別怕檔期小，愛情檔也挺好_風聞

文 | 張穎

編輯 | 張友發

在洋溢着甜蜜節日氛圍的“520”當天，內地電影大盤扭轉了五一檔之後的頹勢，單日票房報收2.3億。其中，愛情片《我要我們在一起》以9956千萬的單日票房成績奪冠。

儘管在第二天的“521”，該片遭到進口大片《速度與激情9》單日3.27億票房的強勢碾壓，延續了國產愛情片仍打不過進口片的局面。但從《我要我們在一起》目前1.4億的表現來看，這一中小體量的愛情電影，還是吃到了“節日”的紅利。

商家為了刺激消費、與大眾流行文化結合而製造的愛情節日，正被電影市場挖掘成為新的小“檔期”。《速激9》《我要我們在一起》兩部新片、重映影片《情書》和仍然在長尾期的《懸崖之上》，多部影片合力下，讓剛過去的兩天收穫了超6億的總票房，作為一個週四和週五，這一“愛情檔”的成績還算亮眼。

今年電影市場全面復工之後，除了春節檔這樣的大檔期，五一、清明節和最近的“520”、父親節等中小檔期，都充分被市場重視了起來。有資深影城經理人對毒眸（ID：DomreDumou）感慨：“每一個檔期大家都十分珍惜。”

而隨着檔期進一步細化，未來更多不同類型、體量的影片，也將有機會在市場中獲得一席之地。

愛情片回到“愛情檔”

“愛情檔”沒有爆款愛情片，已經是不新鮮的結論。

不管是520、521這樣的新節日，還是七夕、情人節這些傳統的“愛情檔”，愛情片原本很難在本屬於他們的檔期裏出頭。

燈塔專業版數據顯示，儘管每年的七夕、情人節都有多部新片定檔，但過去七年的時間，七夕檔票房冠軍裏只有《新娘大作戰》和《我在時間盡頭等你》兩部愛情片；情人節檔裏，也只有2014、2015年的檔期冠軍屬於以愛情為主類型的影片。

不難理解，七夕、情人節檔期並非法定節假日，如果趕不上週末，票房續航能力更弱。對於“賣相好”的愛情片，這些檔期的市場空間不大，片方往往會選擇去暑期檔這樣的大檔期爭奪票房。

而相對沒那麼自信的中小體量愛情片，則更願意抓住節日效應下情侶的觀影需求，在“愛情檔”上映製造噱頭，來收穫票房。

從“愛情檔”所在的時間來看，七夕大多落在暑期末，這一時間段內上映的愛情片，既要面臨暑期檔爆款影片的長尾效應，又要與新映進口片競爭，檔期內並不佔據優勢；情人節檔又大多在春節期間，在春節檔影片激烈的廝殺裏，只有像《美人魚》這類有強喜劇元素的大體量愛情片才有觀眾吸引力。

當傳統的愛情檔不是愛情片的好陣地，在2018年，國產愛情片《超時空同居》挖掘了一個新“愛情檔”的潛力。

影片於5月18日（週五）上映，距離週末的“520”只有兩天，為了更好地利用節日效應，影片曾發佈“520全明星特別版情話合集”等物料調動觀眾的節日觀影意願，最終影片在有《復聯3》強勢攫取票房的520當天，仍然拿下了1.1億的票房成績。加上影片整體口碑不錯，最終獲得9億票房，成為國產愛情片裏的佼佼者。

在很多從業者看來，是《超時空同居》的定檔、營銷策略給了市場啓示，讓520、521這些原本為消費而製造出來的節日，開始被愛情片看到。

但被製造的愛情檔，仍然面臨檔期時間的不確定性。2019年的520是週一，於是僅有《真愛不遲到》一部愛情片上映，2020年520電影市場還未復工，所以這一檔期在2018年的熱鬧沒有被延續下來。

直到今年，520再次成為愛情片搶奪的“檔期”。

早在1月1日，《你的婚禮》就宣佈定檔520，儘管影片又提檔至五一，但仍然有《情書》、《我要我們在一起》、《深愛》、《我沒談完的那場戀愛》、《有一點動心》和《白蛇傳·情》5部愛情片一度形成了扎堆定檔520的局面。

**“大家早就對這個檔期虎視眈眈了。”**上述發行人士説道。

由於今年520、521處在週四和週五，相較於工作日，票房前景還是比較廣闊的，儘管有《速激9》的壓力在，但最終還是有《情書》、《我要我們在一起》和《白蛇傳·情》3部影片上映。

對520檔期的重視，也是基於影院復工後電影市場的表現做出的判斷。

去年七夕，《我在時間盡頭等你》上映，直面上映第五天、勢頭正猛的《八佰》，仍然以上映首日2.78億的票房奪得單日票房冠軍，創造了七夕檔的新紀錄，重新讓愛情片回到了“愛情檔”；而今年，《你好，李煥英》《我的姐姐》《你的婚禮》等高票房的親情、愛情片，又強力證明了情感片的巨大票房號召力。

“經過了疫情的痛苦和波折，大家更重視身邊的人，對親情、愛情都有新的更深的感觸，所以情感向的影片是觀眾所需要的。”某從業者説道。觀眾需要情感片，成為這個520不錯的成績準備了良好的市場環境。

從具體影片來看，《我要我們在一起》根據八年前在豆瓣爆紅的長帖改編，有一定的觀眾基礎，加上影片在營銷上主打愛情元素，將主人公之間漫長的愛情故事作為打動觀眾的營銷點，早早開啓路演也為影片宣傳造勢，助力影片成為520票房冠軍；而《情書》作為經典愛情電影重映，有固定的觀影羣體存在，目前也收穫了超3千萬的重映票房。

儘管《速激9》的熱度和票房還在持續，但綜合來看，愛情片在這個新的“愛情檔”裏的表現還算亮眼。可以説，在特定的節日氛圍裏，觀眾仍然需要愛情片。

而這一檔期能否長期發展下去，還是要取決於未來定檔於此的影片質量，“如果沒有周末，沒有影片加持，這個檔期是很難存在的。”

抓住小檔期

“大檔期成本高、風險高，不是所有影片都合適的，反而是一些小檔期，既能為中小體量的影片提供市場，也能為新導演提供機會。”曾有某影視公司負責人表示，小檔期的潛力遠遠沒有被挖掘，看好傳統大檔期之外的新檔期。

作為大眾娛樂消費，對很多年輕人來説，電影院在節假日本身就提供了一個社交場景。這讓一些原本非常規的檔期，也開始逐漸興起。

以聖誕檔為例，2011年並沒有新片在聖誕節上映，但由於平安夜聖誕節剛好處在週六、週日，節日氛圍影響下，彼時已經上映10天的《金陵十三釵》仍然拿下4475萬、3399萬的單日票房，遠高於前一週的工作日單日票房。

隨後的幾年，中國電影市場進入高速發展期，聖誕檔也在2015年拿到了5.85億的票房，同比增長153%，即使聖誕節沒有落在週末，《惡棍天使》和《老炮兒》也把影片定檔於此；在之後的兩年裏，檔期票房都超過了5億。

儘管這幾年聖誕節在國內的熱度並不如之前，檔期票房接連走低，但前期的積累還是讓聖誕節發展成為一個重要的檔期。

**跨年夜則是一個更加典型的人造檔期。**在2017年末，《地球最後的夜晚》通過抖音營銷打造“一吻跨年”的概念，引發觀影熱潮，拿到超1億的預售成績。影片在跨年夜營銷上的成功，也帶熱了元旦檔。不同於年末賀歲檔相對長的週期，元旦檔並不是被足夠重視的大檔期，而《地球最後的夜晚》也助推了市場對於跨年、元旦的關注。

到了2018年末，由於《誤殺》《葉問4》和《寵愛》多部影片在賀歲、聖誕和跨年、元旦檔持續供應，實現了小檔期之間的接力，從而慈寧宮成了不錯的檔期集羣效應，拉動了整個大盤的票房。

2020年，《送你一朵小紅花》、《温暖的抱抱》也選擇了12月31日這個週四而非1月1日的週五上映，兩部首日票房都在2億左右的影片，也讓跨年夜的電影院再次熱鬧了起來。

疫情之後，節日觀影更是主流的娛樂消費行為。從今年多個檔期創造的新紀錄來看，大檔期的票房正在擴張，而節假日觀影氛圍的紅利也會影響到小的檔期，給中小成本影片更多的增長空間。

特別是當下，進口大片數量鋭減，對於國產電影來説有更多的市場空間等待挖掘，小檔期則正是中小成本影片發力的機會。

以今年的父親節（6月20日）為例，節日前的週五（6月18日）就有《了不起的老爸》《困在時間裏的父親》《足球爸爸》《非凡父子》四部在內容主題上與節日綁定緊密的新片定檔，而父親節當天，也有《父愛永不止息》《父母的城市生活》兩部影片定檔，對於這樣的“小檔期”，國產電影顯然已經做出了與之匹配的定檔策略。

在下沉市場，看電影行為與節日綁定更為緊密，有適合節日觀影的新片上映，並且配套展開與節日氛圍契合的營銷動作，這些小檔期或許也會為市場製造出新的驚喜。

延展下去，也有機會對內容生產層面起到影響。幾年前就有從業者提出，國內電影市場內容供給層面的創新，需要從創作的初期階段就有所指向：“提前想清楚片子要給什麼樣的觀眾看，傳遞什麼樣的故事和情感、選擇什麼樣的檔期，在前期階段就有明確的指向性，上映期能節省很多成本。”

所以，根據不同的節日，挖掘不同時間節點大眾的情感需求，創造適合的作品去滿足觀眾的節日觀影需求。在這樣的模式下，適當的影片在內容層面與節日檔期完美適配，更有希望挖掘小檔期的潛質，產生更好的票房收益。

“很多人把我們的檔期和好萊塢比較，但是中西文化不同，我們不一定非要跟着西方的檔期走。”有電影從業者對毒眸表示，像七夕這樣的檔期，需要有我們自己文化特色、情感共鳴的愛情片上映，來開發新的市場。

也就是説，倘若未來有更多的影片n內容能與不同檔期的觀影需求匹配，檔期的細化也將發展為內容的分化，中小成本的類型片也有機會找到適合自己的檔期和觀眾——長此以往，小檔期發揮作用，大檔期的狂熱度降低，整個市場也有機會更加健康完善。