營收和虧損雙增,B站盈利拐點何時出現?_風聞
蛇眼财经-2021-05-21 15:17
作為巨頭必爭之地,視頻賽道歷來備受矚目。長視頻賽道有愛奇藝、優酷和騰訊視頻三足鼎立,短視頻賽道作為近兩年互聯網的最大風口,更是引得眾多互聯網巨頭紛紛入局。隨着各個視頻平台加碼佈局UGC視頻模式,以UGC為主要內容的B站,除了要應對其老對手西瓜視頻之外,還要迎戰更多的新對手。
隨着B站的成功破圈,越來越多的資本注意到了B站,其香港二次上市後發佈的首份財報,更是引起了各方的關注。
(配圖來自Canva可畫)
營收大增超預期
近日,嗶哩嗶哩正式對外公佈了截止2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。據財報顯示,嗶哩嗶哩一季度營收達39.0億元人民幣,同比增長68%,再度超出市場預期。
**營收的高速增長,與B站用户規模的擴大不無關係。**財報顯示,2021年一季度,B站月活用户達2.23億,在去年高基數的基礎上再次實現同比再增長30%;其中移動端月活用户突破兩億,同比增長33%,達2.09億;同時,其日活躍用户破6000萬,同比增長18%。
用户規模的擴大,直接帶動了其付費用户數的增長。據財報數據顯示,截止目前為止,B站的月均付費用户數已經達到了2050萬人,較去年同期的1340萬人,實現了同比53%的增長,較上一季度的1790萬人,實現環比增長15%,其整體付費率更是創下了9.2%的歷史新高。另外,毛利率也從去年的23%增長至24%,上升了一個百分點。
**同時,其多元化業務也逐漸取得成效,廣告和增值服務業務表現尤其亮眼。**數據顯示,一季度B站的廣告業務收入為7.1億元,同比增長了234%;增值服務業務收入15億元,同比增長了89%,兩大業務均維持了高速增長的態勢。
虧損仍在繼續
雖然一季度營收達到了39.0億元,遠遠超過預期,但B站仍然處於虧損狀態。財報顯示,一季度B站的淨虧損為9.05億元,去年同期為5.39億元,經調整後的淨虧損為6.67億元,去年同期虧損額度為4.75億元,虧損同比有所擴大。
**而導致其虧損的主要原因是,B站持續破圈使得其新嘗試的投入成本加大。**為了吸引除ACG愛好者之外的其他用户,B站積極佈局其他領域不斷延伸邊界。比如,B站通過舉辦晚會,製作宣傳片等一系列舉措吸引新用户,並通過不斷完善內容生態來留存新用户。
據悉,到目前為止B站已經擁有了動畫、番劇、國創、知識、生活和鬼畜等15個內容分區。不過,由於購置內容力度的加大,導致其內容成本持續攀升,公司的營收無法彌補成本支出,進而導致其虧損不斷擴大。
**另一方面,推廣及營銷費用的增加也導致了其虧損的產生。**B站在其他領域的佈局需要通過增加推廣和營銷費用來打響知名度,以獲取更多的新用户。據財報顯示,B站的銷售及營銷開支為10億元人民幣,同比增加65%,而這些開支也成功換來了活躍用户和付費用户的增長。
不過,隨着其多元化業務的推進,B站找到了更多的變現途徑,業務結構逐漸趨於合理。
業務多元化取得成效
長期以來,遊戲業務一直是B站的主要營收來源,過半的營收佔比一度讓B站陷入了營收單一的質疑。為了打破這種質疑,B站不斷向其他業務領域佈局,其中電商和廣告更是其重點佈局方向。
**一方面,通過持續破圈B站逐漸擁有了龐大的MAU,這使得B站被越來越多的廣告商家所認可。**作為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平台,B站的活躍用户大多是年輕人,而年輕人又具有較高的消費能力,這讓其廣告業務具有很大的想象空間。
在B站成立初期,曾對外承諾永遠不加貼片廣告,這一舉措使其失去了作為視頻平台最易實現的廣告營收模式;但隨着B站用户規模的擴大,各種各樣其他形式的廣告投放模式,逐漸幫助其實現了廣告營收。
數據顯示,截止一季度,B站已經實現了廣告營收連續八季度同比高速增長,其前五大廣告主行業,分別為遊戲、數碼3C、食品飲料、電商及美妝護膚。不難看出,目前的B站已經成為各行業廣告主必投的廣告陣地。
**另外,龐大的用户羣體也使得B站的電商業務蓬勃發展。**早在2017年,B站就上線了自己的電商平台“會員購”,以漫展演唱會票務、手辦、模型、潮玩、周邊的銷售為主,不到兩年的時間就已經佔領了二次元票務領域最大的市場份額。
2018年底,B站與淘寶在內容電商領域達成合作,2019年B站更是再度加註電商業務,上線了電商小程序等功能。據財報顯示,2021年一季度,B站電商及其他業務收入已經達到了5.2億元,同比增長了230%。
**除此之外,隨着大會員人數的增多,B站增值服務業務的表現也越來越好,其營收已經連續兩個季度超過遊戲業務帶來的營收。**B站的增值服務包含付費大會員、直播、BIlibili漫畫及貓耳FM等部分,其中的直播業務主要依靠遊戲相關的電競類內容帶動。
早年的B站有“遊戲公司”的稱號,其在2017年的收入結構中遊戲業務就佔了83.4%,直播業務佔比7.1%,廣告業務佔比6.5%,其他佔比3%。而如今B站的業務結構已經逐漸趨於均衡,B站也在逐漸擺脱“遊戲公司”的綽號。
數據顯示,2021年一季度B站遊戲業務佔比31%,增值服務業務佔比38%,廣告業務佔比18%,電商及其他業務佔比13%。從數據不難看出,其各業務之間的佔比已經漸漸趨於均衡了。
未來仍舊充滿挑戰
經過十多年的發展,B站早已從單純的二次元視頻網站,發展為涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區了。但伴隨着B站佈局領域的不斷增加,其面臨的挑戰也越發嚴峻。
**首先,是它同其他平台的版權競爭。**B站已經發展成以PUGC作為生產內容的綜合性彈幕視頻網站,其核心業務包括動漫、電影、紀錄片等版權視頻,而優秀的視頻版權也面臨着其他網站的競爭,這在無形中拉大了其版權購買的成本。
**其次,內容監管也是其面臨的一大挑戰。**得益於B站PUGC模式的完善和創作激勵項目的推出,吸引了大量創作者的入駐。據財報顯示,B站月均活躍up主數量達220萬,同比增長22%;月均視頻投稿量達770萬,同比增長57%,萬粉以上的up主數量也同比增長了54%。
投稿量的增加加大了B站的監管難度,一旦審核疏忽就會導致製作差的低質量視頻,被推送至用户面前造成不良的影響。據瞭解,2020年相關部門接到羣眾反映B站問題的線索逾五百條。按照轉辦線索,上海市相關部門對B站行政立案處罰6次,約談10餘次。
**最後,是破圈帶來的原用户和新用户間的衝突問題。**由於B站已經突破二次元圈層,其用户羣體在逐漸擴大,但新用户的進入在一定程度上衝淡了B站原有的社區氛圍,這使得新老用户之間產生了衝突。比如彈幕問題,B站是國內較早的彈幕網站,早期B站的彈幕較為和諧,用户可以利用彈幕系統進行友善的交流,而現如今的彈幕則充滿了爭吵和無意義的刷屏,這使得許多老用户選擇關閉彈幕功能。
對目前的B站來説,多元化業務已經給其帶來了改變,但到底哪個方向能夠幫助B站確立新的變現途徑,最終結束其虧損的局面,目前尚不明確。這也意味着在未來一個可見的時間段內,B站仍然需要做更多的探索。