“優愛騰”平台將自制超百部作品，但是2021國漫仍在等待“爆款”？_風聞

文| 何西窗

國內動畫市場已經呈現出了更復雜的走勢，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、B站等視頻平台紛紛發力國漫，但是2021年的國漫市場，卻尚未孵化出預想中的大爆款。

日前，2021年愛奇藝·世界大會上，愛奇藝宣佈將在2021-2022年期間陸續上線59部自制動漫作品，同時愛奇藝搭建起了奇燃劇場（臻品國漫）、崛戰劇場（熱血玄幻動畫）、桃漫劇場（甜戀搞笑輕動畫）三大動畫劇場。愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，未來，愛奇藝將加大對動漫內容的投入，提高工業化程度，動漫將成為愛奇藝在劇集、綜藝等內容之外的新戰場。

而在愛奇藝之前，**優酷在其2021年春季發佈會上同樣公佈了35部動漫作品，分列出望谷之卷、少歌之卷、幻海之卷等6個矩陣，並喊出了“新國風”的口號。**同時，優酷啓動了“星光計劃” （與動漫公司建立合作）與“一千零一夜”計劃（青年動畫導演扶持計劃）兩大計劃，有意建立起更完善的動畫內容體系。

騰訊視頻今年發佈會尚未到來，但是去年年度發佈會一口氣公佈了64部國漫作品，平台上如《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》等頭部系列作品，已經進入了穩定的收割期。今年Q1季度財報，騰訊視頻付費服務會員數達到1.25億，同比增長12%，而這其中《斗羅大陸》等IP動畫是主要的助力者之一。

而優愛騰之外，B站4月國創新番陸續上線，《羅小黑戰記》《天寶伏妖錄》《兩不疑》等IP動畫作品陸續完成圈層熱度發酵，其中《時光代理人》一定程度上實現內容出圈，豆瓣評分達到8.3分。

**內容市場上，劇集、綜藝等IP內容競爭已經進入白熱化階段，**通過爆款影視內容吸引用户已經是各大平台的常規操作。而在劇集、綜藝、電影等IP內容完成發酵之後，視頻平台們不約而同將國產動畫內容視為新的發力點，可是國漫市場遠比想象中冷靜。

動畫內容戰掀起，誰先製造下一個爆款？

在長視頻平台的動畫布局中，可以感受到各家動畫內容與各類IP改編緊密相連，所有平台都試圖孵化覆蓋面更大、變現能力更高的爆款作品。

**今年最先召開發佈會的優酷，在動畫領域主打“新國風”概念。**去年10月優酷就曾提前公佈了2021年31部國漫作品，頭部IP以武俠江湖或歷史傳奇、古風玄幻類的故事為主。如改編自小説《少年歌行》的《少年歌行 風花雪月篇》、唐家三少的《冰火魔廚》等。今年發佈會上，優酷公佈了《少年歌行 風花雪月篇》《神墓》《三十六騎》等20多部作品PV。

相對於其它平台五花八門的內容題材，**優酷“新國風”似乎更加垂直，以傳統武俠世界、歷史傳奇融入當下創新元素進行IP改編。**而IP內容一部分是已經局部一定粉絲基礎的頭部內容衍生，如“秦時宇宙系列”“少歌宇宙系列”；一部分則是從上游內容市場獲得的原生IP，進行改編，辰東、夢入神機、唐家三少等起點頭部作家，都有作品與優酷進行動畫發開合作。

**愛奇藝在國產動畫領域，相比對IP改編進行高額投入，更傾向於自制中小體量內容，押注黑馬。**愛奇藝世界大會上，愛奇藝公佈了《今天開始做明星》《邪王追妻》等系列續集，同時也公佈了《春秋封神》《大主宰3D》《風起洛陽之神機少年》等作品，除了部分頭部改編作品，大部分是小體量小説或漫畫改編作品。

愛奇藝在動畫製作上保持了相當的獨立性，以旗下有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、奇蹟工作室、走心工作室等動畫/漫畫工作室為核心，進行內容把控。如預計2021年下半年上線的《春秋封神》《神瀾奇域無雙珠》兩部新作，出自有料和高能兩家工作室。

而相對而言，騰訊視頻與B站在IP內容上更加豐富。騰訊視頻是2020年最早公佈動畫片單、公佈數量最高的平台，一口氣公佈了超過60部作品，展現着行業頭部平台的“豪橫”。

平台動畫作品既包括《斗羅大陸 第四季》《一人之下第四季》《狐妖小紅娘 沐天城》《魔道祖師完結篇》等IP續作，也有《鏢人》《默讀者》《盜墓筆記之秦嶺神樹》《AWM絕地求生》等頭部漫畫小説IP改編作品。

不難感受到，騰訊視頻的動畫IP大部分是各大內容圈層的頭部IP，相比其它平台以一兩部IP內容支撐全局，騰訊視頻顯然是“IP富翁”，而這與騰訊視頻自身的內容生態和外部聯盟有關，騰訊視頻動畫IP既有自騰訊動漫孵化多年的漫畫IP，也有閲文集團頭部網文IP，還有一部分是快看漫畫、分子互動等平台或漫畫MCN內容。

2018年正式開啓國創板塊的B站也是類似的路徑，與外部內容平台建立IP合作，收穫閲文、晉江等小説IP進行改編，但相比騰訊視頻注重於IP內容開發，B站對於原創內容也進行了相當的投入。去年B站公佈了33部新作品，包括《凡人修仙傳》《元龍 第二季》《定海浮生錄》《爸媽來自二次元》等IP作品，而 B站原創動畫達到了13部。目前熱度發酵的作品《時光代理人》就是B站與繪夢動畫成立的哆啦嗶夢進行原創出品。

而到目前為止，雖然《時光代理人》《天寶伏妖錄》等新作相繼播出，但是2021年的國漫市場上尚未出現破圈性的動畫作品，這場動畫內容戰才剛剛開始。

IP改編、生態開發，視頻平台們的動畫打法

在內容儲備之外，更值得注意的，各大平台的動畫內容開發路徑各不相同。

優酷的動畫布局背靠阿里文娛生態，動畫內容是IP產業鏈條上的一環，動畫內容放大原生IP認知度，建立核心粉絲基礎，隨後依託優酷劇集、阿里影業、大麥、錦鯉生活等實現IP全鏈路開發與商業轉化。

去年優酷動漫曾聯動阿里魚等業務，逐步對《少年歌行》進行鏈路式開發，不僅推出了《少年歌行》的官方手辦，還宣佈將對《少年歌行》進行真人影視劇開發。

**愛奇藝則將“一魚多吃”的生態開發貫徹到底。愛奇藝的頭部作品大部分採取的是同步開發模式，**如《風起洛陽之神機少年》將進行動漫、綜藝、劇集、VR體驗店、網絡電影、舞台劇、遊戲等全線開發，據媒體不完全統計，愛奇藝目前已有30部國漫達成了漫劇、漫影、漫遊同步聯動立項。

這或許是IP競爭之外的另一種打法。IP內容戰是一種高耗能比拼模式，在視頻網站普遍試圖降低內容成本與運營成本的大環境下，如何降低內容消耗，以平台生態實現IP內容價值最大化，是視頻平台們都在思考的問題。愛奇藝、優酷在押注一部分頭部IP之外，強調的是平台生態價值。

而B站作為視頻平台中的新勢力，有着天然的ACGN基因，採取的模式是與產業上下游動漫公司建立聯盟，收割優質IP進行改編開發。B站在上游投資各類動畫相關公司，建立聯盟，同時與視美影業、若鴻文化、繪夢動畫、福煦影視、中影年年、娃娃魚動畫等行業頭部動畫製作公司構建開放式合作關係，以自身為主導進行動畫生產，動畫製作公司成為它的內容助手，B站自身憑藉平台發行優勢，則在中下游完成作品宣發、推廣與內容付費變現。

而騰訊像是兩種打法的結合，一方面騰訊同樣大力投資動畫內容公司，構建聯盟，如虛擬影業、視美影業、分子互動等動畫公司投資記錄裏都有騰訊的身影；另一方面則依靠騰訊的泛娛樂大生態，對動畫IP進行體系化、聯動式開發。如《全職高手》《斗羅大陸》等頭部作品，騰訊視頻已經進行了動畫、影視、電影等多元開發。

近幾年國產動畫市場上已經出現了《一人之下》《狐妖小紅娘》爆款系列作品，也有《天官賜福》《魔道祖師》等成功改編作品，隨着各大平台對動畫內容的持續發力，市場上或將誕生更多作品，而這些作品中能否孵化出下一批國產爆款，拉動整個動畫產業開發進程，還需要更多時間才能找到答案。