比肩北上廣深！這一次，終於輪到縣城爆發了_風聞

　　文丨西部菌

　　在山東省西南部，魯豫兩省八縣（區）交界處，有一個叫曹縣的地方，這幾天成為話題中心。

　　向來低調的山東菏澤曹縣，瞬間成了“宇宙中心”，短視頻、社交平台上，曹縣梗的相關話題五花八門。腦洞大開的網友，圍繞這座縣城炮製出各種段子：

　　比如“北上廣曹”，比如“寧睡曹縣一張牀，不買上海一套房”，比如“想回老家曹縣看看，卻不知曹縣通行證怎麼辦”。

　　曹縣的爆紅，遵循着短視頻時代的傳播規律，但又不止於此。在深度剖析曹縣後，我們可以發現，這座突然走紅的縣城，一直以來都在厚積薄發，有着深刻的互聯網基因。

　　而曹縣近些年驚人的發展變化，正是互聯網下沉之下，中國式縣城崛起的一個縮影。

　　01

　　説起曹縣的走紅，不得不提網紅博主“大碩”。

　　曹縣土生土長的他，早在2018年就在快手直播間用極具特色的山東口音，喊出了“山東菏澤曹縣，牛bi666，我勒寶貝”。

　　略帶土味的風格，魔性而又渾厚的大嗓門，讓這句喊麥在近期逐漸躥紅，並引來諸多跟風模仿，這成了曹縣爆火的直接導火索。

　　當然，曹縣梗的熱度能夠在網絡上持續多天，不僅是因為一個網紅。

　　來源：網絡

　　人們發現，“宇宙中心”雖然只是調侃，但“牛bi666，我勒寶貝”的曹縣，實力確實不是完全靠吹的。2020年曹縣的GDP為463.82億元，位列菏澤全市第一，同比增長4.1%；人均GDP更是超過3.2萬元。

　　經濟實力不凡的曹縣，近些年頻繁登上百強縣排行榜、縣域網絡購買力百強榜等榜單，產業層面還隱藏着幾個行業冠軍：

　　2017年，日本東京電視台綜藝節目到曹縣採風，節目給出了一組數據：有90%的日本人購買棺材的時候選擇了曹縣的產品。

　　漢服市場上，“曹縣製造”更是佔據了三分之一的份額。

　　來源：網絡

　　所以，對於曹縣的走紅，有論者稱其為，“縣裏人對都市社會左右網絡公共議題的一次抵抗和逆襲”。當然，我們也可以理解為縣域經濟的一種自我證明。

　　曹縣火遍全網，成為網友口中比肩北上廣深的存在，雖然有相當多的巧合因素，但它的互聯網基因，其實遠比我們想象中都要強大，走紅絕非偶然。

　　一個有力的佐證是，面對爆紅網絡後，外界對曹縣的各種戲謔和調侃，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民很快公開回應輿情：

　　各位網友對曹縣的關注度非常高，不論是正面的，還是調侃的，我們都歡迎到曹縣來走一走，看一看我們真實的曹縣。 

　　曹縣縣長談到，曹縣的火與曹縣人民敏鋭、接觸新事物的特點，和互聯網思維有很大關係。而不懼負面調侃，藉助互聯網營銷，縣長的開明姿態，足以説明這座縣城對互聯網的態度。

　　02

　　走紅後的曹縣，實力再也藏不住了，但曹縣能有今天的水平，也是持續多年努力的結果。

　　曾經的曹縣，到底有多麼窮困呢？2014年，有媒體曾經刊發了一篇題為《山東曹縣城鎮化困境：缺乏產業支撐，土地收入仍不低》的報道，有幾組數據值得參照：

　　在曹縣當地，一個月2000元左右的打工收入很難吸引當地的年輕人留下來。去年曹縣農民人均純收入為9242元，比打工者收入更低。

　　較早前一份數據顯示，曹縣勞動力總量(男16—60歲，女16—55歲) 為87.7514萬人。全縣外出務工人員總數達38.3406萬人，其中，省外務工24.4867 萬人，市外務工36.1721 萬人。 

　　在曹縣一路開掛，朝着“北上廣曹”進擊的道路上，電商和短視頻是繞不開的關鍵詞。

　　早些年，曹縣有着做壽材、服裝產業的基礎。隨着電商的流行，當地的一些企業開始在網上開店，同時精準地捕捉到了戲服產業的市場需求，開始面向全國市場生產演出服飾。

　　而近兩年來，隨着短視頻的火熱，原本小眾的漢服，經過短視頻傳播之後，日益在年輕人中間流行，曹縣很快依託服裝產業鏈的基礎，生產和製作漢服。

　　來源：網絡

　　公開數據顯示，2019年，曹縣大集鎮從事漢服生產的電商企業達286家，全年漢服銷售額為13億元。曹縣出品的漢服，銷量基本上已經佔到了全國同類市場的三分之一。

　　漢服屬於一種很精緻的服裝品類，極其講究形制，講究設計感。曹縣這種縣城，不可能是漢服的主要市場，那麼當地企業為何能夠捕捉市場需求，將漢服賣到北上廣深等一線城市呢？

　　這就是曹縣最神奇的地方。在互聯網下沉的背景下，曹縣的互聯網基因，讓它具備了開闊的眼界和敏鋭的市場嗅覺。

　　比如，當地的一些漢服商家，往往會自建粉絲羣，並在各類網絡平台開設賬户，“平時特別重視與漢服粉絲的互動，通過話題設置，找出他們的需求”。

　　曹縣的“三哥”在接受中新社的直播採訪中説，疫情期間漢服推廣困難，“走投無路時遇上了快手”。短視頻和直播的電商形態，平台的流量，讓曹縣製造的漢服產品，被更多人看見，拓寬了市場範圍。

　　縣長帶貨，來源：海報新聞

　　其實，不僅商家善用短視頻、電商等新經濟基礎設施，當地官方也積極進行政策引導。前面提到的縣長梁惠民，此前還曾公開直播帶貨，為漢服產業直播代言。

　　早在4月14日，曹縣電商考察團就應快手科技的邀請，到快手總部考察調研。

　　可以説，在走紅之前，曹縣已經是一個極具網感的縣城，而主動借力互聯網的發展思路，正是曹縣經濟逆襲的一個重要密碼。

　　03

　　2019年的城市建設年鑑顯示，全國一共有1516個縣城。

　　近些年來，在城市羣、都市圈和中心城市的大發展邏輯下，縣城的發展一直不被看好。

　　縣城享受不了地鐵等大城市標配的基礎設施，新建住宅都被要求以6層為主，不得超過18層。而在大城市的虹吸效應下，人口更是不斷流失，房價下跌，樓市庫存嚴重。

　　比如近段時間來，各地區陸續公佈了七普人口數據，深圳、廣州、西安、鄭州等城市，此前的抽樣人口數被嚴重低估，而多出來的數百萬人，很大部分正是來自於那些不起眼的縣城。

　　但曹縣的例子説明，在一二三四線大城市的圍剿之下，找對發展路徑，小縣城完全也有逆襲的春天。

　　曹縣走紅之後，很多人擔心，一陣風的輿論熱度之後，真實實力遠遠無法和北上廣相提並論的曹縣，未來還能火多久？不靠玩梗，曹縣還能走多遠？

　　這樣的擔心，在丁真帶火的四川甘孜理塘縣，和拉麪哥帶火的山東臨沂費縣網紅村身上，都曾經出現過。但事實上，曹縣代表的縣城崛起，同樣不是偶然的個案。

　　其實如前所述，曹縣的走紅，這座縣城自帶流量的互聯網基因，本就是重要的前提。而互聯網以及快手等短視頻平台，對當地新經濟基礎設施的改造，早已經深入到了產業帶層面。

　　來源：網絡

　　數據顯示，到2021年，曹縣漢服產業鏈上的商家已經有2000多家，原創漢服加工企業超過600家。圍繞漢服的設計、生產和製造，當地已經形成了嚴密的產業鏈分工。

　　哪怕沒有“宇宙中心”“北上廣曹”的熱度加持，隱藏着單項冠軍產業的曹縣，依舊可以低調地發家致富，在縣城人口集體流失的前提下，吸引外出務工人員返鄉創業、就業。

　　當然，從不起眼到爆紅網絡，從陷於貧困到快速翻身，曹縣的真正意義在於，它為縣域經濟的發展，提供了一種範本。

　　説白了，交通樞紐、資源稟賦等，不是所有的縣城都具備，但像互聯網這樣的工具，卻是去中心化的，絕非哪個城市的專利。

　　善用互聯網工具，小產業也可以大有作為。

　　對於那些陷入發展困境的縣城來説，不妨多學學曹縣。改變思路，創新思維，找準方向，處於競爭劣勢的縣城，才能真正“牛bi666”。