中國大眾審美偏狹？是因為一直缺少真正為中國人而做的設計_風聞

@蘇耷水 ：

我們現在抱怨的所謂大眾審美，責任不在這屆人民不行。是一直缺少真正為中國人而做的設計。

有個很簡單又很少為人知的事實，那就是藝術設計這個學科是在輕工業類目下的，並不是屬於什麼文藝圈。國內有幾個設計學科比較好的學校，實際上是工科院線，甚至直接校名就叫輕工學院。比如江南大學原名就是無錫輕工。

輕工業是什麼？就是鞋帽箱包服飾傢俱之類的日用品，還有各種日用化工電子機械，是裝點我們普通人生活的日用消費品。現代人生活裏的美與醜，都靠這些日用品來決定。

工業化信息化時代最大的特徵是大規模複製生產，是一個設計標準定下來以後，機器日夜無休的轉動複製生產，誰的生產規模大，誰就能有成本優勢，誰就能壟斷市場賺取超額利潤，誰就能買下媒體版面控制輿論。

我國在改革開放後，尤其是94年取消票證全面進入市場經濟改革後，最直接影響大眾審美的輕工業消費品生產發生了巨大變化，這個變化就是從計劃經濟的自產自銷，變成了集中在東南沿海給西方輕工業品牌代工生產。我們因此賺到了錢，盤活了國民經濟。而我們也與此同時接觸到了更先進好用的進口產品。

稍微瞭解製造業的人會知道，製造業最關鍵的是標準的制定。這個標準是與產品的客户需求和使用環境相關。比如美國人肥胖的比較多，他們的服裝尺碼就普遍比我們中國人更大。又比如日耳曼裔人的頭骨左右窄前後寬，他們的帽子就跟我們中國人的帽子版型不同。

而我國輕工業代工廠規模壯大後，在90年代逐漸開始出口轉內銷。但內銷的標準實際上還是外國訂單的標準，沒有根據中國用户做改變。這種情況也就近幾年因為海外市場大量萎縮，工廠被迫開始針對國內市場才剛有點好轉。

標準除了尺寸材質以外，顏色造型的美觀也有標準，而美觀的標準相對比較虛，受文化影響比較多。很多跨國公司會針對不同文化而改變設計，比如某美國牙膏品牌在日本投放的產品包裝，會特地把紅藍配色改成白色為主，就是想照顧日本市場。

而中國用户的需求長期以來被忽視，一開始就是因為窮，然後富的還被忽悠瘸了。因為在工業化時代，最大的成本就是標準制定，單獨研究設計一套標準很費錢費時間，市場風險很大。中國大部分人收入沒那麼高，不願支付這部分成本。同樣一件衣服，代工廠仿單可以靠海外訂單的規模優勢，稍微換點便宜材料，做到幾十塊錢。而根據中國用户單獨設計的同檔次產品可能會貴好幾百好幾千，於是這就產生了審美傾銷。

要説國內設計水平，確實有可能不夠高。但設計師是靠市場養出來的，需要不斷得到反饋，不斷改進，不斷的現金流維持才行。有便宜好用的外國仿品，誰會給國產品牌獻愛心呢？這樣國內設計很難抬頭，國產輕工品牌也很難抬頭。

大家都進過十元店吧？十塊錢的產品，總是在什麼地方有點缺點，大部分是有點醜。比如水杯，非要印個奇怪的英文。你不喜歡，但是它便宜，它就有人買。它為什麼便宜？因為這是海外市場訂單剩下的，它的成本已經被出口的那部分分攤了。你説你想美，請問你買東西時會為你特別喜歡的美花多少錢？別人呢？你以為你有的選，但其實你沒得選，你只能選你能買的起的那個，而那個就是醜。美是有代價的。

更不要説成本戰的背後還有廣告戰。西方輕工業有大量的資金用於宣傳，去支持時尚娛樂業，辦雜誌，做秀場，請代言，讓他們的品牌更深入人心，有更高的品牌溢價，賺到更高的利潤，維持他們的優勢。

但無論怎麼宣傳，現實是他們並沒為中國用户做設計，他們做的服裝化妝品中國人用着不合適，甚至很醜。這怎麼解釋？

哦，那大概是中國人長錯了吧，又或者是中國人水平太差欣賞不了。