比肩北上廣深!這一次,終於輪到縣城爆發了_風聞
观察者网用户_234579-2021-05-21 07:53

文丨西部菌
在山東省西南部,魯豫兩省八縣(區)交界處,有一個叫曹縣的地方,這幾天成為話題中心。
向來低調的山東菏澤曹縣,瞬間成了“宇宙中心”,短視頻、社交平台上,曹縣梗的相關話題五花八門。腦洞大開的網友,圍繞這座縣城炮製出各種段子:
比如“北上廣曹”,比如“寧睡曹縣一張牀,不買上海一套房”,比如“想回老家曹縣看看,卻不知曹縣通行證怎麼辦”。
曹縣的爆紅,遵循着短視頻時代的傳播規律,但又不止於此。在深度剖析曹縣後,我們可以發現,這座突然走紅的縣城,一直以來都在厚積薄發,有着深刻的互聯網基因。
而曹縣近些年驚人的發展變化,正是互聯網下沉之下,中國式縣城崛起的一個縮影。
01
説起曹縣的走紅,不得不提網紅博主“大碩”。
曹縣土生土長的他,早在2018年就在快手直播間用極具特色的山東口音,喊出了“山東菏澤曹縣,牛bi666,我勒寶貝”。
略帶土味的風格,魔性而又渾厚的大嗓門,讓這句喊麥在近期逐漸躥紅,並引來諸多跟風模仿,這成了曹縣爆火的直接導火索。
當然,曹縣梗的熱度能夠在網絡上持續多天,不僅是因為一個網紅。

來源:網絡
人們發現,“宇宙中心”雖然只是調侃,但“牛bi666,我勒寶貝”的曹縣,實力確實不是完全靠吹的。2020年曹縣的GDP為463.82億元,位列菏澤全市第一,同比增長4.1%;人均GDP更是超過3.2萬元。
經濟實力不凡的曹縣,近些年頻繁登上百強縣排行榜、縣域網絡購買力百強榜等榜單,產業層面還隱藏着幾個行業冠軍:
2017年,日本東京電視台綜藝節目到曹縣採風,節目給出了一組數據:有90%的日本人購買棺材的時候選擇了曹縣的產品。
漢服市場上,“曹縣製造”更是佔據了三分之一的份額。

來源:網絡
所以,對於曹縣的走紅,有論者稱其為,“縣裏人對都市社會左右網絡公共議題的一次抵抗和逆襲”。當然,我們也可以理解為縣域經濟的一種自我證明。
曹縣火遍全網,成為網友口中比肩北上廣深的存在,雖然有相當多的巧合因素,但它的互聯網基因,其實遠比我們想象中都要強大,走紅絕非偶然。
一個有力的佐證是,面對爆紅網絡後,外界對曹縣的各種戲謔和調侃,曹縣縣委副書記、縣長梁惠民很快公開回應輿情:
各位網友對曹縣的關注度非常高,不論是正面的,還是調侃的,我們都歡迎到曹縣來走一走,看一看我們真實的曹縣。
曹縣縣長談到,曹縣的火與曹縣人民敏鋭、接觸新事物的特點,和互聯網思維有很大關係。而不懼負面調侃,藉助互聯網營銷,縣長的開明姿態,足以説明這座縣城對互聯網的態度。
02
走紅後的曹縣,實力再也藏不住了,但曹縣能有今天的水平,也是持續多年努力的結果。
曾經的曹縣,到底有多麼窮困呢?2014年,有媒體曾經刊發了一篇題為《山東曹縣城鎮化困境:缺乏產業支撐,土地收入仍不低》的報道,有幾組數據值得參照:
在曹縣當地,一個月2000元左右的打工收入很難吸引當地的年輕人留下來。去年曹縣農民人均純收入為9242元,比打工者收入更低。
較早前一份數據顯示,曹縣勞動力總量(男16—60歲,女16—55歲) 為87.7514萬人。全縣外出務工人員總數達38.3406萬人,其中,省外務工24.4867 萬人,市外務工36.1721 萬人。
在曹縣一路開掛,朝着“北上廣曹”進擊的道路上,電商和短視頻是繞不開的關鍵詞。
早些年,曹縣有着做壽材、服裝產業的基礎。隨着電商的流行,當地的一些企業開始在網上開店,同時精準地捕捉到了戲服產業的市場需求,開始面向全國市場生產演出服飾。
而近兩年來,隨着短視頻的火熱,原本小眾的漢服,經過短視頻傳播之後,日益在年輕人中間流行,曹縣很快依託服裝產業鏈的基礎,生產和製作漢服。

來源:網絡
公開數據顯示,2019年,曹縣大集鎮從事漢服生產的電商企業達286家,全年漢服銷售額為13億元。曹縣出品的漢服,銷量基本上已經佔到了全國同類市場的三分之一。
漢服屬於一種很精緻的服裝品類,極其講究形制,講究設計感。曹縣這種縣城,不可能是漢服的主要市場,那麼當地企業為何能夠捕捉市場需求,將漢服賣到北上廣深等一線城市呢?
這就是曹縣最神奇的地方。在互聯網下沉的背景下,曹縣的互聯網基因,讓它具備了開闊的眼界和敏鋭的市場嗅覺。
比如,當地的一些漢服商家,往往會自建粉絲羣,並在各類網絡平台開設賬户,“平時特別重視與漢服粉絲的互動,通過話題設置,找出他們的需求”。
曹縣的“三哥”在接受中新社的直播採訪中説,疫情期間漢服推廣困難,“走投無路時遇上了快手”。短視頻和直播的電商形態,平台的流量,讓曹縣製造的漢服產品,被更多人看見,拓寬了市場範圍。

縣長帶貨,來源:海報新聞
其實,不僅商家善用短視頻、電商等新經濟基礎設施,當地官方也積極進行政策引導。前面提到的縣長梁惠民,此前還曾公開直播帶貨,為漢服產業直播代言。
早在4月14日,曹縣電商考察團就應快手科技的邀請,到快手總部考察調研。
可以説,在走紅之前,曹縣已經是一個極具網感的縣城,而主動借力互聯網的發展思路,正是曹縣經濟逆襲的一個重要密碼。
03
2019年的城市建設年鑑顯示,全國一共有1516個縣城。
近些年來,在城市羣、都市圈和中心城市的大發展邏輯下,縣城的發展一直不被看好。
縣城享受不了地鐵等大城市標配的基礎設施,新建住宅都被要求以6層為主,不得超過18層。而在大城市的虹吸效應下,人口更是不斷流失,房價下跌,樓市庫存嚴重。
比如近段時間來,各地區陸續公佈了七普人口數據,深圳、廣州、西安、鄭州等城市,此前的抽樣人口數被嚴重低估,而多出來的數百萬人,很大部分正是來自於那些不起眼的縣城。
但曹縣的例子説明,在一二三四線大城市的圍剿之下,找對發展路徑,小縣城完全也有逆襲的春天。
曹縣走紅之後,很多人擔心,一陣風的輿論熱度之後,真實實力遠遠無法和北上廣相提並論的曹縣,未來還能火多久?不靠玩梗,曹縣還能走多遠?
這樣的擔心,在丁真帶火的四川甘孜理塘縣,和拉麪哥帶火的山東臨沂費縣網紅村身上,都曾經出現過。但事實上,曹縣代表的縣城崛起,同樣不是偶然的個案。
其實如前所述,曹縣的走紅,這座縣城自帶流量的互聯網基因,本就是重要的前提。而互聯網以及快手等短視頻平台,對當地新經濟基礎設施的改造,早已經深入到了產業帶層面。

來源:網絡
數據顯示,到2021年,曹縣漢服產業鏈上的商家已經有2000多家,原創漢服加工企業超過600家。圍繞漢服的設計、生產和製造,當地已經形成了嚴密的產業鏈分工。
哪怕沒有“宇宙中心”“北上廣曹”的熱度加持,隱藏着單項冠軍產業的曹縣,依舊可以低調地發家致富,在縣城人口集體流失的前提下,吸引外出務工人員返鄉創業、就業。
當然,從不起眼到爆紅網絡,從陷於貧困到快速翻身,曹縣的真正意義在於,它為縣域經濟的發展,提供了一種範本。
説白了,交通樞紐、資源稟賦等,不是所有的縣城都具備,但像互聯網這樣的工具,卻是去中心化的,絕非哪個城市的專利。
善用互聯網工具,小產業也可以大有作為。
對於那些陷入發展困境的縣城來説,不妨多學學曹縣。改變思路,創新思維,找準方向,處於競爭劣勢的縣城,才能真正“牛bi666”。