比丁真的陽春白雪，“大碩的”更像是下里巴人，有網友認為他“太low、太土”“惡俗”“帶壞了家鄉的名聲”，甚至有人呼籲應該封殺他創造的口號“曹縣666”。

儘管在最新發布的一條視頻中，“大碩的”乖巧地站在鏡頭前，一本正經地説道：“千年古都大美曹縣，歡迎全國各地的網友前來玩耍，品品曹縣美食，看看曹縣的風土人情。”他拿手的“山東菏澤曹縣牛x666我的寶貝”，也變成了“山東菏澤welcome to曹縣！”

“曹縣梗”起源於抖音博主“大碩的” 來源 / 抖音截圖

而且，曹縣雖然是千年古都，文化底藴深厚，素有“戲曲之鄉”“書畫之鄉”“武術之鄉”“舉重之鄉”的美稱，但旅遊資源並不發達。雖然當地官方表態，欣然接受網友的關注與調侃，歡迎大家前往曹縣參觀。但目前來看，一個“真實的曹縣”對網友來説，並不具備轉移到線下的吸引力。

標準排名城市研究院院長謝良兵向開菠蘿財經表示，曹縣之所以出圈，更多的是年輕人對傳統宣傳模式的一種叛逆行為，但這種梗一定持續不了太久，當熱度下降，曹縣還是會迴歸原本的模樣。

“對大眾來説，能夠參與熱度的事情通常是旅遊，曹縣本身如果沒有豐富的旅遊資源的話，很難在產業上有新的躍升。”謝良兵説。

“宇宙中心曹縣”，試試直播帶貨？

其實，縱觀那些在短視頻平台走紅且熱度不斷的“網紅”城市，其本身都擁有一些“過人之處”。

比如，重慶號稱“8D魔幻城市”，憑藉山城的天然地勢創造了不少人文景觀；成都作為“天府之國”，打出安逸舒適的標籤；長沙身為“新晉網紅”，有經典湘菜和網紅店如文和友、茶顏悦色坐鎮；連西安這個相對傳統的旅遊城市，也能憑藉“不倒翁小姐姐”為城市旅遊營造出新的“爆點”。

這次被網友們玩成“頂流”實則“平平無奇”的曹縣，難道要就此涼涼了嗎？

其實曹縣也不是無路可走。

作為中國的“木藝之都”，曹縣的木雕歷史悠久，當地不少師傅木藝水平了得；當地常見的桐木，因為重量輕、易燃、不易變形，是一種極好的棺木材料。

曹縣的莊寨鎮，就是全國最大的木製品加工地，主要生產棺材製品。據媒體報道，截至2018年，莊寨鎮擁有木材加工企業2569家，其中大部分都是棺木生產廠商。

這些優質棺木，大多出口到了日本。2017年，日本東京電視台綜藝節目到曹縣做了一期節目，節目中透露，日本人買的棺材，九成來自曹縣。

日本綜藝節目探訪曹縣棺木生產廠 來源 / 網絡

做起了棺木生意後，曹縣人還發現另一個商機——同屬“身後事”的壽衣生意。不久之後，當地就出現了成百上千家製衣廠。

一環扣一環，當地人又發現整個服裝市場大有可為。很快，曹縣成了國內最大的戲服加工基地，許多影視劇的古裝戲服和各地電視台的節目服裝，都來自曹縣。

近年來，隨着漢服文化的興起，國內的漢服市場逐漸壯大，曹縣又開始做起年輕人喜歡的漢服。

《2019年漢服產業報道》顯示，選擇100至300元價格漢服的同袍佔比最高，達到41.78%，而這一價位的漢服則大多數來自曹縣。據統計，曹縣約有漢服及上下游相關企業2000多家，原創漢服加工企業超過600家；曹縣原創的漢服銷售額佔全國同類市場三分之一。

曹縣縣長在直播間為曹縣漢服帶貨 來源 / 齊魯晚報

而且，在漢服等新興產業背後，曹縣還有着不錯的電商基因。

在阿里研究院發佈的《2020年淘寶村百強縣名單》中，曹縣以17個淘寶鎮、151個淘寶村的數量位列全國第二，僅次於浙江義烏，位列“超大型淘寶村集羣”。曹縣下屬的大集鎮是中國首批“淘寶鎮”、山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的鄉鎮。此外，曹縣還有幾百家跨境電商。

要蹭好這波出圈的熱度，對曹縣來説，一個可行的方法或許就是，利用當地已經相當成熟的產業鏈和電商基因，更多地嘗試直播帶貨。義烏著名的網紅直播小鎮北下朱村，就是一個不錯的案例。

“曹縣的電商直播基地，其實已經有聲有色了，很多鄰縣都來曹縣的直播基地直播帶貨。淘寶等官方平台也可以藉助這波熱度，宣傳一下當地的電商直播村。”謝良兵談道。

這次曹縣無意走紅，曹縣縣長本人還被發現曾經在直播裏給當地漢服帶過貨。或許，這對曹縣來説，也是一次為曾經染上“山寨”污點的漢服產業正名的機會。

如今，東風已來，不知道曹縣準備好了嗎？