在網絡電影中消失的“青春片”_風聞

文 | 廖藝舟

編輯| 張友發****

網絡電影曾經的“類型王者”青春片，已從觀眾視野裏消失許久。

相比奇幻冒險、東北喜劇、軍事動作等熱門網絡電影題材，在騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家視頻平台連續數月的分賬榜TOP30上，沒有一部青春題材的網絡電影。在《2020年網絡電影年度報告》的票房年榜TOP20裏，青春片同樣缺席。

但在初創期，“青春片”是網絡電影當之無愧的第一門類。

2014年愛奇藝首次提出“網絡大電影”概念時，當年的票房冠軍是《成人記2》，講述“一場瘋狂的畢業聚會後幾位主角前往韓國拯救女神”，而《校花駕到》《後備空姐》《青春荷爾蒙2》等同類影片，在網大票房TOP20中佔比超過60％。

電影《成人記2》海報

提起“網大”的前身“微電影”，國內觀眾更熟悉的莫過於《老男孩》和《青春期》，前者貢獻了傳唱大街小巷的金曲，後者則是早期青春題材網絡電影的代表作，因為各種擦邊球劇情，被不少人視作“青春期的啓蒙”。

“初生階段的網絡電影還在尋找題材紅利，選題有所偏差，青春題材拍出來都是‘荷爾蒙’電影。”吾道南來創始人、CEO劉朝暉告訴毒眸。

早年此類作品多以“軟色情”作為噱頭，“劇情不夠靠胸湊”，註定無法長久健康地發展，在監管不斷收攏、網絡電影走上提質減量和精品化道路的大趨勢下，“青春片”銷聲匿跡似乎是種必然。

引人好奇的是，為何網絡電影在迅猛發展的7年時間裏，放棄了改造、升級這類曾經最具代表性的影片？原因既關乎製作難度，也有歷史的偶然性。

網絡電影的受眾畢竟以年輕用户為主，《2020騰訊視頻年度指數報告》顯示24歲以下用户佔比達39.7％。而對青春題材接受度較高的女性觀眾，又是需要拓展的增量用户。

在網絡電影尋求破圈的當下，我們仍可期待青春片在未來複歸。

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“斷檔”的青春片

2011年，時長51分鐘、豆瓣評分僅為4.1的《青春期》上線後引發了觀看熱潮。之後的兩部續集《青春失樂園》和《遊戲青春》，分別在2011年和2012年上線，時長分別為120分鐘和91分鐘。導演管曉傑曾向媒體透露：系列三部的點擊量超過22億次。

《青春期》海報

《青春期4》實際從未開拍，卻在豆瓣有評分和評論，有網友將其稱為“中國特色三級片的代表之作”。10年後，依然有網友在虎撲上提問：“趙奕歡去哪兒了，為什麼沒火起來？”帖子瀏覽量接近20萬。

實際上，“青春片”並無明確定義。在各類資料庫網站上，並沒有與“劇情”、“喜劇”、“愛情”等並列的“青春”標籤，豆瓣將其歸為影片的一種“特色”。這種類型因受眾喜好、導演風格或時代風貌的差異，能在不同時期與其它類型進行自由融合。

戴錦華在《電影批評》中，將青春片的主旨概括為“青春殘酷物語”，認為青春片的基本特徵在於表達青春的痛苦和諸多的尷尬和匱乏、挫敗和傷痛，是對“無限美好的青春”神話的顛覆。

院線電影在2013-2016年迎來過青春片的井噴期。

趙薇的《致我們終將逝去的青春》以6000萬投資取得7.19億票房，讓青春題材成為備受關注的品類。

據《每日經濟新聞》統計：2013年青春片數量有19部，取得總票房22.37億；2014年13部，總票房18.15億；2015年13部，票房35.89億；2016年16部，票房19.46億。

然而那些年的青春片大多離不開車禍、墮胎等看似“殘酷”實則“狗血”的元素，2017情勢急轉直下，全年產出青春片高達21部，合計票房卻只有1.66億。

今年《你的婚禮》在五一檔檔取得5.12億票房，證明青春題材的市場空間並未消弭。

《你的婚禮》票房海報

相較院線電影經歷了興盛、低谷、回温的完整歷程，網絡電影的“青春風”基本在同一時期萌芽，卻因為“時運不濟”，加之生長方向的畸形而直接夭折。

原因之一或許得歸結於歷史的偶然。“類型的崛起是有偶然性的，有時就是此消彼長。”劉朝暉向毒眸感嘆。

2015年一部《道士出山》橫空出世，成本28萬8天殺青，僅導演團隊的淨收入就有1500萬，拿到5000％以上投資回報率，被業內視作“網大能賺錢”的標杆之作。類型爆火讓投資者和製片公司趨之若鶩，以至“網大”初期，鬼怪、殭屍、道士類的影片層出不窮。

在《道士出山》同一年，最早進軍互聯網電影領域的公司IFG（公司名即“互聯網電影集團”）已拿到近5000萬融資，在“其它公司只有一片瓦它有一棟樓”的情況下，CEO管曉傑給旗下頭號藝人趙奕歡制訂了一系列延承過往青春片的電影規劃。

然而此時趙奕歡卻突然中止了與管曉傑的合作，有業內人士透露兩人關係破裂。2015年管曉傑執導的《玩的就是豔遇》上線，沒能達到預期中的影響力，關於該片的負面評論多為“根本沒有趙奕歡”。

管曉傑微博截圖

青春片減少的原因之二是監管收緊。

即便不再是最熱門的類型，軟色情類的青春片在2015-2016年也依然能進入票房榜前列，而從2014-2016年，頭部網絡電影的票房分賬天花板從幾十萬被抬升到千萬以上，以愛奇藝公佈的數據為例，3年內top20影片的總票房從600萬出頭上升到近2億，三年內增長32.9倍。

2016年年底，廣電總局一次性下架了60多部網絡電影，其中包括《催乳大師》《絕色之戰》等熱門影片，常居分賬榜前三的《二龍湖浩哥》系列也毫無整改重剪機會。

2017年《網絡視聽節目內容審核通則》出台，詳細規定了“不得含有誘導未成年人談論名利、情愛等話題”、“含有未成年人早戀的內容或情節的應予以剪截”、“禁止有明顯的性挑逗、性騷擾、性侮辱或類似效果的畫面、台詞、音樂及音效”，這些細則規定，基本給打色情擦邊球的青春片宣判了死刑。

網絡電影能拍好青春片嗎

原本的熱辣、荷爾蒙風格消弭，數年來網絡電影也出現過一些更加“正能量”的青春片。

只是“純愛”類型的影片很難受到市場青睞，如今年1月的《畢業之前説再見》，上線107天只獲得45.5萬分賬，絕大多數網絡青春片分賬都在100萬以下。

部分表現稍好的青春片，則都選擇了與其它類型進行結合，比如趙奕歡主演的《暴走狂花》融合了青春與動作，分賬超過600萬的《東北插班生》融合了青春與喜劇。

營銷方面，網絡青春片也嘗試過類似院線的垂直營銷手段，找到精準用户。如2020年的《卧魚》上線初期，主演王櫟鑫在微博、奇秀、快手、抖音四大平台進行了4小時的接力直播，累計覆蓋觀看近50萬人。

電影還重點選擇了虎撲等男性向渠道，配合畢業季進行了“校園兄弟情”、“畢業懷舊”等話題營銷。最後收穫了819.2萬票房分賬，在同類影片中成績不俗，只是離頭部作品仍有不小差距。

部分青春題材網絡電影數據

風格矯正後的青春片難以脱穎而出，也與受眾構成差異有關。

和院線電影差別極大的是，院線青春片以女性用户為主，比如五一檔《你的婚禮》“想看”畫像中，女性觀眾佔比高達72.3％。而網絡電影用户一直以男性為主，比如《2020騰訊視頻年度指數報告》顯示，男性用户佔比為69％。

過去主打軟色情的青春題材網大，面向的無疑也是男性觀眾。而在網絡視聽內容領域，能成為爆款的青春題材作品大多是劇集。

“原因還是用户構成，從網絡電影發展軌跡來看，早期在流量引入時可能就偏向‘鋼鐵直男’的審美口味。女性觀眾是劇集的主要支撐，現在就是這麼一種各看各的局面。青春方向的網絡電影難以作為，也算題中應有之義了。”劉朝輝向毒眸分析。

但網絡電影的用户以年輕羣體為主，對優質青春片的需求並不低。映美傳媒創始人、CEO吳延曾在一場論壇上表示，“19歲以下網民佔比23.2％，是中國網民結構中佔比最大的。到底有多少網絡電影能滿足這部分用户？好的青春片在哪？”

觀看網絡電影的女性觀眾也在緩慢增多，《優酷網絡電影年度數據報告》就顯示，2019到2020年女性用户佔比從41％提升到了44％。據毒眸瞭解，部分頭部網絡電影公司，已經在關注女性題材賽道。

《優酷網絡電影年度數據報告》

不過要製作出優質的青春電影頗具難度。從創作的角度，側重劇情、情感的影片無疑需要反覆打磨劇本，而劇本一直是追求“短週期高收益”的網絡電影的軟肋，過去幾天拍出一部的情況成為歷史，但網絡電影的製作週期相對院線還是偏短。

此外，創作者的年齡與青春電影質量天然有矛盾，不論院線或網絡均是如此，而網絡電影的成熟導演數量更少，也有大批表演經驗還不算豐富的年輕演員。

劉朝暉就認為，“導演的才華、技法通常隨年齡增長而加強，對愛恨情仇、生離死別等情感的理解需要到一定年齡階段才能完成。導演進入創作黃金期後和年輕人的認知已經有了偏差，而理解年輕人當下真實狀態的導演、編劇在情緒表達上還不足以完成一部優秀電影的創作。”

大部分網絡電影在製作時，還需考慮到移動觀影場景。大部分網絡電影情節簡單、節奏較快，移動端並不適合講求情緒緩慢堆疊、沉浸度要求高的青春片。

不止一位從業者認為，一種題材要變得熱門，首先需要破圈級別的爆款來帶動，吸引本來並非網絡電影受眾的用户去視頻平台觀看。

劉朝暉告訴毒眸，“年度級爆款基本出現在商業大類裏，如動作、奇幻等，年代級爆款會出在現實、愛情等題材裏，因為能觸及到時代痛點。但後者更難駕馭。當我駕馭不好情感的時候，至少第一個階段先駕馭視覺，一邊磨鍊技法，一邊掌握標準，可能經過沉澱以後再往這個方向走。”

在“爆款”出現之前，青春片還沒有成為市場大類時，大部分出品公司都會穩妥地選擇迴避掉這個方向。青春片何時能在網絡平台以新的面貌復甦，還需要在情節、節奏、用户等諸多方面繼續探索。