字節工牌怎麼成了頂流？_風聞

燃次元（ID:chaintruth）原創

燃財經出品

作者 | 謝中秀

編輯 | 饒霞飛

最近，字節跳動的工牌成為熱門梗，各種搞笑內容層出不窮，比如，在銀行，看見一個小夥將字節工牌插進了ATM機裏，一頓操作之後就從ATM機裏取了一萬元；相親時，丈母孃本來要30萬元彩禮，看到字節工牌後，直接倒貼30萬元，等等。此外，還有各種傳説，比如，字節工牌能刷閘機搭地鐵、還能登機口優先登機，等等。

明眼人都知道，這些是段子，只是調侃。而各種段子的背後，是字節工牌不知不覺中成了頂流的事實。

小紅書是字節工牌曝光的大本營，“一天能看到800個字節工牌相關的內容。”小紅書用户倪詩憤憤道，“左邊曬面試經歷和簡歷，右邊曬offer，中間有人在發工牌和食堂，最後還有離職感言。得，從入職到離職，一條龍全給你安排好了。”

和倪詩有同樣感受的人並不是少數，網絡上“小紅書人均字節員工”、“字節跳動10萬員工，小紅書有1萬”等吐槽不絕於耳。比如微博用户“餅餅貓貓”就表示：“已經瘋了，看個小紅書都是‘在字節跳動實習是什麼感受’。”還有人疑惑：“小紅書怎麼頻頻給我推字節跳動的一天這種vlog啊？”

算法是原因之一。現在幾乎每一個APP，都會分析用户的數據，並依此推薦。“小紅書的算法採用的是最簡單的模型，一條筆記如果有十個人點擊，那麼算法就會再把它推給100個人。”一位業內人士告訴燃財經。

但大規模的人在曬也是事實。5月21日，燃財經在小紅書上以“字節”為關鍵詞進行搜索，結果顯示相關筆記達1萬條以上。點進去相關筆記，也可見到霸屏的字節工牌。“字節員工有10萬，基數大，被看到的概率自然也大一些。”字節跳動一位HR西西告訴燃財經，“而且也不能否認，字節確實有光環，大家愛曬。”

值得注意的是，不是每個工牌的背後，都是真實的字節人。近日，有脈脈網友在平台曬出淘寶一個“字節跳動同款工牌”的商品頁面，數據顯示，該商品銷量已經超過1000份。並且有網友對比了淘寶上各大互聯網公司同款工牌的銷量，發現字節跳動工牌銷量是最高的。

圖 / 淘寶某字節跳動同款工牌商品頁面

來源 / 網絡

據報道，網傳有人在小紅書曬淘寶買的“字節跳動同款工牌”，還表示已經入職了字節跳動，但卻忘記給名字和工號打碼。最後有字節員工“順着網線過來”，發現在飛書上根本找不到這個人，因此被拆穿。

假工牌能用來做什麼？淘寶上一個製作“字節跳動同款工牌”的商家告訴燃財經：“我們並不是印刷廠，只是最近字節工牌很火，所以就做了這個。接觸到的買家，大部分人是為了‘裝逼’，也有人説是為了出入方便，還有人説是工卡丟了要補辦一個。”

對此，字節跳動官方賬號“字節範兒”發文稱，“網絡上有不少1元定製字節工牌的網店，都是假的！假的！假的！字節跳動的工牌都經過了安全加密處理，外部定製的版本是無法刷進工區的。”可見，購買假工牌，絕大多數是為了炫耀，也有部分人用於牟利。

“在一些年輕人看來，大廠工牌隱藏的信息很多，比如社會地位、收入以及素質較高的交際圈等。此外還可能意味着一些隱性福利，比如免費豐盛的午餐。這些都是大廠工牌引發熱議的原因。”勞動法專家、中銀律師事務所高級合夥人楊保全接受中新經緯記者採訪時説，如果定做大廠工牌純屬為了娛樂，對公司沒有傷害性，那麼這種行為並不違法。如果利用定做的高仿工牌，假冒公司職員身份，去騙取一些合作、優惠、實際利益，或者做一些有悖公序良俗的事情，這樣做對公司是有損害的，也是違法的。

小紅書上有多少字節工牌？

每一個在小紅書上衝過浪的人，大概率都曾看到過“字節跳動實習”、“字節跳動面試”、“我為什麼從字節跳動離職”、“雙非二本的字節跳動實習體驗”、“95後入職字節跳動3年 我的成功簡歷經驗分享”等內容。

作為筆記封面的，還大概率都是字節跳動的工牌照。

圖 / 小紅書搜索“字節”出來的筆記

來源 / 小紅書APP 燃財經截圖

字節跳動作為當前互聯網公司的“當紅炸子雞”，流量效應明顯；同時，字節跳動的工牌照片選擇範圍極大，並不是呆板的工作照，而是可以自主選擇喜歡的生活照，所以“很多不敢發朋友圈的照片都印在了工牌上”。兩者一結合，大廠加美照，成為妥妥的流量密碼。

這也是“小紅書er”愛曬字節工牌的一大原因。

燃財經發現，這些曬字節工牌的人羣也有一定特徵，除了幾乎都是“漂亮女生”之外，實習生也佔了很大的比例，同時運營、審核、銷售等崗位也比較多，字節跳動核心的算法、研發等崗位則幾乎沒有。

在小紅書上，以“字節”為關鍵詞的相關筆記有1萬多篇，其中，“字節+實習”關鍵詞的相關筆記就有4800篇。同時，“字節+面試”相關筆記也十分熱門，達到了3400多篇。

有字節跳動內部員工在脈脈吐槽：“在小紅書上曬的字節員工一般來説有兩種，一種是實習生，‘字節實習’vlog能從入職拍到離職；還有一種是處在互聯網職業鄙視鏈底端的運營、審核、銷售等崗位員工。前幾天閒的沒事幹根據工牌上的信息在飛書查了一下幾個人的崗位，全都是KA（重要客户）銷售。”

“真正的員工每天加班加到趕快扒拉幾口飯就得趕緊幹活兒，哪裏有時間拍照發小紅書。而且食堂吃了那麼久都膩了，也沒什麼新鮮感，沒有發小紅書的動機和動力了。只有實習生有這個閒情逸致。”

在崗位方面，字節跳動是以算法起家的，所以算法相關的技術團隊，比如算法平台組、技術組、垂直產品組是最核心的部門。其次還有產品運營與用户增長團隊。這些部門的工作強度也會比較高。比如在字節做算法的星星就告訴燃財經：“工作節奏非常快、非常緊湊。經常做完一個項目，或者這個項目還在收尾就要想下一個項目了。上班就處於高速運轉中，沒時間想其他的、做其他的。”

但審核崗位和商業化部門的壓力則稍微小一些。“而且字節上班又不沒收手機，誰管你是在專心工作，還是邊玩手機邊工作啊。”西西直言。

字節範兒也解釋了“為什麼字節跳動的同學總是戴着工牌”的問題，答案是，除了忘記摘，不少同學確實習慣於隨時佩戴工牌，即便在離開辦公樓時。僅在北京，字節跳動就有39處辦公點，辦公樓之間的通勤便成為常態。若是搭乘穿梭車，大家需要向司機師傅出示工牌；若是選擇溜達着通勤，也不會刻意摘下工牌。

員工結構也是字節相關內容頻頻刷屏小紅書的原因之一，西西表示，“字節人多，員工總數超過10萬人。而且，字節員工年齡普遍偏小，很多領導也才30多歲，年輕人不就愛玩手機嗎？”

2020年11月，字節跳動放出消息，年底招聘完成後，字節跳動的員工總數將突破10萬人。燃財經注意到，字節跳動仍在大規模地招人。5月19日，燃財經在BOSS直聘上搜索字節跳動相關崗位發現，目前字節跳動公司在招職位有2000個以上，同時，審核、運營、財務、設計、客服、銷售、瓜瓜龍的招聘職位都超過10000個。

在西西所説的年齡方面，2020年3月，脈脈曾發佈《互聯網人才流動報告2020》，報告顯示，騰訊、阿里巴巴、百度、字節跳動、美團點評、滴滴出行、網易、京東、小米、拼多多等19家互聯網公司員工平均年齡為29.6歲。字節跳動和拼多多的人才平均年齡僅為27歲，在眾多互聯網大廠中屬於最年輕的公司。

誰在獲利？

字節工牌成了頂流後，曬它就有流量。

燃財經注意到，小紅書上一位博主入駐以來，發佈了十餘條筆記，但幾乎都無人問津，唯有提到字節跳動的那一條筆記，獲得了十餘個點贊和收藏，以及近百條評論。

還有一位博主發筆記中提及“可發內推碼”、“可看簡歷”。但在燃財經私信該博主“求內推碼”之後，該博主發來了內推碼並表示：“幫忙點贊幾條主頁內容。”而隨後燃財經點進這位博主的主頁，發現她發佈了過百條筆記，但幾乎都是好物分享，充斥着帶貨、營銷號的感覺。

而對於是否營銷號、假借字節博取流量的質疑，這位博主非常氣惱地回應：“我不是營銷號，我只是分享自己的生活，也沒有誰的生活裏是隻有工作吧。”

“內推碼”是字節相關筆記中的高頻詞之一，一位字節員工告訴燃財經：“只要是員工，都可以有一個內推碼，通過內推碼向字節跳動投簡歷，可以免去社招的簡歷篩選過程，甚至獲得字節的直通面試機會。”

此外，有網友表示，字節工牌或許不只能滿足“曬”的需求：“看到有博主説（有不知真假的字節員工曬工牌、曬簡歷和麪試經驗）是為了假借改簡歷、教面試技巧為由割韭菜。”

燃財經留意到，利用內推、改簡歷、教面試技巧謀利的方式，在2020年9月就曾被曝光過。當時有報道指出：字節員工在閒魚賣內推名額，甚至推出改簡歷、面試付費輔導等“一條龍”服務。

但目前燃財經並未在小紅書上發現此類收費博主。只是閒魚上提供改簡歷、面試付費輔導服務的情況仍然存在。其中一位標價199元、提供字節跳動面試輔導的賣家還表示：“最近面試輔導預約已經安排滿了。你可以諮詢別人。”

賺到錢的，還有製造和售賣“字節跳動同款工牌”的商家。

近日，有脈脈用户在平台上傳了一張銷量超1000份的“字節跳動同款工牌”商品頁面，並表示：自己在小廠工作自卑不敢帶工牌，於是在淘寶上買了一個字節跳動工牌，在回家以後才敢拿出來帶上，感覺彷彿沐猴而冠。

5月17日，燃財經在淘寶以“字節 工牌”為關鍵詞進行搜索時，已經搜不到脈脈用户提及到的“字節跳動同款工牌”商品，同時也搜不到該店鋪。一位商家稱，“現在（賣工牌）算違規，（平台）不讓上架了。”

楊保全説，一般企業的工牌會印上企業Logo，而這些Logo一般都被註冊成了商標。定做高仿工牌，如果是為了娛樂，沒什麼問題，但如果定做這些工牌的商家出於商業目的，則構成侵權。

但用工牌等關鍵詞，仍能搜到零星的商家。其中一個頁面標價為2元、運費23元的商家，在燃財經諮詢後，表示實際價格為150元定製一個。“別嫌貴、別議價，下週做要漲到200多元一個了。”此外，商家告訴燃財經，除了製作費，另外還得加10元郵費發中通，或者寄順豐到付。

圖 / 淘寶商品“字節跳動同款工牌”

來源 / 淘寶APP 燃財經截圖

在燃財經表達意向後，對方火速發來微信號，表示：“加微信溝通。因為淘寶已經不讓賣了。”同時，這位商家告訴燃財經：“我們都是拿原卡掃描的，肯定跟真的看起來一模一樣。不過沒有磁，不能進去字節跳動公司裏面。但老實説做這個東西，我也不太放心。因為這個是違規的，我們也擔風險。”

5月19日，在付款不到18小時之後，燃財經就收到了這位商家寄過來的字節跳動同款工卡。不過經星星鑑定：“這個工卡假得令人心疼。它的正面是正式工卡的樣子，背面卻是臨時工卡的樣子。”

星星表示：“字節跳動的正式工卡應該兩面都是一樣的，都是字節跳動公司名加姓名、編號和個人圖像。但一般入職前一週工牌沒有辦下來，或者沒有帶工牌的時候，可以領一個臨時工卡暫時使用。臨時工卡就只有使用須知的文字説明，沒有姓名、編號和照片。”

圖 / 淘寶在售字節跳動同款工牌

來源 / 燃財經拍攝

“這個卡的成本只需要30元。”一位印刷行業的朋友告訴燃財經，“這種工牌屬於高檔款的，卡面的印刷並不值錢，關鍵是外殼。如果做單個的話，價格在50元到100元之間，因為只做一個，它的材料購買、開機等費用都要計算在這一個裏面。但如果是批量製作的話，成本就低得多了。”

也就是説，150元銷售一個工牌，商家可以賺得120元的利潤。

“頂流”的玄機

只要打開小紅書就能看到字節工牌，給人一種“小紅書人均字節員工”的印象。但燃財經整理發現，“字節跳動”並不是小紅書上筆記最多的互聯網公司。

燃財經分別以公司名稱，以及經常伴隨着“字節”關鍵詞共同出現的“工牌”、“實習”、“食堂”、“面試”、“離職”等關鍵詞搜索發現，以公司名來看，“快手”相關筆記是最多的，有41萬條以上。燃財經簡單翻了幾十條“快手”相關的筆記，與快手公司工作、實習相關的佔比較大，其他還有部分快手直播等內容。

其次，字節被開玩笑最多的“工牌”和“曬食堂”梗，其筆記數量也並不多。“工牌”相關筆記竟然不如快手，“食堂”相關筆記數量也比不上百度。

圖 / 幾大互聯網公司在小紅書上的筆記數量

來源 / 燃財經根據小紅書搜索結果整理

大家都在曬，但大眾對字節跳動的記憶更深，可能是因為字節跳動更具有記憶點。西西向燃財經解釋：“也許是字節知名度高、有光環，所以更容易被記住。”

字節工牌的走紅跟網紅出圈的路徑一致，先在某個平台走紅，然後傳導到抖音、快手，接着是微博、微信，最後是報紙、電視等傳統媒體，當它們聯手傳播某個人或物的時候，頂流就誕生了。

此前，小紅書缺乏打造頂流的能力，是大家詬病的點，因為小紅書的圈子相對封閉，又高度去中心化。不過，字節工牌卻很意外的從小紅書火起來了。

5月21日，燃財經分別在脈脈、微博、抖音、快手等APP上以“字節 工牌”為關鍵詞進行搜索時，微博、抖音也出現了字節工牌圖片，但並未刷屏。其中微博前三頁約60條內容中，僅出現7個字節工牌內容，且時間跨度回溯到了5月13日左右，即一週內、60條內容中，僅出現了7次字節工牌；抖音也有字節工牌出鏡，但一屏也僅兩個。相較之下，小紅書的確是字節工牌出鏡率最高的地方。

 “各平台性質不一樣吧？脈脈是職場吐槽、微博是公域、抖音和快手是視頻，而小紅書則是分享。首先圖片比視頻更適合曬字節工牌，同時相對沒那麼公開、又有一定觀眾的分享平台更適合曬。所以小紅書是最適合的。”倪詩認為。

誕生於2013年小紅書，本來是一個出境購物信息的分享平台，到後來成為國內最大的“種草”社區，目前官方對其定位是：生活方式平台和消費決策入口。但一直以來，小紅書都和“曬”，甚至是“炫富”關係頗深。

2020年10月，小紅書上的“上海名媛”火了一把。一個自媒體花了500元潛入“上海名媛羣”，然後揭露了小紅書上光鮮亮麗曬酒店浴袍照、下午茶和名牌包的名媛竟是“6人拼單一份雙人下午茶”、“15個人拼麗思卡爾頓酒店”，還有愛馬仕包包拼單，甚至拼單Gucci絲襪……

此後，名媛、下午茶的“炫富”風氣似乎有所好轉，但其他的“曬”法仍在繼續。2021年4月，有統計表示：小紅書上有500篇筆記提及豪車“邁凱倫GT”，其中不乏“喜提”筆記，但官方數據顯示，2021年1至2月，這款車在中國只賣出了18輛；同時，600條筆記“喜提”的法拉利，整個2020年前三季度，在中國大陸、台灣、香港市場，一共也只售出了181輛……

小紅書也在治理相關內容。5月20日，小紅書告訴燃財經：4月份發佈的《社區公約》，提出了“真誠分享”的社區價值觀，並且明確“是否對別人有用”將是判定“炫富”行為的重要標準。因此，小紅書也將秉承這一標準，對“炫富”內容進行甄別和打擊，對發佈刻意炫富等不良價值觀、奢靡浪費等不健康生活方式的內容進行全方位審核和清理，所涉及的賬號將被從嚴處罰，尤其嚴打持續刻意發佈奢侈生活，對他人無信息價值的純“炫”內容。

“流量時代，什麼樣的東西博眼球，大家就會追逐什麼東西。尤其對於流量就是生命線的博主們。而且這也跟人性有關係，人生來就是獵奇的，不尋常的東西——無論是炫富還是審醜，都能吸引人的關注。”倪詩表示，“我其實也感覺我關注的博主不真實。但這並不妨礙我看包包、看風景。就把這些東西當成包包的商品圖、各地的旅遊圖片來看就可以了。”

而與曬名牌包、豪車相比，曬工牌真可謂是“平平無奇”、“普普通通”了。但有了字節跳動的加持，工牌也熠熠生輝了。

2012年，字節跳動在知春路的一個民宅——錦秋家園中成立。隨後，依靠今日頭條和抖音，字節跳動迅速成長為一個龐然大物。目前字節跳動旗下已經擁有今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻、輕顏相機、懂車帝等數款APP，業務覆蓋新聞資訊、短視頻、直播、電商、K12教育、遊戲、本地生活等方方面面，幾乎沒有邊界。

拉勾網發佈的《2020年互聯網人才招聘白皮書》顯示，相比於2019年，字節跳動人才需求量增長66%，同時，字節跳動薪資漲幅12%，人才需求量及簡歷投遞熱度均排名第一，成為“漲薪最快最受歡迎”的大廠。

如今的字節跳動，無論從營收、用户數量，還是公司體量等角度來看，均已經是僅次於阿里、騰訊的巨頭，這也讓字節工牌充滿光環。

“這種東西其實是模稜兩可的。你説他是在曬，但也許人家就是在分享生活呢？就像‘人人喊打’的字節工牌，我字節的朋友也解釋主要是因為門禁太多，需要時刻戴着工牌，而且確實沒太在意所以忘記取下來了而已。”倪詩表示。

燃財經也注意到，在字節工牌梗被玩壞了之後，仍舊有人在小紅書分享自己的工牌，並表示：“看到很多人曬字節工牌了，這個梗也有點被玩爛了。但我還是想發一下我的工牌。因為字節確實不錯，我的照片也挺好看的。”

參考資料：中新經緯，《“我進不去大廠，花38塊錢買個工牌過把癮”》

*題圖來源於《無法成為野獸的我們》。文中倪詩、西西、星星為化名

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

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