別怕檔期小,愛情檔也挺好_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2021-05-22 17:04
文 | 張穎
編輯 | 張友發
在洋溢着甜蜜節日氛圍的“520”當天,內地電影大盤扭轉了五一檔之後的頹勢,單日票房報收2.3億。其中,愛情片《我要我們在一起》以9956千萬的單日票房成績奪冠。
儘管在第二天的“521”,該片遭到進口大片《速度與激情9》單日3.27億票房的強勢碾壓,延續了國產愛情片仍打不過進口片的局面。但從《我要我們在一起》目前1.4億的表現來看,這一中小體量的愛情電影,還是吃到了“節日”的紅利。
商家為了刺激消費、與大眾流行文化結合而製造的愛情節日,正被電影市場挖掘成為新的小“檔期”。《速激9》《我要我們在一起》兩部新片、重映影片《情書》和仍然在長尾期的《懸崖之上》,多部影片合力下,讓剛過去的兩天收穫了超6億的總票房,作為一個週四和週五,這一“愛情檔”的成績還算亮眼。
今年電影市場全面復工之後,除了春節檔這樣的大檔期,五一、清明節和最近的“520”、父親節等中小檔期,都充分被市場重視了起來。有資深影城經理人對毒眸(ID:DomreDumou)感慨:“每一個檔期大家都十分珍惜。”
而隨着檔期進一步細化,未來更多不同類型、體量的影片,也將有機會在市場中獲得一席之地。
愛情片回到“愛情檔”
“愛情檔”沒有爆款愛情片,已經是不新鮮的結論。
不管是520、521這樣的新節日,還是七夕、情人節這些傳統的“愛情檔”,愛情片原本很難在本屬於他們的檔期裏出頭。
燈塔專業版數據顯示,儘管每年的七夕、情人節都有多部新片定檔,但過去七年的時間,七夕檔票房冠軍裏只有《新娘大作戰》和《我在時間盡頭等你》兩部愛情片;情人節檔裏,也只有2014、2015年的檔期冠軍屬於以愛情為主類型的影片。
不難理解,七夕、情人節檔期並非法定節假日,如果趕不上週末,票房續航能力更弱。對於“賣相好”的愛情片,這些檔期的市場空間不大,片方往往會選擇去暑期檔這樣的大檔期爭奪票房。
而相對沒那麼自信的中小體量愛情片,則更願意抓住節日效應下情侶的觀影需求,在“愛情檔”上映製造噱頭,來收穫票房。
從“愛情檔”所在的時間來看,七夕大多落在暑期末,這一時間段內上映的愛情片,既要面臨暑期檔爆款影片的長尾效應,又要與新映進口片競爭,檔期內並不佔據優勢;情人節檔又大多在春節期間,在春節檔影片激烈的廝殺裏,只有像《美人魚》這類有強喜劇元素的大體量愛情片才有觀眾吸引力。
當傳統的愛情檔不是愛情片的好陣地,在2018年,國產愛情片《超時空同居》挖掘了一個新“愛情檔”的潛力。
影片於5月18日(週五)上映,距離週末的“520”只有兩天,為了更好地利用節日效應,影片曾發佈“520全明星特別版情話合集”等物料調動觀眾的節日觀影意願,最終影片在有《復聯3》強勢攫取票房的520當天,仍然拿下了1.1億的票房成績。加上影片整體口碑不錯,最終獲得9億票房,成為國產愛情片裏的佼佼者。
在很多從業者看來,是《超時空同居》的定檔、營銷策略給了市場啓示,讓520、521這些原本為消費而製造出來的節日,開始被愛情片看到。
但被製造的愛情檔,仍然面臨檔期時間的不確定性。2019年的520是週一,於是僅有《真愛不遲到》一部愛情片上映,2020年520電影市場還未復工,所以這一檔期在2018年的熱鬧沒有被延續下來。
直到今年,520再次成為愛情片搶奪的“檔期”。
早在1月1日,《你的婚禮》就宣佈定檔520,儘管影片又提檔至五一,但仍然有《情書》、《我要我們在一起》、《深愛》、《我沒談完的那場戀愛》、《有一點動心》和《白蛇傳·情》5部愛情片一度形成了扎堆定檔520的局面。
**“大家早就對這個檔期虎視眈眈了。”**上述發行人士説道。
由於今年520、521處在週四和週五,相較於工作日,票房前景還是比較廣闊的,儘管有《速激9》的壓力在,但最終還是有《情書》、《我要我們在一起》和《白蛇傳·情》3部影片上映。
對520檔期的重視,也是基於影院復工後電影市場的表現做出的判斷。
去年七夕,《我在時間盡頭等你》上映,直面上映第五天、勢頭正猛的《八佰》,仍然以上映首日2.78億的票房奪得單日票房冠軍,創造了七夕檔的新紀錄,重新讓愛情片回到了“愛情檔”;而今年,《你好,李煥英》《我的姐姐》《你的婚禮》等高票房的親情、愛情片,又強力證明了情感片的巨大票房號召力。
“經過了疫情的痛苦和波折,大家更重視身邊的人,對親情、愛情都有新的更深的感觸,所以情感向的影片是觀眾所需要的。”某從業者説道。觀眾需要情感片,成為這個520不錯的成績準備了良好的市場環境。
從具體影片來看,《我要我們在一起》根據八年前在豆瓣爆紅的長帖改編,有一定的觀眾基礎,加上影片在營銷上主打愛情元素,將主人公之間漫長的愛情故事作為打動觀眾的營銷點,早早開啓路演也為影片宣傳造勢,助力影片成為520票房冠軍;而《情書》作為經典愛情電影重映,有固定的觀影羣體存在,目前也收穫了超3千萬的重映票房。
儘管《速激9》的熱度和票房還在持續,但綜合來看,愛情片在這個新的“愛情檔”裏的表現還算亮眼。可以説,在特定的節日氛圍裏,觀眾仍然需要愛情片。
而這一檔期能否長期發展下去,還是要取決於未來定檔於此的影片質量,“如果沒有周末,沒有影片加持,這個檔期是很難存在的。”
抓住小檔期
“大檔期成本高、風險高,不是所有影片都合適的,反而是一些小檔期,既能為中小體量的影片提供市場,也能為新導演提供機會。”曾有某影視公司負責人表示,小檔期的潛力遠遠沒有被挖掘,看好傳統大檔期之外的新檔期。
作為大眾娛樂消費,對很多年輕人來説,電影院在節假日本身就提供了一個社交場景。這讓一些原本非常規的檔期,也開始逐漸興起。
以聖誕檔為例,2011年並沒有新片在聖誕節上映,但由於平安夜聖誕節剛好處在週六、週日,節日氛圍影響下,彼時已經上映10天的《金陵十三釵》仍然拿下4475萬、3399萬的單日票房,遠高於前一週的工作日單日票房。
隨後的幾年,中國電影市場進入高速發展期,聖誕檔也在2015年拿到了5.85億的票房,同比增長153%,即使聖誕節沒有落在週末,《惡棍天使》和《老炮兒》也把影片定檔於此;在之後的兩年裏,檔期票房都超過了5億。
儘管這幾年聖誕節在國內的熱度並不如之前,檔期票房接連走低,但前期的積累還是讓聖誕節發展成為一個重要的檔期。
**跨年夜則是一個更加典型的人造檔期。**在2017年末,《地球最後的夜晚》通過抖音營銷打造“一吻跨年”的概念,引發觀影熱潮,拿到超1億的預售成績。影片在跨年夜營銷上的成功,也帶熱了元旦檔。不同於年末賀歲檔相對長的週期,元旦檔並不是被足夠重視的大檔期,而《地球最後的夜晚》也助推了市場對於跨年、元旦的關注。
到了2018年末,由於《誤殺》《葉問4》和《寵愛》多部影片在賀歲、聖誕和跨年、元旦檔持續供應,實現了小檔期之間的接力,從而慈寧宮成了不錯的檔期集羣效應,拉動了整個大盤的票房。
2020年,《送你一朵小紅花》、《温暖的抱抱》也選擇了12月31日這個週四而非1月1日的週五上映,兩部首日票房都在2億左右的影片,也讓跨年夜的電影院再次熱鬧了起來。
疫情之後,節日觀影更是主流的娛樂消費行為。從今年多個檔期創造的新紀錄來看,大檔期的票房正在擴張,而節假日觀影氛圍的紅利也會影響到小的檔期,給中小成本影片更多的增長空間。
特別是當下,進口大片數量鋭減,對於國產電影來説有更多的市場空間等待挖掘,小檔期則正是中小成本影片發力的機會。
以今年的父親節(6月20日)為例,節日前的週五(6月18日)就有《了不起的老爸》《困在時間裏的父親》《足球爸爸》《非凡父子》四部在內容主題上與節日綁定緊密的新片定檔,而父親節當天,也有《父愛永不止息》《父母的城市生活》兩部影片定檔,對於這樣的“小檔期”,國產電影顯然已經做出了與之匹配的定檔策略。
在下沉市場,看電影行為與節日綁定更為緊密,有適合節日觀影的新片上映,並且配套展開與節日氛圍契合的營銷動作,這些小檔期或許也會為市場製造出新的驚喜。
延展下去,也有機會對內容生產層面起到影響。幾年前就有從業者提出,國內電影市場內容供給層面的創新,需要從創作的初期階段就有所指向:“提前想清楚片子要給什麼樣的觀眾看,傳遞什麼樣的故事和情感、選擇什麼樣的檔期,在前期階段就有明確的指向性,上映期能節省很多成本。”
所以,根據不同的節日,挖掘不同時間節點大眾的情感需求,創造適合的作品去滿足觀眾的節日觀影需求。在這樣的模式下,適當的影片在內容層面與節日檔期完美適配,更有希望挖掘小檔期的潛質,產生更好的票房收益。
“很多人把我們的檔期和好萊塢比較,但是中西文化不同,我們不一定非要跟着西方的檔期走。”有電影從業者對毒眸表示,像七夕這樣的檔期,需要有我們自己文化特色、情感共鳴的愛情片上映,來開發新的市場。
也就是説,倘若未來有更多的影片n內容能與不同檔期的觀影需求匹配,檔期的細化也將發展為內容的分化,中小成本的類型片也有機會找到適合自己的檔期和觀眾——長此以往,小檔期發揮作用,大檔期的狂熱度降低,整個市場也有機會更加健康完善。