神奇的曹縣_風聞

　　伴隨着土味喊麥“山東菏澤曹縣，666，我的寶貝！”的BGM，曹縣，這個平凡的華北縣城，忽然被推到了聚光燈前。伴隨而來的，是關於“曹縣”概念的互聯網狂歡和背後產業的思考。

　　我們的故事由此展開。

　　 曹縣的逆襲

　　曹縣是山東省菏澤市下轄縣，屬黃河沖積平原，地勢自西南向東北傾斜，西南部最高點海拔66.8米，東北部最低點44.8米，高差22米。根據公開信息顯示，曹縣總面積1969平方公里，總人口175萬人。

　　從自然稟賦上來説，曹縣算不上優秀：由於人口眾多，平均每個人平均八分地，在講究農業產出的年代，曹縣人均GDP排名一度位居全國倒數第二。

　　窮則思變。種田流打不過那就換一套策略，很快，曹縣圍繞着產業另闢蹊徑成功逆襲。支撐曹縣崛起的產業很特殊，是棺材產業，準確來説，是棺材出口產業。

　　據不完全統計，曹縣棺材的出口佔據了日本市場90%的份額。2017年，東京電視台一檔節目《不可思議的世界》專門來到山東，揭秘曹縣的棺材生意。在日本，棺材被視為火葬的消耗品，同時民眾有着富有儀式感的喪葬習俗——在日本，老者對於一口棺材的重視不亞於以上任何一項“終活”。 他們很捨得花錢，並由此衍生出了各種各樣的定製需求。比如到了櫻花季，便限定櫻花棺材；有的人喜歡奢華，那就在棺材上鍍金；有的追崇少女心，於是應時推出網紅粉紅棺。

　　為了摸清楚用户需求，曹縣的棺材廠家大都會要求新員工在上崗的前三個月，好好學習日本的文化和禮儀課。

　　曹縣之所以能夠搭上日本棺材市場的快車，還是因為曹縣及周邊是泡桐的主產區，泡桐這種樹種作為速生林，拿來做建築和傢俱材料不行，但特別適合作為火葬棺材的原材料，加上中國製造的成本優勢，很快佔據了日本市場。

　　有多牛逼呢？ 日本有個強硬右翼分子，叫加奈子，叫囂一輩子不用made in China，結果臨死前的最後一分鐘，躺進了來自2000公里外的山東製造的棺材。 她沒有想到，就在以為自己完成了一輩子不用中國製造的KPI時，最終還是失敗了。

　　有了強大的棺材製造業，順帶發展一下殯葬服飾就很順理成章了。結果又無形中打開了新世界的大門——如今曹縣的電商漢服已經佔據了全國漢服線上銷售的三分之一。曹縣做漢服的初衷也很純粹——自己以前做壽衣，壽衣做的都是中國傳統服飾，機器、廠房、熟練工、供應鏈都是現成的，自然很容易轉型。

　　如今，曹縣的漢服產業鏈已經能夠產出從100多元的走量款到3.5萬的高端款了，以至於有人開玩笑説，中國漢服復興的起點，不在西安，不在南京，而是在曹縣了。

　　 文化梗下的小城市宣傳之路

　　然而，真正讓曹縣火出圈外的並不是主旋律的發展成就展示，而是快手網紅的土味喊麥“山東菏澤曹縣，666，我的寶貝！”

　　究其原因，還是源於曹縣並不富裕的人均GDP。雖然發展迅猛，但2020年曹縣實現地區生產總值也只有463.8億元，摺合到175萬人口上人均GDP僅有不到3萬，顯然並不富裕；曹縣所在的淮河經濟帶，也長期缺乏大城市，中心城市徐州7000億規模的GDP也很難入東南沿海富裕城市居民的眼。

　　因此，立足於曹縣本土文化，其實很難衍生出文化潮流，在產業鏈結構中更多承擔製造中樞職能。

　　然而，就和往常發生的其他故事一樣，互聯網給草根帶來了全新的工具——為什麼要讓大城市的文化按照金字塔模型從上到下的宣發呢？雖然土味，但貼合羣眾，也有着廣泛的受眾基礎。於是，在一聲聲的重複喊麥中，曹縣火了。

　　火到縣委副書記、縣長梁惠民多次公開表態，“（近期曹縣的）短視頻比較火爆，有正面宣傳，也有譁眾取寵的，甚至出現了’北上廣曹’，這是網絡上的調侃。但從另一個角度來看，這裏面至少表現出兩層意思，一是大家非常關心來自家鄉的信息，關注家鄉的發展；二是家鄉的變化確實大，甚至有點讓大家不敢相信。各位網友對曹縣的關注度非常高，對曹縣有正面的，也有調侃的，不論是正面的還是調侃的，我們都歡迎到曹縣來走一走，看一看，看一看我們真實的曹縣。”

　　抖音相關負責人也表示，“我們關注到抖音網友非常關注曹縣，過去1個月（4月14日到5月13日）抖音上曹縣相關視頻總播放量達到2.68億。”“我們查過，這背後沒有策劃，完全是網友的自發行為。”

　　事實上，官方機構通過短視頻營銷博得大眾關注已經成為通行法則，不論是新疆消防員還是黑龍江衞視女主持，都是邊疆地區撬動宣傳的有效打法，曹縣這一次同樣如此。這對於對於長久以來被廣為忽視的小城市文宣具有一定啓發。

　　從曹縣的案例來説，棺材、木雕和漢服，除了新聞噱頭之外，確實在一方水土上養活了一幫人，並營造了獨特的反差萌。這或許也是曹縣梗能夠持續發酵下去，保持旺盛生命力的關鍵吧。