綜藝節目花式加更，看得過來嗎？_風聞

　　想找個只有正片的綜藝，實在太難了！以貓眼專業版綜藝榜單為例，5月22日排名前五的綜藝裏，加更版本幾乎是標配，至少都有一版是“會員專享”，播些正片沒有的內容。

　　熱門綜藝在爭奪觀眾，花式版本們的“第二戰場”也越來越激烈。即便內容風格完全不同，但都少不了正片外VIP特供的各種花式版本。尤其是頭部綜藝競爭十分內卷，有的甚至能做到從週一到週日的全面覆蓋，每天都有內容上新。這種在綜藝正片的基礎上加更已經成為愛優騰芒的慣常操作，並且成為吸引會員的標配存在。

　　綜藝“花式”加更成標配

　　不論是《快樂大本營》《天天向上》這樣的常駐欄目，還是《中餐廳》《奔跑吧》這樣的季播綜藝，觀眾和節目都已經達成每週一期更新的默契約定。不過，隨着網綜崛起，少了電視時長和線性的限制，愛優騰芒四大平台的編排方式變得越來越活泛。

　　無論是生活觀察類綜藝，還是養成類團綜、競技類綜藝，在正片之外，還有各種花式的會員PLUS版、花絮、衍生節目等。

　　觀察目前的花式版本，從目前待播或正在播出的綜藝來看，這些綜藝衍生節目大致可以分為兩種——由正片剪輯“邊角料”拼湊成的綜藝Plus版和基本獨立於正片的創新版。

　　綜藝Plus版大抵包括部分會員版/悠享版/加長版，這些版本往往是將花絮、未播素材作為內容；純享版將正片中的看點單獨組成一期節目，或者只截出單獨一位明星的情節和表現。創新版裏，從類型上看，有日常生活的記錄，有互動做遊戲，有選拔輸送人才，也有深度訪談等等，從編排方式來看，有展示藝人個人的內容，也有講述台前幕後的過程，有節目素材的深加工，也有立意獨特的單獨策劃。以《嚮往的生活5》為例：

　　**會員PLUS版：**正片播出後一天，也就是每週六12:00播出，VIP專享，展現“蘑菇屋家族”和他們的朋友們的温馨治癒暖心日常，展現正片之外的未播內容。

　　**慢直播：**正片播出後第二天，也就是每週日12點，不定期更新的會員衍生節目，從不同視角進行全程直拍，全方位記錄嘉賓們的日常生活，展現最真實自然的生活狀態。

　　**VIP加長版：**正片播出後第三天會員專享，超長正片+未播花絮。

　　**老友記：**每週五24點不定期更新，付費解鎖觀看（會員2元/非會員4元單集購買，12元/24元預售全集），聚焦蘑菇屋的嘉賓們，通過開箱揭秘、互動遊戲等環節，展現蘑菇屋家人和朋友們的相處模式。

　　《嚮往的生活5》第一期正片播放量在1.6億左右，plus和慢直播版本播放量在千萬級左右，但五個版本的總播放量幾乎是正片的三分之一。大部分花式版本的時長與正片不相上下，甚至更長足夠撐起一檔獨立節目，且幾乎是會員專享，即便是三分之一的播放量，會員帶來的收益也十分顯著。值得注意的是，《嚮往的生活5》以及其花式版本點擊率的成績已經在行業平均水平之上。

　　根據雲合數據，截至2020年底，上新季播綜藝（含衍生）已更3511期，其中會員優享或專享期數佔比73%，2019年這一比例為64%。會員權益從以往更加註重的去廣告、藍光等功能性權益到獨家內容、附加內容的內容服務權益轉變。

　　視頻平台差異化競爭

　　加更版本矩陣化、立體化明顯

　　不管是偶像類綜藝花樣頻多的的VIP特權，還是普通綜藝的VIP衍生篇，各大平台都在試圖通過VIP版的衍生節目來增加綜藝的價值，從而帶來更多付費用户的轉化。這讓網絡綜藝向矩陣化傾斜，比起過去單純的一期節目，綜藝的花式版本們已經開始立體化和差異化。

　　以《極限挑戰7》《奔跑吧9》為例，優酷正片與電視版本相同，且同步播出，會員版在正片播出後第二天上線；騰訊視頻將加更內容成為“粉絲悠享版”，同樣在正片播出後第二天上線，內容為：跑男來了+奔跑吧正片+花絮；愛奇藝上則以正片為主，附加短視頻矩陣“看點”，將各種精彩情節和人物單獨剪成短視頻，還順應短視頻風口剪出豎屏形式。

　　**對於頭部綜藝方面，各大平台更是不遺餘力。**騰訊視頻和愛奇藝的兩檔偶像類選秀節目《創造營2021》和《青春有你3》，除了正片的直接較量，兩檔節目的衍生節目都形成了各自的矩陣，“宿舍日記”“練習室”以及各種做訪談玩遊戲，全方位拍攝和記錄保證了充分的剪輯素材。芒果TV尤其擅長慢綜藝和粉絲化較為明顯的真人秀類綜藝，比如正在播出的頭部綜藝《嚮往的生活5》《密室大逃脱3》《妻子的浪漫旅行5》，衍生版本甚至已經形成系列，內容角度十分豐富。在《乘風破浪的姐姐》時，一週至少會有正常、加更、會員PLUS三次更新，平均每兩天就會有全新內容上線。

　　優酷“這就是”系列，“海選全紀錄”、“一起火鍋吧”，幾乎實現對用户從週一到週日的全面覆蓋。

　　每天都有內容上新，貫穿一整週的網綜打法正在打破以往周播綜藝的固定套路。值得一提的是，這種海量素材拍攝剪輯法，事無鉅細記錄下比賽之外的內容，也反映出一個趨勢。所有的競技類比賽類綜藝，都不只是比賽本身，而是有各種前因後果幕後故事。從出門上車就開始拍，準備節目拍，下場拍，中間還穿插無數次覆盤採訪。但實際上大量的素材消解了比賽節奏，與其説是看作品，不如説是多角度全方位檢查人設是否完整有趣。“人設”在綜藝裏確實越來越重要，舞台、作品本身，就退到次要位置了，而這些節目越來越泛vlog化。

　　“一魚多吃”釋放價值

　　划水加更大可不必

　　很顯然，加更版本也開始“內卷”了。事實上，這種播出模式真正出現也不過是2017年。2017年6月，優酷推出一檔《歡樂喜劇人PLUS》，集合三年三季人氣最高的作品組成一個新綜藝。同年愛奇藝《中國有嘻哈》大火之後，“正片不夠看”成為綜藝周邊內容興起的契機之一，而芒果TV擁有幾個大IP綜藝，在2019年初開始將未播內容整理為vip付費內容播出。

　　這種“一魚多吃”的背後，其實是國內綜藝節目發展的必然趨勢。多機位、不間斷的全紀錄已經成為許多真人秀的固定錄製方式。從大量的素材中提煉出短短几十分鐘體量的節目，必然要捨棄許多零碎片段，其中不乏精彩有趣的內容，但正片節目時長有限，不得不進行選擇性呈現。將拍攝素材進行二次利用，有利於豐富補充節目內容。

　　從商業角度來看，正片廣告植入位趨於飽和，而正片之外大有廣闊天地。會員尊享版、粉絲純享版、嘉賓福利放送、衍生綜藝等正片之外的內容，也能成為廣告主在今後的不錯選擇，這類內容相比正片更垂直、更深入。如將個人練習生福利時間與廣告植入相融合的偶像選秀類節目中，粉絲很難按常規廣告將其選擇性屏蔽掉。

　　當然，在花式版本野蠻發展的過程中，問題也十分明顯。在非正片更新版本中，有的節目重複內容多，全程炒正片冷乾飯，看點寥寥；有的製作與正片大相徑庭，花字特效十分精簡，製作粗糙。比如《青春環遊記》升級版全部覆蓋正片內容，新鏡頭時長不到30%。

　　其實這些加更版本十分考驗用户粘性。如今綜藝品類已經十分豐富，時長更是走高，不少人連本體節目都看不完，加更一般會在原版節目播出一天或幾天後播出，習慣了周播模式的觀眾很容易遺忘或錯過。再加上與付費掛鈎，從數據上不難發現，大部分正片和加更版本播放數劇相差較大，如果沒有較深的粉絲情節，主動消費仍有一定門檻。

　　近日資訊速覽

　　1、玉蘭獎最佳電視劇提名：《大江大河2》《三十而已》《覺醒年代》入圍

　　第27屆上海電視節白玉蘭獎入圍名單于近日揭曉，共十部劇入圍最佳中國電視劇，分別是《大江大河2》《覺醒年代》《跨過鴨綠江》《流金歲月》《三叉戟》《三十而已》《山海情》《隱秘而偉大》《在一起》和《裝台》。陳建斌、黃軒、王凱、於和偉、張嘉益入圍最佳男主角，倪妮、熱依扎、譚松韻、童瑤、閆妮入圍最佳女主角。

　　2、《狙擊手》定檔730

　　《懸崖之上》票房不斷高企。張藝謀又一新片定檔了。他和女兒張末共同導演的《狙擊手》官宣定檔7月30日，獻禮建軍節。該影片主演張譯、章宇、劉浩存主演。