漲價賣不動，不漲不賺錢，家電“漲價潮”苦了誰？_風聞

進入炎炎夏日，本是家電業的銷售旺季，然而近期家電“漲價潮”卻為難了消費者。

2021年以來，國內各大家電企業均陸續發表了漲價通知。

先是TCL宣佈於今年1月對冰箱、洗衣機、冷櫃漲價5%-15%；2月，美的冰箱則發表了漲價通知函，將對美的冰箱產品價格上調10%到15%。此外，海爾、小米、格力等多個企業的家電產品價格也紛紛上揚。

根據中怡康監測數據顯示，2021年開年以來，國內冰箱市場均價累計平均上漲13%，洗衣機市場均價累計平均上漲11%。同時，奧維雲網(AVC)監測數據顯示，2021年Q1冰箱線上、線下整體價格漲幅分別為11.4%和15.9%。

家電巨頭紛紛提價

有行業人士分析認為，這一輪的冰箱、洗衣機等白電產品價格紛紛上漲，與去年電視價格上漲原因一致，均是迫於上游原材料成本上漲。

根據國家統計局公佈的數據顯示，4月份，全國工業生產者出廠價格同比上漲6.8%，環比上漲0.9%；工業生產者購進價格同比上漲9.0%。工業生產者出廠價格中，採掘工業價格上漲24.9%，原材料工業價格上漲15.2%，加工工業價格上漲5.4%。工業生產者購進價格中，有色金屬材料及電線類價格上漲23.3%。

我們知道，家用電器常見材料為銅、鋁、合金等，其中鋁的價格上漲了30%左右，銅價上漲了38%，合金價格漲幅最為明顯，達到了48%，不鏽鋼上漲了45%左右，因此面對原材料價格的普遍上漲，選擇適當的產品提價無非是最簡單、最直接的緩解經營壓力方式。

自今年1月起，已有包括博途照明、奧克斯空調、志高空調、海信、TCL等多個品牌陸續調價。針對上游產業鏈的施壓，格力電器曾表示，原材料漲價對公司的影響有一定滯後性，後續原料價格如果繼續上漲，將會帶來一定壓力。

海爾智家則表示，大宗原材料與零部件價格全面上漲影響家電產業毛利率，公司通過調整終端價格等措施對沖部分原材料價格上漲的影響。

此外，受制於芯片短缺和原材料上漲的雙重打擊，部分智能家電也漲價不少。

以電視為例，市場調研公司NPD數據顯示，與去年夏天相比，大尺寸電視的價格也已經上漲約30%。

比如：一直以價格厚道著稱的Redmi，旗下的Redmi 86英寸電視，因為原材料價格影響，兩個月內漲價了2000元，從首發價的7999元調整至目前的9999元，漲幅超過25%。

從企業經營角度來看，產品漲價有利有弊，終端產品漲價會提升產品的平均毛利，但最大的問題是產品漲價後，銷量是否會受到影響。對於大部分消費者而言，日常生活中使用的大件家電屬於剛需產品，但若持續漲價，對消費者的購買慾望或許會起到抑制作用。

頭部企業或受益

有業內人士認為，家電廠商應對原材料價格上漲的首選方式是提高商品銷售價格，將成本壓力轉嫁給消費者。

同時，激烈的市場競爭及成本壓力，或有助於加速行業出清，提升行業集中度，推動家電產業智能化、高端化轉型。

京東家電聯合中怡康發佈的《五一家電換新趨勢白皮書》顯示，高品質家電消費近年來迅速崛起，高端、智能、健康、套系化、細分化等眾多“換新”關鍵詞貫穿整個家電消費市場。

數據顯示，2020年智能家電市場規模達2727億元，佔整體家電市場規模的43%；中國集成廚電零售量達到了324萬台，其均複合增長率達到了34%。同時，調研也顯示，有46%的消費者傾向選擇“守護全家人健康”的產品。

頭豹研究院分析師李金燦認為，從歷史經驗來看，成本快速上漲對家電龍頭短期有一些負面影響，長期看基本沒有影響。業內集體漲價時，一線品牌在產業鏈中議價能力強，風險抵禦能力更為突出；而對於二三線品牌或者中小企業來説，成本上漲意味進一步降低價格優勢。

毫無疑問，在今年的市場競爭格局下，對於眾多家電企業和商家而言，經營的挑戰性與多變性會進一步加劇。有觀點認為，市場的成本價、出廠價以及零售價的三價大部分時間會保持一致，對於一些頭部企業來説，為了趁機搶奪更多的市場份額，會通過推出一些新的、高性價比品牌，採取零售價貼近成本價的手段促銷，侵蝕中小企業的市場份額。

總而言之，整個家電產業的外部環境，以及內部局面整體均呈現出一輪複雜而多變的走勢。無論是下半年的經濟環境和市場環境，還是未來一兩年的市場走勢和變化，仍然還處在一輪持續的變化之中。

對於所有企業和商家來説，如果不能隨時針對市場變化和調整做出快速的決策和經營，很容易會面臨高風險、高成本、高庫存、低需求導致的經營困局。

而對於消費者來説，隨着經濟逐漸回暖，商品的價格會逐漸走向穩定，短期內則應該警惕市場部分過度的炒作行為。