進口片票房冠軍更迭史，《速激9》此次勝算幾何？_風聞

作者 / 無念萬眾期待，《速度與激情9》（下文簡稱《速激9》）終於上映了！雖然明天才上映，但截止發稿前，《速激9》零點場票房已經達到4500萬，首日票房預售更是逼近1億，很快就將超過《哥斯拉大戰金剛》1.37億的首日成績。不僅如此，本片在上映前3天預售就突破了5000萬，也是今年進口大片裏預售票房最高的。以目前影片的排片比和票房走勢來看，《速激9》基本上已經坐實了今年進口片票房冠軍的寶座，最終票房更有望突破20億。進口片票房冠軍更迭史，《速激9》此次勝算幾何？2001年，《速激》系列橫空出世。彼時，這個系列還是一部中規中矩投資體量中等的犯罪動作片，沒想到20年過去，這個IP已經成長為全球最大的吸金招牌，影片體量也不斷升級。2009年，這個系列的第四部首次引進國內，當年只拿下了不到3000萬的票房。八年後，2017年的《速激8》在國內取得了超過26億的票房，體量翻了將近100倍。某種程度上來看，《速激》系列IP在國內的成長史，基本上和國內院線市場化發展的軌跡是保持一致的。在內地電影市場單片票房紀錄不斷被打破的時期，該系列的第七部也曾登頂過內地影史的票房榜冠軍，《速激》也一度成為內地最賣座的進口大片系列。直到《復聯4》的強勢來襲，冠軍寶座才得以易主。如今，《速激9》迴歸，以毫無懸念的市場佔有率大幅度領先。該系列的票房紀錄能否再次被刷新？同檔期的國產片是否又能順利抵擋住此次好萊塢大片的“侵襲”？進口片票房冠軍更迭史，《速激9》此次勝算幾何？好萊塢進口大片內地票房冠軍變遷史1994年，《亡命天涯》的引進推開了好萊塢進口片進入內地的大門，同時也打開了國內電影市場的新紀元。1995年，卡梅隆和施瓦辛格合作的《真實的謊言》登陸國內，創造了電影史上的一個“奇觀”。這部成本1.15億美元的大片在全球狂掃3.78億美元的票房，就連在那時剛剛起步的內地電影市場，影片也獲得了超過1億元的票房，成為國內首部票房過億的好萊塢大片。而短短三年後，這個紀錄又被他的《泰坦尼克號》（3.6億）再次打破。某種程度上看，上世紀90年代，卡梅隆和他的電影基本上代表了好萊塢大片在內地的票房天花板水平。彼時，國內銀幕數量還很少，商業院線體系也尚未完全建立，在這樣的情況下，《真實的謊言》《泰坦尼克號》能夠相繼刷新紀錄，引起萬人空巷的轟動效應，這在中國電影的市場化發展進程中，的確留下了重要的一筆。從1998年到21世紀初，內地電影票房榜的冠軍連續11年被《泰坦尼克號》霸佔，直到2009年《變形金剛2》的登陸，終於以超過4億的成績打破了“大船”連續11年的不敗神話。儘管這個成績很快就被災難鉅作《2012》（4.52億）給打破，但也無形中奠定了《變形金剛》這個童年回憶經典IP的無限潛力。2010年，卡梅隆帶着他的《阿凡達》迴歸，再度給全球範圍內的電影市場投下了一顆重磅炸彈。影片登陸國內不僅將內地單片電影的票房紀錄抬升了兩倍多，國內市場進入“10億+”時代；同時本片也打破了導演此前《泰坦尼克號》創下的紀錄，成為了新的全球電影市場票房冠軍。進口片票房冠軍更迭史，《速激9》此次勝算幾何？《阿凡達》的出現無疑大大促進了內地銀幕數的劇增，也刺激了內地電影市場的快速發展。在那之後，內地市場單片電影破紀錄的速度不斷加快，體量也逐漸攀升。2014年，《阿凡達》的冠軍寶座終於讓位，取而代之的是邁克爾·貝一手打造的《變形金剛》系列第四部。本片僅用了11天的時間，就打破了《阿凡達》的13.8億的票房，並最終以19.7億的成績傲視羣雄。但有趣的是，本片的口碑並不理想，內地的票房也遠超北美的總票房，因此有很多外國觀眾調侃道，中國電影市場憑藉一己之力拯救了這部“爛片”。但無論如何，《變形金剛4》的冠軍位置總算還是坐了十個月。一年後，《速度與激情7》以超過24億的成績打破了這一紀錄，成為了新的影史票房冠軍。值得一提的是，相比《變形金剛4》在國內完成近20億的票房共花費了1個月時間，《速度與激情7》僅用了15天就打破了該記錄。不過，從整個系列的角度來看，《速激》系列的前幾部在國內票房表現只能算平平，這一部算是“超常發揮”，因此它的冠軍寶座並沒有坐多久就再次讓位了。雖然在《速激》後，好萊塢大片統治內地票房榜冠軍的時代就結束了，但是進口片在內地市場的角逐仍然激烈。2017年，依舊是《速激》系列的第八部，以微弱的優勢打破了前作的票房，並擋住了《變形金剛5》《復仇者聯盟3》的強勢攻擊。直到兩年後的2019年，默默積蓄力量許久的《復聯4》，終於以超過42億的成績把其遠遠甩在了後面，並大幅提升了進口分賬大片在內地的票房上限。至此，進口片在內地票房霸主的變遷史基本完成，從卡梅隆時代，《泰坦尼克號》的近4億，到《變形金剛》和《速激》系列打造的輝煌，再到如今的漫威系列以40億+的成績一騎絕塵，進口片的票房體量翻了十倍以上。那麼，下一部打破這一紀錄的重量級選手，在哪裏呢？進口片票房冠軍更迭史，《速激9》此次勝算幾何？進口片票房冠軍更迭史，《速激9》此次勝算幾何？好萊塢大片“洪水猛獸”的時代已經過去了曾幾何時，內地觀眾把好萊塢進口大片稱作是“好萊虎”，認為好萊塢大片就像是“猛虎入侵”，實力差距懸殊的國產片在它面前可以説是毫無勝算。這一點在2012年之前，尤其可以感受到。儘管國產片的年度大盤會略高於進口片，但若論單片成績，國產片是難以和進口片相抗衡的。到了2012年，由於中國進一步開放電影市場，提高美國影片的進口配額，進口片的年度大盤更是首次超過了國產片，取得了微弱的優勢。不過也正是在2012年，《泰囧》的出現讓國產片也進入了“10億+”的時代，這也是第一次年度票房冠軍由國產片摘得。在那之後，市場體量大幅提振，國產片也積蓄力量，不斷髮力，與進口片之間的差距更是不斷縮小，票房紀錄頻頻被刷新，甚至誕生了首部30億+、50億+的作品。如今，已經很少有人再提“好萊虎”的名字了。某種程度上看，內地市場依賴進口大片，或者説國產片懼怕進口片的時代，已經過去了。拍sir統計了自2010年以來，歷年的票房大盤佔比，以及每一年的國產片和進口片票房冠軍，得到了下面的表格。從中我們可以發現這十年來內地商業市場發展的某些趨勢。進口片票房冠軍更迭史，《速激9》此次勝算幾何？具體看來，2015年可以看成是國產片實現全面反超的轉折點。2012年，《泰囧》超過了3D重映版的《泰坦尼克號》，成為了年度票房冠軍。之後的一年，國產片的票房冠軍紀錄再次被周星馳的《西遊·降魔篇》打破，直接甩開了年度第二名的《鋼鐵俠3》一大截。儘管在那之後，《變形金剛4》和《速度與激情7》的出現陸續打破了內地影史票房冠軍的紀錄，但就在《速激7》上映後的三個月，《捉妖記》登場了，內地影史票房冠軍就此改寫，國產片重回王座。某種程度上看，也是在2015年開始，內地電影市場迎來了巨大的飛躍。一方面，年度票房相較於前一年實現了近50%的漲幅，成為近年來漲幅最高的一年；另一方面，國產片和進口片的份額差距也在進一步拉大。而且，在《捉妖記》之後，同樣是星爺的《美人魚》再次將票房冠軍的體量抬升到了30億，很長一段時間內，都沒有進口片達到這個高度。2017年，《戰狼2》的出現讓內地影市進入了“50億+”的時代，僅這一部影片的票房就佔據了年度大盤的十分之一，重量級國產大片成為內地市場提升工業水準，促進產業發展的吸金利器。《紅海行動》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等影片紛至沓來，40億、50億俱樂部的成員逐漸壯大。不僅如此，國產片不僅在票房體量和市場份額上節節攀升，在質量口碑方面也得到了長足的進步，“內容為王”開始成為當下市場創作重要的前進方向。當同檔期有多部影片相互競爭時，進口片已經不再像以前一樣始終佔據壟斷地位，相反地，國產片反而能從進口大片的“虎口”下拔牙。比如2019年清明檔，《雷霆沙贊！》票房不及《反貪風暴4》；今年的清明檔《我的姐姐》超過了《哥斯拉大戰金剛》等等，這些都充分證明了好萊塢“一家獨大”的局面已經成為過去式。後疫情時代，伴隨着整個海外市場的漫長復甦期，進口片斷供、窗口期縮短、“院轉網”等現象的愈發頻繁，恐怕在未來的一段時間內，國產片和進口片之間的市場份額仍將保持一定的差距。進口片票房冠軍更迭史，《速激9》此次勝算幾何？“大敵當前”，中小體量國產片如何生存？雖然説如今的電影市場，國產片對於進口片已經實現了大幅度的碾壓，但這並不意味着進口片的存在就失去了意義，也不能代表國產片就完全可以掉以輕心。某種程度上來看，進口片尤其是大體量的好萊塢大片，仍然是內地市場的必不可缺的存在，也是國產片最大的商業對手。如今，《速激9》重磅來襲，直到暑期檔的完全到來之前，它都幾乎沒有什麼能與之相抗衡的對手，這也會進一步促進影片的票房收割。對於年度大盤的提升，以及後疫情時代市場活力的注入，這無疑是必要的。但同時，我們也應當注意到這背後的深層問題：當面對“好萊虎”的再次入侵，中小體量國產片如何“正面迎敵”？進口片票房冠軍更迭史，《速激9》此次勝算幾何？今年的520檔期，本來集結了六七部中小體量的國產愛情片，但隨着開畫日的不斷臨近，這些影片紛紛選擇了提檔或撤檔。直到現在，只剩下一部《我要我們在一起》和日本經典老片《情書》繼續駐守，選擇和《速激9》對打。整個520當天，國產片從一開始的小片扎堆，到如今的一家獨守，整個檔期內的火藥味和多元性都弱了很多。當然，可以理解片方們求穩的策略，沒有人願意當“炮灰”。就算是有愛情元素加成的日子，這些體量一般的國產愛情片也不可能是好萊塢大片的對手。但換句話説，哪怕撤去了別的檔期，就能保證一定能順利突圍嗎？目前看來，最先提檔的《你的婚禮》算是幸運的，但其他影片的命運仍然未知。而且，眾多影片陸續撤檔，也從側面體現了片方本身的不自信。這樣看來，仍然在堅守的《我要我們在一起》反而可以稱得上是“勇士”了。至少單論520當日票房來看的話，眾多影片分割市場份額的局面不在，本片也成為了唯一的大贏家，截至目前，本片的開畫首日票房已經突破了7000萬。那麼，像520這樣的中小型檔期，如果面對進口大片的強勢圍攻，中小體量的國產片究竟有哪些突圍策略呢？首先，影片自身的質量要足夠出眾，要有一定的話題性，這樣或許還有能和進口片稍微戰一戰的底氣和實力。這就要求鼓勵創作者們從內容出發，去創作和廣大觀眾們生活息息相關的故事，抓住觀眾們的情緒共鳴點，並予以強化和傳播。其次，在宣發方面也可以採取一定的技巧。比如，可以通過路演，或是提前在二三線城市開點映的方式，讓口碑先得以下沉，在小範圍內傳播發酵，吸引更多人的關注。這次的《我要我們在一起》就是採取了相似的策略，通過路演帶動觀眾關注。而且，映前相關物料的投放也很重要，像這次邀請莫文蔚唱的主題曲也收穫了不錯的反響。進口片票房冠軍更迭史，《速激9》此次勝算幾何？最重要的是，即便好萊塢大片“大軍壓境”，我們的電影人也應當適時發揮齊心協力的團結拼搏精神，共同抵抗並分散大片的壓力。在未來其他檔期形勢暫不明朗，且不確定是否還有熱門選手入局的情況下，堅守這一檔期並結合自身特點進行宣傳，未必不是一種策略。可以預見的是，直到六一前乃至七月以前，《速激9》都將領跑整個市場，但本片的最終票房是否能打破前作《速激8》的票房紀錄，仍存在不小的變數。而漫威的進口片冠軍寶座的位置又能坐多久？下一部超越《復聯4》的進口大片會是什麼？我們也將繼續關注。